5 największych influencerów marketingowych, których warto obserwować w 2017 roku

Rok 2016 był szalonym rokiem dla technologii marketingowych, brandingu i obserwowania, jak firmy znajdują nowe sposoby na przebicie się przez hałas. Personalizacja marketingu stała się ważniejsza, udział pieniędzy na reklamę przeznaczanych na reklamę cyfrową stale rósł, a innowacje stają się coraz ważniejsze dla zrównoważonego rozwoju i przełamywania szumu, aby dotrzeć z przekazem do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

Chociaż każdy współpracownik w zespole marketingowym jest niezbędny do utrzymania spójności marki i dostarczania właściwych komunikatów do osobowości marki, często to dyrektor ds. marketingu lub lider w organizacji marketingowej kieruje strategicznym i kreatywnym kierunkiem, w jaki sposób i co należy wykonać dla największy wpływ.

Pięciu influencerów marketingowych poniżej zasługuje na indywidualne zwrócenie uwagi na ich poprzednie sukcesy i prawdopodobny wpływ, jaki będą one miały na obecne firmy. Każdy z tych dyrektorów marketingu robi coś wyjątkowego i wszyscy mają coś do powiedzenia — i mówią to zarówno w trakcie swojej pracy, jak i jako aktywni uczestnicy i wydawcy w krajobrazie technologii marketingowych.

Niezależnie od tego, czy chodzi o ich konkretną wiedzę na temat krajobrazu marketingowego, ich wyjątkową perspektywę, czy też punkty zwrotne, zmiany i punkty przegięcia firm, dla których pracują; Oto jedni z najbardziej utalentowanych influencerów marketingowych, którzy stoją dziś przed jednymi z najciekawszych problemów marketingowych.

Jonathan Mildenhall, dyrektor ds. marketingu w Airbnb

Jako marketerzy możemy zrobić ogromną różnicę dla świata, jeśli czasami przedkładamy nasze wartości nad naszą sprzedaż.

Nic dziwnego, że szef marketingu w Airbnb jest byłym starszym wiceprezesem w Coca-Coli, jednej z najbardziej znanych marek na świecie. To powiedziawszy, jest również zaskakujące, że marketingowiec z umiejętnościami prawej i lewej półkuli mózgu Jonathana Mildenhalla odszedł.

Jonathan nazywa siebie „myślicielem po przekątnej”, co oznacza, że ​​jest zorientowany zarówno na prawą, jak i na lewą część mózgu.

Odkąd objął stanowisko dyrektora ds. marketingu w Airbnb, był wielokrotnie nagradzany przez Adweek, w tym jako Zwycięzca Brand Genius 2016 za gościnność.

Odkąd Jonathan dołączył do Airbnb, Airbnb nawiązało wiele strategicznych partnerstw, w tym SolarCity i American Express.

Dlaczego powinieneś za nim podążać

Podczas gdy wszystkie odnoszące sukcesy firmy, od startupowych „jednorożców” po odnoszące sukcesy osoby z listy Fortune 100, mają swoje wyjątkowe zmagania, Airbnb jako „pierwsza supermarka napędzana przez społeczność” musi stawić czoła wyjątkowo złożonym zestawom przeszkód.

Chociaż rynek zaakceptował ekonomię współdzielenia, Airbnb będzie nadal zmagać się z wyzwaniem rekrutacji zarówno gospodarzy, jak i gości, jednocześnie zwiększając propozycję wartości dla obu segmentów.

Jednym ze sposobów na to jest tworzenie nowych produktów, które uzupełniają doświadczenie Airbnb, w tym Podróże Airbnb, aby zapewnić bardziej wyselekcjonowaną alternatywę dla typowych atrakcji turystycznych.

Być może co najważniejsze, rozwój Airbnb wiąże się z dużą ingerencją w przepisy rządowe i politykę publiczną podobną do Ubera, iCrackeda i innych firm z branży koncertowej. Równoważenie rozwoju firmy przy zachowaniu przychylnego spojrzenia opinii publicznej jest etycznie i moralnie rozsądnym sposobem, jest świadomym procesem.

