4 więcej przypadków użycia, kiedy używać AMP do doświadczeń po kliknięciu

Odkąd platforma AMP stała się dostępna w 2015 r., stale wprowadzane są nowe aktualizacje. Oznaczało to, że nasza pierwotna lista 5 przypadków użycia, w których należy używać AMP, musiała zostać rozszerzona.

Przypominamy, że niektóre z głównych zalet AMP to:

• Błyskawiczna prędkość ładowania
• Wyższy Wynik Jakości i lepsze rankingi
• Mniejsze obciążenie Twoich serwerów
• Lepsze wrażenia użytkownika
• Wyższa wydajność podstawowych wskaźników biznesowych
• Łatwość tworzenia i redukcja kosztów programisty
• Stosowany w różnych punktach styku z siecią

Mimo to AMP może nie być najlepszym rozwiązaniem dla wszystkich — może ci profesjonaliści nie przeważają nad kilkoma istniejącymi ograniczeniami dla każdej firmy.

Aby pomóc Ci określić, czy AMP przyniesie korzyści Twojej marce i odbiorcom, oto cztery kolejne idealne przypadki użycia AMP oprócz naszej poprzedniej listy.

4 Więcej przypadków użycia, kiedy używać AMP

1. Wysoka liczba kliknięć reklam mobilnych, ale niska konwersja

Jeśli tak jest, zastanów się: czy strony AMP konwertują lepiej niż strony inne niż AMP?

Badania pokazują, że tak. Nie tylko dlatego, że są to witryny obsługujące AMP, ale dlatego, że szybsza prędkość ładowania odgrywa ogromną rolę w zapewnianiu lepszego doświadczenia użytkownika. Klienci mogą szybciej angażować się w treści AMP, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

Z drugiej strony strony inne niż AMP mają niższe współczynniki konwersji, prawdopodobnie dlatego, że użytkownicy nie mają nawet szansy zobaczyć pełnej oferty lub możliwości konwersji, zanim zdecydują się zrezygnować z frustracji.

Nawet dziesiąte części sekundy mają znaczenie i mogą znacznie wpłynąć na współczynnik konwersji. Jedno z badań branży handlu detalicznego przeprowadzone przez Akamai wykazało, że strony na komputery, które ładowały się w 2,7 sekundy, miały współczynnik konwersji na poziomie 12,8%, podczas gdy strony ładowane w 2,8 sekundy (tylko 100 milisekund wolniej) miały 2,4% spadek współczynnika konwersji:

Zauważ, że wpływ szybkości wczytywania strony na urządzeniach mobilnych był jeszcze bardziej znaczący, przy odpowiednio 7,1% i 3,8% spadku współczynników konwersji. A ponieważ szybkość strony nadal spadała o jedną i dwie sekundy, wpływ tylko się pogorszył. Współczynniki konwersji na stronach na komputery z dwusekundowym opóźnieniem spadły o prawie 37%.

Podczas gdy dziesiąte części sekundy nie wpływają na współczynnik odrzuceń tak bardzo, jak współczynnik konwersji, jedna i dwie sekundy tak:

Jeśli Twoja strona ładuje się tylko o sekundę dłużej, może to oznaczać około 50% wyższy współczynnik odrzuceń. A o 2 sekundy dłużej — prawie 103% więcej.

Jeśli więc uzyskujesz dużą liczbę kliknięć reklam mobilnych, ale niską liczbę konwersji, użytkownicy prawdopodobnie odskakują, zanim jeszcze zobaczą Twoją ofertę i przycisk CTA. W takim przypadku rozważ zaimplementowanie AMP w przypadku kliknięć po reklamie.

2. Kliknięcia stron

AMP doskonale łączy się ze stronami docelowymi. Szybko ładująca się struktura AMP pozwala szybko edukować potencjalnych klientów o swojej ofercie, a aspekt klikalności pozwala im poznać informacje bez natychmiastowego zastraszenia przez formularz przechwytywania potencjalnych klientów.

Strona po kliknięciu AMP umożliwia szybsze przekonanie odwiedzających do przejścia do następnej strony w celu podjęcia dalszych działań.

Ta strona AMP Home Chef ładowała się niemal natychmiast, co już było świetnym początkiem:

Do tego, zamiast wyświetlać formularz lead capture, przedstawił całą ofertę za pomocą elementów perswazyjnych:

• Dowód społeczny (#1 w satysfakcji klienta)
• Estetyczne obrazy
• Wskazówki kierunkowe (odbijająca się strzałka prowadząca odwiedzających poniżej zakładki)
• Wiele odpowiednich przycisków CTA

Dopiero po zapoznaniu się z usługą zestawu posiłków Home Chef odwiedzający widzi krótki formularz:

3. Jeśli jesteś marką e-commerce

Marki e-commerce wydają znaczne pieniądze na reklamy. Przewiduje się, że w 2020 r. światowe wydatki na reklamę cyfrową wyniosą 385 miliardów dolarów. Po raz pierwszy w historii cyfrowe reklamy będą stanowić ponad połowę globalnego rynku reklamowego.

