2017'de Takip Edilmesi Gereken En İyi 5 Pazarlama Etkileyen Kişi

2016, pazarlama teknolojisi, markalaşma ve şirketlerin gürültüyü aşmak için yeni yollar bulduğunu görmek için çılgın bir yıldı. Pazarlama kişiselleştirmesi daha önemli hale geldi, dijitale harcanan reklam dolarının payı artmaya devam etti ve inovasyon, sürdürülebilir büyüme ve doğru zamanda doğru kitleye bir mesaj iletmek için gürültüyü kırmak için daha önemli hale geliyor.

Bir pazarlama ekibindeki her katkıda bulunanlar, marka tutarlılığını korumak ve bir markanın personeline doğru mesajları iletmek için gerekli olsa da, şirket için nasıl ve neyin uygulanacağına dair stratejik ve yaratıcı yönü yönlendiren genellikle pazarlama organizasyonu içindeki CMO veya liderdir. en büyük etki.

Aşağıdaki beş pazarlama etkileyicisi, önceki başarılarına ve mevcut şirketleri üzerindeki olası etkilerine bireysel olarak ilgi göstermeyi hak ediyor. Bu pazarlama yöneticilerinin her biri benzersiz bir şey yapıyor ve hepsinin söyleyecek bir şeyleri var - ve bunu hem çalışmaları boyunca hem de pazarlama teknolojisi ortamında aktif katılımcılar ve yayıncılar olarak söylüyorlar.

İster pazarlama ortamı konusundaki özel uzmanlıkları, ister benzersiz bakış açıları, isterse çalıştıkları şirketlerin pivotları, değişiklikleri ve dönüm noktaları olsun; İşte bugün en ilginç pazarlama sorunlarından bazılarıyla karşı karşıya kalan en yetenekli pazarlama etkileyicilerinden bazıları.

Jonathan Mildenhall, Airbnb'de Pazarlama Müdürü

Pazarlamacılar olarak, bazen değerlerimizi satışlarımızın önüne koyarsak dünyada büyük bir fark yaratabiliriz.

Airbnb'deki pazarlama bölümünün, dünyanın en tanınmış markalarından biri olan Coca-Cola'nın eski Kıdemli Başkan Yardımcısı olması şaşırtıcı değil. Bununla birlikte, Jonathan Mildenhall'ın sağ ve sol beyin becerilerine sahip bir pazarlamacının ayrılması da şaşırtıcı.

Jonathan kendisinden "çapraz düşünür" olarak bahseder, yani hem sağ hem de sol beyin odaklıdır.

Airbnb'de Pazarlama Müdürü rolüne geldiğinden beri, Adweek tarafından konukseverlik alanında 2016 Marka Dahisi Ödülü Sahibi olarak tanınması da dahil olmak üzere birçok kez tanındı.

Jonathan Airbnb'ye katıldığından beri Airbnb, SolarCity ve American Express dahil olmak üzere birçok stratejik ortaklık kurdu.

neden onu takip etmelisin

Yeni kurulan "tek boynuzlu atlardan" başarılı Fortune 100'lere kadar tüm başarılı işletmelerin kendine özgü mücadeleleri olsa da, Airbnb dünyanın "ilk topluluk odaklı süper markası" olarak özellikle karmaşık engellerle karşı karşıyadır.

Pazar paylaşım ekonomisini kabul etse de Airbnb, her iki segment için de değer teklifini artırırken hem ev sahipleri hem de misafirleri işe alma zorluğuyla karşılaşmaya devam edecek.

Bunu yapmanın bir yolu, genel turistik faaliyetlere daha küratörlü bir alternatif sağlamak için Airbnb Gezileri de dahil olmak üzere Airbnb deneyimini tamamlayan yeni ürünler üretmektir.

Belki de en önemlisi, Airbnb'nin büyümesi, Uber, iCracked ve konser ekonomisindeki diğer şirketlere benzer şekilde hükümet düzenlemelerinde ve kamu politikasında yoğun bir şekilde gezinmeyi içerir. Halkın olumlu görüşünü korurken bir şirketin büyümesini dengelemek, etik ve ahlaki açıdan sağlam bir yoldur, bilinçli bir süreçtir.

