Semantik SEO - SEO Trendleri Bölüm 6

2021 için SEO Trendleri'nin bu ayki bölümü bazı büyük konuları kapsıyor. Bunların tümü, SEO'yu nasıl yaptığınız konusunda temel bir değişiklik yapabilir.

Evet, zaman değişiyor. SEO olgunlaşıyor ve SEO'lar olarak onunla olgunlaşmalıyız.

Bu yayında şunları öğreneceksiniz:

• Bir konunun tüm yönlerini ele almak, sitenizin rekabetçi ve değişken SERP'lerle başa çıkmasına neden yardımcı olur?
• Güncel alaka düzeyi nedir ve neden günümüzde en önemli sıralama faktörlerinden biridir?
• Semantik SEO, SEO yapma şeklimizi nasıl değiştirecek (sonsuza kadar!)

Şimdi, içeriğe dalmadan önce, işte size küçük bir meydan okuma.

Bu gönderideki tüm içeriğin içinden geçen ve hepsini birbirine bağlayan gizli bir tema var. Görebilecek misin bir bak.

Hepsini bu yazının sonunda birleştireceğim. Orada görüşürüz.

Steve Toth

Steve, Toronto, Kanada merkezli bir SEO Danışmanıdır. Sonuç alan SEO stratejileri oluşturmak için kurumsal markalarla birlikte çalışır. Ayrıca, 8.000'den fazla abonesi olan haftalık bir SEO stratejisi e-postası olan SEO Notebook'un da kurucusudur.

İleriye dönük olarak, rekabet acımasızca devam edecek. Artık her konuda o kadar çok içerik var ki, Google alaka düzeyi sinyallerini değiştirdiğinde, SERP'leri meşgul etmek için hala yüksek kaliteli içerik bolluğu var. SERP'in yeni yapısı kullanıcıları neredeyse aynı şekilde tatmin ediyor, bu nedenle arama sonuçlarının kalitesi güncellemeler arasında değişmiyor, Google hala kullanıcılara bekledikleri sonuçları sunuyor ve SEO'dan elde edilen kazançlar daha fazla sayıda siteye yayılıyor. Bu, çok fazla belirsizlik yaratır ve yerini alacak uzun bir kaliteli içerik hattı olduğunda sıralamaların daha değerli ve değişken hale geldiği anlamına gelir. Sonunda, kazanan tüm senaryoları daha az yaygın hale getirdiğinde, insanları SEO'ya yatırım yapmaktan caydırır.

SERP oynaklığını azaltmanın iyi bir yolu, tam konu kapsamı sağlamak ve birbirinin trafiğinden yararlanan büyük sayfa gruplarını sıralamakla ilgilenmektir. Bu, sizi çeşitlendirir ve sayfalarınızdan biri geçici olarak veya kalıcı olarak düşse bile (umarım değil) alıcının yolculuğunda olduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olur.

Başarıya ulaştığım diğer şey, destek ve para sayfası içeriğinizin bayatlamasına izin vermemek. Google Arama Konsolu anahtar kelimelerini düzenli olarak yinelemeyi ve birleştirmeyi seviyorum. Daha alakalı anahtar kelimeler için sıralamama yardımcı oluyor ve sayfalarımı bir bütün olarak güçlendirerek, tek tek anahtar kelime sıralamasının daha az yük oluşturmasını sağlıyor.

Genel olarak, SEO parlak bir geleceğe sahip olmaya devam ediyor ve sonunda, günlük olarak birçok karar verebilmeniz ve zamanın %80'inde haklı olduğunuzu ummanız gerekiyor.

Matt Diggity

Matt Diggity bir arama motoru optimizasyonu uzmanı ve Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders ve LeadSpring LLC'nin kurucusu ve CEO'su. Aynı zamanda Chiang Mai SEO Konferansı'na da ev sahipliği yapıyor.

İçerik oluşturma, web sitenizin trafik ve dönüşüm oluşturmadaki başarısını belirlemeye devam eder. Ancak, birçok farklı konuda birkaç makale yayınlayıp tüm bu konular için iyi sıralamalar almayı bekleyemezsiniz. Google artık topikal otoriteyi - yani bir içeriğin arama konusuyla ne kadar alakalı olduğunu - bir sıralama faktörü olarak değerlendiriyor.

