Blog Konu Fikirleri Nasıl Bulunur (Araçlar ve Örneklerle)

Bloglama sanatına adanmış çok sayıda blog var ve bunların çoğu çeşitli görevlerin nasıl gerçekleştirileceği konusunda yardımcı kılavuzlar yazıyor - örneğin konu fikri oluşturma gibi görevler. Bu konuyu arattığınızda ne buluyorsunuz?

Aletler. Hepsi sizin için konu fikirleri oluşturmak üzere tasarlanmış yazılım listeleri. Bir düğmeyi tıklayın, bir arama terimi yazın, yüzlerce veya binlerce derinlikteki yeni blog fikirlerinin bir listesini alın.

Sorun şu ki, bunların çoğu aynı şekilde çalışıyor. Bu anahtar kelimeyi varyasyonlarla Google'a bağlarlar ve farklı otomatik tamamlama sorgularını tetiklemek için harfler eklerler, reklam anahtar kelimelerini bulmak için Google anahtar kelime planlayıcıyı kullanırlar veya mevcut bir konu şablonları listesini alırlar ve anahtar kelimeyi bu şablonların içine sokarlar.

Tecrübelerime göre, size verdikleri konu fikirlerinin %50 veya daha fazlası saçmalık. "İçerik Pazarlamasının Balık Tutmayı Öğrenmenize Yardımcı Olabileceği İlk On Yol" gibi şeyler alacaksınız. Yani, elbette, belki bunu bir şekilde alakalı bir fikre dönüştürebilirsin, ama bunun en üst düzey trafik oluşturucu olması pek olası değil.

Araçları körü körüne kullanmak, ortalamanın altında sonuçlar üretme eğilimindedir. Bu yüzden bu yazıyı yazmaya karar verdim: Size sürecim hakkında bir fikir vermek ve belki de bunu kolaylaştırmak için kullandığım birkaç araç.

Buradaki anahtar, sadece kullanılacak araçların listesi değil , süreçtir .

Başlayalım.

1. Adım: Blog Gönderisi Fikirleri Oluşturun

Sürecin ilk kısmı, mümkün olduğunca çok sayıda temel blog yazısı fikri oluşturmaktır. Bu adım, tüm bu araçların devreye girdiği yerdir. Büyük bir olası konu listesi oluşturarak, her birini gözden geçirebilir ve grubun kazananlarını seçebilirsiniz.

Bu yazının çoğunluğu bununla ilgili olacak, ancak başlamak için bazı birincil veriler olmadan, başlayacak hiçbir yeriniz yok.

Manuel olarak fikir üretmek istiyorsanız, hedef kitlenizin konuştuğu topluluklara bakmanızı öneririm. Reddit aboneleri, Quora, Facebook Grupları, LinkedIn Grupları, Twitter; bunların hepsi konuşmaların gerçekleştiği yerlerdir. Bu konuşmalar bir şey hakkında, yani bilgi için doldurulmamış bir boşluk var.

Araçları kullanmayı seçerseniz, elbette birçok seçeneğiniz vardır.

• Ahrefs (en sevdiğim)
• Google arama
• Google Otomatik Tamamlama
• Google Trendler
• Ubersöner
• Semrush
• Buzzsumo
• Amazon
• Halkı Cevapla
• Tweetler ve hashtag'ler
• Influencerlar
• Podcast'ler

En azından bu ilk adım için, bu araçların amacı, mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel konu fikrini listelemektir. Daha sonra göreceğiniz gibi, bunları filtrelemek konu fikri oluşturma projesinin büyük bir parçasıdır.

2. Adım: Blog Konularını Değerlendirin

Bu adım, işinizin büyük kısmının olacağı yerdir.

İlk olarak, blog konu listenizi gözden geçirin ve saçma ya da yardımcı olamayacak kadar genel olan her şeyi kaldırın. "İçerik pazarlaması" yazdığınızı ve bir "içerik pazarlama rehberi" aldığınızı varsayalım, evet. Bu bariz bir anahtar kelimedir ve hemen hemen herkesin onun için içerik üretme sıralamasında bulunamayacağı kadar geneldir, böylece onu listeden güvenle kaldırabilirsiniz.

Ardından, biraz araştırma yapmanın ve blog konu fikrinizin etrafındaki ortamın nasıl göründüğünü görmenin zamanı geldi.