Adam Berke, dyrektor ds. marketingu w AdRoll

Jako CMO AdRoll, Adam Berke prowadzi działania marketingowe dla tego, co AdRoll nazywa „platformą retargetingu i poszukiwania z wyboru dla ponad 30 000 reklamodawców na całym świecie”.

Przed AdRoll, Adam pomógł uruchomić Aptimus na niektórych stanowiskach kierowniczych w wielu różnych działach marketingu i operacji, ostatecznie doprowadzając firmę do udanego przejęcia przez Apollo Group.

Mimo że to robi, jest niezwykle proaktywny i hojny, poświęcając swój czas i wiedzę, którą regularnie dzieli się z większymi społecznościami AdTech i MarTech jako współtwórca publikacji takich jak Mediapost i MarTech Advisor.

Przemawiał również na imprezach i targach, takich jak South by Southwest i Dreamforce. Od czasu do czasu przenosi swoje umiejętności do telewizji jako ekspert Bloomberga i CNBC. W Direct Marketing News pojawił się również Adam w swojej klasie 40 Under 40 w 2016 roku.

Adtech i martech zawsze były arbitralnym wyznaczeniem i nigdy nie miało to dla mnie sensu. Ta segmentacja zawsze wydawała się bardziej dotyczyć modeli biznesowych niż potrzeb klientów.

Dlaczego powinieneś za nim podążać

Adam opisuje siebie jako „marketera, który sprzedaje technologię marketingową innym marketerom”. Już samo to wystarczy, aby w 2017 roku zwrócić uwagę na jego pracę.

Jednak perspektywy Adama i jego ciągły wkład w rosnące przecięcie AdTech i MarTech sprawiają, że jest on istotną postacią we wszelkich rozmowach na temat retargetingu.

Wiosną 2016 roku AdRoll ogłosił, że jako nowy kanał zastosuje retargeting do poczty e-mail. Jest mało prawdopodobne, że entuzjazm AdRoll dla nowych pomysłów zmieni się w najbliższym czasie.

Pomiędzy rozwojem AdRoll, chęcią wypróbowania nowych rzeczy jako firma zajmująca się technologiami marketingowymi, a chęcią Adama do dzielenia się swoją wiedzą z innymi marketerami, rok 2017 powinien być wspaniałym rokiem dla Adama i jego zespołu w AdRoll.

Ann Lewnes, dyrektor ds. marketingu w Adobe

Niewiele firm znalazło dopasowanie do rynku produktów w taki sam sposób, jak Adobe, jako firma zajmująca się pakietami oprogramowania. Wraz z dywersyfikacją ich oferty produktów z biegiem czasu, ich i tak już duża baza użytkowników staje się coraz bardziej zróżnicowana wśród profesjonalistów i hobbystów z praktycznie wszystkich branż i branż.

Pomiędzy licznymi przejęciami, nowymi produktami i technologiami oraz drastycznie odmiennym krajobrazem marketingowym, w Adobe wydarzyło się mnóstwo rzeczy, odkąd Ann Lewnes przejęła odpowiedzialność za prowadzenie marketingu Adobe w 2006 roku. A to wszystko po 21 latach doświadczenia w marketingu i stanowisku wiceprezesa w firmie Intel.

Ann jest jednym z najbardziej utytułowanych marketerów prowadzących marketing w firmie wielkości Adobe, w tym w 2000 roku została wybrana do Hall of Achievement Amerykańskiej Federacji Reklamy. W 2015 roku została również uznana przez Ad Age za jedną z najbardziej kreatywnych osób roku. .

Ann jest niesamowicie pasjonatem treści, dzięki czemu doskonale nadaje się do prowadzenia organizacji marketingowej firmy zbudowanej z myślą o kreatywności.

