Cuatro casos de uso más sobre cuándo utilizar AMP para experiencias posteriores al clic

Desde que el marco AMP estuvo disponible en 2015, se han implementado constantemente nuevas actualizaciones. Esto significó que nuestra lista original de 5 casos de uso en los que utilizar AMP debía ampliarse.

Como recordatorio, algunos de los principales beneficios de AMP incluyen:

• Velocidad de carga ultrarrápida
• Mayor nivel de calidad y mejores clasificaciones
• Menos desgaste en sus servidores
• Experiencia de usuario mejorada
• Mayor rendimiento de las métricas comerciales centrales
• Fácil de crear y reduce la sobrecarga del desarrollador
• Aplicado en varios puntos de contacto web

A pesar de eso, AMP puede no ser la mejor solución para todos; tal vez esos profesionales no superen las pocas restricciones existentes para todas las empresas.

Para ayudarlo a determinar si AMP beneficiará a su marca y audiencia, aquí hay cuatro casos más ideales de usos de AMP además de nuestra lista anterior.

4 Más casos de uso en los que utilizar AMP

1. Gran cantidad de clics en anuncios para móviles, pero pocas conversiones

Si este es el caso, considere lo siguiente: ¿Las páginas AMP se convierten mejor que las páginas que no son AMP?

La investigación muestra que sí. No solo porque son sitios web habilitados para AMP, sino porque la velocidad de carga más rápida juega un papel muy importante para brindar una mejor experiencia al usuario. Los clientes pueden interactuar más rápido con el contenido de AMP, lo que los hace más propensos a realizar conversiones.

Por el contrario, las páginas que no son de AMP tienen tasas de conversión más bajas probablemente porque las personas ni siquiera tienen la oportunidad de ver la oferta completa o la oportunidad de conversión antes de decidir irse por frustración.

Incluso las décimas de segundo son importantes y pueden tener un gran impacto en la tasa de conversión. Un estudio de la industria minorista realizado por Akamai mostró que las páginas de escritorio que se cargaron en 2,7 segundos experimentaron una tasa de conversión del 12,8%, mientras que las páginas que se cargaron en 2,8 segundos (solo 100 milisegundos más lento) experimentaron una disminución del 2,4% en la tasa de conversión:

Tenga en cuenta que el efecto de la velocidad de carga de la página en los dispositivos móviles fue aún más significativo con una disminución del 7,1% y del 3,8% en las tasas de conversión, respectivamente. Y a medida que la velocidad de la página continuó disminuyendo en uno y dos segundos, el impacto solo empeoró. Las tasas de conversión en las páginas de escritorio con un retraso de dos segundos se redujeron en casi un 37%.

Si bien las décimas de segundo no afectan tanto la tasa de rebote como la tasa de conversión, uno y dos segundos sí lo hacen:

Si su página tarda solo un segundo más en cargarse, podría significar un 50% más de tasa de rebote. Y 2 segundos más, casi un 103% más.

Por lo tanto, si obtiene muchos clics en anuncios móviles pero pocas conversiones, es probable que los visitantes reboten incluso antes de ver su oferta y el botón de llamada a la acción. Si ese es el caso, considere implementar AMP para sus experiencias de clic posteriores al anuncio.

2. Páginas de destino

AMP se combina perfectamente con las páginas de destino. El marco de carga rápida de AMP le permite educar rápidamente a los clientes potenciales sobre su oferta, y el aspecto de hacer clic les permite conocer la información sin sentirse intimidados inmediatamente por un formulario de captura de clientes potenciales.

Una página de clic de AMP le permite convencer más rápidamente a los visitantes de que hagan clic en la página siguiente para realizar más acciones.

Esta página de Home Chef AMP se cargó casi al instante, lo que ya fue un gran comienzo:

Además de eso, en lugar de mostrar un formulario de captura de clientes potenciales, presentó toda la oferta utilizando elementos persuasivos:

• Prueba social (# 1 en satisfacción del cliente)
• Imágenes agradables estéticamente
• Señales direccionales (flecha que rebota que lleva a los visitantes por debajo del pliegue)
• Múltiples botones de llamada a la acción correspondientes

Solo después de que el visitante se entera del servicio de kit de comidas de Home Chef, ve el formulario corto:

3. Si es una marca de comercio electrónico

Las marcas de comercio electrónico gastan una cantidad significativa de dinero en anuncios. De hecho, se prevé que el gasto en publicidad digital en todo el mundo alcance los 385.000 millones de dólares en 2020. Por primera vez, la publicidad digital representará más de la mitad del mercado publicitario mundial.

