4 Kasus Penggunaan Lainnya untuk Kapan Menggunakan AMP untuk Pengalaman Pasca-Klik

Sejak kerangka kerja AMP tersedia pada tahun 2015, pembaruan baru telah diluncurkan secara konsisten. Ini berarti bahwa daftar asli kami dari 5 Kasus Penggunaan Kapan Menggunakan AMP perlu diperluas.

Sebagai pengingat, beberapa manfaat utama AMP meliputi:

• Kecepatan muat secepat kilat
• Skor Kualitas yang lebih tinggi dan peringkat yang lebih baik
• Lebih sedikit menguras server Anda
• Pengalaman pengguna yang ditingkatkan
• Kinerja metrik bisnis inti yang lebih tinggi
• Mudah dibuat dan mengurangi biaya pengembang
• Diterapkan di berbagai titik sentuh web

Meskipun demikian, AMP mungkin bukan solusi terbaik untuk semua orang — mungkin pro tersebut tidak melebihi beberapa batasan yang ada untuk setiap bisnis.

Untuk membantu Anda menentukan apakah AMP akan menguntungkan merek dan audiens Anda, berikut adalah empat kasus penggunaan AMP yang lebih ideal selain daftar kami sebelumnya.

4 Lebih banyak kasus penggunaan saat menggunakan AMP

1. Klik iklan seluler tinggi tetapi konversi rendah

Jika ini masalahnya, mungkin pertimbangkan: Apakah halaman AMP berkonversi lebih baik daripada halaman non-AMP?

Penelitian menunjukkan bahwa mereka melakukannya. Bukan hanya karena mereka adalah situs web yang mendukung AMP, tetapi karena kecepatan pemuatan yang lebih cepat memainkan peran besar dalam memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Pelanggan dapat terlibat lebih cepat dengan konten AMP, sehingga membuat mereka lebih cenderung berkonversi.

Sebaliknya, halaman non-AMP kemungkinan memiliki rasio konversi yang lebih rendah karena orang bahkan tidak mendapatkan kesempatan untuk melihat penawaran penuh atau peluang konversi sebelum mereka memutuskan untuk berhenti karena frustrasi.

Bahkan sepersepuluh detik dan dapat sangat mempengaruhi tingkat konversi. Satu studi industri ritel oleh Akamai menunjukkan bahwa halaman desktop yang dimuat dalam 2,7 detik mengalami tingkat konversi 12,8%, sedangkan halaman yang dimuat dalam 2,8 detik (hanya 100 milidetik lebih lambat) mengalami penurunan tingkat konversi 2,4%:

Perhatikan bahwa pengaruh kecepatan pemuatan halaman pada perangkat seluler bahkan lebih signifikan dengan penurunan rasio konversi masing-masing sebesar 7,1% dan 3,8%. Dan karena kecepatan halaman terus melambat satu dan dua detik, dampaknya semakin buruk. Tingkat konversi pada halaman desktop dengan penundaan dua detik telah menurun hampir 37%.

Meskipun sepersepuluh detik tidak memengaruhi rasio pentalan sebanyak rasio konversi, satu dan dua detik memengaruhi:

Jika halaman Anda hanya membutuhkan waktu satu detik lebih lama untuk dimuat, itu bisa berarti rasio pentalan sekitar 50% lebih tinggi. Dan pada 2 detik lebih lama — hampir 103% lebih tinggi.

Jadi, jika Anda mendapatkan klik iklan seluler yang tinggi tetapi konversi rendah, pengunjung kemungkinan akan terpental bahkan sebelum melihat penawaran dan tombol CTA Anda. Jika demikian, pertimbangkan untuk menerapkan AMP untuk pengalaman klik pasca-iklan Anda.

2. Halaman klik-tayang

AMP berpasangan sempurna dengan halaman klik-tayang. Kerangka kerja pemuatan cepat AMP memungkinkan Anda mengedukasi prospek dengan cepat tentang penawaran Anda, dan aspek klik-tayang memungkinkan mereka mempelajari informasi tanpa langsung terintimidasi oleh formulir pengambilan prospek.

Halaman klik-tayang AMP memungkinkan Anda untuk lebih cepat meyakinkan pengunjung agar mengklik ke halaman berikutnya untuk mengambil tindakan lebih lanjut.

Halaman AMP Home Chef ini dimuat hampir seketika, yang merupakan awal yang baik:

Selain itu, alih-alih menampilkan formulir tangkapan prospek, ia menyajikan seluruh penawaran menggunakan elemen persuasif:

• Bukti sosial (#1 dalam kepuasan pelanggan)
• Gambar yang menyenangkan secara estetis
• Petunjuk arah (panah memantul mengarahkan pengunjung ke paro bawah)
• Beberapa tombol CTA yang sesuai

Hanya setelah pengunjung mengetahui tentang layanan paket makanan Chef Rumah, mereka melihat formulir singkat:

3. Jika Anda adalah merek e-niaga

Merek e-niaga menghabiskan banyak uang untuk iklan. Faktanya, belanja iklan digital di seluruh dunia diperkirakan mencapai $385 miliar pada tahun 2020. Untuk pertama kalinya, digital akan menguasai lebih dari setengah pasar iklan global.