1. Trafiği kontrol edin.

Ahrefs ve Semrush gibi araçları kullanarak organik trafik tahminlerini bulabilirsiniz. Bu ölçümler, konu için halihazırda mevcut olan içeriği size gösterecek ve bu blog içeriği parçalarının gerçekçi bir şekilde çekebileceği aylık trafiği tahmin edecektir.

Trafik tahminleri ayrıca hangi konuların güzel göründüğünü ancak arama hacminin düşük olduğunu ve hangilerinin vasat görünebileceğini ancak arkalarında çok fazla trafik olduğunu gösterebilir. Ayrıca, bir rakip için trafiğin çoğunu çeken temel konuları da belirleyebilirsiniz.

2. Rekabeti kontrol edin.

Aynı araçları, basit Google ve arama motoru aramalarını ve diğer ilgili dijital pazarlama araçlarını kullanarak, anahtar kelime ve konu için rekabeti tahmin edebilirsiniz.

• Aynı konuyu kapsayan diğer içerik parçaları ne kadar sürüyor? Onları alt edebilecek misin, yoksa bu bir mücadele mi olacak? Kaliteli içerik mi üretiyorlar yoksa çoğunlukla kabarık mı?
• Oradaki diğer içerik kaç yaşında? Daha eski içerik, öncelikle birikmiş geri bağlantılar nedeniyle daha yerleşik ve yerini alması daha zor olma eğilimindedir, ancak aynı zamanda güncelliğini yitirmiş olabilir, bu sizin için bir fırsattır.
• Nasıl bir etkileşimi var? Sosyal medya paylaşımları çok mu? Çok sayıda blog yorumu var mı ve bunlar iyi mi yoksa spam içerikli mi?
• Ne kadar optimize edilmiş? Blog resimleri var mı ve iyi alt metinleri var mı? Anahtar kelimeleri uygun şekilde kullanıyor mu? Güzel formatlanmış mı?
• Popüler bir konu mu? Bu konuda yazan ilk kişi misiniz? Düzinelerce benzer makale var mı, yüzlerce mi?

Tüm bunlar, tek bir soruyu yanıtlamak için size içerik hakkında genel bir izlenim vermeyi amaçlar: Anahtar kelime için rekabet edebilir ve sıralanabilir misiniz, yoksa denemek aptallık mı?

Sıralamanız olmasa bile, bazen popüler bir anahtar kelime için bir şey yayınlamak için yeni içerik üretmeye değer olabileceğini unutmayın, çünkü blog konusunu ele almamak garip bir boşluk gibi görünüyor.

Blogunuz size iş kazandırıyor mu? Değilse, bunu düzeltelim.

Dönüştüren blog içeriği oluşturuyoruz - sadece kendimiz için değil, müşterilerimiz için de.

Hedge fonları hisse senedi almak gibi blog konularını seçiyoruz. Ardından, en üst sırada yer almak için 10 kat daha iyi makaleler oluşturuyoruz.

İçerik pazarlamasının iki bileşeni vardır - içerik ve pazarlama. Her ikisinde de siyah kuşaklarımızı kazandık.

İnternet tabanlı bir işletmeniz varsa ve ölçeklendirmek istiyorsanız, kurucumuzla konuşmak için bir arama planlayın:

Ücretsiz Strateji Çağrısı

3. Talep olup olmadığını kontrol edin.

Bazı konuların belirli bir içerik türü için mevcut talebi vardır. Örneğin, bir anahtar kelime, bir müşterinin bir çözüm için yalvarmasıyla doğrudan ilgilidir. Bu konuyu arayan kişilerin aklında ne bulmak istediklerine dair belirli bir fikir vardır ve bunu onlara sağlayabilirseniz, hemen faydasını görürsünüz.

Bu süreç, işletmenizin ürün veya hizmetiyle ilgili talep bulursanız değerlidir. En iyi durum senaryosu, doğrudan bir sorunlu noktayı ele alabileceğiniz, bunu çözmek için kendin yap talimatlarını verebileceğiniz ve insanların ürününüz için ödeme yaparak zahmetten kurtulmalarını sağlamak için bir harekete geçirici mesaj ekleyebileceğiniz bir senaryodur.