Esto significa que los especialistas en marketing de comercio electrónico deben asegurarse de maximizar las conversiones y el ROI de sus anuncios. Desafortunadamente, AMP no siempre ha podido proporcionar el nivel de interactividad que la mayoría de las marcas de comercio electrónico requieren.

Sin embargo, con AMP agregando un componente de lista en vivo y el componente de vinculación, ahora es ideal para que las marcas de comercio electrónico utilicen el marco en su totalidad.

En comparación con los sitios que no son de AMP, los sitios web de comercio electrónico habilitados para AMP generan:

• Aumento del 32,1% en el tráfico orgánico
• 42,16% de aumento en las impresiones de SERP
• Tasas de clics de SERP un 12,4% más altas

Además, a partir de octubre de 2017, producen un aumento del 20% en las conversiones de ventas en comparación con las páginas que no son de AMP.

Considere esta página AMP de Myntra, el sitio de comercio electrónico de moda más grande de la India:

Comenzaron a implementar AMP en mayo de 2017 y desde entonces han reducido el tiempo total de carga de su página en un 65% y su tasa de rebote en un 40%. Además, su contribución a los ingresos móviles es mayor que nunca y sigue aumentando.

4. Para la generación de leads

En el primer lanzamiento, los editores de AMP dependían principalmente de la velocidad y la capacidad del marco para aumentar las visitas a la página. Ahora, unos cuatro años después, las marcas confían en AMP para más que eso. En la actualidad, los anunciantes utilizan AMP para generar oportunidades de venta y aumentar los ingresos:

• TransUnion descubrió que las páginas AMP generan más clientes potenciales y mejores tasas de conversión. Al adoptar AMP, vieron una tasa de rebote un 26% más baja, 2.5 veces la cantidad de tiempo dedicado al sitio y un 3% más de conversiones.
• Con páginas AMP de carga 5 veces más rápida, US Xpress fue testigo de un aumento significativo en las solicitudes de trabajo completadas. Con AMP, el 3,41% de las visitas se convirtieron en solicitudes de empleo completadas, mientras que la página que no era de AMP solo convirtió el 2,12%.
• Cuando Monetti cambió de páginas web estándar a páginas AMP, redujo el tiempo de carga de la página en un 84% y, a su vez, mejoró la tasa de conversión en un 28%.

Para permitir que las marcas se centren aún más en la generación de oportunidades de venta, Google permitió a todos sus anunciantes vincular sus anuncios de búsqueda móvil a las páginas AMP post-clic a partir de septiembre de 2017.

Una empresa de generación de leads experimentó una caída inmediata en las visitas móviles a la versión que no es AMP de su página, con un aumento del 27% en el tráfico móvil a la versión AMP:

Sin embargo, para un sitio web de generación de leads, el tráfico es solo una parte de la ecuación: las conversiones son más importantes.

Afortunadamente, la empresa también experimentó una mejora de conversión del 18% después de implementar AMP en sus páginas clave post-clic:

Para aumentar aún más la generación de leads, AMP ofrece una variedad de componentes para aumentar la personalización:

• Amplifique el acceso para adaptar el contenido a los espectadores para aumentar potencialmente las conversiones (se muestra contenido variable al usuario según su estado particular, como si está conectado o no).
• Amp-analytics para ver cómo los usuarios interactúan con un sitio y para determinar si debe realizar cambios para aumentar los clientes potenciales

¿Cómo utilizará AMP para sus páginas de destino posteriores al clic?

Todas las marcas pueden beneficiarse de una estrategia móvil más eficaz y, para muchas, AMP es la mejor forma de implementar una. Al invertir en AMP, se coloca en igualdad de condiciones con otras marcas líderes, lo que genera más tráfico posterior al clic, mejora la experiencia del usuario y maximiza la generación de oportunidades de venta.

Si aún no está seguro de si el marco es adecuado para su marca, solicite una demostración de AMP hoy para experimentar el creador de AMP de Instapage en acción.