SEO-Trends – Teil 7

Nach der Jagd nach Inhalten ist die Zusammenfassung der SEO-Trends dieses Monats endlich da.

Während ich diese Zusammenfassung zusammenstellte, war ich sehr erfreut, einige Gesamtstrategien zu entdecken, die Ihnen helfen können, Ihre SEO in eine allgemeine Marketingstrategie zu integrieren, und etwas Out-of-the-Box-Denken, das den Wert Ihrer Website exponentiell steigern und gleichzeitig zerstreuen kann ein Mythos oder zwei.

In diesem Beitrag finden Sie:

• Wie Customer Journey Mapping Ihnen effektiv dabei helfen kann, die „Gespräche Ihrer potenziellen Kunden mit Google“ zu verstehen, sodass Sie leicht erkennen können, welche Absichten Sie übersehen haben
• Ein tiefgreifender Paradigmenwechsel, der Ihnen helfen wird, plötzliche Verkehrsverluste zu vermeiden, wenn Google seine Algorithmen aktualisiert, indem es Ihre Website als seine eigene Suchmaschine behandelt
• Was die Aktualisierung des Quality Raters Guide von Google für Ihre SEO bedeutet, was Sie dagegen tun sollten und welche Mythen Sie vermeiden sollten

Christopher Hofmann Laursen

Christopher Hofman Laursen ist Lead SEO Specialist bei der dänischen Digitalagentur IMPACT Extend. Er ist Autor für MOZ und wird zum fünften Mal in Folge auf dem SEOday 2022 in Dänemark sprechen – der größten skandinavischen SEO-Konferenz.

Bei der Identifizierung von SEO-Trends – wenn ich nur meine Kunden betrachten darf – würde ich sagen, dass ein wichtiger SEO-Trend ein Schwerpunkt für Unternehmen ist, um sicherzustellen, dass SEO ihre Marketingkampagnen unterstützt. Dazu sind insbesondere zwei Faktoren erforderlich:

1. Diese SEO-Daten sind für die Organisation von zentraler Bedeutung, sodass das Wissen bei der Erstellung des Marketingplans frühzeitig an alle Beteiligten weitergegeben wird.
2. Agilität in der Ausführung. SEO ist historisch als Silo-Disziplin bekannt, was wahrscheinlich ein Überbleibsel aus den Anfängen ist, als Google seinen Index alle 6-8 Wochen aktualisierte. Dies prägte eine Kultur endloser To-do-Listen unter SEOs, die nicht mit dem Rest der Organisation verbunden sind. Google aktualisiert sich heute so schnell, und mit BERT verstehen sie den Kontext viel besser. Dadurch ist das SEO-Team in der Lage, die laufenden Marketingkampagnen zu unterstützen und Kollegen außerhalb des Teams zu aktivieren.

Eine interessante Frage zum Nachdenken: Warum verwendet nur der SEO-Typ die Google Search Console? Wenn dies in Ihrer Organisation der Fall ist, dann arbeiten Sie wahrscheinlich immer noch im Silo. Google Search Console-Daten sind Marketingdaten. Zweitens sind es SEO-Daten.

Um Google Search Console-Daten für meine Kunden zu aktivieren, habe ich das Customer Journey Mapping für die gesamte Marketingabteilung entwickelt. Wenn Sie darauf abzielen, die Themenautorität in der Nische zu werden, stellt diese Methode die „Konversation Ihrer Interessenten mit Google“ dar. Was sind die großen Konversationen, wo tauchen sie auf der Reise auf und gibt es Absichten, die wir übersehen haben? Es ist einfacher zu verstehen, wie man mit der Zielgruppe kommuniziert und welche Inhalte wir erstellen sollten.

Hier ist ein Beispiel, das die Customer Journey für „Naturspielplätze“ abbildet. Die Zielgruppe sind lokale Behörden. Jede Blase stellt eine Benutzerabsicht dar, die auf dem Weg ist, einen Naturspielplatz zu erwerben, und die Verkehrsfarben zeigen, wie gut wir heute abschneiden ist ein einfaches Modell und jeder versteht es in den verschiedenen Teams:




Je mehr Daten Sie haben, desto besser sind Ihre Erkenntnisse. Abgesehen von den Daten der Google Search Console können wir die Customer Journey Map mit anderen Tools von Drittanbietern und mit Primärdaten anreichern.

