2017년에 따라야 할 5대 마케팅 인플루언서

2016년은 마케팅 기술, 브랜딩 및 기업이 소음을 돌파할 새로운 방법을 찾는 것을 목격한 거친 해였습니다. 마케팅 개인화가 더욱 중요해지고 디지털에 지출되는 광고 비용의 몫이 계속 증가했으며 지속 가능한 성장과 적시에 적절한 청중에게 메시지를 전달하기 위해 소음을 뚫고 혁신이 더욱 중요해지고 있습니다.

마케팅 팀의 각 기여자는 브랜드 일관성을 유지하고 브랜드의 페르소나에게 올바른 메시지를 전달하는 데 필수적이지만 마케팅 조직 내에서 CMO나 리더가 무엇을 어떻게 실행할 것인지에 대한 전략적이고 창의적인 방향을 주도하는 경우가 많습니다. 가장 큰 영향.

아래의 5명의 마케팅 인플루언서는 이전 성공과 현재 회사에 미칠 수 있는 영향에 대해 개별적인 관심을 기울일 가치가 있습니다. 이러한 마케팅 임원들 각각은 고유한 일을 하고 있으며 그들 모두가 할 말이 있습니다. 그들은 업무 과정에서, 그리고 마케팅 기술 환경의 적극적인 참가자이자 게시자로서 할 말이 있습니다.

마케팅 환경에 대한 특정 전문 지식이든, 고유한 관점이든, 또는 그들이 일하는 회사의 중심점, 변화 및 변곡점이든, 오늘날 가장 흥미로운 마케팅 문제에 직면한 가장 재능 있는 마케팅 인플루언서 중 일부가 여기 있습니다.

에어비앤비 CMO 조나단 밀든홀

마케터로서 우리는 때때로 판매보다 우리의 가치를 우선시한다면 세상을 크게 바꿀 수 있습니다.

Airbnb의 마케팅 책임자가 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나인 Coca-Cola의 전 SVP라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 즉, Jonathan Mildenhall과 같은 우뇌와 좌뇌 스킬을 가진 마케터가 떠나는 것도 놀랍습니다.

Jonathan은 자신을 "대각선 사상가"라고 부르며, 이는 그가 우뇌와 좌뇌를 모두 지향한다는 의미입니다.

그는 Airbnb에서 CMO 역할을 맡은 이후로 Adweek에서 2016년 환대 부문 Brand Genius Winner로 선정되는 등 여러 차례 인정을 받았습니다.

Jonathan이 Airbnb에 합류한 후 Airbnb는 SolarCity 및 American Express를 비롯한 많은 전략적 파트너십을 구축했습니다.

그를 따라야 하는 이유

스타트업 "유니콘"에서 성공적인 Fortune 100대 기업에 이르기까지 모든 성공적인 비즈니스에는 고유한 어려움이 있지만 Airbnb는 세계 최초의 "커뮤니티 기반 슈퍼브랜드"로서 특히 복잡한 일련의 장애물에 직면해 있습니다.

시장이 공유 경제를 수용했지만, 에어비앤비는 호스트와 게스트 모두를 모집하는 동시에 두 부문의 가치 제안을 높이는 도전에 계속 직면할 것입니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 일반적인 관광 활동에 대한 보다 선별된 대안을 제공하기 위해 Airbnb Trips를 포함하여 Airbnb 경험을 보완하는 새로운 제품을 생성하는 것입니다.

아마도 가장 중요한 것은 Airbnb의 성장에는 Uber, iCracked 및 기타 긱 이코노미 기업과 유사한 정부 규정 및 공공 정책이 많이 포함되어 있다는 것입니다. 대중의 호의적인 견해를 유지하면서 회사의 성장에 균형을 맞추는 것은 윤리적이고 도덕적으로 건전한 방법입니다.

AdRoll의 CMO Adam Berke

AdRoll의 CMO인 Adam Berke는 AdRoll이 "전 세계적으로 30,000명이 넘는 광고주가 선택한 리타겟팅 및 잠재고객 발굴 플랫폼"에 대한 마케팅 활동을 수행합니다.

AdRoll 이전에 Adam은 다양한 마케팅 및 운영 부서에서 일부 리더십 역할로 Aptimus를 시작하는 데 도움을 주었고 결국 Apollo Group이 회사를 성공적으로 인수하도록 이끌었습니다.

이 일을 하고 있지만 그는 Mediapost 및 MarTech Advisor와 같은 출판물의 기고자로서 더 큰 AdTech 및 MarTech 커뮤니티와 정기적으로 공유하는 전문 지식과 시간을 매우 적극적이고 관대합니다.

그는 또한 South by Southwest 및 Dreamforce와 같은 이벤트 및 무역 박람회에서 연설했습니다. 때때로 그는 Bloomberg 및 CNBC의 전문가로서 자신의 기술을 텔레비전에 선보일 것입니다. Direct Marketing News는 또한 2016년 40세 미만 40세 클래스에 Adam을 소개했습니다.

