Tendances SEO - Partie 7

Après avoir couru après le contenu, le tour d'horizon des tendances SEO de ce mois-ci est enfin là.

Lors de la compilation de ce tour d'horizon, j'étais vraiment heureux de découvrir des stratégies globales qui peuvent aider à intégrer votre référencement dans une stratégie marketing globale et des réflexions originales qui peuvent augmenter de manière exponentielle la valeur de votre site, tout en dissipant un mythe ou deux.

Dans ce post, vous trouverez :

• Comment la cartographie du parcours client peut vous aider efficacement à comprendre la "conversation que vos prospects ont avec Google" afin que vous puissiez facilement voir quelles intentions vous avez négligées
• Un profond changement de paradigme qui vous aidera à éviter des pertes de trafic soudaines lorsque Google met à jour ses algorithmes en traitant votre site comme son propre moteur de recherche
• Ce que Google met à jour son guide des évaluateurs de qualité signifie pour votre référencement, ce que vous devriez faire à ce sujet et quels mythes vous devriez éviter

Christopher Hofman Laursen

Christopher Hofman Laursen est le spécialiste principal du référencement de l'agence numérique danoise IMPACT Extend. Il est écrivain pour MOZ et parlera pour la 5ème année consécutive au SEOday 2022 au Danemark – la plus grande conférence SEO nordique.

Lors de l'identification des tendances SEO - si je suis autorisé à ne regarder que mes clients - je dirais qu'une tendance SEO majeure est une priorité pour les entreprises afin de s'assurer que le SEO soutient leurs campagnes marketing. En particulier, cela nécessite deux facteurs :

1. Ces données SEO sont au cœur de l'organisation, de sorte que les connaissances sont partagées tôt avec tous les participants lors de l'élaboration du plan marketing.
2. Agilité dans l'exécution. Le référencement est historiquement connu comme une discipline en silo, qui est probablement un vestige des premiers jours où Google mettait à jour son index toutes les 6 à 8 semaines. Cela a façonné une culture de listes de tâches sans fin parmi les référenceurs indépendants du reste de l'organisation. Google est si rapide à mettre à jour aujourd'hui, et avec BERT, ils comprennent beaucoup mieux le contexte. Cela signifie que l'équipe SEO est en mesure de soutenir les campagnes marketing en cours et d'activer des collègues extérieurs à l'équipe.

Une question intéressante à considérer : pourquoi est-ce que seul le spécialiste du référencement utilise Google Search Console ? Si tel est le cas dans votre organisation, vous travaillez probablement encore en silo. Les données de Google Search Console sont des données marketing. Deuxièmement, ce sont les données SEO.

Afin d'activer les données de Google Search Console pour mes clients, j'ai développé la cartographie Customer Journey pour l'ensemble du département Marketing. Lorsque vous visez à devenir l'autorité du sujet dans la niche, cette méthode présente la "conversation que vos prospects ont avec Google". Quelles sont les grandes conversations, où apparaissent-elles dans le parcours, et y a-t-il des intentions que nous avons négligées ? Cela rendra il est plus facile de comprendre comment communiquer avec le groupe cible et de comprendre quel contenu nous devons créer.

Voici un exemple de cartographie du parcours client pour "Terres de jeux naturelles". Le groupe cible est les collectivités locales. Chaque bulle représente un utilisateur désireux d'acquérir une aire de jeux naturelle, et les couleurs de trafic représentent nos performances aujourd'hui. est un modèle simple et tout le monde le comprend à travers les différentes équipes :




Plus vous avez de données, meilleures sont vos connaissances. Outre les données de Google Search Console, nous pouvons enrichir la carte du parcours client à partir d'autres outils tiers et à partir de données primaires.

Comme je l'ai mentionné plus tôt, le deuxième facteur est l'agilité dans l'exécution. La cartographie du parcours client est une méthode pour fournir rapidement des informations. Avec ces informations, comment pouvons-nous alors exécuter plus rapidement ? Les ressources humaines rares sont courantes dans l'organisation, mais avec l'urgence d'aligner les activités de référencement sur le plan marketing, nous devons impliquer davantage de collègues de l'équipe des relations publiques, du stagiaire marketing et de l'équipe éditoriale. Vous pouvez utiliser des outils de gestion de projet tels qu'Asana, Monday.com ou Trello pour décrire les tâches à exécuter, les affecter aux différentes équipes et insérer des délais. Il bat certainement la liste des tâches à l'ancienne dans Excel trouvée sur le disque local du responsable SEO.

Les sujets que j'ai abordés ci-dessus font partie de mon cadre de sprints SEO.

André Hollande

Andrew Holland est le fondateur de Zoogly Media, une agence de marketing de contenu et de référencement basée dans le Staffordshire qui a généré plus de 2,7 millions de visiteurs organiques sur les sites Web de ses clients.

Oubliez Google, créez votre propre moteur de recherche.

J'en ai marre de lire les mêmes messages en ligne. "Mon trafic vient de baisser, y a-t-il eu une mise à jour ?", "la dernière mise à jour a tué notre trafic sans raison".