Adam Berke, AdRoll CMO'su

AdRoll'un CMO'su olan Adam Berke, AdRoll'un "dünya çapında 30.000'den fazla reklamveren için yeniden hedefleme ve potansiyel arama platformu" olarak adlandırdığı şeyin pazarlama çalışmalarını yürütüyor.

AdRoll'dan önce Adam, Aptimus'un bir dizi farklı pazarlama ve operasyon departmanlarında bazı liderlik rollerinde başlatılmasına yardımcı oldu ve sonunda şirketin Apollo Group tarafından başarılı bir şekilde satın alınmasına öncülük etti.

Bunu yapıyor olmasına rağmen, Mediapost ve MarTech Advisor gibi yayınlara katkıda bulunan bir kişi olarak daha büyük AdTech ve MarTech topluluklarıyla düzenli olarak paylaştığı zamanı ve uzmanlığı konusunda inanılmaz derecede proaktif ve cömerttir.

Ayrıca South by Southwest ve Dreamforce gibi etkinliklerde ve ticari fuarlarda konuştu. Ara sıra Bloomberg ve CNBC için uzman olarak yeteneklerini televizyona taşıyacak. Direct Marketing News ayrıca Adam'ı 2016'nın 40 Yaş Altı 40 sınıfında da gösterdi.

Adtech ve martech her zaman keyfi bir tanımlama olmuştur ve bana hiçbir zaman gerçekten mantıklı gelmedi. Bu segmentasyon her zaman müşteri ihtiyaçlarından çok iş modelleri ile ilgili görünüyordu.

neden onu takip etmelisin

Adam kendisini “pazarlama teknolojisini diğer pazarlamacılara pazarlayan bir pazarlamacı” olarak tanımlıyor. Bu tek başına 2017'deki çalışmalarına dikkat etmek için yeterli bir neden.

Bununla birlikte, Adam'ın bakış açıları ve AdTech ile MarTech arasındaki büyüyen kesişmeye devam eden katkıları, onu ileriye dönük yeniden hedefleme konusundaki tüm konuşmalarda önemli bir figür haline getiriyor.

2016 baharında AdRoll, yeni bir kanal olarak e-postaya yeniden hedefleme uygulayacağını duyurdu. AdRoll'un yeni fikirleri benimseme konusundaki hevesinin yakın zamanda değişmesi pek olası değildir.

AdRoll'un büyümesi, bir pazarlama teknolojisi şirketi olarak yeni şeyler deneme isteği ve Adam'ın uzmanlığını diğer pazarlamacılarla paylaşma isteği arasında, 2017, Adam ve AdRoll'daki ekibi için harika bir yıl olmalı.

Ann Lewnes, Adobe'de Pazarlama Müdürü

Çok az şirket, ürün pazarını bir paket yazılım şirketi olarak Adobe ile aynı şekilde uygun bulmuştur. Zaman içinde ürün tekliflerinin çeşitlenmesiyle, zaten geniş olan kullanıcı tabanları, neredeyse tüm endüstriler ve dikeylerdeki profesyoneller ve hobiler ile giderek daha çeşitli hale geliyor.

Ann Lewnes 2006'da Adobe'nin pazarlamasını yürütme sorumluluğunu üstlendiğinden beri Adobe'de sayısız satın alma, yeni ürün ve teknolojiler ve son derece farklı bir pazarlama ortamı arasında muazzam bir şey oldu. Ve bunların hepsi 21 yıllık pazarlama deneyimi ve Başkan Yardımcısı pozisyonundan sonra. Intel'de.

Ann, 2000 yılında Amerikan Reklamcılık Federasyonu'nun Başarı Listesi'ne seçilmesi de dahil olmak üzere Adobe büyüklüğünde bir şirkette pazarlamayı yöneten en donanımlı pazarlamacılar arasındadır. Ayrıca Ad Age tarafından 2015 yılında yılın en yaratıcı insanlarından biri olarak seçilmiştir. .

