Die Top 5 Marketing-Influencer, denen man 2017 folgen sollte

2016 war ein wildes Jahr für Marketingtechnologie, Branding und für Unternehmen, die neue Wege fanden, den Lärm zu durchbrechen. Marketingpersonalisierung wurde wichtiger, der Anteil der für digitale Werbung ausgegebenen Dollars stieg weiter an, und Innovation wird immer wichtiger für nachhaltiges Wachstum und den Durchbruch, um eine Botschaft zur richtigen Zeit an das richtige Publikum zu bringen.

Obwohl jeder Mitwirkende in einem Marketingteam unerlässlich ist, um die Markenkonsistenz zu wahren und die richtigen Botschaften an die Persönlichkeiten einer Marke zu übermitteln, ist es häufig der CMO oder die Führungskraft innerhalb der Marketingorganisation, der die strategische und kreative Richtung vorgibt, wie und was für die größte Auswirkung.

Die fünf folgenden Marketing-Influencer verdienen individuelle Aufmerksamkeit auf ihre früheren Erfolge und die wahrscheinlichen Auswirkungen, die sie auf ihre aktuellen Unternehmen haben werden. Jeder dieser Marketingmanager macht etwas Einzigartiges, und alle haben etwas zu sagen – und das sowohl im Laufe ihrer Arbeit als auch als aktive Teilnehmer und Herausgeber in der Marketingtechnologielandschaft.

Sei es ihr spezifisches Know-how über die Marketinglandschaft, ihre einzigartige Perspektive oder die Dreh- und Angelpunkte der Unternehmen, für die sie arbeiten; Hier sind einige der talentiertesten Marketing-Influencer, die heute mit einigen der interessantesten Marketing-Probleme konfrontiert sind.

Jonathan Mildenhall, CMO bei Airbnb

Als Marketingspezialisten können wir einen großen Unterschied für die Welt machen, wenn wir manchmal unsere Werte über unseren Verkauf stellen.

Kein Wunder, dass der Marketingleiter von Airbnb ein ehemaliger SVP bei Coca-Cola ist, einer der bekanntesten Marken der Welt. Allerdings ist es auch überraschend, dass ein Vermarkter mit den Fähigkeiten der rechten und linken Gehirnhälfte von Jonathan Mildenhall gehen würde.

Jonathan bezeichnet sich selbst als „Diagonaldenker“, was bedeutet, dass er sowohl auf die rechte als auch auf die linke Gehirnhälfte ausgerichtet ist.

Seitdem er die Position des CMO bei Airbnb übernommen hat, wurde er von Adweek mehrfach ausgezeichnet, unter anderem als Brand Genius Winner 2016 für das Gastgewerbe.

Seit Jonathan Airbnb beigetreten ist, hat Airbnb viele strategische Partnerschaften aufgebaut, darunter SolarCity und American Express.

Warum du ihm folgen solltest

Während alle erfolgreichen Unternehmen, vom Startup-„Unicorn“ bis zum erfolgreichen Fortune-100-Unternehmen, ihre einzigartigen Probleme haben, steht Airbnb als „erste Community-gesteuerte Supermarke“ der Welt vor besonders komplexen Hürden.

Obwohl der Markt die Sharing Economy akzeptiert hat, wird sich Airbnb weiterhin der Herausforderung stellen, sowohl Gastgeber als auch Gäste zu rekrutieren und gleichzeitig das Wertversprechen für beide Segmente zu steigern.

Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, neue Produkte zu entwickeln, die das Airbnb-Erlebnis einschließlich Airbnb-Reisen ergänzen, um eine kuratiertere Alternative zu üblichen touristischen Aktivitäten zu bieten.

Am bedeutendsten ist vielleicht, dass das Wachstum von Airbnb ein starkes Navigieren durch staatliche Vorschriften und öffentliche Richtlinien erfordert, ähnlich wie bei Uber, iCracked und anderen Unternehmen in der Gig Economy. Es ist ein bewusster Prozess, das Wachstum eines Unternehmens unter Beibehaltung einer positiven Meinung der Öffentlichkeit auszugleichen, ist ein ethisch und moralisch vernünftiger Weg.