Wie ich bereits erwähnt habe, ist der zweite Faktor die Agilität in der Ausführung. Customer Journey Mapping ist eine Methode, um schnell Erkenntnisse zu gewinnen. Wie können wir mit diesen Erkenntnissen dann schneller handeln? Knappe Personalressourcen sind in der Organisation üblich, aber mit der Dringlichkeit, die SEO-Aktivitäten mit dem Marketingplan in Einklang zu bringen, müssen wir mehr Kollegen aus dem PR-Team, dem Marketingpraktikanten und dem Redaktionsteam einbeziehen. Sie können Projektmanagement-Tools wie Asana, Monday.com oder Trello verwenden, um die auszuführenden Aufgaben zu beschreiben, sie den verschiedenen Teams zuzuweisen und Fristen einzufügen. Es schlägt sicher die altmodische Aufgabenliste in Excel, die auf dem lokalen Laufwerk des SEO-Verantwortlichen zu finden ist.

Die Themen, die ich oben behandelt habe, sind Teil meines SEO-Sprints-Frameworks.

Andreas Holland

Andrew Holland ist der Gründer von Zoogly Media, einer Content-Marketing- und SEO-Agentur mit Sitz in Staffordshire, die über 2,7 Millionen organische Besucher auf Kunden-Websites gebracht hat.

Vergiss Google, baue deine eigene Suchmaschine.

Ich habe es satt, die gleichen Beiträge online zu lesen. "Mein Datenverkehr ist gerade gesunken, gab es ein Update?", "Das neueste Update hat unseren Datenverkehr ohne Grund beendet".

Die einfache Wahrheit ist, dass Google sich nicht um Ihre Website, Ihr Unternehmen oder Ihre Inhalte kümmert. Es kümmert sich um Menschen, die seine Suchmaschine benutzen.

Es ist ein Kampf, den du niemals gewinnen kannst. Mit ein paar Codezeilen kann Ihre Nummer-1-Rangliste verschwinden und durch ein Video ersetzt werden. Sie können die SERPs so gestalten, dass sie mehr Anzeigen, mehr Videos und mehr „People Also Ask“-Abschnitte enthalten, und Ihre Seite so kratzen, dass Ihre Inhalte angezeigt werden, ohne dass der Benutzer klicken muss.

Die einzige Lösung besteht darin, nicht mehr durch die Suche gefunden zu werden, sondern gesucht zu werden.

Das ist ein Kampf, den Sie gewinnen und groß gewinnen können.

Okay, wir schütten das Kind hier also nicht mit dem Bade aus. Wir müssen immer noch Suchmaschinen verwenden, um online gefunden zu werden, aber sobald wir sie gefunden haben, müssen wir Websites erstellen, die begeistern und innerhalb von Sekunden mit einem Lesezeichen versehen oder abonniert werden.

Und da beginnt der Spaß. Jede Website hat die Macht, eine eigene Suchmaschine für Ihre Nische oder Branche zu sein. Wenn Sie eine Frage oder ein Problem haben, Inspiration oder Ideen brauchen, warum gehen Sie zu Google, wenn sie direkt zu Ihrer Website gelangen können?

Das ist der Einfluss, den Websites in den nächsten Jahren auf Suchende haben müssen. SEO war größtenteils ein Entdeckungsspiel. Wir erstellen Inhalte, damit uns die Suchmaschinengötter ihre Zustimmung und ihren Traffic schenken.

Aber was die Götter bei Google geben, können sie genauso leicht wieder wegnehmen, und das tun sie auch. Die ganze Zeit.

Aus diesem Spiel auszusteigen ist also der einzige Weg, um zu gewinnen oder zumindest einen Fuß aus dem Ring zu nehmen. Damit dies geschehen kann, müssen Sie sich wirklich dafür einsetzen, das Fachwissen Ihres Unternehmens auf die Seiten Ihrer Website zu bringen.

Dies bedeutet, dass Sie das Wissen in Ihrem Unternehmen überprüfen, herausfinden müssen, welche Fragen Ihr Publikum hat, und die Antworten erstellen müssen, ohne den Wunsch oder die Absicht, online zu ranken.

Sicher, Sie werden wahrscheinlich einige neue Rankings generieren. Aber das ist nicht die Mission, die Mission besteht darin, Ihr eigenes Suchnetzwerk aufzubauen. Um etwas zu bauen, das Ihre Besucher begeistert.