Ann, içerik konusunda inanılmaz derecede tutkulu, bu da onu yaratıcılık için kurulmuş bir şirketin pazarlama organizasyonunu yürütmek için mükemmel bir aday yapıyor.

Pazarlamanın veriye dayalı durumu nedeniyle, çok daha fazla güvenilirliğimiz var, işi biz yürütüyoruz ve bunu nicel olarak gösterebiliriz. Müşterinin neye benzediği veya umursadığı konusunda kimse daha fazla bilgiye sahip değil. Bütün bunlar pazarlamayı çok bilimsel, saygın bir meslek haline getirdi.

neden onu takip etmelisin

Adobe'nin karşılaştığı pazarlama zorluklarının evrensel etkileri olmasına rağmen, şirketin büyüklüğü ve sayısız ürün teklifi, Ann ve Adobe pazarlama organizasyonu için benzersiz bir girişim sunuyor.

Adobe ürünleri, dünya çapındaki yaratıcı profesyoneller için sıklıkla endüstri standardı olsa da, Adobe, türünün en iyisi çözümlerle rekabet edebilmek için ürün paketlerinin değer teklifini yönetmek zorunda kalacaktır. Adobe'nin mevcut pazar payıyla sahip olduğu avantaja rağmen, Ann ve pazarlama ekibinin geri kalanı, ileriye doğru benzersiz değer önerileri tanımlamaya ve sunmaya devam etmek zorunda kalacak.

Adobe Marketing Cloud'a ek olarak, en yeni ürünlerinden biri de bir TV reklam planlama platformudur. Adobe, tartışmasız, yaratıcı endüstrilerin dijitalleşmesine öncülük eden şirkettir. Televizyon reklamcılarına yönelik bu yeni sürüm, geleneksel endüstrilere giderek daha güçlü dijital çözümler sağlamaya devam eden bir bağlılığın göstergesidir.

Ann'in hikaye anlatımı ve yaratıcı yetenekleri, veri odaklı iş zekası ile birlikte, Adobe daha da çekici yaratıcı yazılım çözümleriyle yeni sektörlere doğru büyümeye devam ettikçe, bazı büyüleyici kararlar verecek.

Ray Elias, CMO Bu Gece Otel'de

Ray Elias, 90'lı yıllardan beri e-ticaret ve internet operasyonlarında çalışmaktadır. Ray, Haziran 2016'da Hotel Tonight'ta CMO rolünü üstlenmeden önce NatureBox'ta aynı rolü üstlendi.

Bununla birlikte, Ray'in kariyerinin en benzersiz olaylarından biri, niş bir kullanıcı tabanından kitle pazarına geçmek ve nihayetinde eBay tarafından satın almak için bir marka maskotu olan Ticket Oak'ı yarattığında, Stubhub'ın CMO'su olarak gerçekleşti.

Bu noktada temel mesajımızı ileten tek bir ikonik reklam öğesi istedik; bu, işlevsellikten — StubHub nedir ve nerede oturmak istiyorsunuz — duygusal yönlere geçti: erişim, seçim, kolaylık, çok sayıda seçim ve ağaçlarda büyüyen biletler .

Sonuçlar kendileri için konuştu. Ray'e göre, Ticket Oak için takip edilen viral videolar ve tarikat, ayda 15 milyon benzersiz görüntüleme ve marka bilinirliğinde %20 artış ile yıldan yıla %40 trafik artışı sağladı.

neden onu takip etmelisin

Hotel Tonight'ın 2017'de halka açılması muhtemel ve bekleniyor; bu, iki yıldan kısa bir süre önce çalışanlarının %20'sini işten çıkaran bir şirket için etkileyici bir başarı. CMO olarak Ray, bu tahmini halka arz yoluyla şirketin büyümesini sürdürmek ve ölçeklendirmekle görevlendirilecek.

Ancak daha büyük zorluk, HotelTonight'ı Ray'in "gerçekten yalnızca mobilde çalışan seçkin bir müşteri deneyimleri grubu" olarak adlandırdığı şeyin ötesine genişletmek olacaktır. Bu bir sorun, diyor, yalnızca reklamlarla çözülemez.

