วิธีทดสอบหน้า AMP ด้วยการแยกตามคุกกี้ของ Google

Google เพิ่งเปิดตัวคุณลักษณะใหม่เพื่อทดสอบหน้า AMP ซึ่งช่วยให้คุณทำการทดสอบ A/B แบบอิงคุกกี้ได้:

อย่างที่ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลหลายคนทราบ หน้า AMP อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อ Conversion อุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากหน้าเว็บที่โหลดเร็วขึ้น ผู้คนจะตีกลับน้อยลงเนื่องจากประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ กระนั้น คุณยังอาจต้องการทดสอบหน้า AMP กับหน้าเว็บแบบเดิม หรือแม้แต่กับการออกแบบหน้า Landing Page ของ AMP หลังคลิก AMP

คุณสามารถทำทั้งสองอย่างได้ด้วยการทดสอบตามการค้นหาหรือคุกกี้ของ Google ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าการแบ่งตามคุกกี้คืออะไร ความแตกต่างจากการแยกตามการค้นหา และวิธีตั้งค่าการทดสอบตามคุกกี้ใน Google Ads

การแบ่งตามคุกกี้คืออะไร

ก่อนหน้านี้ ในการทดสอบ A/B หน้า AMP ทางเลือกเดียวของคุณคือใช้การทดสอบแคมเปญ (ที่ใช้การแบ่งตามการค้นหา) หรือรูปแบบโฆษณา

การใช้การทดสอบแคมเปญกับการแบ่งตามการค้นหาจะแสดงหน้าต่างๆ ให้กับผู้ใช้ Google ทุกครั้งที่ทำการค้นหาใหม่ ตัวอย่างเช่น ในการค้นหาครั้งแรก ผู้ใช้อาจเห็นหน้า "การควบคุม" ของคุณ และในครั้งที่สอง พวกเขาอาจเห็นหน้า "ทดสอบ" ของคุณ การทดสอบเหล่านี้ทำงานเหมือนกันบนเครือข่ายดิสเพลย์ หากมีคนเข้ามาในเพจเป็นครั้งแรก พวกเขาอาจเห็นหน้าควบคุมของคุณ ในขณะที่พวกเขารีเฟรชหรือกลับมาที่หน้านั้น พวกเขาอาจเห็นหน้าทดสอบของคุณ

ด้วยการแยกใช้คุกกี้ใหม่ของ Google ผู้ใช้ Google จะเห็นการทดสอบหรือการควบคุมหน้า ดังนั้น หากในการค้นหาครั้งแรกมีคนเห็นหน้าทดสอบของคุณ พวกเขาจะยังคงเห็นหน้านั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า ไม่ว่าพวกเขาจะทำการค้นหากี่ครั้ง (ระหว่างการทดสอบของคุณ)

ข้อดีและข้อเสียของวิธีการทดสอบ AMP แต่ละวิธี

คุณยังมีการทดสอบ A/B หลักสองประเภทใน Google Ads:

• การทดสอบแคมเปญ
• รูปแบบโฆษณา

การแยกตามการค้นหาและการแยกตามคุกกี้เป็นตัวเลือกการทดสอบที่แตกต่างกันซึ่งสามารถใช้ได้ภายในการทดสอบแคมเปญ แต่ละวิธีมีข้อดีและข้อเสียของตัวเองตามรายละเอียดด้านล่าง

การทดสอบแคมเปญ

การทดสอบแคมเปญทำงานควบคู่ไปกับแบบร่างแคมเปญ โดยทำให้คุณสามารถคัดลอกการตั้งค่าแคมเปญปัจจุบันของคุณ จากนั้นทำการเปลี่ยนแปลงที่ต้องการ เมื่อคุณทำแบบร่างเสร็จแล้ว แทนที่จะใช้การเปลี่ยนแปลงกับแคมเปญเดิมของคุณ คุณสามารถตั้งค่าฉบับร่างเป็นการทดสอบได้

