Cum se testează paginile AMP cu fragmentele Google pe bază de cookie-uri

Google a lansat recent o nouă funcție pentru a testa paginile AMP, permițându-vă să efectuați teste A / B bazate pe cookie:

După cum știu mulți agenți de publicitate digitale, paginile AMP pot avea un impact mare asupra conversiilor mobile, deoarece cu încărcarea mai rapidă a paginilor, mai puțini oameni sări din cauza experienței mobile. Totuși, poate doriți să testați paginile AMP împotriva paginilor web tradiționale sau chiar împotriva altor modele de pagini de destinație post-clic AMP.

Puteți face ambele cu testarea Google bazată pe căutare sau pe cookie. În acest articol, veți afla ce sunt divizările bazate pe cookie-uri, cum diferă de divizările bazate pe căutare și cum să configurați testarea bazată pe cookie-uri în Google Ads.

Ce sunt divizările bazate pe cookie?

Anterior, pentru a testa paginile AMP A / B, singurele opțiuni erau să folosiți experimente de campanie (care utilizau divizări bazate pe căutare) sau variații ale anunțurilor.

Utilizarea experimentelor de campanie cu divizări bazate pe căutare ar arăta utilizatorului Google o pagină diferită de fiecare dată când efectuează o nouă căutare. De exemplu, la prima căutare, o persoană poate vedea pagina dvs. „control” și la a doua, poate vedea pagina dvs. „test”. Aceste experimente funcționează la fel în Rețeaua de display. Dacă o persoană aterizează pe o pagină pentru prima dată, poate vedea pagina dvs. de control, în timp ce, ca și cum ar reîmprospăta sau revizita pagina, poate vedea pagina de testare.

Cu noi șpalturi bazate pe module cookie Google, utilizatorii Google vor vedea doar testul sau pagina de control. Așadar, dacă la prima căutare o persoană vă vede pagina de testare, va continua să vadă acea pagină mereu, indiferent de câte căutări efectuează (în timpul experimentului dvs.).

Avantajele și dezavantajele fiecărei metode de testare AMP

Aveți în continuare două tipuri principale de testare A / B în Google Ads:

• Experimente de campanie
• Variante de anunțuri

Divizările bazate pe căutare și divizările bazate pe module cookie sunt diferite opțiuni de testare disponibile pentru a fi utilizate în cadrul experimentelor campaniei. Fiecare metodă are propriile avantaje și dezavantaje detaliate mai jos.

Experimente de campanie

Experimentele campaniei funcționează alături de schițele campaniei, deoarece vă permit să copiați configurarea campaniei curente și de acolo să efectuați modificările dorite. După ce ați terminat schița, în loc să aplicați modificările campaniei inițiale, puteți configura schița ca experiment.

Atunci când utilizează experimente de campanie, un utilizator Google poate vedea campania inițială sau experimentul dvs., în funcție de modul în care ați decis să împărțiți cota de trafic.

Dacă modificați campania experimentală, aceste modificări nu vor fi adăugate la campania inițială (și invers).

Beneficii

• Puteți testa paginile AMP într-o singură campanie.
• Puteți crea mai multe schițe ale campaniei inițiale.

Dezavantaje

• Google recomandă această metodă numai în cazul campaniilor care primesc mult trafic mobil.
• Experimentele de campanie sunt disponibile numai pentru Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Nu pot fi utilizate pentru campanii video, pentru aplicații sau pentru Cumpărături Google.
• Nu puteți compara ratele de respingere ale diferitelor campanii.
• În timp ce puteți crea mai multe schițe, o singură schiță poate rula ca experiment simultan.

După cum sa menționat mai devreme, divizările bazate pe cookie și divizările bazate pe căutare sunt două opțiuni de testare în cadrul experimentelor campaniei. Utilizarea divizărilor bazate pe cookie poate ajuta la asigurarea faptului că alți factori nu vă afectează rezultatele.

Ce metodă alegeți depinde de discreția dvs. Cu toate acestea, divizările bazate pe cookie pot fi o opțiune mai bună dacă testați un anumit public sau doriți să creați un test de pagină de destinație după clic care rulează similar cu alte instrumente de testare CRO.

Divizările bazate pe căutare pot fi o opțiune mai bună dacă doriți să păstrați coerența cu testele anterioare bazate pe căutare pe care le-ați efectuat deja sau dacă testați campanii cu volum redus.

