So testen Sie AMP-Seiten mit den Cookie-basierten Splits von Google

Google hat kürzlich eine neue Funktion zum Testen von AMP-Seiten veröffentlicht, mit der Sie Cookie-basierte A/B-Tests durchführen können:

Wie viele digitale Werbetreibende wissen, können AMP-Seiten einen großen Einfluss auf mobile Conversions haben, da durch schnelleres Laden von Seiten weniger Leute aufgrund der mobilen Erfahrung abspringen. Dennoch möchten Sie vielleicht AMP-Seiten mit herkömmlichen Webseiten oder sogar mit anderen AMP-Post-Click-Landingpage-Designs testen.

Sie können beides mit den suchbasierten oder Cookie-basierten Tests von Google tun. In diesem Artikel erfahren Sie, was Cookie-basierte Aufteilungen sind, wie sie sich von suchbasierten Aufteilungen unterscheiden und wie Sie Cookie-basierte Tests in Google Ads einrichten.

Was sind Cookie-basierte Splits?

Bisher bestanden für A/B-Tests von AMP-Seiten nur die Möglichkeiten, Kampagnentests (mit suchbasierten Aufteilungen) oder Anzeigenvariationen zu verwenden.

Die Verwendung von Kampagnentests mit suchbasierten Aufteilungen würde einem Google-Nutzer bei jeder neuen Suche eine andere Seite anzeigen. Beispielsweise sieht eine Person bei ihrer ersten Suche möglicherweise Ihre „Kontrollseite“ und bei ihrer zweiten Suche möglicherweise Ihre „Test“-Seite. Diese Tests funktionieren im Displaynetzwerk gleich. Wenn eine Person zum ersten Mal auf einer Seite landet, sieht sie möglicherweise Ihre Kontrollseite, während sie möglicherweise Ihre Testseite sieht, wenn sie die Seite aktualisiert oder erneut besucht.

Mit den neuen Cookie-basierten Splits von Google sehen Google-Nutzer nur entweder die Test- oder die Kontrollseite. Wenn also eine Person bei ihrer ersten Suche Ihre Testseite sieht, wird sie diese Seite immer wieder sehen, unabhängig davon, wie viele Suchen sie (während Ihres Tests) durchführt.

Vor- und Nachteile jeder AMP-Testmethode

In Google Ads gibt es immer noch zwei Haupttypen von A/B-Tests:

• Kampagnentests
• Anzeigenvariationen

Suchbasierte Aufteilungen und Cookie-basierte Aufteilungen sind verschiedene Testoptionen, die in Kampagnentests verwendet werden können. Jede Methode hat ihre eigenen Vor- und Nachteile, die im Folgenden beschrieben werden.

Kampagnentests

Kampagnentests funktionieren neben Kampagnenentwürfen, da Sie damit die Einrichtung Ihrer aktuellen Kampagne kopieren und von dort aus alle gewünschten Änderungen vornehmen können. Nachdem Sie Ihren Entwurf fertiggestellt haben, können Sie den Entwurf als Test einrichten, anstatt die Änderungen auf Ihre ursprüngliche Kampagne anzuwenden.

Bei der Verwendung von Kampagnentests kann ein Google-Nutzer Ihre ursprüngliche Kampagne oder Ihren Test sehen, je nachdem, wie Sie sich für die Aufteilung des Traffic-Anteils entschieden haben.

Wenn Sie Änderungen an Ihrer Testkampagne vornehmen, werden diese Änderungen nicht zu Ihrer ursprünglichen Kampagne hinzugefügt (und umgekehrt).

Leistungen

• Sie können AMP-Seiten innerhalb einer einzelnen Kampagne testen.
• Sie können mehrere Entwürfe Ihrer ursprünglichen Kampagne erstellen.

Nachteile

• Google empfiehlt diese Methode nur bei Kampagnen mit viel mobilem Traffic.
• Kampagnentests sind nur für das Such- und Displaynetzwerk verfügbar. Sie können nicht für Video-, App- oder Shopping-Kampagnen verwendet werden.
• Sie können die Absprungraten verschiedener Kampagnen nicht vergleichen.
• Sie können zwar mehrere Entwürfe erstellen, jedoch kann jeweils nur ein Entwurf als Test ausgeführt werden.

Wie bereits erwähnt, sind Cookie-basierte Aufteilungen und suchbasierte Aufteilungen zwei Testoptionen innerhalb von Kampagnentests. Durch die Verwendung von Cookie-basierten Aufteilungen kann sichergestellt werden, dass sich andere Faktoren nicht auf Ihre Ergebnisse auswirken.

Welche Methode Sie wählen, liegt in Ihrem Ermessen. Cookies-basierte Aufteilungen können jedoch eine bessere Option sein, wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe testen oder einen Post-Click-Zielseitentest erstellen möchten, der ähnlich wie andere CRO-Testtools abläuft.