Adam Berke, CMO bei AdRoll

Als CMO von AdRoll leitet Adam Berke die Marketingaktivitäten für das, was AdRoll als „die bevorzugte Retargeting- und Prospektionsplattform für über 30.000 Werbetreibende weltweit“ bezeichnet.

Vor AdRoll half Adam bei der Einführung von Aptimus in einigen Führungspositionen in verschiedenen Marketing- und Betriebsabteilungen, was das Unternehmen schließlich zu einer erfolgreichen Übernahme durch die Apollo Group führte.

Obwohl er dies tut, ist er unglaublich proaktiv und großzügig mit seiner Zeit und dem Fachwissen, das er regelmäßig mit den größeren AdTech- und MarTech-Communitys als Beitrag zu Publikationen wie Mediapost und MarTech Advisor teilt.

Er hat auch auf Veranstaltungen und Messen wie South by Southwest und Dreamforce gesprochen. Gelegentlich bringt er seine Fähigkeiten als Experte für Bloomberg und CNBC ins Fernsehen. Direct Marketing News stellte Adam auch in ihrer Klasse 40 unter 40 im Jahr 2016 vor.

Adtech und Martech waren schon immer eine willkürliche Abgrenzung und für mich hat es nie wirklich Sinn gemacht. Bei dieser Segmentierung schien es immer mehr um Geschäftsmodelle als um Kundenbedürfnisse zu gehen.

Warum du ihm folgen solltest

Adam beschreibt sich selbst als „Vermarkter, der Marketingtechnologie an andere Vermarkter vermarktet“. Das allein ist Grund genug, seiner Arbeit im Jahr 2017 Aufmerksamkeit zu schenken.

Adams Perspektiven und sein kontinuierlicher Beitrag zur wachsenden Schnittstelle zwischen AdTech und MarTech machen ihn jedoch zu einer wesentlichen Figur in allen Gesprächen über das zukünftige Retargeting.

Im Frühjahr 2016 kündigte AdRoll an, Retargeting auf E-Mail als neuen Kanal anzuwenden. Es ist unwahrscheinlich, dass sich die Begeisterung von AdRoll für neue Ideen in absehbarer Zeit ändern wird.

Zwischen dem Wachstum von AdRoll, der Bereitschaft als Marketingtechnologieunternehmen, neue Dinge auszuprobieren, und Adams Bereitschaft, sein Fachwissen mit anderen Vermarktern zu teilen, sollte 2017 ein großartiges Jahr für Adam und sein Team bei AdRoll werden.

Ann Lewnes, CMO bei Adobe

Nur wenige Unternehmen haben die Markttauglichkeit von Produkten auf die gleiche Weise gefunden wie Adobe als Anbieter von Softwarepaketen. Mit der Diversifizierung ihres Produktangebots im Laufe der Zeit wird ihre bereits große Benutzerbasis mit Profis und Hobbyisten aus praktisch allen Branchen und Branchen immer vielfältiger.

Zwischen zahlreichen Akquisitionen, neuen Produkten und Technologien und einer drastisch veränderten Marketinglandschaft hat sich bei Adobe enorm viel getan, seit Ann Lewnes 2006 die Verantwortung für das Marketing von Adobe übernommen hat. Und das alles nach 21 Jahren Marketingerfahrung und einer VP-Position bei Intel.

Ann gehört zu den am meisten ausgezeichneten Marketingfachleuten, die das Marketing bei einem Unternehmen von der Größe von Adobe leiten, und wurde im Jahr 2000 in die Hall of Achievement der American Advertising Federation gewählt. Außerdem wurde sie 2015 von Ad Age zu einer der kreativsten Personen des Jahres gewählt .

Ann hat eine unglaubliche Leidenschaft für Inhalte, was sie hervorragend dazu geeignet macht, die Marketingorganisation eines Unternehmens zu leiten, das auf Kreativität ausgerichtet ist.