Ek olarak, ürünün düşük fiyatlarla otel odası rezervasyonu yapmak için dayandığı sınırlı zaman dilimi, çok yüksek niyetli satın alma davranışı oluşturur. Son dakika mobil otel kitaplarındaki büyük artışla birlikte otel ve seyahat endüstrisinin devam eden büyümesi, durumun karmaşıklığını artırıyor.

Ray ve pazarlama organizasyonu, Hotel Tonight için bu benzersiz pazarlama zorluklarını ele almak için doğru maskotu bulabilecek mi? İşin içinde bir maskot olsun ya da olmasın, Ray'in kalabalık bir sektörde benzersiz bir marka için pazarlamanın geleceğine nasıl yön verdiğini görmek heyecan verici olacak.

Art.com CEO'su Kira Scherer Wampler

Dünyanın en değerli VC destekli şirketi olan Uber ile doğrudan rekabet etmesi gereken herhangi bir pazarlama yöneticisi, bu yetenekli pazarlama profesyonelleri listesinde anılmayı hak ediyor. Bunu kanıtlamak için 2013'te Marketers That Matter, Kira'yı yılın B2C Pazarlamacısı olarak seçti.

Kira Scherer Wampler, ana akım medya reklamcılığı kanalına isteğe bağlı bir hizmet gibi henüz var olmayan oyun kitaplarını yürütmede mükemmeldir. 2014'ten 2016'ya kadar Lyft'in CMO'su olarak görev yaptığı süre, şirketi televizyon reklamcılığına getirmeyi içeriyordu. Ayrıca Shaquille O'Neal ve Demi Lovato gibi ünlülerin yer aldığı Gizli Lyft serisini başlattı.

Bence en büyük değişiklik hız ve tüketiciler tarafında değişimin hızı ve tüketicilerin nasıl davrandığı… Bu ikisi de iyi ve bu, bu hızı kullanabildiğinizde gerçekten heyecan verici hızlı sonuçlar görebileceğiniz anlamına geliyor. Ayrıca, özellikle bir kriz iletişim noktasındaysanız, gerçekten zor olabilir. Ayrıca, özellikle karar vermenin biraz daha yavaş olduğu ve risk maliyetinin çok daha yüksek olduğu büyük şirketler için son derece yıkıcı olabilir.

Yıllarca Lyft markasını popüler bir marka haline getirdikten ve çevrimiçi ve çevrimdışı kanallarda satın almaları sağladıktan sonra Kira, Art.com'a CEO olarak Kasım 2016'da katıldı. Intuit'te birden fazla pazarlama liderliği rolü. Intuit'ten önce Trulia için tüketici pazarlamacılığı yaptı.

neden onu takip etmelisin

Geleneksel olarak çevrimdışı ticaret endüstrisinden bir çevrimiçi deneyim yaratmak başlı başına bir zorluktur. Bununla birlikte, fotoğraf, poster ve baskı gibi sanat eserlerini bir dizi farklı kategoride satmak, özellikle normal satın alma sürecine mantığa aykırıdır.

Sanat, birçok potansiyel alıcının bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce ilk elden deneyimlemesini gerektiren oldukça deneyimsel bir üründür. Art.com, satın alma deneyimini yeniden yaratmaya çalışmak yerine, kişiselleştirilmiş hediye verme ve dijital dekorasyon hizmeti de dahil olmak üzere dijital ortama elverişli tekliflerle bunu tamamlamanın yollarını buldu.

Art.com'un pazarlama çabalarına öncülük eden Kira ile, onun çevrimdışı bir endüstriyi ev dekoratörleri ve sanat meraklıları arasında oldukça tanınan bir marka haline getirmesini gözlemlemek çok heyecan verici olacak.

Daha fazla pazarlama etkileyicisi mi istiyorsunuz?

Bu yenilikçiler, sürdürülebilir büyüme ile küresel markalar oluşturan birçok yetenekli pazarlama yöneticisinin bir kısmını temsil ediyor.

Instapage, her hafta, Advertising Influencers podcast'inde pazarlama düşünce liderleriyle yeni bir sohbet sunuyor. Her Çarşamba yeni bölümler yayınlanıyor.