Adtech와 martech는 항상 자의적인 묘사였으며 나에게는 결코 의미가 없었습니다. 이러한 세분화는 항상 고객의 요구보다 비즈니스 모델에 더 중점을 두는 것처럼 보였습니다.

그를 따라야 하는 이유

Adam은 자신을 "마케팅 기술을 다른 마케터에게 마케팅하는 마케터"라고 설명합니다. 그것만으로도 2017년 그의 작품에 주목해야 할 이유는 충분하다.

그러나 Adam의 관점과 AdTech와 MarTech 사이의 교차점 증가에 대한 지속적인 기여는 앞으로 리타게팅에 대한 모든 대화에서 Adam을 필수적인 인물로 만듭니다.

2016년 봄, AdRoll은 이메일에 리타게팅을 새로운 채널로 적용할 것이라고 발표했습니다. 새로운 아이디어를 수용하려는 AdRoll의 열정이 조만간 바뀔 것 같지 않습니다.

AdRoll의 성장, 마케팅 기술 회사로서 새로운 것을 시도하려는 의지, 자신의 전문 지식을 다른 마케터와 공유하려는 Adam 사이에서 2017년은 AdRoll의 Adam과 그의 팀에게 좋은 해가 될 것입니다.

Ann Lewnes, Adobe CMO

패키지 소프트웨어 회사로서 Adobe와 같은 방식으로 제품 시장이 적합하다는 것을 발견한 회사는 거의 없습니다. 시간이 지남에 따라 제품 제공이 다양해짐에 따라 이미 규모가 큰 사용자 기반은 거의 모든 산업 및 수직 분야에 걸쳐 전문가 및 애호가와 함께 점점 더 다양해지고 있습니다.

2006년 Ann Lewnes가 Adobe의 마케팅 운영 책임을 맡은 이후로 Adobe에서는 수많은 인수, 신제품 및 기술, 완전히 다른 마케팅 환경 사이에서 엄청난 일이 발생했습니다. 이는 모두 21년 간의 마케팅 경험과 VP 직책 이후의 일입니다. 인텔에서.

Ann은 2000년 미국 광고 연맹(American Advertising Federation)의 공로의 전당(Hall of Achievement)에 선출된 것을 포함하여 Adobe 규모의 회사에서 마케팅을 주도한 가장 훌륭한 마케터 중 한 명입니다. 또한 2015년 Ad Age에서 선정한 올해의 가장 창의적인 인물 중 한 명으로 선정되기도 했습니다. .

Ann은 콘텐츠에 대한 열정이 대단하여 창의성을 위해 설립된 회사의 마케팅 조직을 운영하는 데 매우 적합합니다.

데이터 중심의 마케팅 상태로 인해 훨씬 ​​더 많은 신뢰를 얻고 비즈니스를 주도하고 있으며 이를 정량적으로 보여줄 수 있습니다. 고객이 어떻게 생겼는지 또는 관심을 갖고 있는지에 대해 더 많은 통찰력을 가진 사람은 없습니다. 이 모든 것들이 마케팅을 매우 과학적이고 존경받는 직업으로 만들었습니다.

그녀를 따라야 하는 이유

Adobe가 직면한 마케팅 과제는 보편적인 영향을 미치지만 회사의 규모와 수많은 제품 제공은 Ann과 Adobe 마케팅 조직에게 고유한 과제를 안겨줍니다.

Adobe 제품은 전 세계 크리에이티브 전문가를 위한 업계 표준인 경우가 많지만 Adobe는 동급 최고의 솔루션과 경쟁하기 위해 제품군의 가치 제안을 관리해야 합니다. Adobe가 기존 시장 점유율에 대한 이점에도 불구하고 Ann과 나머지 마케팅 팀은 계속해서 고유한 가치 제안을 정의하고 제공해야 합니다.

Adobe Marketing Cloud 외에도 최신 제품 중 하나는 TV 광고 계획 플랫폼입니다. Adobe는 틀림없이 크리에이티브 산업의 디지털화를 주도한 회사입니다. 텔레비전 광고주를 대상으로 한 이 새로운 릴리스는 점점 더 강력해지는 디지털 솔루션을 기존 산업에 제공하기 위한 지속적인 노력을 보여줍니다.

Ann의 스토리텔링 및 창의적 능력은 데이터 중심의 비즈니스 통찰력과 결합되어 Adobe가 훨씬 더 매력적인 크리에이티브 소프트웨어 솔루션을 통해 새로운 분야로 계속 성장함에 따라 몇 가지 매력적인 결정을 내릴 것이라는 데 의심의 여지가 없습니다.

Ray Elias, Hotel Tonight의 CMO

Ray Elias는 90년대부터 전자 상거래 및 인터넷 운영 분야에서 일해 왔습니다. Ray는 2016년 6월 Hotel Tonight에서 CMO 역할을 하기 전에 NatureBox에서 동일한 역할을 수행했습니다.

그러나 Ray의 경력에서 가장 독특한 하이라이트 중 하나는 Stubhub의 CMO로서 틈새 사용자 기반에서 대중 시장으로 이동하고 궁극적으로 eBay에 인수하기 위해 브랜드 마스코트인 Ticket Oak를 만들 때였습니다.