เมื่อใช้การทดสอบแคมเปญ ผู้ใช้ Google อาจเห็นแคมเปญเดิมของคุณหรือการทดสอบของคุณ ขึ้นอยู่กับว่าคุณตัดสินใจแบ่งส่วนแบ่งการเข้าชมอย่างไร

หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในแคมเปญทดสอบของคุณ การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นจะไม่ถูกเพิ่มในแคมเปญเดิมของคุณ (และในทางกลับกัน)

ประโยชน์

• คุณทดสอบหน้า AMP ได้ภายในแคมเปญเดียว
• คุณสร้างแคมเปญเดิมได้หลายฉบับร่าง

ข้อเสีย

• Google แนะนำวิธีนี้เฉพาะกับแคมเปญที่ได้รับการเข้าชมบนมือถือเป็นจำนวนมากเท่านั้น
• การทดสอบแคมเปญมีให้สำหรับเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์เท่านั้น ไม่สามารถใช้กับแคมเปญวิดีโอ แอป หรือ Shopping
• คุณไม่สามารถเปรียบเทียบอัตราตีกลับของแคมเปญต่างๆ
• แม้ว่าคุณสามารถสร้างแบบร่างได้หลายแบบ แต่สามารถเรียกใช้แบบร่างได้ครั้งละหนึ่งฉบับเท่านั้น

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การแยกตามคุกกี้และการแยกตามการค้นหา เป็นตัวเลือกการทดสอบสองแบบภายในการทดสอบแคมเปญ การใช้การแยกตามคุกกี้สามารถช่วยให้แน่ใจว่าปัจจัยอื่นๆ จะไม่ส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์ของคุณ

วิธีที่คุณเลือกขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของคุณ อย่างไรก็ตาม การแบ่งตามคุกกี้อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า หากคุณกำลังทดสอบผู้ชมเฉพาะกลุ่ม หรือต้องการสร้างการทดสอบหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ทำงานคล้ายกับเครื่องมือทดสอบ CRO อื่นๆ

การแยกตามการค้นหาอาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า หากคุณต้องการรักษาความสอดคล้องกับการทดสอบตามการค้นหาก่อนหน้านี้ที่คุณได้ดำเนินการไปแล้ว หรือคุณกำลังทดสอบแคมเปญที่มีปริมาณน้อย

การใช้โฆษณารูปแบบต่างๆ

โฆษณารูปแบบต่างๆ มีประโยชน์หากคุณต้องการทดสอบรูปแบบต่างๆ ของโฆษณาเฉพาะในแคมเปญโฆษณาหลายรายการหรือทั้งบัญชีของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจสร้างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่มีข้อความกระตุ้นการตัดสินใจ "ซื้อเลย" และอีกข้อความหนึ่งที่มีข้อความกระตุ้นการตัดสินใจ "ซื้อวันนี้" จากนั้น คุณสามารถทดสอบว่ารูปแบบโฆษณาใดทำงานได้ดีกว่า

ประโยชน์

• คุณทดสอบหน้า AMP ใน หลาย แคมเปญได้
• การเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณทำกับแคมเปญเดิมจะแสดงในการทดสอบของคุณโดยอัตโนมัติ

ข้อเสีย

• อาจใช้เวลานานในการทำซ้ำโฆษณาในหลายแคมเปญ

คุณควรใช้วิธีการทดสอบแบบใด?

• ใช้ การทดสอบแคมเปญ เมื่อคุณต้องการทดสอบการเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกันในแคมเปญเดียว
• ใช้ โฆษณารูปแบบต่างๆ เมื่อคุณต้องการทดสอบการเปลี่ยนแปลงหนึ่งรายการในหลายแคมเปญหรือหลายบัญชี