Folosind variante de anunțuri

Variantele anunțurilor sunt utile dacă doriți să testați variațiile anumitor anunțuri în mai multe campanii publicitare sau în întregul dvs. cont. De exemplu, puteți crea un anunț de căutare cu textul îndemnului „Cumpărați acum” și altul cu textul îndemnului „Cumpărați astăzi”. Apoi, puteți testa care variantă de anunț se comportă mai bine.

Beneficii

• Puteți testa pagini AMP în mai multe campanii.
• Orice modificare pe care o faceți campaniei inițiale este reflectată automat în experimentele dvs.

Dezavantaje

• Poate consuma mult timp pentru a duplica anunțuri în mai multe campanii.

Deci, ce metodă de testare ar trebui să utilizați?

• Utilizați experimente de campanie atunci când doriți să testați mai multe modificări simultane la o campanie.
• Utilizați variante de anunțuri atunci când doriți să testați o modificare în mai multe campanii sau conturi.

Cum să configurați experimente de campanie cu divizări bazate pe cookie-uri

Dacă intenționați să testați o pagină AMP cu o pagină web standard, asigurați-vă că ambele pagini arată cât mai asemănător posibil. În mod ideal, proiectarea, copierea și aspectul ar fi exacte pe fiecare pagină. Asigurați-vă că luați în considerare diferențele în dimensiunea textului, conținutul, formatarea, imaginile și câmpurile de trimitere. Diferențele în oricare dintre aceste zone ar putea distorsiona rezultatele testelor.

Cu ambele pagini identice, urmați pașii de mai jos pentru a configura experimentul campaniei dvs. cu divizări bazate pe cookie:

Pasul 1
Conectați-vă la contul dvs. Google Ads și faceți clic pe „Schițe și experimente” din meniul din stânga. Din această pagină, faceți clic pe „Schiță nouă” pentru a crea o schiță de campanie:

Pasul 2
Alegeți campania de utilizat pentru experiment și denumiți schița:

Sfat: identificați în mod clar campaniile pentru a le face mai ușor de găsit ulterior. De exemplu, „Numele campaniei_AMP”.

După ce ați selectat o campanie și ați numit schița dvs., Google va duplica campania inițială. De acolo, va trebui să parcurgeți fiecare anunț și cuvânt cheie care are o adresă URL finală definită și să o actualizați cu adresa URL AMP corespunzătoare.

Pasul 3
Odată completat, puteți crea un experiment. În meniul din stânga, dați clic pe „Schiță și experimente”, apoi pe „Experiment nou:”

Pasul 4
Apoi, denumiți experimentul, setați datele de începere și de încheiere și setați împărțirea experimentului:

Împărțirea experimentului este procentul din bugetul campaniei dvs. de alocat împreună cu experimentul. Google recomandă 50/50 pentru cele mai rapide rezultate ale testului.

(Notă: nu puteți modifica împărțirea bugetului după ce experimentul a început.)

Pasul 5
Faceți clic pe „Opțiuni avansate” pentru a afișa opțiunile de divizare a experimentului, divizările bazate pe căutare și divizările bazate pe cookie:

Selectați „Bazat pe cookie” și faceți clic pe „Salvare” pentru a începe experimentul.

Creați pagini de destinație AMP după clic rapid și eficient

Noua testare Google pe bază de cookie-uri oferă încă un alt mod de a testa paginile AMP în comparație cu paginile web standard și de a realiza avantajele de performanță ale utilizării AMP.

Cu testarea bazată pe cookie, vă puteți asigura că utilizatorii Google văd doar testul sau pagina de control pe tot parcursul experimentului. Această metodă ajută, de asemenea, la eliminarea altor factori care ar putea afecta rezultatele testelor.

Cu toate acestea, indiferent de metoda de testare, trebuie totuși să creați pagini de destinație AMP după clic pentru a oferi cea mai bună experiență mobilă.

Acesta este locul unde constructorul AMP al Instapage vă poate ajuta să creați pagini de destinație post-clic perfecte în pixeli în câteva minute. Pentru a vedea constructorul AMP în acțiune, solicitați astăzi o demonstrație și experimentați diferența Instapage pentru dvs.