La simple vérité est que Google ne se soucie pas de votre site, de votre entreprise ou de votre contenu. Il se soucie des personnes utilisant son moteur de recherche.

C'est une bataille que vous ne pouvez jamais gagner. En quelques lignes de code, votre classement numéro 1 peut disparaître et être remplacé par une vidéo. Ils peuvent sculpter les SERPs pour avoir plus d'annonces, plus de vidéos, plus de sections Les gens demandent aussi, et gratter votre page pour afficher votre contenu sans que l'utilisateur ait besoin de cliquer.

La seule solution est de cesser d'être trouvé par la recherche et d'être recherché.

C'est une bataille que vous pouvez gagner et gagner gros.

OK, donc on ne va pas jeter le bébé avec l'eau du bain ici. Nous avons toujours besoin d'utiliser des moteurs de recherche pour être trouvés en ligne, mais une fois trouvés, nous devons créer des sites qui impressionnent et être mis en signet ou abonnés en quelques secondes.

Et c'est là que le plaisir commence. Chaque site Web a le pouvoir d'être son propre moteur de recherche pour votre créneau ou votre secteur. Si vous avez une question, un problème, besoin d'inspiration ou d'idées, pourquoi vous diriger vers Google alors qu'ils peuvent venir directement sur votre site ?

C'est l'impact que les sites doivent avoir sur les internautes au cours des prochaines années. Le référencement a été en grande partie un jeu de découverte. Nous créons du contenu afin que les dieux des moteurs de recherche nous accordent leur approbation et leur trafic.

Mais ce que les dieux de Google donnent, ils peuvent le reprendre tout aussi facilement, et ils le font. Tout le temps.

Donc, sortir de ce jeu est le seul moyen de gagner, ou au moins de sortir un pied du ring. Pour que cela se produise, il doit y avoir un réel engagement à mettre l'expertise de votre entreprise sur les pages de votre site.

Cela signifie que vous devez vérifier les connaissances au sein de votre entreprise, découvrir les questions de votre public et créer les réponses sans désir ni intention de vous classer en ligne.

Bien sûr, vous générerez probablement de nouveaux classements. Mais ce n'est pas la mission, la mission est de construire votre propre réseau de recherche. Pour créer quelque chose qui impressionne vos visiteurs.

Soyez le Google de votre créneau, le Quora de votre industrie, le Pinterest de votre communauté, le Facebook de votre domaine.

Le pouvoir est à vous, le budget requis pour cela n'est pas autant que ce que vous pensez, et les avantages sont clairs.

Visez à être le meilleur site Web de votre secteur et vous créerez un atout qui générera une réelle valeur pour votre entreprise.

Kristine Schachinger

Kristine Schachinger est la fondatrice de Sites sans murs. Technicien d'infiltration avec près de 20 ans d'expérience dans le développement, la conception et la mise en œuvre de sites Web. Actuellement spécialisé dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les récupérations de sites, les actualités et la technologie avec une formation en accessibilité. Écrivain de l'industrie et conférencier de renommée internationale. Elle a travaillé avec de nombreuses PME et entreprises clientes telles que Vice News, Vice Media, Salon.com, Instacart, Patch.com, Top Ten Reviews, Patch Media, Discover et Zappos.com.

Guide des évaluateurs de qualité, évaluateurs de qualité et EAT expliqués

Avec la publication des dernières directives des évaluateurs de qualité, c'est le bon moment pour parler de ce que sont exactement les directives des évaluateurs de qualité ? Qui sont les évaluateurs de qualité ? Et quel est cet EAT dont vous entendez toujours parler ?

Pourquoi y a-t-il des évaluateurs de qualité ?

Lorsque Google souhaite apporter des modifications aux algorithmes, l'une des façons dont ils testent ces modifications pour voir s'ils créent des résultats de recherche de qualité consiste à utiliser des humains connus sous le nom d'évaluateurs de qualité.

Que font les évaluateurs de qualité ?

Les évaluateurs de qualité évaluent les PAGES DE RÉSULTATS DES MOTEURS DE RECHERCHE (SERP), PAS les sites Web individuels. Google crée un test qu'il souhaite mesurer lorsqu'il modifie un algorithme. Ils donnent ensuite aux évaluateurs de qualité un objectif ou une tâche à vérifier par rapport aux nouvelles pages de résultats de recherche. Les évaluateurs de qualité donnent ensuite leur avis sur ces SERP. Cela aide Google à éviter les erreurs.





En termes simples, les évaluateurs de qualité sont des testeurs d'assurance qualité pour Google. Ils constituent l'équipe d'assurance qualité de la recherche organique humaine de Google.

Entrez dans le guide des évaluateurs de qualité

Afin d'obtenir des commentaires cohérents et reproductibles de la part des évaluateurs de qualité, Google a créé le guide des évaluateurs de qualité. Ce guide des évaluateurs de qualité décrit les types de sites que Google souhaite afficher dans un résultat de recherche, afin que les évaluateurs de qualité puissent évaluer correctement les résultats qu'ils observent.