Ze względu na stan marketingu oparty na danych, mamy znacznie większą wiarygodność, napędzamy biznes i możemy to ilościowo pokazać. Nikt nie ma większego wglądu w to, jak wygląda klient i na czym mu zależy. Wszystkie te rzeczy sprawiły, że marketing stał się bardzo naukowym, szanowanym zawodem.

Dlaczego powinieneś za nią podążać

Chociaż wyzwania marketingowe, przed którymi stoi Adobe, mają uniwersalne skutki, sama wielkość firmy i jej liczne oferty produktowe stanowią wyjątkowe przedsięwzięcie dla Ann i organizacji marketingowej Adobe.

Podczas gdy produkty firmy Adobe są często standardem branżowym dla kreatywnych profesjonalistów na całym świecie, firma Adobe będzie musiała zarządzać ofertą wartości swoich pakietów produktów, aby konkurować z najlepszymi w swojej klasie rozwiązaniami. Pomimo przewagi, jaką Adobe ma z dotychczasowym udziałem w rynku, Ann i reszta zespołu marketingowego będą musieli nadal definiować i oferować wyjątkowe propozycje wartości w przyszłości.

Oprócz Adobe Marketing Cloud jednym z ich najnowszych produktów jest platforma do planowania reklam telewizyjnych. Adobe jest prawdopodobnie firmą, która zainicjowała cyfryzację branż kreatywnych. Ta nowa wersja skierowana do reklamodawców telewizyjnych wskazuje na ciągłe zaangażowanie w dostarczanie tradycyjnym branżom coraz bardziej zaawansowanych rozwiązań cyfrowych.

Nie ma wątpliwości, że zdolności Ann w zakresie opowiadania historii i kreatywności, w połączeniu z jej zmysłem biznesowym, zorientowanym na dane, zaowocują fascynującymi decyzjami, ponieważ Adobe nadal rozwija się w nowe branże z jeszcze bardziej atrakcyjnymi kreatywnymi rozwiązaniami programowymi.

Ray Elias, dyrektor ds. marketingu w hotelu Tonight

Ray Elias pracuje w eCommerce i operacjach internetowych od lat 90-tych. Przed objęciem stanowiska dyrektora ds. marketingu w Hotel Tonight w czerwcu 2016 r. Ray pełnił tę samą rolę w NatureBox.

Jednak jeden z najbardziej wyjątkowych momentów w karierze Raya miał miejsce jako dyrektor ds. marketingu w Stubhub, kiedy stworzył Ticket Oak, maskotkę marki, aby przenieść się z niszowej bazy użytkowników na rynek masowy i ostatecznie przejąć go przez eBay.

Chcieliśmy jednej kultowej kreacji, która przekaże nasze główne przesłanie w tym momencie, która przeszła od funkcjonalności — czym jest StubHub i gdzie chcesz usiąść — do aspektów emocjonalnych: dostęp, wybór, wygoda, duży wybór i bilety rosnące na drzewach .

Wyniki mówiły same za siebie. Według Raya, wirusowe filmy i kultowe filmy Ticket Oak wygenerowały wzrost ruchu o 40% rok do roku, z 15 milionami unikalnych wyświetleń miesięcznie i 20% wzrostem świadomości marki.

Dlaczego powinieneś za nim podążać

Jest prawdopodobne i oczekuje się, że Hotel Tonight wejdzie na giełdę w 2017 roku, co jest imponującym wyczynem dla firmy, która zwolniła 20% swoich pracowników niecałe dwa lata temu. Jako dyrektor ds. marketingu, Ray będzie odpowiedzialny za utrzymanie i skalowanie rozwoju firmy poprzez przewidywane IPO.

Jednak większym wyzwaniem będzie rozszerzenie HotelTonight poza to, co Ray nazywa „elitarną grupą obsługi klienta, która naprawdę działa tylko na urządzeniach mobilnych”. Mówi, że tego problemu nie rozwiążą same reklamy.