Oznacza to, że marketerzy e-commerce muszą zapewnić, że maksymalizują liczbę konwersji i ROI z reklam. Niestety, AMP nie zawsze był w stanie zapewnić poziom interaktywności, jakiego zwykle wymaga większość marek e-commerce.

Jednak dzięki dodaniu przez AMP składnika listy aktywnej i składnika powiązania jest teraz idealnym rozwiązaniem dla marek e-commerce, aby w pełni wykorzystać tę platformę.

W porównaniu do witryn innych niż AMP witryny e-commerce obsługujące AMP generują:

• 32,1% wzrost ruchu organicznego
• 42,16% wzrost wyświetleń SERP
• 12,4% wyższe współczynniki klikalności SERP

Ponadto od października 2017 r. generują 20% wzrost konwersji sprzedaży w porównaniu ze stronami innymi niż AMP.

Rozważ tę stronę AMP z Myntra, największej witryny e-commerce z modą w Indiach:

Rozpoczęli wdrażanie AMP w maju 2017 r. i od tego czasu skrócili całkowity czas wczytywania strony o 65%, a współczynnik odrzuceń o 40%. Ponadto ich udział w przychodach z telefonów komórkowych jest wyższy niż kiedykolwiek wcześniej i nadal rośnie.

4. Do generowania leadów

Przy pierwszym uruchomieniu wydawcy AMP polegali głównie na szybkości działania i możliwości zwiększenia liczby odsłon. Teraz, około cztery lata później, marki polegają na AMP nie tylko. Reklamodawcy używają dziś AMP do generowania leadów i wzrostu przychodów:

• TransUnion odkrył, że strony AMP generują więcej potencjalnych klientów i lepsze współczynniki konwersji. Wdrażając AMP, zauważyli o 26% niższy współczynnik odrzuceń, 2,5-krotność czasu spędzonego w witrynie i 3% więcej konwersji.
• Dzięki 5-krotnie szybszemu ładowaniu stron AMP, US Xpress odnotował znaczny wzrost liczby ukończonych podań o pracę. W przypadku AMP 3,41% odwiedzin przekształciło się w ukończone podania o pracę, podczas gdy strona niezgodna z AMP spowodowała konwersję tylko 2,12%.
• Kiedy Monetti przeszedł ze standardowych stron internetowych na strony AMP, skrócili czas ładowania strony o 84%, a co za tym idzie, poprawili współczynnik konwersji o 28%.

Aby umożliwić markom skoncentrowanie się jeszcze bardziej na generowaniu leadów, od września 2017 r. Google umożliwił wszystkim reklamodawcom łączenie ich reklam w wyszukiwarce mobilnej ze stronami AMP po kliknięciu.

Jedna z wiodących firm generacyjnych odnotowała natychmiastowy spadek liczby odwiedzin mobilnych na stronie innej niż AMP, przy 27% wzroście ruchu mobilnego do wersji AMP:

Jednak w przypadku witryny lead gen ruch to tylko część równania — konwersje mają większe znaczenie.

Na szczęście firma odnotowała również 18% poprawę konwersji po wdrożeniu AMP na swoich kluczowych stronach po kliknięciu:

Aby jeszcze bardziej zwiększyć generację leadów, AMP oferuje różne komponenty zwiększające personalizację:

• Dostęp Amp umożliwiający dostosowanie treści do widzów, aby potencjalnie zwiększyć liczbę konwersji (różne treści są wyświetlane użytkownikowi w zależności od jego konkretnego statusu, na przykład tego, czy jest zalogowany, czy nie).
• Amp-analytics, aby zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z witryną i określić, czy należy wprowadzić zmiany, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów

W jaki sposób będziesz używać AMP dla swoich stron docelowych po kliknięciu?

Wszystkie marki mogą skorzystać na skuteczniejszej strategii mobilnej, a dla wielu AMP jest najlepszym sposobem na jej wdrożenie. Inwestując w AMP, zapewniasz sobie równe szanse z innymi czołowymi markami, zwiększając ruch po kliknięciu, poprawiając wrażenia użytkownika i maksymalizując generowanie leadów.

Jeśli nadal nie masz pewności, czy platforma jest odpowiednia dla Twojej marki – poproś o demonstrację AMP już dziś, aby poznać działanie kreatora AMP Instapage.