Suchbasierte Aufteilungen sind möglicherweise eine bessere Option, wenn Sie die Konsistenz mit früheren suchbasierten Tests beibehalten möchten, die Sie bereits durchgeführt haben, oder wenn Sie Kampagnen mit geringem Volumen testen.

Anzeigenvariationen verwenden

Anzeigenvariationen sind nützlich, wenn Sie Variationen bestimmter Anzeigen in mehreren Anzeigenkampagnen oder in Ihrem gesamten Konto testen möchten. Sie können beispielsweise eine Suchanzeige mit dem Call-to-Action-Text "Jetzt kaufen" und eine weitere mit dem Call-to-Action-Text "Heute kaufen" erstellen. Anschließend können Sie testen, welche Anzeigenvariation besser abschneidet.

Leistungen

• Sie können AMP-Seiten in mehreren Kampagnen testen.
• Alle Änderungen, die Sie an der ursprünglichen Kampagne vornehmen, werden automatisch in Ihren Tests berücksichtigt.

Nachteile

• Es kann zeitaufwändig sein, Anzeigen über mehrere Kampagnen hinweg zu duplizieren.

Welche Testmethode sollten Sie also verwenden?

• Verwenden Sie Kampagnentests, wenn Sie mehrere gleichzeitige Änderungen an einer Kampagne testen möchten.
• Verwenden Sie Anzeigenvariationen, wenn Sie eine Änderung in mehreren Kampagnen oder Konten testen möchten.

Kampagnentests mit Cookie-basierten Splits einrichten

Wenn Sie eine AMP-Seite mit einer Standardwebseite testen möchten, stellen Sie sicher, dass beide Seiten so ähnlich wie möglich aussehen. Im Idealfall würden Design, Text und Layout auf jeder Seite exakt sein. Berücksichtigen Sie Unterschiede in Textgröße, Inhalt, Formatierung, Bildern und Übermittlungsfeldern. Unterschiede in einem dieser Bereiche können Ihre Testergebnisse verfälschen.

Wenn beide Seiten identisch sind, führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihren Kampagnentest mit Cookie-basierten Aufteilungen einzurichten:

Schritt 1
Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie im linken Menü auf "Entwürfe und Experimente". Klicken Sie auf dieser Seite auf „Neuer Entwurf“, um einen Kampagnenentwurf zu erstellen:

Schritt 2
Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie für Ihren Test verwenden möchten, und benennen Sie Ihren Entwurf:

Tipp: Identifizieren Sie Ihre Kampagnen eindeutig, damit sie später leichter zu finden sind. Beispiel: "Kampagnenname_AMP".

Nachdem Sie eine Kampagne ausgewählt und Ihren Entwurf benannt haben, dupliziert Google die ursprüngliche Kampagne. Von dort aus müssen Sie jede Anzeige und jedes Keyword mit einer definierten finalen URL durchgehen und mit der entsprechenden AMP-URL aktualisieren.

Schritt 3
Wenn dies abgeschlossen ist, können Sie ein Experiment erstellen. Klicken Sie im linken Menü auf „Entwurf & Experimente“ und dann auf „Neues Experiment:“

Schritt 4
Benennen Sie als Nächstes Ihr Experiment, legen Sie Start- und Enddatum fest und legen Sie die Testaufteilung fest:

Die Testaufteilung ist der Prozentsatz des Budgets Ihrer Kampagne, der dem Test zugewiesen wird. Google empfiehlt ein 50/50 für die schnellsten Testergebnisse.

(Hinweis: Sie können die Budgetaufteilung nicht mehr ändern, nachdem der Test gestartet wurde.)

Schritt 5
Klicken Sie auf "Erweiterte Optionen", um die Testaufteilungsoptionen, suchbasierten Aufteilungen und Cookie-basierten Aufteilungen anzuzeigen:

Wählen Sie „Cookie-basiert“ und klicken Sie auf „Speichern“, um Ihr Experiment zu starten.

Erstellen Sie AMP-Post-Click-Landingpages schnell und effizient

Das neue Cookie-basierte Testen von Google bietet eine weitere Möglichkeit, AMP-Seiten mit Standardwebseiten zu testen und die Leistungsvorteile der Verwendung von AMP zu nutzen.

Mit Cookie-basierten Tests können Sie sicherstellen, dass Google-Nutzer während des gesamten Tests nur entweder Ihre Test- oder Kontrollseite sehen. Diese Methode hilft auch, andere Faktoren zu eliminieren, die sich auf Ihre Testergebnisse auswirken könnten.

Unabhängig von der Testmethode müssen Sie jedoch weiterhin AMP-Post-Click-Landingpages erstellen, um das beste mobile Erlebnis zu bieten.

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