Adım 3: Açıları Geliştirin

Kazanacağını düşündüğünüz yeni bir konunuz olduğunda, ne yazmak istediğinizi bulmanın zamanı geldi. Sonuçta, sadece bir anahtar kelime seçip onu bir yazara teslim etmekten daha fazlası var.

Genel olarak, her biri ürettiğiniz blog içeriği üzerinde tanımlanmış bir etkiye sahip olan, vermeniz gereken üç ana karar vardır.

1. Alıcı kişiliğini belirleyin.

Birincisi, hedef kitlenizin kim olduğunu bulmaktır. Farklı hedef kitle özellikleri, içerik üretme şeklinizi etkiler.

Aşağıdaki gibi faktörleri göz önünde bulundurun:

• Daha çok erkekleri mi yoksa kadınları mı hedefliyorsunuz? Daha genç mi yoksa daha yaşlı mı? Bu yaklaşım, yazma stilinizi, yaptığınız referans türlerini ve hatta başka hangi sitelere bağlantı vermeyi seçtiğinizi etkileyebilir.
• Deneyim seviyesi. Acemiler için bir başlangıç ​​kılavuzu mu yoksa uzmanlar için gelişmiş bir kılavuz mu yazıyorsunuz? BT uzmanlarından oluşan bir kitleye internetin nasıl çalıştığını açıklamak istemezsiniz.
• Bu B2B mi yoksa B2C mi? Hedef kitleniz öncelikle business class ise, tüketici düzeyinde seçenekler hakkında konuşmak yardımcı olmayacaktır. Tersine, bir sorunu çözmek için işletme düzeyinde bir hizmet önermek, oturma odasında yardım arayan bir kişiyi desteklemez.
• Beklenen bütçe. Müşterinin bütçesi, bağlam sorununa benzer. Tüketici veya küçük işletme bütçesi olan kişilerle konuşuyorsanız, kurumsal yazılım veya hizmet önermek pek işe yaramaz. Tersine, büyük bir bütçeye sahip bir işletme, büyük olasılıkla ücretsiz araçlardan ve kendin yap çözümlerinden bir şeyleri bir araya getirmek istemeyecektir.

Tüm bunlar, gönderiniz için bir hedef kitle belirlemenize yardımcı olmak için birleşir. Bazıları işletmeniz ve hizmetiniz tarafından belirlenir (örneğin, B2B veya B2C iseniz), diğerleri ise postadan postaya değişebilir. Hatta bazı durumlarda aynı konuyu alıp farklı bakış açılarından ve farklı amaçlarla 2-3 yazı yazabilirsiniz.

2. Anahtar kelime amacını belirleyin.

Bu, alıcı persona ile el ele gider. Bazı anahtar kelimelerin arkasında belirli bir alıcı amacı vardır. Diğerleri, aynı gönderide veya anahtar kelime varyasyonlarıyla çeşitli gönderilerde birkaç farklı alıcı amacından yararlanabileceğiniz kadar genel olabilir. Kullanıcı amacı o kadar önemli ki burada bununla ilgili bir yazı yazdım. Özetlemek gerekirse, tümü bir kullanıcının bir anahtar kelimeyi neden aradığından kaynaklanan birkaç tür arama amacı vardır.

Bunlar:

• "Netflix" gibi bir anahtar kelime, muhtemelen Netflix.com'a gitmek isteyen bir kullanıcıdır, Netflix hakkında başka yerlerden bilgi edinmesi gerekmez. Bunlar genellikle hedeflenecek değerli anahtar kelimeler değildir.
• Kullanıcı, anahtar kelimeleriyle ilgili bir şeyler öğrenmek ister, bu nedenle onun hakkında yazan yetkili, güvenilir bir kaynak bulmak ister. Merakı gidermek veya bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek dışında başka bir amaç yoktur, ancak bazen onu daha derin bir ilgiye dönüştürebilirsiniz.
• Kullanıcı, bir görevi nasıl tamamlayacağına ilişkin talimatlar ister. Bunlar harika çünkü bu genellikle müşteri için bir sıkıntı noktasıdır ve bu da onu hedeflemek için mükemmel bir seçim haline getirir.
• Ticari ve İşlemsel. Bunlar, aktif olarak bir şeyler satın almak isteyen veya en azından alıcı niyetiyle bir ürün için araştırma yapan kişilerdir. Bunlar, eşyalarınızı satın almakla ilgilenebilecek insanları yakalamak için en iyisidir.