Seien Sie das Google Ihrer Nische, das Quora Ihrer Branche, das Pinterest Ihrer Community, das Facebook Ihres Fachgebiets.

Die Macht liegt bei Ihnen, das dafür benötigte Budget ist nicht so hoch, wie Sie denken, und die Vorteile liegen auf der Hand.

Zielen Sie darauf ab, die beste Website in Ihrer Branche zu werden, und Sie werden einen Vermögenswert schaffen, der einen echten Mehrwert für Ihr Unternehmen generiert.

Kristine Schachinger

Kristine Schachinger ist Gründerin von Sites Without Walls. Undercover Tech mit fast 20 Jahren Erfahrung in der Entwicklung, dem Design und der Implementierung von Websites. Derzeit spezialisiert auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Website-Wiederherstellungen, Nachrichten und Technologie mit einem Hintergrund in Barrierefreiheit. Branchenautor und international anerkannter Redner. Sie hat mit vielen KMUs und Unternehmenskunden wie Vice News, Vice Media, Salon.com, Instacart, Patch.com, Top Ten Reviews, Patch Media, Discover und Zappos.com zusammengearbeitet.

Quality Raters Guide, Quality Raters und EAT Explained

Mit der Veröffentlichung der neuesten Richtlinien für Qualitätsbewerter ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, was genau die Richtlinien für Qualitätsbewerter sind. Wer sind die Qualitätsbewerter? Und was ist dieses EAT, von dem du immer hörst?

Warum gibt es Qualitätsbewerter?

Wenn Google Änderungen an den Algorithmen vornehmen möchte, testet Google diese Änderungen unter anderem durch den Einsatz von Menschen, die als Qualitätsbewerter bekannt sind, um festzustellen, ob sie qualitativ hochwertige Suchergebnisse erstellen.

Was machen die Qualitätsbewerter?

Quality Rater bewerten Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), NICHT einzelne Websites. Google erstellt einen Test, den sie messen möchten, wenn sie eine Algorithmusänderung vornehmen. Anschließend geben sie den Qualitätsbewertern ein Ziel oder eine Aufgabe, die sie mit den neuen Suchergebnisseiten vergleichen sollen. Die Quality Rater geben dann Feedback zu diesen SERPs. Dies hilft Google, Fehler zu vermeiden.





Einfach ausgedrückt sind Quality Rater Qualitätsprüfer für Google. Sie bilden das QA-Team für die menschliche organische Suche von Google.

Geben Sie den Leitfaden für Qualitätsbewerter ein

Um konsistentes und reproduzierbares Feedback von Qualitätsbewertern zu erhalten, hat Google den Leitfaden für Qualitätsbewerter erstellt. Dieser Leitfaden für Qualitätsbewerter beschreibt die Arten von Websites, die Google in einem Suchergebnis anzeigen möchte, damit die Qualitätsbewerter die von ihnen beobachteten Ergebnisse richtig bewerten können.

Hätte Google keinen Leitfaden für die Bewerter, dem sie folgen könnten, würden ihre Bewertungen auf der Interpretation jedes einzelnen Qualitätsbewerters basieren, was ein gutes Suchergebnis ist. Dies bedeutet, dass die Daten bestenfalls inkonsistent wären. Diese Inkonsistenz würde Google nicht die zuverlässigen und umsetzbaren Informationen liefern, die sie benötigen, um zu überprüfen, ob ihre Änderungen positiv sind und mit den internen und geschäftlichen Zielen von Google übereinstimmen.

Was passiert mit den Quality Raters-Daten?

Es gibt ein Missverständnis, dass Google die Bewertungen der Qualitätsbewerter direkt in die Algorithmen des maschinellen Lernens einspeist und dies die Suchergebnisse beeinflusst. So funktioniert es jedoch nicht.

Sobald die Qualitätsbewerter die Ergebnisse anhand der gegebenen Aufgabe oder des Ziels bewertet haben, wird dieser Test 100- oder sogar 1000-mal wiederholt, bis Google genügend Daten hat, um festzustellen, ob die Tests erfolgreich waren.

Wenn der Test die Aufgabe oder das Ziel wiederholt und konsistent erfüllt, geht dieser Test in die nächste Phase. Es wird von Datenwissenschaftlern, Suchingenieuren und sogar Anwälten analysiert, bevor die Änderung akzeptiert werden kann.




