2017 年最值得關注的 5 大營銷影響者

2016 年對於營銷技術、品牌推廣以及看到公司找到突破噪音的新方法來說是瘋狂的一年。 營銷個性化變得更加重要，數字廣告花費的份額不斷增加，創新對於可持續增長和突破噪音在正確的時間向正確的受眾傳達信息變得越來越重要。

儘管營銷團隊的每個貢獻者對於保持品牌一致性和向品牌角色傳遞正確的信息至關重要，但通常是營銷組織內的 CMO 或領導者推動戰略和創意方向，以確定如何執行以及執行什麼。最大的影響。

以下五位營銷影響者值得單獨關注他們之前的成功以及他們對當前公司可能產生的影響。 這些營銷主管中的每一個都在做一些獨特的事情，他們都有話要說——他們在整個工作過程中都在說，作為營銷技術領域的積極參與者和發布者。

無論是他們對營銷領域的特定專業知識，他們獨特的視角，還是他們所工作的公司的支點、變化和拐點； 以下是一些最有才華的營銷影響者，他們面臨著當今一些最有趣的營銷問題。

Airbnb 首席營銷官喬納森·米爾登霍爾 (Jonathan Mildenhall)

作為營銷人員，如果有時我們將價值觀置於銷售之前，我們可以對世界產生巨大影響。

Airbnb 的營銷主管是可口可樂的前高級副總裁，這並不奇怪，可口可樂是世界上最知名的品牌之一。 話雖如此，但擁有 Jonathan Mildenhall 左右腦技能的營銷人員會離開也令人驚訝。

喬納森稱自己為“斜向思考者”，這意味著他同時面向右腦和左腦。

自從他成為 Airbnb 的 CMO 角色後，他多次獲得 Adweek 的認可，包括被評為 2016 年酒店業品牌天才贏家。

自從喬納森加入 Airbnb 以來，Airbnb 已經建立了許多戰略合作夥伴關係，包括 SolarCity 和美國運通。

為什麼你應該跟隨他

雖然所有成功的企業，從初創“獨角獸”到成功的財富 100 強，都有其獨特的掙扎，但作為世界上“第一個社區驅動的超級品牌”，Airbnb 面臨著一系列特別複雜的障礙。

儘管市場已經接受了共享經濟，但 Airbnb 將繼續面臨招募主人和客人的挑戰，同時增加這兩個細分市場的價值主張。

這樣做的一種方法是開發新產品來補充 Airbnb 的體驗，包括 Airbnb Trips，為常見的旅遊活動提供更有針對性的替代方案。

也許最重要的是，Airbnb 的增長涉及政府法規和公共政策的嚴格導航，類似於 Uber、iCracked 和零工經濟中的其他公司。 平衡公司的發展，同時保持公眾的良好看法，是一種道德和道德上健全的方式，是一個有意識的過程。

AdRoll 首席營銷官 Adam Berke

作為 AdRoll 的首席營銷官，Adam Berke 負責 AdRoll 所說的“全球 30,000 多個廣告客戶首選的重新定位和潛在客戶平台”的營銷工作

在加入 AdRoll 之前，Adam 在多個不同的營銷和運營部門擔任領導職務，幫助推出了 Aptimus，最終帶領該公司被 Apollo Group 成功收購。

儘管他正在這樣做，但他非常積極主動和慷慨地投入時間和專業知識，他定期與更大的 AdTech 和 MarTech 社區分享，作為 Mediapost 和 MarTech Advisor 等出版物的撰稿人。

他還在 South by Southwest 和 Dreamforce 等活動和貿易展上發表演講。 有時，他會將自己的技能運用到電視上，成為彭博和 CNBC 的專家。 Direct Marketing News 還在 2016 年 40 歲以下的 40 名學生中介紹了亞當。

Adtech 和 martech 一直是一個隨意的描述，對我來說從來沒有真正意義。 這種細分似乎總是更多地與商業模式有關，而不是客戶需求。

為什麼你應該跟隨他

亞當將自己描述為“向其他營銷人員推銷營銷技術的營銷人員”。 僅此一點就足以成為關注他 2017 年工作的理由。

然而，亞當的觀點和對 AdTech 和 MarTech 之間日益增長的交叉點的持續貢獻使他成為任何有關重新定位向前發展的對話中的重要人物。

2016 年春季，AdRoll 宣布將重新定位電子郵件作為一種新渠道。 AdRoll 接受新想法的熱情不太可能很快改變。

在 AdRoll 的成長、它作為營銷技術公司嘗試新事物的意願以及 Adam 願意與其他營銷人員分享他的專業知識之間，2017 年對 Adam 和他在 AdRoll 的團隊來說應該是偉大的一年。

Adobe 首席營銷官 Ann Lewnes

作為一家打包軟件公司，很少有公司像 Adob​​e 那樣發現產品市場契合度。 隨著他們產品供應的多樣化，他們本已龐大的用戶群變得越來越多樣化，幾乎所有行業和垂直領域的專業人士和業餘愛好者。

在眾多收購、新產品和技術以及截然不同的營銷環境之間，自從 Ann Lewnes 於 2006 年負責 Adob​​e 的營銷工作以來，Adobe 發生了巨大的變化。 而這一切都是在 21 年的營銷經驗和副總裁職位之後在英特爾。

Ann 是在 Adob​​e 這樣規模的公司中領導市場營銷的最受尊敬的營銷人員之一，包括在 2000 年被選入美國廣告聯盟的成就殿堂。她還被 Ad Age 評為 2015 年年度最具創造力的人之一.

