Топ-5 маркетинговых влиятельных лиц, которых следует придерживаться в 2017 году

2016 год был бурным для маркетинговых технологий, брендинга и того, что компании находили новые способы преодолеть шум. Персонализация маркетинга становится все более важной, доля рекламных долларов, расходуемых на цифровые технологии, продолжает расти, а инновации становятся все более важными для устойчивого роста и преодоления шума, чтобы донести сообщение до нужной аудитории в нужное время.

Несмотря на то, что каждый участник маркетинговой команды имеет важное значение для поддержания согласованности бренда и доставки правильных сообщений его персонам, часто именно директор по маркетингу или руководитель маркетинговой организации определяет стратегическое и творческое направление того, как и что выполнять для наибольшее влияние.

Приведенные ниже пять влиятельных маркетологов заслуживают отдельного внимания к своим предыдущим успехам и вероятному влиянию, которое они окажут на текущие компании. Каждый из этих менеджеров по маркетингу делает что-то уникальное, и всем им есть что сказать - и они говорят это как в ходе своей работы, так и в качестве активных участников и издателей в ландшафте маркетинговых технологий.

Будь то их конкретный опыт в области маркетинга, их уникальная точка зрения или поворотные моменты, изменения и точки перегиба компаний, в которых они работают; Вот некоторые из самых талантливых маркетологов, которые сегодня сталкиваются с одними из самых интересных маркетинговых проблем.

Джонатан Милденхолл, директор по маркетингу Airbnb

Как маркетологи, мы можем существенно изменить мир, если иногда ставим наши ценности выше наших продаж.

Неудивительно, что глава отдела маркетинга Airbnb - бывший старший вице-президент Coca-Cola, одного из самых известных брендов в мире. Тем не менее, также удивительно, что маркетолог с набором навыков правого и левого полушария мозга, как у Джонатана Милденхолла, ушел.

Джонатан называет себя «мыслителем по диагонали», имея в виду, что он ориентирован как на правое, так и на левое полушарие.

С тех пор, как он стал директором по маркетингу в Airbnb, он неоднократно признавался Adweek, в том числе был признан победителем Brand Genius 2016 года в сфере гостеприимства.

С тех пор, как Джонатан присоединился к Airbnb, Airbnb создала множество стратегических партнерств, включая SolarCity и American Express.

Почему вы должны следовать за ним

В то время как все успешные компании, от стартапов «единорогов» до успешных компаний из списка Fortune 100, имеют свои уникальные трудности, Airbnb сталкивается с особенно сложным набором препятствий как «первый в мире супербренд, управляемый сообществом».

Хотя рынок принял экономику совместного использования, Airbnb по-прежнему будет сталкиваться с проблемой набора как хозяев, так и гостей, одновременно повышая ценность предложения для обоих сегментов.

Один из способов сделать это - создать новые продукты, которые дополняют опыт Airbnb, включая Airbnb Trips, чтобы предоставить более продуманную альтернативу обычным туристическим мероприятиям.

Возможно, наиболее важным является то, что рост Airbnb связан с жестким контролем над государственными постановлениями и государственной политикой, аналогичной Uber, iCracked и другим компаниям, работающим в гиг-экономике. Уравновешивание роста компании при сохранении благоприятного мнения общественности - этически и морально разумный путь - это сознательный процесс.

Адам Берке, директор по маркетингу AdRoll

Как директор по маркетингу AdRoll, Адам Берке руководит маркетингом того, что AdRoll называет «платформой ретаргетинга и поиска, которую предпочитают более 30 000 рекламодателей по всему миру».

До AdRoll Адам помогал запускать Aptimus на руководящих должностях в различных маркетинговых и операционных отделах, что в конечном итоге привело компанию к успешному приобретению Apollo Group.

Несмотря на то, что он делает это, он невероятно активен и щедр на свое время и опыт, которыми он регулярно делится с более широкими сообществами AdTech и MarTech в качестве автора таких публикаций, как Mediapost и MarTech Advisor.

Он также выступал на мероприятиях и выставках, таких как South by Southwest и Dreamforce. Иногда он демонстрирует свои навыки на телевидении в качестве эксперта Bloomberg и CNBC. Новости прямого маркетинга также представили Адама в их классе 40 до 40 лет в 2016 году.

Adtech и martech всегда были произвольным разделением, и это никогда не имело для меня смысла. Эта сегментация всегда была больше связана с бизнес-моделями, чем с потребностями клиентов.

