Twitter Video Reklamlarını Kullanarak Hedef Kitlenizi Nasıl Vurursunuz?

Aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç farklı Twitter reklamı türü olsa da – Tanıtılan Tweetler, Tanıtılan Trendler ve Tanıtılan Hesaplar – en iyi Twitter reklamları video içeren reklamlardır.

Videolar son derece dinamik olabilir ve heyecan uyandırmak ve Twitter gönderilerinize biraz daha coşku katmak için mükemmel bir yoldur. Ayrıca, dünya çapındaki pazarlama uzmanlarının yarısından fazlası, videonun en iyi yatırım getirisine sahip içerik türü olduğuna inanıyor. Bu nedenle, Twitter video reklamlarının farkındalığı, katılımı ve trafiği önemli ölçüde artırması şaşırtıcı olmamalıdır.

Aslında, Twitter'a göre, kullanıcıların fotoğraf ve video içeren Tweetlerle etkileşime girme olasılığı, fotoğraf veya video içermeyen Tweetlere kıyasla üç kat daha fazladır. Dahası, Twitter'daki videolar, diğer herhangi bir dijital platformdaki videolardan daha fazla hatırlama, duygusal bağlantı ve etkileşim sağlıyor.

Bunun nasıl ve neden olduğuna daha yakından bakalım.

Twitter video reklamları nelerdir?

Bir Twitter video reklamı, harekete geçmek için videoyu kullanan herhangi bir Twitter reklamıdır. Twitter reklamcılığının birçok farklı biçimi olmasına rağmen, iki ana Twitter video reklam biçimi türü vardır: Tanıtılan videolar ve videodan önce gösterilen reklamlar.

Tanıtılan videolar, kullanıcıların zaman çizelgelerinde veya özet akışlarında yerel olarak görünür ve on dakikaya kadar uzun olabilir. Videodan önce gösterilen reklamlar ise, Twitter Amplify reklam programının bir parçası olarak bir içerik ortağının videosundan hemen önce görünür ve 30 saniye ile 10 dakika arasında herhangi bir yerdedir. Kullanıcılar kendi zaman çizelgelerinde gezindikçe hem Tanıtılan videolar hem de videodan önce gösterilen reklamlar sessizde otomatik olarak oynatılır.

Aşağıdaki resim, 2010'dan günümüze "Twitter video reklamlarında" Google Trendini göstermektedir:

trendler.embed.renderExploreWidget(“TIMESERIES”, {“comparisonItem”:[{“keyword”:”Twitter video ads”,”geo”:”ABD”,”time”:”2010-01-01 2019-03-11 ″}]”category”:0,”property”:””}, {“exploreQuery”:”date=2010-01-01-01202019-03-11&geo=US&q=Twitter%20video%20ads”,”guestPath” :”https://trends.google.com:443/trends/embed/”});

Twitter video reklamları, etkileşimi, marka bilinirliğini, web sitelerine gelen trafiği vb. artırmak için diğer Twitter reklamcılığı biçimleriyle aynı amaca hizmet ederken, fiyatlandırma açısından farklılık gösterirler.

Örneğin, bir web sitesi tıklamaları veya dönüşüm kampanyaları yürüttüğünüzde, web sitenize yapılan her tıklama için ücretlendirilirsiniz. Tanıtılan Hesaplar gibi bir takipçi kampanyası yürüttüğünüzde, edindiğiniz her takipçi için ücretlendirilirsiniz. Twitter'daki video reklam kampanyaları söz konusu olduğunda, videonuzun görüntülenmesi başına ücretlendirilirsiniz. Peki bir görüş nelerden oluşur?