우리는 이 시점에서 우리의 핵심 메시지를 전달하는 하나의 상징적인 크리에이티브를 원했습니다. 이 크리에이티브는 기능적(StubHub이란 무엇이며 어디에 앉고 싶은지)에서 감성적인 측면(접근성, 선택권, 편리함, 다양한 선택 및 나무에서 자라는 티켓)으로 이동했습니다. .

결과는 스스로를 말해줍니다. Ray에 따르면, Ticket Oak에 대한 바이럴 비디오와 컬트 추종자는 월별 고유 조회수 1,500만 회 및 브랜드 인지도 20% 증가와 함께 전년 대비 40%의 트래픽 성장을 생성했습니다.

그를 따라야 하는 이유

호텔 투나잇은 2017년에 상장될 가능성이 높으며 예상됩니다. 이는 2년 전에 직원의 20%를 해고한 회사로서는 인상적인 업적입니다. CMO로서 Ray는 이 예상 IPO를 통해 회사의 성장을 유지하고 확장하는 임무를 맡게 됩니다.

그러나 더 큰 도전은 Ray가 "모바일에서만 작동하는 엘리트 고객 경험 그룹"이라고 언급한 것 이상으로 HotelTonight을 확장하는 것입니다. 광고만으로는 해결할 수 없는 문제라고 그는 말합니다.

또한 제품이 저렴한 가격으로 호텔 객실을 예약하는 데 의존하는 제한된 시간 프레임은 매우 높은 구매 의도를 생성합니다. 막바지 모바일 호텔 도서의 엄청난 증가와 함께 호텔 및 여행 산업의 지속적인 성장은 상황을 더욱 복잡하게 만듭니다.

Ray와 그의 마케팅 조직은 Hotel Tonight의 이러한 독특한 마케팅 과제를 해결할 올바른 마스코트를 찾을 수 있을까요? 관련 마스코트가 있든 없든 Ray가 붐비는 버티컬에서 고유한 브랜드 마케팅의 미래를 어떻게 탐색하는지 보는 것은 흥미진진할 것입니다.

Art.com의 CEO인 Kira Scherer Wampler

세계에서 가장 가치가 높은 VC 지원 회사인 Uber와 직접 경쟁해야 하는 모든 마케팅 임원은 이 재능 있는 마케팅 전문가 목록에 언급될 자격이 있습니다. 이를 증명하기 위해 2013년에 마케터는 키라를 올해의 B2C 마케터로 선정했습니다.

Kira Scherer Wampler는 주류 미디어 광고 채널에 대한 주문형 서비스와 같이 아직 존재하지 않는 플레이북을 실행하는 데 탁월합니다. 그녀는 2014년부터 2016년까지 Lyft의 CMO로 재직하면서 회사를 텔레비전 광고로 끌어들였습니다. 그녀는 또한 Shaquille O'Neal 및 Demi Lovato와 같은 유명인이 등장하는 Undercover Lyft 시리즈를 시작했습니다.

가장 큰 변화는 속도와 소비자의 변화 속도, 그리고 소비자의 행동 방식이었습니다… 둘 다 좋습니다. 이 속도를 활용할 수 있을 때 정말 흥미롭고 빠른 결과를 볼 수 있다는 의미입니다. 또한 특히 위기 의사 소통 지점에 있는 경우 정말 어려울 수 있습니다. 또한 의사 결정이 약간 느리고 위험 부담 비용이 훨씬 더 높은 대기업의 경우 매우 파괴적일 수 있습니다.

Lyft 브랜드를 유명하게 만들고 온라인 및 오프라인 채널을 통해 인수를 추진한 후 Kira는 2016년 11월 Art.com에 CEO로 합류했습니다. Intuit에서 여러 마케팅 리더십 역할. Intuit에 합류하기 전에는 Trulia에서 소비자 마케팅을 담당했습니다.

그녀를 따라야 하는 이유

전통적인 오프라인 상거래 산업에서 온라인 경험을 창출하는 것은 그 자체로 어려운 일입니다. 그러나 다양한 범주에 걸쳐 사진, 포스터 및 인쇄물을 포함한 예술품을 판매하는 것은 특히 일반적인 구매 프로세스에 반직관적입니다.

예술은 많은 잠재 구매자가 구매를 결정하기 전에 직접 경험해야 하는 고도로 경험적인 제품입니다. Art.com은 구매 경험을 재현하려고 시도하는 대신 개인화된 선물 제공 및 디지털 장식 서비스를 포함하여 디지털 환경에 도움이 되는 제안으로 이를 보완하는 방법을 찾았습니다.

Kira가 Art.com의 마케팅 활동을 주도하면서 그녀가 오프라인 산업을 가정 장식가와 예술 애호가들 사이에서 인지도가 높은 브랜드로 만드는 것을 관찰하는 것은 매우 흥미진진할 것입니다.

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이러한 혁신가는 지속 가능한 성장을 통해 글로벌 브랜드를 구축하는 많은 재능 있는 마케팅 임원 중 일부를 나타냅니다.

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