Почему вы должны следовать за ним

Адам описывает себя как «маркетолога, который продает маркетинговые технологии другим маркетологам». Уже одного этого достаточно, чтобы обратить внимание на его работы в 2017 году.

Однако перспективы Адама и постоянный вклад в растущее взаимодействие между AdTech и MarTech делают его важной фигурой в любых разговорах о продвижении перенацеливания.

Весной 2016 года AdRoll объявил, что применит ретаргетинг к электронной почте в качестве нового канала. Маловероятно, что энтузиазм AdRoll в отношении новых идей в ближайшее время изменится.

2017 год должен стать отличным годом для Адама и его команды в AdRoll, учитывая рост AdRoll, готовность компании, занимающейся маркетинговыми технологиями, пробовать что-то новое, и готовность поделиться своим опытом с другими маркетологами.

Энн Льюнес, директор по маркетингу в Adobe

Немногие компании нашли товарный рынок таким же приспособленным к рынку, как Adobe в качестве компании, производящей пакетное программное обеспечение. Благодаря диверсификации продуктового предложения с течением времени их и без того большая база пользователей становится все более разнообразной, включая профессионалов и любителей практически во всех отраслях и сферах деятельности.

Благодаря многочисленным приобретениям, новым продуктам и технологиям, а также кардинально иному маркетинговому ландшафту, огромное количество событий произошло в Adobe с тех пор, как Энн Льюнес взяла на себя ответственность за маркетинг Adobe в 2006 году. И все это после 21 года опыта в маркетинге и должности вице-президента. в Intel.

Энн является одним из самых титулованных маркетологов, возглавляющих маркетинг в компании размером с Adobe, включая ее избрание в Зал достижений Американской рекламной федерации в 2000 году. Ad Age также назвал ее одним из самых креативных людей года в 2015 году. .

Энн невероятно увлечена контентом, поэтому она отлично подходит для управления маркетинговой организацией компании, созданной для творчества.

Благодаря тому, что маркетинг основан на данных, у нас гораздо больше доверия, мы ведем бизнес и можем показать это количественно. Никто не понимает, как выглядит клиент или что его волнует. Все это сделало маркетинг очень научной и респектабельной профессией.

Почему ты должен следовать за ней

Хотя маркетинговые проблемы, с которыми сталкивается Adobe, имеют универсальные последствия, сам размер компании и ее многочисленные предложения продуктов представляют собой уникальное предприятие для Энн и маркетинговой организации Adobe.

Хотя продукты Adobe часто являются отраслевым стандартом для творческих профессионалов во всем мире, Adobe придется управлять ценностным предложением своих наборов продуктов, чтобы конкурировать с лучшими в своем классе решениями. Несмотря на преимущество Adobe с существующей долей рынка, Энн и остальная часть маркетинговой команды должны будут продолжать определять и предлагать уникальные ценностные предложения, продвигаясь вперед.

Помимо Adobe Marketing Cloud, одним из новейших продуктов компании является платформа для планирования телерекламы. Возможно, Adobe - это компания, которая возглавила оцифровку творческих отраслей. Этот новый выпуск, ориентированный на телевизионных рекламодателей, свидетельствует о неизменной приверженности традиционным отраслям промышленности все более мощными цифровыми решениями.

Нет сомнений в том, что рассказывающие истории и творческие способности Энн в сочетании с ее деловой хваткой, ориентированной на данные, позволят принять некоторые увлекательные решения по мере того, как Adobe продолжает расти в новых вертикалях с еще более привлекательными программными решениями для творчества.

Рэй Элиас, директор по маркетингу в отеле Tonight

Рэй Элиас работает в сфере электронной коммерции и Интернета с 90-х годов. Прежде чем занять должность директора по маркетингу в Hotel Tonight в июне 2016 года, Рэй выполнял ту же роль в NatureBox.

Тем не менее, один из самых уникальных моментов в карьере Рэя произошел в качестве директора по маркетингу Stubhub, когда он создал Ticket Oak, талисман бренда, чтобы перейти от нишевой пользовательской базы к массовому рынку и, в конечном итоге, был приобретен eBay.

Нам нужен был единый знаковый креатив, который доставлял бы нашу основную идею на этом этапе, которая перешла от функциональных (что такое StubHub и где вы хотите сидеть) к эмоциональным аспектам: доступ, выбор, удобство, большой выбор и билеты, растущие на деревьях. .