Burada teklif vermenin iki farklı yolu vardır. Bunlardan biri, videonuz kullanıcının ekranında en az %50 görüntülendiğinde ve en az iki saniye izlendiğinde veya kullanıcı videoyu tam ekran izlemek için tıkladığında bir görüntüleme saymaktır. Mayıs 2016 itibarıyla yeni olan diğer teklif seçeneği, videonuz kullanıcının cihazında %100 görüntülendiğinde ve en az üç saniye izlendiğinde bir görüntülemeyi sayan 3s/100 metriğine teklif vermektir. Bu biraz daha nadir olduğu için, pazarlamacılara kampanya için biraz para kazandırır.

Yeni teklif seçeneğiyle birlikte, Twitter video reklamları geçen yıl içinde bazı ek değişiklikler gördü. Şubat 2016'da Twitter, kullanıcıların zaman çizelgelerinde en üst sırada yer alarak bir markanın hikayesini etkileyici videolar kullanarak paylaşması için oldukça ilgi çekici bir yol olan First View'ı başlattı:

Ardından Eylül ayında Twitter, Twitter Amplify video-reklam platformunu yükselterek belirli kullanıcıların video yapımlarından para kazanmalarına izin verdi.

Artık Twitter video reklamlarının neler içerdiğini, nasıl giderek daha popüler hale geldiklerini ve diğer Twitter reklam türlerinden nasıl farklı olduklarını inceledik; Şimdi bazı önemli Twitter video istatistiklerine ve ardından Twitter video kampanyaları için bazı en iyi uygulamalara bakalım.

Twitter video istatistikleri

• Twitter kullanıcılarının %82'si Twitter'da video içeriği izliyor.
• Twitter'daki yerel videolar, Twitter'da paylaşılan üçüncü taraf videolardan daha fazla etkileşim sağlar. Spesifik olarak, 2,5 kat daha fazla yanıt, 2,8 kat daha fazla retweet ve 1,9 kat daha fazla beğeni/favori.
• Üst düzey pazarlama yöneticilerinin %65'i, fotoğraf, video ve bilgi grafikleri gibi görsel içeriğin marka hikayelerini iletmek için gerekli olduğuna inanıyor.
• Twitter kullanıcılarının Twitter'a video yükleme olasılığı, ortalama ABD'li İnternet kullanıcılarının İnternet'teki başka bir platforma video yüklemesinden 1,9 kat daha fazladır.
• Kullanıcıların %55'i sosyal medyada markalı video reklamları izleyerek zaman geçirdiklerini söylüyor.
• Kullanıcıların %43'ü bir video reklamı izledikten sonra o markayı beğendiğini veya takip ettiğini söylüyor.
• Kullanıcıların %76'sı, sosyal medyadaki video reklamlarından birini izledikten sonra bir şirketin web sitesini ziyaret etti.
• Kullanıcıların %41'i sosyal medyada bir video reklam izledikten sonra bir ürün veya hizmet satın aldıklarını söylüyor.

Twitter video reklamları için en iyi uygulamalar

Twitter video reklamlarının etkili olması ve etkileyici etkileşim sağlaması, rastgele bir video seçip pazarlama hedeflerinize ulaşmayı bekleyebileceğiniz anlamına gelmez. Twitter video reklam kampanyanızı oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bazı en iyi uygulamalar vardır:

1. Kullanıcılara videonuzu neden izlemeleri gerektiğini söyleyin

Videonuzu ilgi çekici bir bağlamla çevreleyin. Kullanıcılara neden tıklayıp videonuzu baştan sona oynatmaları gerektiğini açıklayın. Ayrıca, kullanıcıları videonuzla etkileşime geçmeye teşvik etmek için ilgi çekici bir harekete geçirici mesaj kullandığınızdan emin olun ve elbette ilgili hashtag'leri eklemeyi unutmayın!

2. Videonuzu kısa ve tatlı yapın

Çok uzun sürmesine izin vermeyin ve Tanıtılan Videonuz için ayrılan on dakikanın tamamını kullanmanız gerektiğini düşünmeyin. Çok uzun sürerse, kullanıcıların videonuzla ilişkisini kesme olasılığı çok daha yüksektir. Aslında araştırmalar, kullanıcıların %80'inden fazlasının yalnızca 30 saniye veya daha kısa bir videonun tamamını izleyeceğini gösteriyor. Bu nedenle, videonuz 30 saniyeyi aşıyorsa, mesajınızı en azından ilk 30 saniye içinde ilettiğinizden emin olun.

3. Videolarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olun

Bu günlerde, tüm Tanıtılan Videoların yaklaşık %90'ı bir mobil cihazda görüntüleniyor. Bu nedenle, videonuzun gereksinimlerinin ve boyutlarının tüm mobil cihazlarla uyumlu olduğundan emin olmanız önemlidir, böylece kullanıcılar etkileşim kurabilir ve etkileşime geçebilir.

4. Son derece ilgi çekici video türleri kullanın

Kullanılacak video türünü seçmek, genel sosyal medya pazarlama hedeflerinize bağlıdır, ancak yine de bazı video türlerinin diğerlerinden daha ilgi çekici olduğunu akılda tutmak önemlidir. Son derece ilgi çekici bazı video türleri şunları içerir:

• Eğitici videolar , marka bilinirliği oluşturmak için harikadır. Takipçilerinize belirli bir sorunun nasıl çözüleceğini göstermek sizi güvenilir bir otorite haline getirir. Uzmanlığınıza ne kadar güvenirlerse, içeriğinizi tüketme ve paylaşma olasılıkları o kadar artar. Ayrıca, bilgi çağında yaşıyoruz - insanlar "nasıl yapılır" içeriğine bayılıyor!

• Yeni bir ürünü tanıtıyorsanız veya bir ürünün yeni bir özelliğini sergiliyorsanız ürün videoları kullanılmalıdır. Kitlenizde beklenti oluşturmak için videonuzu yayınlamadan önce bunlar hakkında önceden paylaşımda bulunmayı düşünün.

• SSS videoları , video klipler aracılığıyla sık sorulan soruları yanıtlamak için mükemmeldir. Müşteri hizmetleri ekipleri aynı soruları tekrar tekrar duyma eğiliminde olduklarından, bu SSS'leri görüntülü mesajlarla yanıtlamak onlara çok zaman kazandırır ve müşteriyi elde tutma oranını da artırır.

• Sahne arkası videolar , müşterilerinize kapalı kapılar ardında neler olduğuna dair bir fikir vererek onlarla kişisel ve anlamlı ilişkiler kurmanıza yardımcı olur. Güçlü ilişkiler, uzun vadede sadık müşterilere dönüşür. Ve hepimizin bildiği gibi, sadık müşteriler çok daha yüksek müşteri yaşam boyu değerine sahiptir.

• Potansiyel müşteri tanıtım videoları , tıpkı bir TV reklamında olduğu gibi içeriğinizin reklamını yapmanıza olanak tanıdığından, olası satışları artırmak için idealdir. Başka bir seçenek de, izleyicilere iletişim bilgilerini göndermeleri halinde ne alacaklarına dair bir önizleme sunmaktır. Bu aynı zamanda dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olur.

• Müşteri başarı öyküsü videoları , müşterileriniz tarafından iyi yapılmış bir işi vurgulayarak, ürün veya hizmetinizi kullanmaları için onları ödüllendirir. Bu, diğer potansiyel müşterilerin de markanızla başarılı olma şansını görmelerini sağlar, bu nedenle dahil olan tüm taraflar için bir kazan-kazandır.

Twitter video reklamları ve diğer platformların video reklamları

Facebook ve YouTube gibi diğer sosyal medya platformları, video görüntüleme ve reklam harcaması açısından Twitter'ı geçse de, Twitter'ın video reklamları, reklamcıların zamanına ve pazarlama çabalarına kesinlikle çok değer veriyor.

