2017 年最值得关注的 5 大营销影响者

2016 年对于营销技术、品牌推广以及看到公司找到突破噪音的新方法来说是疯狂的一年。 营销个性化变得更加重要，数字广告花费的份额不断增加，创新对于可持续增长和突破噪音在正确的时间向正确的受众传达信息变得越来越重要。

尽管营销团队的每个贡献者对于保持品牌一致性和向品牌角色传递正确的信息至关重要，但通常是营销组织内的 CMO 或领导者推动战略和创意方向，以确定如何执行以及执行什么。最大的影响。

以下五位营销影响者值得单独关注他们之前的成功以及他们对当前公司可能产生的影响。 这些营销主管中的每一个都在做一些独特的事情，他们都有话要说——他们在整个工作过程中都在说，作为营销技术领域的积极参与者和发布者。

无论是他们对营销领域的特定专业知识，他们独特的视角，还是他们所工作的公司的支点、变化和拐点； 以下是一些最有才华的营销影响者，他们面临着当今一些最有趣的营销问题。

Airbnb 首席营销官乔纳森·米尔登霍尔 (Jonathan Mildenhall)

作为营销人员，如果有时我们将价值观置于销售之前，我们可以对世界产生巨大影响。

Airbnb 的营销主管是可口可乐的前高级副总裁，这并不奇怪，可口可乐是世界上最知名的品牌之一。 话虽如此，但拥有 Jonathan Mildenhall 左右脑技能的营销人员会离开也令人惊讶。

乔纳森称自己为“斜向思考者”，这意味着他同时面向右脑和左脑。

自从他成为 Airbnb 的 CMO 角色后，他多次获得 Adweek 的认可，包括被评为 2016 年酒店业品牌天才赢家。

自从乔纳森加入 Airbnb 以来，Airbnb 已经建立了许多战略合作伙伴关系，包括 SolarCity 和美国运通。

为什么你应该跟随他

虽然所有成功的企业，从初创“独角兽”到成功的财富 100 强，都有其独特的挣扎，但作为世界上“第一个社区驱动的超级品牌”，Airbnb 面临着一系列特别复杂的障碍。

尽管市场已经接受了共享经济，但 Airbnb 将继续面临招募主人和客人的挑战，同时增加这两个细分市场的价值主张。

这样做的一种方法是开发新产品来补充 Airbnb 的体验，包括 Airbnb Trips，为常见的旅游活动提供更有针对性的替代方案。

也许最重要的是，Airbnb 的增长涉及政府法规和公共政策的严格导航，类似于 Uber、iCracked 和零工经济中的其他公司。 平衡公司的发展，同时保持公众的良好看法，是一种道德和道德上健全的方式，是一个有意识的过程。

AdRoll 首席营销官 Adam Berke

作为 AdRoll 的首席营销官，Adam Berke 负责 AdRoll 所说的“全球 30,000 多个广告客户首选的重新定位和潜在客户平台”的营销工作

在加入 AdRoll 之前，Adam 在多个不同的营销和运营部门担任领导职务，帮助推出了 Aptimus，最终带领该公司被 Apollo Group 成功收购。

尽管他正在这样做，但他非常积极主动和慷慨地投入时间和专业知识，他定期与更大的 AdTech 和 MarTech 社区分享，作为 Mediapost 和 MarTech Advisor 等出版物的撰稿人。

他还在 South by Southwest 和 Dreamforce 等活动和贸易展上发表演讲。 有时，他会将自己的技能运用到电视上，成为彭博和 CNBC 的专家。 Direct Marketing News 还在 2016 年 40 岁以下的 40 名学生中介绍了亚当。

Adtech 和 martech 一直是一个随意的描述，对我来说从来没有真正意义。 这种细分似乎总是更多地与商业模式有关，而不是客户需求。

为什么你应该跟随他

亚当将自己描述为“向其他营销人员推销营销技术的营销人员”。 仅此一点就足以成为关注他 2017 年工作的理由。

然而，亚当的观点和对 AdTech 和 MarTech 之间日益增长的交叉点的持续贡献使他成为任何有关重新定位向前发展的对话中的重要人物。

2016 年春季，AdRoll 宣布将重新定位电子邮件作为一种新渠道。 AdRoll 接受新想法的热情不太可能很快改变。

在 AdRoll 的成长、它作为营销技术公司尝试新事物的意愿以及 Adam 愿意与其他营销人员分享他的专业知识之间，2017 年对 Adam 和他在 AdRoll 的团队来说应该是伟大的一年。

Adobe 首席营销官 Ann Lewnes

作为一家打包软件公司，很少有公司像 Adob​​e 那样发现产品市场契合度。 随着他们产品供应的多样化，他们本已庞大的用户群变得越来越多样化，几乎所有行业和垂直领域的专业人士和业余爱好者。

在众多收购、新产品和技术以及截然不同的营销环境之间，自从 Ann Lewnes 于 2006 年负责 Adob​​e 的营销工作以来，Adobe 发生了巨大的变化。 而这一切都是在 21 年的营销经验和副总裁职位之后在英特尔。

Ann 是在 Adob​​e 这样规模的公司中领导市场营销的最受尊敬的营销人员之一，包括在 2000 年被选入美国广告联盟的成就殿堂。她还被 Ad Age 评为 2015 年年度最具创造力的人之一.