Ini berarti pemasar e-niaga harus memastikan bahwa mereka memaksimalkan konversi dan ROI dari iklan mereka. Sayangnya, AMP tidak selalu dapat memberikan tingkat interaktivitas yang biasanya dibutuhkan oleh sebagian besar merek e-niaga.

Namun, dengan AMP menambahkan Komponen Daftar Langsung dan Komponen Bind, sekarang ideal bagi merek e-niaga untuk menggunakan kerangka kerja secara maksimal.

Jika dibandingkan dengan situs non-AMP, situs web e-niaga berkemampuan AMP menghasilkan:

• 32,1% peningkatan lalu lintas organik
• Peningkatan 42,16% dalam tayangan SERP
• Rasio klik-tayang SERP 12,4% lebih tinggi

Selain itu, per Oktober 2017, mereka menghasilkan peningkatan 20% dalam konversi penjualan dibandingkan dengan halaman non-AMP.

Pertimbangkan halaman AMP ini dari Myntra, situs e-niaga mode terbesar di India:

Mereka mulai menerapkan AMP pada Mei 2017 dan sejak itu mengurangi waktu buka halaman secara keseluruhan sebesar 65%, dan rasio pentalan sebesar 40%. Selain itu, kontribusi pendapatan seluler mereka lebih tinggi dari sebelumnya, dan terus meningkat.

4. Untuk generasi pemimpin

Pada peluncuran pertama, penerbit AMP terutama bergantung pada kecepatan dan kemampuan framework untuk meningkatkan tampilan halaman. Sekarang, sekitar empat tahun kemudian, merek mengandalkan AMP lebih dari itu. Pengiklan saat ini menggunakan AMP untuk menghasilkan prospek dan pertumbuhan pendapatan:

• TransUnion menemukan bahwa halaman AMP menghasilkan lebih banyak prospek dan rasio konversi yang lebih baik. Dengan mengadopsi AMP, mereka melihat rasio pentalan 26% lebih rendah, 2,5X jumlah waktu yang dihabiskan di situs, dan konversi 3% lebih banyak.
• Dengan pemuatan halaman AMP 5X lebih cepat, US Xpress menyaksikan peningkatan signifikan dalam aplikasi pekerjaan yang diselesaikan. Dengan AMP, 3,41% kunjungan dikonversi menjadi lamaran pekerjaan yang diselesaikan, sedangkan halaman non-AMP hanya dikonversi 2,12%.
• Saat Monetti beralih dari halaman web standar ke halaman AMP, mereka mengurangi waktu buka halaman sebesar 84%, dan pada gilirannya, meningkatkan rasio konversi sebesar 28%.

Untuk memungkinkan merek lebih fokus pada gen prospek, Google mengaktifkan semua pengiklannya untuk menautkan iklan penelusuran seluler mereka ke halaman pasca-klik AMP mulai September 2017.

Salah satu perusahaan gen utama melihat penurunan langsung dalam kunjungan seluler ke versi non-AMP dari halaman mereka, dengan peningkatan 27% dalam lalu lintas seluler ke versi AMP:

Namun, untuk situs web gen prospek, lalu lintas hanyalah bagian dari persamaan — konversi lebih penting.

Untungnya, perusahaan juga melihat peningkatan konversi 18% setelah menerapkan AMP pada halaman pasca-klik utama mereka:

Untuk lebih meningkatkan gen prospek, AMP menawarkan berbagai komponen untuk meningkatkan personalisasi:

• Akses-amp untuk menyesuaikan konten dengan pemirsa agar berpotensi meningkatkan konversi (konten yang bervariasi ditampilkan kepada pengguna tergantung pada status khusus mereka, seperti apakah mereka masuk atau tidak).
• Amp-analytics untuk melihat bagaimana pengguna terlibat dengan situs dan untuk menentukan apakah Anda harus membuat perubahan untuk meningkatkan prospek

Bagaimana Anda akan menggunakan AMP untuk halaman arahan pasca-klik Anda?

Semua merek dapat memperoleh manfaat dari strategi seluler yang lebih efektif, dan bagi banyak orang, AMP adalah cara terbaik untuk menerapkannya. Dengan berinvestasi di AMP, Anda menempatkan diri Anda pada posisi yang setara dengan merek teratas lainnya, mendorong lebih banyak lalu lintas pasca-klik, meningkatkan pengalaman pengguna, dan memaksimalkan perolehan prospek.

Jika Anda masih tidak yakin apakah kerangka kerja tersebut tepat untuk merek Anda — mintalah demo AMP hari ini untuk merasakan aksi pembuat AMP Instapage.