4 กรณีการใช้งานเพิ่มเติมสำหรับเวลาที่จะใช้ AMP สำหรับประสบการณ์หลังคลิก

นับตั้งแต่เฟรมเวิร์ก AMP พร้อมใช้งานในปี 2015 การอัปเดตใหม่ๆ ก็มีการเปิดตัวอย่างต่อเนื่อง ซึ่งหมายความว่ารายการเดิมของ 5 Use Case When to Use AMP จำเป็นต้องขยายเพิ่มเติม

โปรดทราบว่าประโยชน์หลักบางประการของ AMP ได้แก่:

• ความเร็วในการโหลดที่รวดเร็ว Lightning
• คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นและอันดับที่ดีขึ้น
• เปลืองเซิร์ฟเวอร์ของคุณน้อยลง
• ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
• ประสิทธิภาพที่สูงขึ้นของตัวชี้วัดธุรกิจหลัก
• ง่ายต่อการสร้างและลดค่าใช้จ่ายของนักพัฒนา
• นำไปใช้กับจุดสัมผัสเว็บต่างๆ

แม้จะเป็นเช่นนั้น AMP อาจไม่ใช่ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับทุกคน — บางทีผู้เชี่ยวชาญเหล่านั้นอาจไม่ได้มีค่าเกินข้อจำกัดที่มีอยู่เล็กน้อยสำหรับทุกธุรกิจ

เพื่อช่วยคุณพิจารณาว่า AMP จะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์และผู้ชมของคุณหรือไม่ ต่อไปนี้คือกรณีการใช้งาน AMP ในอุดมคติอีกสี่กรณีนอกเหนือจากรายการก่อนหน้าของเรา

4 กรณีการใช้งานเพิ่มเติมเมื่อใช้ AMP

1. การคลิกโฆษณาบนมือถือสูง แต่มี Conversion ต่ำ

หากเป็นกรณีนี้ ให้พิจารณาว่าหน้า AMP แปลงได้ดีกว่าหน้าที่ไม่ใช่ AMP หรือไม่

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าพวกเขาทำ ไม่ใช่เพียงเพราะเป็นเว็บไซต์ที่เปิดใช้งาน AMP แต่เนื่องจากความเร็วในการโหลดที่เร็วกว่านั้นมีบทบาทอย่างมากในการมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ ลูกค้าสามารถมีส่วนร่วมกับเนื้อหา AMP ได้เร็วขึ้น ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากขึ้น

ในทางกลับกัน หน้าที่ไม่ใช่ AMP จะมีอัตรา Conversion ที่ต่ำกว่า เนื่องจากผู้คนไม่มีโอกาสเห็นข้อเสนอหรือโอกาสในการแปลงทั้งหมดก่อนที่จะตัดสินใจเลิกหงุดหงิด

แม้แต่หนึ่ง ในสิบ ของเรื่องที่สองและอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการแปลง การศึกษาอุตสาหกรรมค้าปลีกโดย Akamai พบว่าหน้าเดสก์ท็อปที่โหลดใน 2.7 วินาทีมีอัตรา Conversion 12.8% ในขณะที่หน้าเว็บที่โหลดใน 2.8 วินาที (ช้ากว่าเพียง 100 มิลลิวินาที) มีอัตรา Conversion ลดลง 2.4%:

โปรดสังเกตว่าผลกระทบของความเร็วในการโหลดหน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีความสำคัญมากขึ้นด้วยอัตราการแปลงที่ลดลง 7.1% และ 3.8% ตามลำดับ และเนื่องจากความเร็วของหน้าเว็บลดลงอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหนึ่งและสองวินาที ผลกระทบก็ยิ่งแย่ลงเท่านั้น อัตราการแปลงบนหน้าเดสก์ท็อปที่มีความล่าช้าสองวินาทีลดลงเกือบ 37%

แม้ว่าหนึ่งในสิบของวินาทีจะไม่ส่งผลต่ออัตราตีกลับค่อนข้างมากเท่ากับอัตรา Conversion แต่หนึ่งและสองวินาทีทำ:

หากหน้าเว็บของคุณใช้เวลาในการโหลดนานกว่าหนึ่งวินาที อาจหมายถึงอัตราตีกลับสูงขึ้นประมาณ 50% และนานกว่า 2 วินาที — เพิ่มขึ้นเกือบ 103%

ดังนั้น หากคุณได้รับการคลิกโฆษณาบนมือถือที่สูงแต่มี Conversion ต่ำ ผู้เข้าชมมักจะตีกลับก่อนที่จะเห็นข้อเสนอและปุ่ม CTA ของคุณ หากเป็นกรณีนี้ ให้พิจารณาใช้ AMP สำหรับประสบการณ์การคลิกหลังโฆษณา

2. หน้าการคลิกผ่าน

AMP เข้ากันได้ดีกับหน้าการคลิกผ่าน เฟรมเวิร์กการโหลดที่รวดเร็วของ AMP ช่วยให้คุณให้ความรู้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณได้อย่างรวดเร็ว และมุมมองการคลิกผ่านช่วยให้พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับข้อมูลโดยไม่ถูกคุกคามจากแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายในทันที

หน้าการคลิกผ่าน AMP ช่วยให้คุณโน้มน้าวให้ผู้เยี่ยมชมคลิกผ่านไปยังหน้าถัดไปเพื่อดำเนินการต่อไปได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

หน้า Home Chef AMP นี้โหลดเกือบจะในทันที ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีอยู่แล้ว:

ยิ่งไปกว่านั้น แทนที่จะแสดงแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย มันนำเสนอข้อเสนอทั้งหมดโดยใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ:

• หลักฐานทางสังคม (#1 ในความพึงพอใจของลูกค้า)
• สุนทรียภาพแห่งสุนทรียภาพ
• ตัวชี้ทิศทาง (ลูกศรตีกลับนำผู้เข้าชมในครึ่งหน้าล่าง)
• ปุ่ม CTA ที่สอดคล้องกันหลายปุ่ม

หลังจากที่ผู้เยี่ยมชมทราบเกี่ยวกับบริการชุดอาหารของ Home Chef แล้วเท่านั้น พวกเขาจะเห็นรูปแบบสั้นๆ:

3. หากคุณเป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซ

แบรนด์อีคอมเมิร์ซใช้เงินจำนวนมากไปกับโฆษณา อันที่จริง การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 385 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 นับเป็นครั้งแรกที่ดิจิทัลมีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของตลาดโฆษณาทั่วโลก

ซึ่งหมายความว่านักการตลาดอีคอมเมิร์ซต้องมั่นใจว่าพวกเขากำลังเพิ่ม Conversion และ ROI สูงสุดจากโฆษณาของตน น่าเสียดายที่ AMP ไม่สามารถให้ระดับการโต้ตอบที่แบรนด์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่มักต้องการได้เสมอไป

อย่างไรก็ตาม ด้วย AMP ที่เพิ่ม Live List Component และ Bind Component ตอนนี้จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่จะใช้เฟรมเวิร์กนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

เมื่อเปรียบเทียบกับไซต์ที่ไม่ใช่ AMP เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่เปิดใช้ AMP จะสร้าง:

• การเข้าชมอินทรีย์เพิ่มขึ้น 32.1%
• การแสดงผล SERP เพิ่มขึ้น 42.16%
• อัตราการคลิกผ่าน SERP สูงขึ้น 12.4%

นอกจากนี้ ณ เดือนตุลาคม 2017 พวกเขาสร้าง Conversion การขายเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับหน้าที่ไม่ใช่ AMP

พิจารณาหน้า AMP นี้จาก Myntra ซึ่งเป็นไซต์อีคอมเมิร์ซแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดในอินเดีย:

พวกเขาเริ่มใช้ AMP ในเดือนพฤษภาคม 2017 และลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บโดยรวมลง 65% และอัตราตีกลับ 40% นอกจากนี้ รายได้จากอุปกรณ์เคลื่อนที่ของพวกเขายังสูงกว่าที่เคยเป็นมา และเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