Ann 对内容充满热情，这使她非常适合管理一家以创造力为宗旨的公司的营销组织。

由于营销的数据驱动状态，我们有更多的可信度，我们正在推动业务，我们可以定量地证明这一点。 没有人能更深入地了解客户的样子或关心什么。 所有这些都使营销成为一个非常科学、受人尊敬的职业。

为什么你应该关注她

尽管 Adob​​e 面临的营销挑战具有普遍的影响，但公司的庞大规模和众多的产品供应对 Ann 和 Adob​​e 营销组织来说是一项独特的任务。

虽然 Adob​​e 产品通常是全球创意专业人士的行业标准，但 Adob​​e 必须管理其产品套件的价值主张，才能与同类最佳解决方案竞争。 尽管 Adob​​e 拥有现有市场份额的优势，但 Ann 和营销团队的其他成员将不得不继续定义和提供独特的价值主张。

除了 Adob​​e Marketing Cloud，他们的最新产品之一是电视广告规划平台。 Adobe 可以说是引领创意产业数字化的公司。 这一面向电视广告商的新版本表明，它继续致力于为传统行业提供越来越强大的数字解决方案。

毫无疑问，随着 Adob​​e 凭借更具吸引力的创意软件解决方案继续向新的垂直领域发展，Ann 的讲故事和创意能力，再加上她对数据的敏锐洞察力，将产生一些引人入胜的决定。

今晚酒店 CMO Ray Elias

Ray Elias 自 90 年代以来一直从事电子商务和互联网运营工作。 在 2016 年 6 月担任今夜酒店 CMO 之前，Ray 在 NatureBox 担任了相同的职位。

然而，Ray 职业生涯中最独特的亮点之一是作为 Stubhub 的 CMO，当时他创建了品牌吉祥物 Ticket Oak，以从利基用户群转向大众市场，并最终被 eBay 收购。

我们想要一个标志性的创意，在这一点上传达我们的核心信息，它已经从功能——什么是 StubHub 和你想坐的地方——到情感方面：访问、选择、便利、大量的选择和长在树上的票.

结果不言自明。 根据 Ray 的说法，Ticket Oak 的病毒式视频和狂热追随者产生了 40% 的流量同比增长，每月有 1500 万次独立观看，品牌知名度提高了 20%。

为什么你应该跟随他

Hotel Tonight 很可能并且预计会在 2017 年上市，对于一家在不到两年前解雇了 20% 员工的公司来说，这是一项令人印象深刻的壮举。 作为首席营销官，Ray 将负责通过此次预期的 IPO 维持和扩大公司的增长。

然而，更大的挑战将是将 HotelTonight 扩展到 Ray 所说的“真正仅适用于移动设备的精英客户体验团队”之外。 他说，这是一个问题，不能仅靠广告来解决。

此外，该产品以低价预订酒店房间所依赖的有限时间框架会产生非常高的购买意向。 酒店和旅游行业的持续增长以及最后一刻移动酒店预订的大量增加增加了情况的复杂性。

Ray 和他的营销组织会找​​到合适的吉祥物来应对今夜酒店的这些独特的营销挑战吗？ 无论是否涉及吉祥物，看到雷如何在拥挤的垂直市场中为独特品牌导航未来营销将是令人兴奋的。

Art.com 首席执行官 Kira Scherer Wampler

任何必须与世界上价值最高的 VC 支持的公司 Uber 直接竞争的营销主管，都值得在这份才华横溢的营销专业人士名单中提及。 为了证明这一点，2013 年，重要的营销人员将 Kira 评为年度 B2C 营销人员。

Kira Scherer Wampler 擅长执行尚不存在的剧本，例如主流媒体广告渠道的点播服务。 她在 2014 年至 2016 年担任 Lyft 首席营销官期间，包括将该公司带入电视广告领域。 她还发起了以沙奎尔·奥尼尔和黛米·洛瓦托等名人为主角的 Undercover Lyft 系列。

我认为最大的变化是速度和消费者的变化步伐以及消费者的行为......这都很好，这意味着当你能够驾驭这种速度时，你会看到一些非常令人兴奋的快速结果。 它也可能非常具有挑战性，尤其是当您处于危机沟通地点时。 而且它也可能具有极大的破坏性，特别是对于决策速度稍慢、风险成本高得多的大公司。

经过多年将 Lyft 品牌打造成家喻户晓的品牌，并推动线上和线下渠道的收购，Kira 于 2016 年 11 月加入 Art.com，担任 CEO。她在任职期间拥有多项营销专利，包括在线声誉管理器。 Intuit 的多个营销领导角色。 在加入 Intuit 之前，她为 Trulia 负责消费者营销。

为什么你应该关注她

从传统的线下商业行业中创造在线体验本身就是一项挑战。 然而，销售包括摄影、海报和印刷品在内的多种不同类别的艺术品与正常的购买过程尤其违反直觉。

艺术品是一种高度体验的产品，需要许多潜在买家在购买前亲身体验。 Art.com 并没有试图重新创造购买体验，而是找到了一些方法来补充它，提供有利于数字环境的产品，包括个性化礼物赠送和数字装饰服务。

随着 Kira 领导 Art.com 的营销工作，看到她将线下行业发展成为家居装饰师和艺术爱好者中高度认可的品牌将是非常令人兴奋的。

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这些创新者代表着众多有才华的营销主管，他们正在打造具有可持续增长的全球品牌。

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