Bir anahtar kelimeyi nasıl (önceki öğeyle birlikte) alıp birçok farklı içerik parçasına dönüştürebileceğinizi görebilirsiniz. Genel olarak, bu içerik parçaları da satış hunisinin çeşitli yerlerinde bulunur. Bilgi sorgularına odaklanan bir gönderi, geniş çapta ilgilenen birçok insanı çeker. İkincisi, konu hakkında daha derin bilgi edinmeye odaklanan kitlenin bir kısmını çeker ve üçüncüsü, onları ilgili ürününüzü satın almaya ikna eder.

3. İçerik türünü belirleyin.

Seçiminiz, ilk iki maddeye ilişkin yaptığınız üçüncü değerlendirmeyi kısmen bilgilendirir, ancak bir şekilde bağımsızdır. Yani, ürettiğiniz içeriğin türü. Bilgilendirici bir yazı mı? Liste mi? Bağlantı tuzağı mı? Her zaman yeşil içerik?

Burada çeşitli içerik türlerinin bir özetini ürettim. Bunlardan birkaçı en önemli içerik türleri olarak öne çıkıyor: her zaman yeşil kalan bilgi içeriği, bağlantı yemi, liste formatı içeriği ve gökdelen içeriği.

Genel olarak, düşük satın alma niyetiyle huni başındaki okuyuculara her ulaştığınızda, her zaman yeşil kalan blog içeriği stilleriyle biçiminizde daha fazla bilgi vermeyi hedeflemek isteyeceksiniz. Linkbait, liste gönderileri ve gökdelen içeriğinin tümü burada iyi çalışır.

Ardından, derinlemesine araştırma yapan huni ortasındaki kişiler için her zaman yeşil kalan ve yem biçimlerini öğreticiler ve daha derin bilgi içeriğiyle bağlayabilirsiniz. Amacınız okuyucuları kendine çekmek ve yüzey seviyesinin ötesinde ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinize onları ikna etmektir.

Dönüşüm hunisinin en altındaki kişiler için, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek olanlar için, yeni içeriğiniz daha işlemsel ve ticari hale geliyor. Sorunlu noktaları, genellikle huni başındaki konularınızdan daha dar bir şekilde doğrudan ele alıyorsunuz ve satın alma CTA'ları ile içeriği daha yoğun bir şekilde birleştiriyorsunuz.

Yine, tüm bunlar tek bir anahtar kelimeden ve konudan kaynaklanmaktadır. Yukarıda listelenen araçlardan biri tarafından oluşturulan bir anahtar kelime, sitenizde yarım düzine veya daha fazla farklı, yamyam olmayan içeriğe dönüşebilir.

Tabii ki, bunların hepsi temel. Hedef kitlenizi, amacınızı ve anahtar kelimenizi belirledikten sonra gerçek eğlence burada başlar. Bu konuyu yazı takviminize eklemenin ve tüm bu faktörleri hesaba katan harika bir makale üretmenin zamanı geldi.

Ne yaparsın?

Yeni blog yazısı fikirleri için beyin fırtınası yapmanın en sevdiğim yolu, Google'da arama yapmak, rakipler için neyin işe yaradığına, müşterilerin sorunlu noktalarına ve Google otomatik tamamlamaya bakmaktır. Daha sonra, en umut verici konuları seçmek ve bunları piyasadaki şu anki favori anahtar kelime araştırma aracım olan Ahrefs'i kullanarak araştırmak için manuel olarak geçiyorum. İlk araştırmamı Ahrefs gibi bir SEO aracıyla yapıyorum, sonra kişisel/içerik/biçim kararlarımı veriyorum ve tüm bu bilgileri bir başlık geliştirmek için kullanıyorum, daha sonra ya kendim yazıyorum ya da (müşterilerimin durumunda) bunu veriyorum. yazarlarımın üretmesi için konu. Sonuç, mevcut bir kitleye iyi hedeflenmiş ve dönüşüm için tasarlanmış mükemmel içeriktir.

Diğer iş blogcularının ne söyleyeceğini merak ediyorum. Siteniz için içerik fikirleri oluşturmak için ne yapıyorsunuz? Favori araçlarınız neler? İçerik stratejinizde kullanmadığım ama kullanmam gereken bir adım var mı? Yorumlarda bana her şeyi bildirin.