E-posta Kısıtlaması Nedir ve E-posta Pazarlamasını Nasıl Etkiler?

E-posta teslim edilebilirliği , başarılı bir e-posta pazarlama stratejisi için en kritik faktörlerden biridir . Sonuçta, e-postalarınız gelen kutusuna bile ulaşmıyorsa, alıcılarınızdan istediğiniz eylemi teşvik edemezler. Bu blog yazısında, e-posta kısıtlamasının ne olduğunu ve bundan nasıl kaçınılacağını ele alacağız.

E-posta Kısıtlama Nedir?

E-posta kısıtlaması, alıcı İnternet Servis Sağlayıcısı (ISS) belirli bir süre boyunca göndericiden kabul edebilecekleri e-posta miktarını sınırladığında olan şeydir.

Kısıtlama sırasında, E-posta Hizmet Sağlayıcınız (ESP) bir grup kişiye e-posta gönderir, ancak yalnızca ilk birkaç gönderim için. ISS, sonraki e-postaların teslim edilme girişimlerini önleyerek yumuşak bir e-posta geri dönüşüne neden olur.

E-postanızı teslim etmeyi reddetme genellikle geçicidir ve aşağıdaki gibi hata mesajlarına eşlik edebilir:

• Kullanıcı şu anda çok yüksek bir oranda posta alıyor; lütfen daha sonra tekrar deneyiniz.
• Posta teslim edilemedi
• Kullanıcının posta kutusu kotayı aştı
• Günlük gönderme kotanıza ulaştınız

"E-posta kısıtlama" ve "erteleme" terimleri birbirinin yerine kullanılsa da, biraz farklıdır. Kısıtlama sırasında, ISS, e-postalarınız için teslim girişimlerini tamamen engeller. Ancak ertelemede, teslimat girişimi başarılı olur, ancak ISP geçici olarak reddeder ve daha sonra gönderilmesini ister.

E-posta Kısıtlamasına Neden Olan Nedir?

ISS'ler genellikle belirli bir zaman diliminde bir göndericiden ne kadar posta alabileceklerine ilişkin sınırlar belirler. Eşiği aştığınızda, ISS teslimat isteklerinizi reddederek geri dönüşlerin artmasına neden olur.

Sınırlar, İnternet Protokolü (IP) adresinize, kötüye kullanım şikayetlerine, hemen çıkma oranlarına, abone katılımına ve spam isabet oranlarına göre değişir . Örneğin, bir ISS, iyi bir gönderme itibarı oluşturana kadar yeni bir IP'yi daha düşük bir günlük hacim eşiğiyle sınırlayabilir.

Bir ISS'nin e-posta teslim girişimlerini reddetmesinin diğer nedenleri arasında şunlar yer alır:

• E-postaları o kadar hızlı gönderiyorsunuz ki, alıcı sunucu spam gönderdiğinizi düşünüyor.
• Sen Listenizi temizlendi değil ve bu nedenle e-posta veritabanı inaktif veya varolmayan adreslerini içerir.
• Bazı e-posta alıcıları, e-postalarınızı spam olarak işaretlemeye başladı veya kötüye kullanım şikayetleri bildiriyor. Bu durumda, ISS, diğer alıcıların nasıl yanıt verdiğini görmek için teslimat girişimlerini geçici olarak reddedebilir.
• Henüz iyi bir üne sahip olmayan yeni bir IP üzerinden çok fazla e-posta gönderiyorsunuz.
• Alıcının gelen kutusu dolu.
• ISP sunucularının daha fazla e-posta almak için açık bağlantı noktaları yoktur.

E-posta Kısıtlama E-posta Pazarlamasını Nasıl Etkiler?

E-posta kısıtlaması, e-posta pazarlama çabalarınızı çeşitli şekillerde etkileyebilir .

Öncelikle, yüksek bir e-posta kısıtlama oranı gönderenin itibarını yok eder, bu da e-posta tesliminin zayıf olmasına ve sonuç olarak başarısız e-posta pazarlamasına neden olur .

E-posta pazarlaması, diğer dijital kanallardan daha yüksek yatırım getirisine sahip olduğundan, teslim edilebilirliği artırmalısınız. E-posta pazarlamasına harcadığınız her dolar karşılığında size 42 dolar kazandırır . Ayrıca, pazarlamacıların %85'i e-postayı en etkili müşteri edinme taktiği olarak görüyor.