Durch den datengetriebenen Stand des Marketings haben wir viel mehr Glaubwürdigkeit, wir treiben das Geschäft voran und das können wir quantitativ belegen. Niemand hat mehr Einblick, wie der Kunde aussieht oder sich darum kümmert. All diese Dinge haben Marketing zu einem sehr wissenschaftlichen, respektablen Beruf gemacht.

Warum du ihr folgen solltest

Obwohl die Marketingherausforderungen, denen Adobe gegenübersteht, universelle Auswirkungen haben, stellt die schiere Größe des Unternehmens und seine zahlreichen Produktangebote eine einzigartige Aufgabe für Ann und die Marketingorganisation von Adobe dar.

Obwohl Adobe-Produkte häufig der Industriestandard für Kreativprofis weltweit sind, muss Adobe das Wertversprechen seiner Produktsuites verwalten, um mit den Best-in-Breed-Lösungen konkurrieren zu können. Trotz des Vorteils, den Adobe mit dem bestehenden Marktanteil hat, müssen Ann und der Rest des Marketingteams in Zukunft weiterhin einzigartige Wertversprechen definieren und anbieten.

Neben Adobe Marketing Cloud ist eines ihrer neuesten Produkte eine Planungsplattform für TV-Werbung. Adobe ist wohl das Unternehmen, das die Digitalisierung der Kreativwirtschaft vorangetrieben hat. Diese neue Version, die sich an Fernsehwerber richtet, zeigt ein kontinuierliches Engagement, traditionelle Industrien mit immer leistungsfähigeren digitalen Lösungen zu versorgen.

Es besteht kein Zweifel, dass Anns Geschichtenerzählen und kreative Fähigkeiten in Verbindung mit ihrem datenorientierten Geschäftssinn zu faszinierenden Entscheidungen führen werden, während Adobe mit noch überzeugenderen kreativen Softwarelösungen in neue Branchen vordringt.

Ray Elias, CMO im Hotel Tonight

Ray Elias ist seit den 90er Jahren im eCommerce und Internet Operations tätig. Bevor Ray im Juni 2016 die Rolle des CMO bei Hotel Tonight übernahm, war er in derselben Rolle bei NatureBox tätig.

Einer der einzigartigsten Höhepunkte von Rays Karriere war jedoch als CMO von Stubhub, als er Ticket Oak, ein Markenmaskottchen, schuf, um von einer Nischenbenutzerbasis zum Massenmarkt zu wechseln und schließlich von eBay übernommen zu werden.

Wir wollten ein einziges ikonisches Creative, das an dieser Stelle unsere Kernbotschaft liefert, die von funktionalen – was ist StubHub und wo Sie sitzen möchten – zu den emotionalen Aspekten übergegangen ist: Zugang, Auswahl, Bequemlichkeit, viel Auswahl und Tickets, die auf Bäumen wachsen .

Die Ergebnisse sprachen für sich. Laut Ray generierten die viralen Videos und die Kultfolge der Ticket Oak ein Traffic-Wachstum von 40 % im Jahresvergleich mit 15 Millionen einzigartigen Aufrufen pro Monat und einer 20-prozentigen Steigerung der Markenbekanntheit.

Warum du ihm folgen solltest

Es ist wahrscheinlich und wird erwartet, dass Hotel Tonight 2017 an die Börse gehen wird, eine beeindruckende Leistung für ein Unternehmen, das vor weniger als zwei Jahren 20 % seiner Mitarbeiter entlassen hat. Als CMO wird Ray die Aufgabe haben, das Wachstum des Unternehmens durch diesen vorweggenommenen Börsengang aufrechtzuerhalten und zu skalieren.

Die größere Herausforderung wird jedoch darin bestehen, das HotelTonight über das hinaus zu erweitern, was Ray als „eine Elitegruppe von Kundenerlebnissen bezeichnet, die wirklich nur auf Mobilgeräten funktionieren“. Ein Problem, sagt er, allein durch Werbung nicht zu lösen.