Результаты говорили сами за себя. По словам Рэя, вирусные видеоролики и культ, последовавший за Ticket Oak, вызвали рост посещаемости на 40% в годовом исчислении с 15 миллионами уникальных просмотров в месяц и увеличением узнаваемости бренда на 20%.

Почему вы должны следовать за ним

Вполне вероятно, и ожидается, что Hotel Tonight станет публичным в 2017 году, что является впечатляющим достижением для компании, которая менее двух лет назад уволила 20% своих сотрудников. В качестве директора по маркетингу Рэю будет поручено поддерживать и наращивать рост компании за счет этого ожидаемого IPO.

Однако более сложной задачей будет расширение HotelTonight за пределы того, что Рэй называет «элитной группой клиентов, которая действительно работает только на мобильных устройствах». По его словам, эту проблему нельзя решить одной лишь рекламой.

Кроме того, ограниченные временные рамки, на которые рассчитывается продукт для бронирования номеров в отелях по низким ценам, порождают очень высокие покупательские намерения. Продолжающийся рост гостиничной и туристической индустрии с огромным увеличением количества мобильных отелей, оплачиваемых в последнюю минуту, усугубляет ситуацию.

Найдут ли Рэй и его маркетинговая организация подходящего талисмана для решения этих уникальных маркетинговых задач для Hotel Tonight? Независимо от того, задействован ли талисман или нет, будет интересно увидеть, как Рэй ориентируется в будущем маркетинга уникального бренда в переполненной вертикали.

Кира Шерер Вамплер, генеральный директор Art.com

Любой руководитель отдела маркетинга, которому приходится напрямую конкурировать с Uber, самой высоко ценимой компанией в мире с венчурным капиталом, заслуживает упоминания в этом списке талантливых профессионалов в области маркетинга. Чтобы доказать это, в 2013 году Marketers That Matter признали Киру маркетологом года в сфере B2C.

Кира Шерер Вамплер отлично справляется с задачами, которые еще не существуют, такими как услуга по запросу для основного канала медиа-рекламы. С 2014 по 2016 годы она занимала должность директора по маркетингу Lyft, в том числе занималась рекламой на телевидении. Она также инициировала серию Undercover Lyft с участием таких знаменитостей, как Шакил О'Нил и Деми Ловато.

Я думаю, что самым большим изменением стала скорость и темп изменений со стороны потребителей и их поведения… Это и хорошо, и означает, что когда вы можете использовать эту скорость, вы можете увидеть действительно захватывающие быстрые результаты. Это также может быть действительно сложно, особенно если вы находитесь в кризисной ситуации. И это также может быть чрезвычайно разрушительным, особенно для крупных компаний, где принятие решений происходит немного медленнее, а стоимость риска намного выше.

После нескольких лет превращения бренда Lyft в имя нарицательного и привлечения клиентов через онлайн и офлайн каналы, Кира присоединилась к Art.com в качестве генерального директора в ноябре 2016 года. Она имеет ряд маркетинговых патентов, в том числе на должность менеджера по репутации в Интернете. несколько руководящих должностей в сфере маркетинга в Intuit. До Intuit она руководила потребительским маркетингом в Trulia.

Почему ты должен следовать за ней

Создание онлайн-опыта из традиционно оффлайн-индустрии коммерции само по себе является сложной задачей. Однако продажа произведений искусства, в том числе фотографий, плакатов и гравюр в различных категориях, особенно противоречит обычному процессу покупки.

Искусство - это продукт, основанный на опыте и требующий от многих потенциальных покупателей личного опыта, прежде чем совершить покупку. Вместо того, чтобы пытаться воссоздать покупательский опыт, Art.com нашел способы дополнить его предложениями, способствующими созданию цифровой среды, включая персонализированные подарки и услуги цифрового украшения.

Поскольку Кира возглавляет маркетинговые усилия Art.com, будет невероятно интересно наблюдать, как она превращает офлайн-индустрию в очень узнаваемый бренд среди декораторов дома и энтузиастов искусства.

Хотите больше влиятельных маркетологов?

Эти новаторы представляют собой небольшую часть многих талантливых менеджеров по маркетингу, которые создают глобальные бренды с устойчивым ростом.

Каждую неделю Instapage представляет новую беседу с лидерами маркетингового мышления в подкасте Advertising Influencers. Новые серии выходят каждую среду.