Konusal otorite bir kavram olarak son altı ya da yedi yıldır ortalıkta dolaşıyor. Bununla birlikte, Google'ın "anlamsal web" dediğim şeye yönelik çabasının bir parçası olarak BERT modelini duyurduğu 2019'dan bu yana çok fazla ilgi görmüştü. insan dili - anlambilimde iki temel unsur.

Semantik web altında, her web sitesi veya sayfa, belirli konular için farklı bir kapsama derinliğine sahiptir. Bu varlıklar, öznitelikleri diğer varlıklarla paylaşır - buna konu ontolojisi diyoruz. Ayrıca, bir varlığın aynı düzeyde veya bir varlık diğerinin alt konusu olup olmadığı, başka bir deyişle sınıflandırması olsun, başka şeylerle ilişkileri vardır.

İşte ontoloji ve taksonominin gerçek dünyadaki bir örneği. Güvercinler ve meyve yarasalarının birkaç ortak noktası vardır: ikisi de kanatlı ve uçma gücüne sahip sıcak kanlı hayvanlardır. Ancak genetik ilişkilerine baktığımızda güvercinlerin, kurt ve zebralarla daha yakın akraba olan meyve yarasalarından çok dinozorlarla akraba olduklarını anlıyoruz.

Bu ilişkiler, şu anda kural tabanlı sıralama sistemleri tarafından işgal edilen alanı yavaş yavaş ele geçiren semantik SEO'nun kalbinde yer almaktadır. Arama motorlarında doğal dil işlemenin artan kullanımıyla, anlamsal SEO'ya olan ihtiyaç her zamankinden daha fazla.

Sitenizin semantik SEO'sunu en üst düzeye çıkarmak için topikal otoritesini oluşturmanız gerekir. Bunu yapmak için önce sitenize bakmanız ve içeriğini analiz etmeniz gerekir. Makaleleriniz birbiriyle ilişkili mi? Her makale, diğer ilgili içerik parçalarında söylediklerinizi tamamlıyor mu? Çok fazla ilgisiz konuyu ele almaya mı çalışıyorsunuz? Site içeriğinizin hızlı bir envanterini çalıştırmak, içerik stratejiniz (veya eksikliğiniz) hakkında size çok şey söyleyecektir.

Site içeriğinize baktıktan sonra, hedef kitlenize ve olası arama amaçlarına bakmanız gerekir. Bunlar, büyük ölçüde sitenizin nişine bağlı olacaktır. Örneğin, siteniz köpek maması satıyorsa, içeriğinizin köpek bisküvileri, yumuşak lezzetler, jerkies, diş çiğnemeleri ve ham deri gibi farklı türdeki ürünleri kapsaması gerekir. Ayrıca köpek mamasının bir itaat aracı olarak kullanılması, evde salam yapma, köpek maması malzemeleri veya kaçınılması gereken maması türleri hakkında içerik yayınlayabilirsiniz.

Tüm bir konuyu kapsayacak farklı içerik türleri düşünmek sıkıcı bir süreç olabilir, bu nedenle konu haritaları gibi görsel araçlara ihtiyacınız olacaktır. Bunlar zihin haritalarına benzer, ancak ek içgörü katmanlarına sahiptir. Bir konu haritası, daha sonra konu kategorileri veya soru kelimeleri ile çevrelediğiniz merkezi bir konu etrafında döner. Daha sonra bu alt kategorilerle ilgili içerik oluşturursunuz.

İşte yukarıdaki "köpek ikramları" örneği için Answer The Public'te oluşturduğum bir konu haritası:





Önerilen konuların her biri, topikal otoritenizi artırmak için bir fırsattır. "Köpek ödüllerini neden gizler" sorusunu arayan kişilerin, "köpek ikramları kötüye gidebilir mi" veya "fareler köpek şekerlerini yer mi" gibi sorular sorma olasılığı da aynı derecede yüksektir. Sitenizin tüm bu soruları yanıtlamasını ve kendisini gidilecek yer olarak konumlandırmasını istiyorsunuz. Köpek muameleleriyle ilgili her şey için kaynak.