Darüber hinaus führt der begrenzte Zeitrahmen, auf den sich das Produkt für die Buchung von Hotelzimmern zu niedrigen Preisen stützt, zu einem sehr intensiven Kaufverhalten. Das anhaltende Wachstum der Hotel- und Reisebranche mit einem massiven Anstieg der mobilen Last-Minute-Hotelbücher erhöht die Komplexität der Situation.

Werden Ray und seine Marketingorganisation das richtige Maskottchen finden, um diese einzigartigen Marketingherausforderungen für Hotel Tonight zu meistern? Unabhängig davon, ob es sich um ein Maskottchen handelt oder nicht, es wird spannend sein zu sehen, wie Ray die Zukunft des Marketings für eine einzigartige Marke in einer überfüllten Branche navigiert.

Kira Scherer Wampler, CEO bei Art.com

Jeder Marketingleiter, der direkt mit Uber, dem am höchsten bewerteten VC-unterstützten Unternehmen der Welt, konkurrieren muss, verdient es, in dieser Liste talentierter Marketingprofis erwähnt zu werden. Um dies zu beweisen, kürten Marketers That Matter Kira 2013 zum B2C-Marketer des Jahres.

Kira Scherer Wampler eignet sich hervorragend für die Ausführung von Playbooks, die noch nicht existieren, wie beispielsweise ein On-Demand-Dienst für den Mainstream-Medien-Werbekanal. In ihrer Amtszeit als CMO von Lyft von 2014 bis 2016 brachte sie das Unternehmen in die Fernsehwerbung. Sie initiierte auch die Undercover Lyft-Serie mit Prominenten wie Shaquille O'Neal und Demi Lovato.

Ich denke, die größte Veränderung war die Geschwindigkeit und das Tempo der Veränderungen auf Seiten der Verbraucher und das Verhalten der Verbraucher… Das ist gut und bedeutet, dass Sie, wenn Sie diese Geschwindigkeit nutzen können, einige wirklich aufregende schnelle Ergebnisse erzielen können. Es kann auch sehr herausfordernd sein, besonders wenn Sie sich an einem Krisenkommunikationspunkt befinden. Und es kann auch extrem störend sein, insbesondere für größere Unternehmen, in denen die Entscheidungsfindung etwas langsamer ist und die Risikokosten viel höher sind.

Nachdem sie jahrelang die Marke Lyft zu einem bekannten Namen gemacht und die Akquisition über Online- und Offline-Kanäle vorangetrieben hatte, kam Kira im November 2016 als CEO zu Art.com. Seit ihrer Zeit in hält sie eine Reihe von Marketingpatenten, darunter einen Online-Reputationsmanager mehrere Führungspositionen im Marketing bei Intuit. Vor ihrer Tätigkeit bei Intuit leitete sie das Verbrauchermarketing für Trulia.

Warum du ihr folgen solltest

Die Schaffung eines Online-Erlebnisses aus einer traditionell Offline-Handelsbranche ist eine Herausforderung an sich. Der Verkauf von Kunst, einschließlich Fotografie, Poster und Drucke in einer Reihe verschiedener Kategorien, ist jedoch für den normalen Kaufprozess besonders widersprüchlich.

Kunst ist ein sehr erlebnisorientiertes Produkt, das viele potenzielle Käufer aus erster Hand erleben müssen, bevor sie sich zu einem Kauf verpflichten. Anstatt zu versuchen, das Einkaufserlebnis nachzubilden, hat Art.com Wege gefunden, es mit Angeboten zu ergänzen, die einer digitalen Umgebung förderlich sind, einschließlich personalisierter Geschenke und eines digitalen Dekorationsservices.

Da Kira die Marketingbemühungen von Art.com leitet, wird es ungeheuer spannend zu sehen, wie sie eine Offline-Branche zu einer Marke mit hohem Wiedererkennungswert unter Heimdekorateuren und Kunstbegeisterten macht.

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