วิธีตั้งค่าการทดสอบแคมเปญด้วยการแบ่งตามคุกกี้

หากคุณวางแผนที่จะทดสอบหน้า AMP กับหน้าเว็บมาตรฐาน ให้ตรวจสอบว่าหน้าทั้งสองหน้าคล้ายกันมากที่สุด ตามหลักการแล้ว การออกแบบ คัดลอก และเลย์เอาต์จะต้องตรงกันทุกหน้า อย่าลืมพิจารณาความแตกต่างในด้านขนาดข้อความ เนื้อหา การจัดรูปแบบ รูปภาพ และฟิลด์การส่ง ความแตกต่างในด้านใดด้านหนึ่งเหล่านี้อาจทำให้ผลการทดสอบของคุณเบ้

เนื่องจากทั้งสองหน้าเหมือนกัน ให้ทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อตั้งค่าการทดสอบแคมเปญของคุณด้วยการแบ่งตามคุกกี้:

ขั้นตอนที่ 1
ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads แล้วคลิก "ฉบับร่างและการทดสอบ" จากเมนูด้านซ้ายมือ จากหน้านี้ คลิก "ร่างใหม่" เพื่อสร้างแบบร่างแคมเปญ:

ขั้นตอนที่ 2
เลือกแคมเปญที่จะใช้สำหรับการทดสอบและตั้งชื่อแบบร่างของคุณ:

เคล็ดลับ: ระบุแคมเปญของคุณให้ชัดเจนเพื่อให้ค้นหาได้ง่ายขึ้นในภายหลัง ตัวอย่างเช่น “ชื่อแคมเปญ_AMP”

เมื่อคุณเลือกแคมเปญและตั้งชื่อแบบร่างของคุณแล้ว Google จะทำสำเนาแคมเปญเดิม จากที่นั่น คุณจะต้องดูโฆษณาและคำหลักแต่ละรายการที่มีการกำหนด URL สุดท้ายและอัปเดตด้วย AMP URL ที่เหมาะสม

ขั้นตอนที่ 3
เมื่อเสร็จแล้ว คุณสามารถสร้างการทดสอบได้ ในเมนูด้านซ้ายมือ คลิก "ฉบับร่างและการทดสอบ" จากนั้นคลิก "การทดสอบใหม่:"

ขั้นตอนที่ 4
ถัดไป ตั้งชื่อการทดสอบของคุณ กำหนดวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด และตั้งค่าฝั่งทดสอบ:

ฝั่งทดสอบคือเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณแคมเปญของคุณที่จะจัดสรรให้กับการทดสอบ Google ขอแนะนำ 50/50 สำหรับผลการทดสอบที่เร็วที่สุด

(หมายเหตุ: คุณ ไม่สามารถ เปลี่ยนแปลงการแบ่งงบประมาณเมื่อการทดสอบเริ่มต้นขึ้น)

ขั้นตอนที่ 5
คลิก "ตัวเลือกขั้นสูง" เพื่อแสดงตัวเลือกฝั่งทดสอบ การแยกตามการค้นหา และการแยกตามคุกกี้:

เลือก "ตามคุกกี้" และคลิก "บันทึก" เพื่อเริ่มการทดสอบของคุณ

สร้างหน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิกอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

การทดสอบโดยใช้คุกกี้ใหม่ของ Google เป็นอีกวิธีหนึ่งในการทดสอบหน้า AMP กับหน้าเว็บมาตรฐาน และตระหนักถึงประโยชน์ด้านประสิทธิภาพของการใช้ AMP

ด้วยการทดสอบโดยใช้คุกกี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ใช้ Google จะเห็นเฉพาะหน้าทดสอบหรือหน้าควบคุมของคุณตลอดการทดสอบ วิธีนี้ยังช่วยขจัดปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อผลการทดสอบของคุณ

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าวิธีการทดสอบจะเป็นอย่างไร คุณยังต้องสร้างหน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิกเพื่อมอบประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ดีที่สุด

นี่คือที่ที่ตัวสร้าง AMP ของ Instapage สามารถช่วยคุณสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกที่สมบูรณ์แบบพิกเซลได้ในเวลาไม่กี่นาที หากต้องการดูการทำงานของตัวสร้าง AMP ให้ขอการสาธิตวันนี้และสัมผัสประสบการณ์ความแตกต่างของ Instapage ด้วยตัวคุณเอง