Google hat im vergangenen Jahr über 600.000 Tests durchgeführt.

Was ist der Quality Raters Guide nicht?

Quality Rater füttern die maschinellen Lernalgorithmen nicht und der Quality Rates Guide ist kein Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Konzepte wie EAT (Expertise, Authoritativeness, Trust) im Quality Rates Guide sind einfach Konzepte für die Quality Rater, um besser zu verstehen, wie die Websites in den Suchergebnissen zu bewerten sind. Google bewertet EAT nicht. Es gibt keine Algorithmen im Zusammenhang mit EAT. EAT ist keine Direktive von Google und der Quality Rates Guide ist kein SEO Guide. EAT repräsentiert nur die Websites, die Google mit seinen Algorithmen aufzutauchen hofft. Es ist ein Ziel. Keine Direktive.

Bedeutet dies, dass der Quality Raters Guide und EAT nutzlos oder unwichtig sind?

Nein. Der Leitfaden gibt einen hervorragenden Überblick darüber, wie man eine gute Website erstellt, die Benutzer gerne verwenden würden, und umreißt die Arten von Websites, die Google anzeigen möchte. Wenn Sie Site-Klebrigkeit wünschen, ist dies eine großartige Möglichkeit, dies zu verbessern.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass dieser Leitfaden kein heimlicher Einblick in die Google-Algorithmen ist. Vieles, was im Quality Rates Guide aufgeführt ist, wird von Google überhaupt nicht verwendet, wenn es um das Ranking einer Website geht. Artikel wie Expertenautoren, ein Artikel, der oft als notwendig für das Ranking genannt wird, werden von Google laut -- Google nicht bewertet.

Sei vorsichtig

Seien Sie also vorsichtig, wenn Sie sich auf den Quality Raters Guide als SEO-Leitfaden verlassen, er ist kein SEO-Leitfaden und sollte es auch nie sein. Es ist eine großartige Möglichkeit, Änderungen an Websites im Allgemeinen mitzuteilen oder wenn Sie eine neue Website von Grund auf neu erstellen. Glauben Sie nur nicht, dass etwas in dem Leitfaden Ihrer Website zu einem besseren Ranking in Google verhilft. Es kann, aber wahrscheinlich nicht, und Sie könnten viel Zeit, Mühe und Ressourcen verschwenden, um Änderungen vorzunehmen, die Ihre Website nicht benötigt.

Wenn Sie nach SEO-Beratung suchen, hat Google in seinen Entwicklerdokumenten SEO-Leitfäden erstellt. Dies ist eine viel hilfreichere Lektüre, wenn die Verbesserung der SEO-Präsenz Ihrer Website das Ziel ist.

Googles SEO-Leitfaden:
https://developers.google.com/search/docs

Alles zusammenfügen

Da es so viele Arbeitsschritte gibt, um bei SEO erfolgreich zu sein, können Sie es sich nicht leisten, sich nur auf Rankings zu konzentrieren.

Zum Beispiel vergessen wir oft, dass SEO eine Form des Marketings ist. Das bedeutet, dass Ihre Ranking-Strategie unter Berücksichtigung des Umsatzes aufgestellt werden muss. Trotzdem ist der beliebteste SEO-Inhalt im Internet die Verbesserung des Rankings. Aber ohne die richtigen Inhalte zu platzieren, die sich auf Ihr Publikum konzentrieren, sind hohe Platzierungen wertlos. Content Mapping ist eine großartige Möglichkeit, Ihr SEO (und andere digitale Marketingkanäle) so zu gestalten, dass es Ihnen Verkäufe bringt.

Darüber hinaus ist Google ein eigenes Eigentum mit eigenen Zielen. Das bedeutet, wenn Google sieht, dass Ihre Inhalte nicht mit seinen Zielen übereinstimmen, werden Sie wie eine heiße Kartoffel fallen gelassen. Um dem entgegenzuwirken, haben wir einen netten Out-of-the-Box-Ansatz gelernt, um damit umzugehen. Machen Sie Ihre Website zur Suchmaschine, nicht zu Google.

Als Google schließlich seinen Leitfaden für Qualitätsbewerter neu veröffentlicht hat, haben wir gelernt, was die Qualitätsbewerter tatsächlich tun und wie es auf die Algorithmen durchsickert. Und ja, das bedeutet, nebenbei mit ein paar Mythen aufzuräumen.