Özetle, topikal otorite ve semantik SEO, anahtar kelimelerin ve kullanıcı amacının ötesine geçer. Kullanıcının belirli bir konu hakkında sahip olabileceği olası soruları, kullanıcı bu soruları sormayı düşünmeden önce bile ilgili içerik aracılığıyla ele almaya çalışırlar. Bu hedefe ulaşmak için, konunuz hakkında kapsamlı bir araştırma yapmanız ve onun etrafında bütün bir içerik ekosistemi oluşturmanız gerekir.

Koray Tuğberk GÜBÜR

Koray Tuğberk GUBUR, Holistic SEO & Digital'in kurucusu ve sahibidir. SEO Vaka Çalışmaları, Araştırmalar ve Ayrıntılı A/B Testlerini sonuçlarıyla birlikte yayınlar ve düzenli olarak web seminerlerine, konferanslara ve SEO ile ilgili etkinliklere katılır.

SEO Trendini, bir bütün olarak SEO için bir değişimi başlatan yeni bir tekniğe, bakış açısına veya anlayışa yoğun ilgi olarak tanımlıyorum. Bir SEO Trendi, bir SEO uzmanının bakış açısı veya teknikleri ile ilgili olabilir veya Arama Motorunun Sayfa Deneyimi Algoritması veya Spam Güncelleme Duyuruları gibi resmi duyurularıyla ilgili olabilir.

Önümüzdeki yıllarda, SEO konusundaki anlayışımızı ve bakış açımızı değiştirecek bir SEO Trendi var. Dahası, SEO yapma şeklimizi değiştirecek.

Bu trend Semantik SEO'dur.

Semantik Web ile birlikte Varlık Odaklı Arama ve Yapılandırılmış Arama Motorları, web üzerindeki bilgi organizasyonunu sürekli olarak değiştirmektedir. Google, karma bir Arama Motoru olduğundan, Köprü Metni Bağlantıları, Cümle Tabanlı Dizin Oluşturma, Sosyal Kanıt ile Kavramlar arasındaki Semantik Bağlantıları ve bunların etrafındaki niyetleri kullanır.

Semantik SEO, Doğal Dil İşleme, anlama ve oluşturma ile yakından ilgilidir.

Gelecekte, SEO'ların anlaması gerekecek:

• Adlandırılmış Varlık Tanıma
• Anlamsal Rol Etiketleme
• İlişki Algılama
• Varlık Çıkarma ve Çözümleme
• Varlık-Neden Eşleştirme
• Varlık-Duygu Eşleştirme
• Soru Üretimi
• Soru-Cevap Eşleştirme
• Konuşma Etiketinin Parçası
• onomastik
• ve dahası

Bu terimlerin tümü, Doğal Dil İşleme yoluyla Semantik SEO ile yakından ilişkilidir. Varlıkları, Baskın ve Küçük Arama Amacı, Olası ve İlgili Arama Faaliyetleri, Varlık Türü, Nitelikler, Nitelik İlişkililiği ve Popülerliği veya Semantik Bağımlılık Ağacı, Varlıklar ve İfadeler için Sorgu Ayrıştırma ve İşleme, Konusal bir Harita oluşturmak ve bunları yapabilmek için gereklidir. bir grup bağlamsal bilgi alanı içinde bir Konusal Otoriteye sahip olmak.

Semantik SEO'nun terimleri, kavramları ve derin anlayışı nedeniyle, Doğal Metin Üreticileri giderek daha popüler hale gelecektir. SEO'ların çoğu, Semantic Annotations yardımıyla hangi varlık, soru, cevap veya terimin hangi sayfada olması gerektiğini ve hangi terimden hangi sayfaya bağlanması gerektiğini bilmiyor.

Böylece SEO için Doğal Dil Oluşturma ve Optimizasyon popüler olacaktır.