Ann 對內容充滿熱情，這使她非常適合管理一家以創造力為宗旨的公司的營銷組織。

由於營銷的數據驅動狀態，我們有更多的可信度，我們正在推動業務，我們可以定量地證明這一點。 沒有人能更深入地了解客戶的樣子或關心什麼。 所有這些都使營銷成為一個非常科學、受人尊敬的職業。

為什麼你應該關注她

儘管 Adob​​e 面臨的營銷挑戰具有普遍的影響，但公司的龐大規模和眾多的產品供應對 Ann 和 Adob​​e 營銷組織來說是一項獨特的任務。

雖然 Adob​​e 產品通常是全球創意專業人士的行業標準，但 Adob​​e 必須管理其產品套件的價值主張，才能與同類最佳解決方案競爭。 儘管 Adob​​e 擁有現有市場份額的優勢，但 Ann 和營銷團隊的其他成員將不得不繼續定義和提供獨特的價值主張。

除了 Adob​​e Marketing Cloud，他們的最新產品之一是電視廣告規劃平台。 Adobe 可以說是引領創意產業數字化的公司。 這一面向電視廣告商的新版本表明，它繼續致力於為傳統行業提供越來越強大的數字解決方案。

毫無疑問，隨著 Adob​​e 憑藉更具吸引力的創意軟件解決方案繼續向新的垂直領域發展，Ann 的講故事和創意能力，再加上她對數據的敏銳洞察力，將產生一些引人入勝的決定。

今晚酒店 CMO Ray Elias

Ray Elias 自 90 年代以來一直從事電子商務和互聯網運營工作。 在 2016 年 6 月擔任今夜酒店 CMO 之前，Ray 在 NatureBox 擔任了相同的職位。

然而，Ray 職業生涯中最獨特的亮點之一是作為 Stubhub 的 CMO，當時他創建了品牌吉祥物 Ticket Oak，以從利基用戶群轉向大眾市場，並最終被 eBay 收購。

我們想要一個標誌性的創意，在這一點上傳達我們的核心信息，從功能——什麼是 StubHub 和你想坐的地方——到情感方面：訪問、選擇、便利、大量的選擇和長在樹上的票.

結果不言自明。 根據 Ray 的說法，Ticket Oak 的病毒式視頻和狂熱追隨者產生了 40% 的流量同比增長，每月有 1500 萬次獨立觀看，品牌知名度提高了 20%。

為什麼你應該跟隨他

Hotel Tonight 很可能並且預計會在 2017 年上市，對於一家在不到兩年前解雇了 20% 員工的公司來說，這是一項令人印象深刻的壯舉。 作為首席營銷官，Ray 將負責通過此次預期的 IPO 維持和擴大公司的增長。

然而，更大的挑戰將是將 HotelTonight 擴展到 Ray 所說的“真正僅適用於移動設備的精英客戶體驗團隊”之外。 他說，這是一個問題，不能僅靠廣告來解決。

此外，該產品以低價預訂酒店房間所依賴的有限時間框架會產生非常高的購買意向。 酒店和旅遊行業的持續增長以及最後一刻移動酒店預訂的大量增加增加了情況的複雜性。

Ray 和他的營銷組織能否找到合適的吉祥物來應對今夜酒店的這些獨特營銷挑戰？ 無論是否涉及吉祥物，看到雷如何在擁擠的垂直市場中為獨特品牌導航未來營銷將是令人興奮的。

Art.com 首席執行官 Kira Scherer Wampler

任何必須與世界上價值最高的 VC 支持的公司 Uber 直接競爭的營銷主管，都值得在這份才華橫溢的營銷專業人士名單中提及。 為了證明這一點，2013 年，重要的營銷人員將 Kira 評為年度 B2C 營銷人員。

Kira Scherer Wampler 擅長執行尚不存在的劇本，例如主流媒體廣告渠道的點播服務。 她在 2014 年至 2016 年擔任 Lyft 首席營銷官期間，包括將該公司帶入電視廣告領域。 她還發起了以沙奎爾·奧尼爾和黛米·洛瓦託等名人為主角的 Undercover Lyft 系列。

我認為最大的變化是速度和消費者的變化步伐以及消費者的行為......這都很好，這意味著當你能夠駕馭這種速度時，你會看到一些非常令人興奮的快速結果。 它也可能非常具有挑戰性，尤其是當您處於危機溝通地點時。 而且它也可能具有極大的破壞性，特別是對於決策速度稍慢、風險成本高得多的大公司。

經過多年將 Lyft 品牌打造成家喻戶曉的品牌，並推動線上和線下渠道的收購，Kira 於 2016 年 11 月加入 Art.com，擔任 CEO。她在任職期間擁有多項營銷專利，包括在線聲譽管理器。 Intuit 的多個營銷領導角色。 在加入 Intuit 之前，她為 Trulia 負責消費者營銷。

為什麼你應該關注她

從傳統的線下商業行業中創造在線體驗本身就是一項挑戰。 然而，銷售包括攝影、海報和印刷品在內的多種不同類別的藝術品與正常的購買過程尤其違反直覺。

藝術品是一種高度體驗的產品，需要許多潛在買家在購買前親身體驗。 Art.com 並沒有試圖重新創造購買體驗，而是找到了一些方法來補充它，提供有利於數字環境的產品，包括個性化禮物贈送和數字裝飾服務。

隨著 Kira 領導 Art.com 的營銷工作，看到她將線下行業發展成為家居裝飾師和藝術愛好者中高度認可的品牌將是非常令人興奮的。

想要更多營銷影響者？

這些創新者代表著眾多有才華的營銷主管，他們正在打造具有可持續增長的全球品牌。

每週，Instapage 都會在廣告影響者播客中與營銷思想領袖進行新的對話。 每週三發布新劇集。