Twitter video reklamları ile diğer sosyal medya platformlarının video reklamları arasındaki temel farklardan bazıları şunlardır:

• Twitter, bir içerik ortağının videosundan hemen önce gösterilen 30 saniyeden fazla videodan önce gösterilen reklamlar sunarken, YouTube şu anda 15 saniyelik ve 30 saniyelik videodan önce gösterilen atlanamayan reklamların çoğunu aşamalı olarak kullanımdan kaldırıyor ve bunları atlanabilir TrueView kampanyalarıyla değiştiriyor. 6 saniyelik videodan önce atlanamayan reklamlarla desteklenir. Tüm video reklamları haber akışında yerel gönderiler olarak göründüğünden, Facebook şu anda herhangi bir videodan önce gösterilen reklam sunmamaktadır.
• Daha önce de belirtildiği gibi, Twitter'da bir görüntülemeyi saymanın iki yolu vardır. Birincisi, videonun kullanıcı ekranında en az %50 oranında görüntülendiği ve en az 2 saniye izlendiği zamandır. İkincisi, videonun kullanıcının cihazında %100 görüntülendiğinde ve en az 3 saniye izlendiği zamandır. Twitter'dan biraz farklı olan Facebook , video en az %50 görüntülendiğinde ve en az 3 saniye izlendiğinde bir görüntüleme sayar.
• Diğer sosyal medya platformlarından farklı olarak Twitter, iki benzersiz hedefleme özelliği sunar: gerçek zamanlı ve topluluk hedefleme.

Gerçek zamanlı hedefleme , pazarlamacıların TV şovlarıyla veya spor etkinlikleri veya ödül şovları gibi canlı etkinliklerle aktif olarak ilgilenen kullanıcıları hedeflemesidir . Bu kullanıcıları hedeflemek, reklamlarının alakalı ve ilgi çekici kullanıcılar tarafından görülmesini sağlar.

Topluluk hedefleme , pazarlamacıların ilgi alanı veya anahtar kelime hedeflemenin ötesinde ağlarla etkileşim kurmak için diğer kullanıcıların takipçilerine ulaşmasına olanak tanıyan bir hedefleme seçeneğidir. Bu kullanıcılara odaklanmak, markaların aynı niş içinde tamamlayıcı markaların, rakip markaların ve etkili düşünce liderlerinin takipçilerini hedeflemesine olanak tanır.

Markalar Twitter video reklamlarını nasıl kullanıyor?

Sayısız marka, marka bilinirliği oluşturmak, Twitter'ın tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmak ve satışları artırmak için Twitter video reklamlarını kullanıyor. Twitter videoları diğer herhangi bir dijital platformdaki videolardan daha fazla hatırlama, duygusal bağlantı ve etkileşim sağladığı için bu sürpriz olmamalı.

Twitter video reklamlarını pazarlama amacıyla kullanan markalardan bazı örnekleri inceleyelim:

1. İçeriden öğrenen

Aşağıda, benzersiz bir kek tarifinin reklamını yapmak için bir video kullanan Insider örneği verilmiştir. Tweet kopyasının çok uzun olmadığına dikkat edin - sadece videonun kısa ve basit bir açıklaması. Video ayrıca kısa ve tatlıdır (sadece bir dakika uzunluğundadır), bu nedenle izleyiciler sona ermeden sıkılmasınlar. Ayrıca, videonun hemen üst köşesinde markanın web sitesine bir bağlantı vardır ve bu, izleyicilerin izlemeyi bitirdikten sonra web sitesini ziyaret etmelerini kolaylaştırır:

2. Evrensel Orlando

Bu, bir Tanıtılan Trendin reklamını yapmak için bir Twitter videosu kullanan Universal Orlando'nun bir örneğidir. Bu 8 saniyelik video basit ama izleyicilerin kaymak birasının ne olduğunu merak ettirecek kadar ilgi çekici bulmasını umuyoruz. Trendi daha da ilerletmek için marka, Tweet kopyalarında #Butterbeer hashtag'ini kullanıyor:

3. AMC Tiyatroları

AMC Theatres, Twitter video reklamıyla benzersiz bir teknik kullanıyor. Video, videoda ve Tweet kopyasında görülen 5 dolarlık bir Kola ve patlamış mısır kombo anlaşmasının reklamını yapıyor. Tweet kopyası ayrıca net bir CTA, "anlaşmayı şimdi almak için bağlantıyı takip edin" ve ardından ziyaretçilerin tıklaması gereken bağlantıyı içerir:

Bağlantıyı tıklayan ziyaretçiler, #cupgrade hashtag'ini ve ayrıca bir 'İleri' düğmesini görecekleri bir tıklama sayfasına yönlendirilir. 'İleri' düğmesini tıkladıktan sonra, kullanıcılar #Cupgrade fırsatlarını almak için doğum günlerini gönderebilecekleri bir form sayfasına yönlendirilir. Doğum tarihlerini bildirdikten sonra, kullanıcılara 5 dolarlık kola ve patlamış mısır fırsatları için bir kupon kodu sunulur. Son olarak, o sayfadaki 'görsellere kaydet' düğmesini tıkladıktan sonra, kullanıcılara #cupgrade'lerini Facebook veya Twitter'da arkadaşlarıyla paylaşma fırsatı verilir. Bu, daha fazla müşterinin anlaşmayı elde etmesini sağlar ve hem AMC hem de Coca Cola için marka bilinirliğini artırır - bir kazan-kazan-kazan.

Twitter'da bir video görüntüleme kampanyası nasıl kurulur:

Adım 1: Henüz bir hesabınız yoksa, bir Twitter Ads hesabı oluşturun:

Adım 2: Giriş yaptıktan sonra, 'Yeni bir kampanya oluştur' düğmesini seçin ve açılır menüden 'Video görüntülemeleri' seçeneğini seçin.

Adım 3: Ardından, kampanyanıza bir ad vermeli ve kampanyanın başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçmelisiniz. Devam eden pazarlama mesajları için Twitter, ilk seçenek olan “Hemen başla, sürekli çalıştır” seçeneğini belirlemenizi ve maksimum günlük bütçenizi günde harcamak istediğiniz miktara göre ayarlamanızı önerir. Twitter'ın önerisini takip ederseniz, reklam setiniz siz manuel olarak durdurana kadar yayınlanır.

Adım 4: Burası, Tweetinizi oluşturacağınız yerdir. İlk önce üstteki kutuya Tweet kopyasını girin (ilgili hashtag'leri kullanmayı unutmayın).

Ardından, ikinci kutuda 'Video ekle'yi seçin, kitaplığınıza yüklediğiniz tüm videoları göreceksiniz. Bunlardan tanıtmak istediğiniz videoyu seçin ve kutuda bir Ekran Kartı küçük resminin göründüğünü görmelisiniz.

Ardından, görüntüleyenlerin video kartını genişletmek için tıkladıklarında göreceği videonuz için bir başlık ve açıklama girin. Son kutuya, videonuz için kabul edilebilir bir harekete geçirici mesaj girin (Twitter, "Siteyi ziyaret edin" ve "Şimdi izle" CTA'larını destekler). Son olarak, videonuzu tanıtmak için sayfanın altındaki 'Tweet' kutusunu tıklayın:

Video Görüntülemeleri kampanyanız için hedeflemeyi ayarlamaya ilişkin ek ipuçları ve talimatlar için Twitter'ın işletme web sitesini ziyaret edin.

Twitter reklamlarınız için videoları kullanmaya başlayın

Twitter video reklamları, pazarlama kampanyalarınız için trafik, olası satışlar ve satışlar oluşturmanın son derece etkili bir yolu olabilir. Yine de Twitter video reklamlarını ayarlamak denklemin sadece yarısıdır. Twitter video reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak ve trafiğinizi dönüştürmek için, özellikle dönüşüm için tasarlanmış optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak en iyisidir.

Instapage ile tamamen optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarınızı bugün oluşturmaya başlayın, bir Enterprise demosu için bugün kaydolun.