Si Google n'avait pas de guide à suivre pour les évaluateurs, leurs notes seraient basées sur l'interprétation de chaque évaluateur de qualité de ce qui est un bon résultat de recherche. Cela signifie que les données seraient au mieux incohérentes. Cette incohérence ne fournirait pas à Google les informations fiables et exploitables dont il a besoin pour vérifier que ses modifications sont positives et conformes aux objectifs internes et commerciaux de Google.

Qu'advient-il des données des évaluateurs de qualité ?

Il y a une idée fausse selon laquelle Google alimente les évaluations des évaluateurs de qualité directement dans les algorithmes d'apprentissage automatique et cela affecte les résultats de recherche. Cependant, ce n'est pas ainsi que cela fonctionne.

Une fois que les évaluateurs de qualité évaluent les résultats par rapport à la tâche ou à l'objectif donné, ce test est répété des centaines, voire des milliers de fois jusqu'à ce que Google dispose de suffisamment de données pour déterminer si les tests ont réussi.

Si le test répond à la tâche ou à l'objectif, de manière répétée et cohérente, ce test passe à l'étape suivante. Il est analysé par des scientifiques des données, des ingénieurs de recherche et même des avocats avant que le changement puisse être accepté.




Google a effectué plus de 600 000 tests l'année dernière.

Qu'est-ce que le guide des évaluateurs de qualité n'est pas ?

Les évaluateurs de qualité n'alimentent pas les algorithmes d'apprentissage automatique et le guide des taux de qualité n'est pas un guide d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Des concepts tels que EAT (Expertise, Authoritativeness, Trust) dans le Quality Rates Guide sont simplement des concepts permettant aux évaluateurs de qualité de mieux comprendre comment évaluer les sites dans les résultats de recherche. Google n'évalue pas EAT. Il n'y a pas d'algorithmes liés à EAT. EAT n'est pas une directive de Google et le Quality Rates Guide n'est pas un guide SEO. EAT représente simplement les sites que Google espère faire apparaître avec ses algorithmes. C'est un objectif. Pas une directive.

Cela signifie-t-il que le guide des évaluateurs de qualité et l'EAT sont inutiles ou sans importance ?

Non. Le guide donne un excellent aperçu de la façon de créer un bon site Web que les utilisateurs aimeraient utiliser, et il décrit les types de sites que Google veut faire apparaître. Si vous voulez que le site soit adhérent, c'est un excellent moyen d'aider à l'améliorer.

Cependant, il est important de savoir que ce guide n'est pas un regard secret sur les algorithmes de Google. Une grande partie de ce qui est répertorié dans le Guide des tarifs de qualité n'est pas du tout utilisé par Google lorsqu'il s'agit de classer un site. Les éléments tels que les auteurs experts, un élément souvent cité comme nécessaire pour le classement, ne sont pas évalués par Google selon Google.

Soit prudent

Soyez donc prudent lorsque vous vous fiez au guide des évaluateurs de qualité en tant que guide de référencement, ce n'est pas et n'a jamais été censé être un guide de référencement. C'est un excellent moyen d'informer les modifications apportées aux sites Web en général ou lorsque vous créez un nouveau site à partir de zéro, mais ne pensez pas que quelque chose dans le guide aidera votre site à mieux se classer dans Google. C'est possible, mais ce ne sera probablement pas le cas et vous pourriez perdre beaucoup de temps, d'efforts et de ressources à apporter des modifications dont votre site n'a pas besoin.

Si vous recherchez des conseils en matière de référencement, Google a créé des guides de référencement dans ses documents pour développeurs. Il s'agit d'une lecture beaucoup plus utile si l'objectif est d'améliorer la présence SEO de votre site.

Guide de référencement de Google :
https://developers.google.com/search/docs

Mettre tous ensemble

Puisqu'il y a tellement de pièces de travail pour réussir en SEO, vous ne pouvez pas vous permettre de vous concentrer uniquement sur les classements.

Par exemple, nous oublions souvent que le SEO est une forme de marketing. Cela signifie que quelle que soit votre stratégie de classement, elle doit être mise en place en pensant aux ventes. Malgré cela, le contenu SEO le plus populaire en ligne est la façon d'améliorer les classements. Mais, sans classer le bon contenu qui se concentre sur votre public, les classements élevés ne valent rien. Le mappage de contenu est un excellent moyen de concevoir votre référencement (et d'autres canaux de marketing numérique) pour vous apporter des ventes.

De plus, Google est sa propre propriété avec ses propres objectifs. Cela signifie que si Google ne voit pas votre contenu s'aligner sur ses objectifs, il vous laissera tomber comme une patate chaude. Pour contrer cela, nous avons appris une belle approche prête à l'emploi pour gérer cela. Faites de votre site le moteur de recherche, pas Google.

Enfin, comme Google a republié son guide des évaluateurs de qualité, nous avons appris ce que font réellement les évaluateurs de qualité et comment cela se répercute sur les algorithmes. Et, oui, cela signifie dissiper quelques mythes en cours de route.