Ayrıca özellikle pazarlamacıların abonenin gelen kutusunda bir yer kazanmak için rekabet çağında, alanınızı ve IP itibar göçük istemiyoruz. İnsanlar her gün 306 milyardan fazla e-posta gönderirken , düşük bir itibar puanı, rakiplerinize karşı üstünlüğünüzü kaybetmek anlamına gelir.

Düşük gönderen puanı, ISS'lerin e-postaları alıcıların istenmeyen posta klasörlerine yönlendirmesine veya hepsini bir arada teslim edememesine neden olabilir. Ve e-posta pazarlamasının başarılı olması için yüksek abone katılımına ihtiyacınız olduğunu unutmayın . E-postanız spam klasörüne düştüğünde, düşük tıklamalara, açılma oranlarına ve görüntüleme için harcanan zamana sahip olacaksınız ve bu da e-posta kampanyalarınızı etkisiz hale getirecektir .

E-posta Kısıtlaması Nasıl Önlenir

Güçlü bir gönderen puanı elde etmek için gelecekteki e-posta kısıtlamalarını önlemek için düzeltici önlemler almak önemlidir. Kısıtlama sorununu aşmak için yapabileceğiniz birkaç şey:

Yeni IP'nizi Isıtın

Tüm ilişkilerde olduğu gibi, güven oluşturmak zaman alır ve sağlam bir gönderen itibarı oluşturmak da farklı değildir. Yeni bir IP veya etki alanı üzerinden e-posta gönderiyorsanız, çok hızlı göndermeyin.

IP'yi ısıtmanız gerekiyor. Basitçe söylemek gerekirse, belirli bir süre boyunca az sayıda e-posta gönderin. Temel kural, itibar kimliğinizi oluşturmak için ilk 30 gün içinde yavaş ve istikrarlı bir şekilde almaktır. İyi gönderme alışkanlıkları geliştirdikten sonra, kampanyalarınızın gerektirdiği şekilde hacmi kademeli olarak artırabilirsiniz.

E-posta Trafiğinizi Segmentlere Ayırın

IP'nizi ısıtmaya paralel olarak, pazarlama ve işlemsel e-posta trafiğinizi ayırmayı düşünün. Bunu yapmak, her listeden bağımsız olarak trafiği oluşturmanıza ve sürdürmenize olanak tanır.

E-posta Veritabanlarınızı Temizleyin

Bunun yanı sıra, veritabanınızı temiz tutmak için tüm etkin olmayan, var olmayan e-postaları ve abonelikten çıkmaları listenizden kaldırın. Temiz ve aktif bir e-posta veritabanı, geri dönüşlerin azalması ve dolayısıyla e-posta teslim edilebilirliğinin artması anlamına gelir.

Bir E-posta Otomasyon Aracı Kullanın

Sizin için günlük gönderme limitleri belirleyen bir otomasyon aracını kullanarak hayatı kolaylaştırın. ReferralCandy'den Raul Galera, otomatik soğuk e-posta kampanyaları gönderirken bunu yaptığınızdan emin olur. Ayrıca, kısa bir zaman aralığında gönderilmemeleri için mesajlar arasında bir gecikme ayarlıyor.

E-posta kısıtlama endişeleri söz konusu olduğunda, Benchmark E-posta sizi kapsar. En iyi gönderme uygulamalarını sağlamaya kararlıyız ve destek ekibimiz, kullanıcılarımızın ilk birkaç e-posta kampanyası için göndermelerini kontrol ederek bu süreci zahmetsiz hale getiriyor. Birkaç gün sonra (iki haftaya kadar), kullanıcılarımızın hesaplarındaki kısıtlama kaldırılır ve düzenli gönderim başlar. İlk birkaç kısıtlı gönderme, Etki Alanı ve IP itibarını oluşturmak için kullanılır.

Bir müşterinin Yüksek Hacimli Gönderme Planına yükselttiğini varsayalım. E-posta teslim edilebilirliğinin diğer herhangi bir Benchmark E-posta hesabından bağımsız olmasını sağlamak için, hesaba atanan yeni özel IP'ler olacaktır .

İyi Bir İtibar Oluşturmaya Çalışın

E-posta kısıtlaması, başarılı teslimat için bir rüzgar ve etkili e-posta pazarlamasının önündeki bir engeldir. E-postalarınızın bir abonenin gelen kutusuna (spam klasörüne değil) düşmesini istiyorsanız, tüm kısıtlama sorunlarından kaçınmak için en iyi uygulamaları izlemelisiniz. Bunu yapmak, e-posta teslim edilebilirliğini iyileştirir ve pazarlama kampanyalarınıza yükselme yeteneği verir.