İçerik üreten ajanslar, yazarlar ve yazarlar daha hızlı, daha derin ve daha iyi yazmak için yapay zekayı kullanmaya çalışacak. Google ve diğer Arama Motorları, hangi yazarın ve kaynağın (web sitesinin) gerçek uzmanlığa, kullanışlılığa ve gerçek dünya varlığı olarak işleve sahip olduğunu bulmaya çalışacaktır.

Artan içerik arzı, arama motorlarının dizinlerini ve kalitelerini korumak için kalite eşiğini ve tarama maliyetlerini artırabilir. Bu nedenle, AI ve İçerik Oluşturma, gelecek güncellemeler olasılığı ile gelecekte Google Arama ve Kalite Ekipleri için bir konu olabilir.

Semantik SEO'nun yanı sıra, kodlama, veri bilimi, makine öğrenimi ve derin öğrenme, Headless CMS, Design veya User Behavior Analysis ve Kalite Kontrolleri aracılığıyla gelecek yılların ışığında SEO'lar için daha normalleştirilmiş terimler ve beceriler olacaktır. . Kodlamadan tasarıma, veri biliminden makine öğrenimine, doğal dil işlemeye veya üretime kadar SEO, karmaşık bir sanat ve bilim olarak yükselmeye devam edecek.

Semantik SEO öğrenmek ve uygulamak için aşağıdaki yöntemleri kullanmayı deneyebilirsiniz.

• Anahtar kelimeler ve varlıklar arasındaki farkı öğrenin.
• Varlık türlerini ve türe bağlı varlık özniteliklerini anlayın.
• Soruların nasıl oluşturulacağını bilin ve ilgili yanıtları bu sorularla eşleştirin.
• Bağlamın tek bir kelimeyle bile nasıl değişebileceğini anlayın.
• WordNet, N-Grams ve Topikal Mesafe terimlerini öğrenin
• Sorguların değişken kısımlarını bulmak için Google Otomatik Öneri'yi kullanın.
• İlgili arama faaliyetlerini ve olası arama amaçlarını anlayın.
• Bir sorguya dayalı olarak iki farklı varlık arasında bağlamsal köprülerin nasıl oluşturulacağını öğrenin.
• Google Patentleri, Microsoft ve IBM Patentlerini okumaya alışın (Ayrıca Apple geliyor).
• Rakiplerin site haritalarını tarayın. Belirli konular için sayfaları filtreleyin.
• Rakiplerinizin içeriğinden başlıkları, soruları ve istatistikleri tarayın ve çıkarın.
• Rakiplerinizin içeriğindeki tüm varlıkları listeleyin. Şeyleri birbirine nasıl bağladıklarını anlayın.
• Varlıkları anlamak için Google Bilgi Grafiği API'sini kullanın.
• Arama Motorlarının varlıklara bakış açısını anlamak için Programlanabilir Arama Motorunu kullanın.

Tekrar Birleştirmek

Tüm içeriği baştan sona okuduysanız, noktaların bir fikirden diğerine sorunsuz bir şekilde aktığını fark edeceksiniz.

Bir SEO olarak, birbirinin trafiğinden yararlanan birden fazla varlıkla bir konuyu bütünüyle ele almanız gerektiğiyle başladık. Bu, sitenizin istikrarsız ve rekabetçi SERP'lerle başa çıkmasına yardımcı olacak içeriğinizi çeşitlendirmeye yardımcı olacaktır.

Ancak burada gizli bir nokta var. Tüm bir konuyu ele alma konusunda iyi bir iş çıkarırsanız, o konuyla güncel alaka düzeyine ulaşacaksınız. Bunun nedeni, Google'ın konuları artık varlıklar olarak algılaması ve Google'ın varlık anlayışının bir parçası olarak konular ve alt konular arasındaki bağlantı olmasıdır.

Bu biraz karmaşık görünse de, bunu kavramanın uzun vadede meyvesini vereceğine şüphe yok.

Bu yazıda, bilgileri soğan soymak gibi bir şekilde düzenlemeye çalıştım. Umarım, her yeni bölümde Google varlık soğanında daha derin bir katmanla tanışmışsınızdır.