4. สำหรับรุ่นตะกั่ว

ในการเปิดตัวครั้งแรก ผู้เผยแพร่ AMP ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความเร็วของเฟรมเวิร์กและความสามารถในการเพิ่มการดูหน้าเว็บ ประมาณสี่ปีต่อมา แบรนด์ต่างๆ พึ่งพา AMP มากกว่านั้น ปัจจุบันผู้โฆษณาใช้ AMP เพื่อสร้างความสนใจในตัวสินค้าและการเติบโตของรายได้:

• TransUnion พบว่าหน้า AMP สร้างโอกาสในการขายและอัตรา Conversion ที่ดีขึ้น การใช้ AMP ทำให้พวกเขาเห็นอัตราตีกลับลดลง 26% ใช้เวลาบนไซต์มากขึ้น 2.5 เท่า และ Conversion เพิ่มขึ้น 3%
• ด้วยหน้า AMP ที่โหลดเร็วขึ้น 5 เท่า US Xpress ได้เห็นการสมัครงานที่เสร็จสมบูรณ์เพิ่มขึ้นอย่างมาก เมื่อใช้ AMP การเข้าชม 3.41% จะถูกแปลงเป็นการสมัครงานที่เสร็จสมบูรณ์ ในขณะที่หน้าที่ไม่ใช่ AMP จะแปลงเพียง 2.12%
• เมื่อ Monetti เปลี่ยนจากหน้าเว็บมาตรฐานเป็นหน้า AMP พวกเขาลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บลง 84% และอัตรา Conversion ดีขึ้น 28%

เพื่อให้แบรนด์ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น Google ได้เปิดใช้งานผู้โฆษณาทั้งหมดเพื่อเชื่อมโยงโฆษณาการค้นหาบนมือถือกับหน้าหลังการคลิก AMP โดยเริ่มตั้งแต่เดือนกันยายน 2017

บริษัทชั้นนำแห่งหนึ่งเห็นว่าการเข้าชมหน้าเวอร์ชันที่ไม่ใช่ AMP บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ลดลงทันที โดยมีการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไปยังเวอร์ชัน AMP เพิ่มขึ้น 27%:

อย่างไรก็ตาม สำหรับเว็บไซต์ลูกค้าเป้าหมาย การเข้าชมเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการ — Conversion มีความสำคัญมากกว่า

โชคดีที่บริษัทยังเห็นการปรับปรุงการแปลง 18% หลังจากใช้ AMP ในหน้าหลักหลังการคลิก:

เพื่อเพิ่มการสร้างลูกค้าเป้าหมายมากยิ่งขึ้น AMP นำเสนอส่วนประกอบที่หลากหลายเพื่อเพิ่มการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ:

• การเข้าถึงแบบแอมป์เพื่อปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ดูเพื่อเพิ่มอัตราการแปลง (เนื้อหาที่แตกต่างกันจะแสดงให้ผู้ใช้เห็นโดยขึ้นอยู่กับสถานะเฉพาะของพวกเขา เช่น ลงชื่อเข้าใช้หรือไม่)
• Amp-analytics เพื่อดูว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับไซต์อย่างไร และตรวจสอบว่าคุณควรทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายหรือไม่

คุณจะใช้ AMP สำหรับแลนดิ้งเพจหลังการคลิกอย่างไร

ทุกแบรนด์จะได้ประโยชน์จากกลยุทธ์มือถือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และสำหรับหลายๆ คน AMP เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการนำกลยุทธ์นี้ไปใช้ การลงทุนใน AMP เท่ากับคุณกำลังทำให้ตัวเองมีความเท่าเทียมกันกับแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ เพิ่มการเข้าชมหลังคลิก ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และเพิ่มการสร้างลูกค้าเป้าหมายสูงสุด

หากคุณยังไม่แน่ใจว่าเฟรมเวิร์กนั้นเหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ — ขอตัวอย่าง AMP วันนี้เพื่อสัมผัสประสบการณ์ใช้งานตัวสร้าง AMP ของ Instapage