Dodatkowo, ograniczone ramy czasowe, na których produkt polega na rezerwacji pokoi hotelowych po niskich cenach, generuje bardzo wysokie intencje zakupowe. Ciągły rozwój branży hotelarskiej i turystycznej z ogromnym wzrostem liczby mobilnych książek hotelowych last minute dodatkowo komplikuje sytuację.

Czy Ray i jego organizacja marketingowa znajdą odpowiednią maskotkę, aby sprostać tym wyjątkowym wyzwaniom marketingowym Hotelu Tonight? Niezależnie od tego, czy w grę wchodzi maskotka, czy nie, ekscytujące będzie obserwowanie, jak Ray pokieruje przyszłością marketingu wyjątkowej marki w zatłoczonym pionie.

Kira Scherer Wampler, dyrektor generalny Art.com

Każdy dyrektor ds. marketingu, który musi bezpośrednio konkurować z Uberem, najbardziej cenioną na świecie firmą wspieraną przez VC, zasługuje na wymienienie na tej liście utalentowanych specjalistów od marketingu. Aby to udowodnić, w 2013 roku Marketers That Matter uznali Kirę za Marketingowiec B2C roku.

Kira Scherer Wampler jest doskonały w wykonywaniu playbooków, które jeszcze nie istnieją, takich jak usługa na żądanie dla głównego kanału reklamowego w mediach. Jej kadencja jako CMO Lyft w latach 2014-2016 obejmowała wprowadzenie firmy do reklamy telewizyjnej. Zainicjowała także serię Undercover Lyft, w której występują takie gwiazdy jak Shaquille O'Neal i Demi Lovato.

Myślę, że największą zmianą była prędkość i tempo zmian ze strony konsumentów oraz ich zachowanie… To jest dobre i oznacza, że ​​kiedy potrafisz wykorzystać tę prędkość, możesz zobaczyć naprawdę ekscytujące szybkie rezultaty. To również może być naprawdę trudne, szczególnie jeśli znajdujesz się w miejscu komunikacji kryzysowej. Może to być również bardzo destrukcyjne, szczególnie w przypadku większych firm, w których podejmowanie decyzji jest nieco wolniejsze, a koszt ryzyka jest znacznie wyższy.

Po latach budowania marki Lyft na popularną markę i zdobywania klientów w kanałach online i offline, Kira dołączyła do Art.com jako dyrektor generalny w listopadzie 2016 roku. Posiada szereg patentów marketingowych, w tym menedżera reputacji online, od swojego czasu w wiele ról lidera marketingu w Intuit. Przed rozpoczęciem pracy w Intuit zajmowała się marketingiem konsumenckim dla Trulia.

Dlaczego powinieneś za nią podążać

Tworzenie doświadczenia online z tradycyjnej branży handlu offline jest wyzwaniem samym w sobie. Jednak sprzedaż dzieł sztuki, w tym fotografii, plakatów i odbitek w wielu różnych kategoriach, jest szczególnie sprzeczna z normalnym procesem zakupu.

Sztuka to wysoce eksperymentalny produkt, który wymaga od wielu potencjalnych nabywców doświadczenia z pierwszej ręki przed podjęciem decyzji o zakupie. Zamiast próbować odtworzyć doświadczenie zakupowe, Art.com znalazł sposoby na uzupełnienie go ofertami sprzyjającymi środowisku cyfrowemu, w tym spersonalizowanym prezentem i usługą dekoracji cyfrowej.

Z Kirą, która kieruje działaniami marketingowymi Art.com, niezwykle ekscytujące będzie obserwowanie, jak przekształca branżę offline w wysoce rozpoznawalną markę wśród dekoratorów wnętrz i entuzjastów sztuki.

Chcesz więcej influencerów marketingowych?

Ci innowatorzy stanowią ułamek wielu utalentowanych dyrektorów marketingu, którzy budują globalne marki o zrównoważonym wzroście.

Co tydzień na Instapage odbywa się nowa rozmowa z liderami myśli marketingowej w podkaście Advertising Influencers. Nowe odcinki ukazują się w każdą środę.