اتجاهات تحسين محركات البحث - الجزء 7

بعد متابعة المحتوى ، وصلت أخيرًا تقرير اتجاهات تحسين محركات البحث لهذا الشهر.

أثناء تجميع هذه الجولة ، كنت سعيدًا حقًا باكتشاف بعض استراتيجيات الصورة الكبيرة التي يمكن أن تساعد في دمج مُحسّنات محرّكات البحث في إستراتيجية تسويق شاملة وبعض التفكير خارج الصندوق الذي يمكن أن يزيد بشكل كبير من قيمة موقعك ، كل ذلك أثناء تبديد أسطورة أو اثنتين.

ستجد في هذا المنشور:

• كيف يمكن أن تساعدك خرائط رحلة العملاء بشكل فعال في فهم "المحادثة التي تجريها آفاقك مع Google" بحيث يمكنك بسهولة معرفة النوايا التي أغفلتها
• نقلة نوعية عميقة من شأنها أن تساعدك على تجنب الخسائر المرورية المفاجئة عندما تقوم Google بتحديث خوارزمياتها من خلال التعامل مع موقعك على أنه محرك البحث الخاص به
• ما الذي تعنيه Google بتحديث دليل مصنعي الجودة الخاص بهم لتحسين محركات البحث ، وما يجب عليك فعله حيال ذلك وما هي الأساطير التي يجب عليك تجنبها

كريستوفر هوفمان لورسن

كريستوفر هوفمان لورسن هو كبير المتخصصين في تحسين محركات البحث في الوكالة الرقمية الدنماركية إمباكت إكستيند. وهو كاتب في MOZ وسيتحدث للسنة الخامسة على التوالي في SEOday 2022 في الدنمارك - أكبر مؤتمر SEO في بلدان الشمال الأوروبي.

عند تحديد اتجاهات مُحسّنات محرّكات البحث - إذا سُمح لي فقط بالنظر إلى عملائي - أود أن أقول إن الاتجاه الرئيسي لتحسين محركات البحث هو التركيز على الشركات للتأكد من أن مُحسّنات محرّكات البحث يدعم حملاتهم التسويقية. على وجه الخصوص ، هذا يتطلب عاملين:

1. تعد بيانات تحسين محركات البحث (SEO) مركزية بالنسبة للمؤسسة ، لذا يتم مشاركة المعرفة في وقت مبكر لجميع المشاركين عند وضع خطة التسويق.
2. رشاقة في التنفيذ. يُعرف مُحسّنات محرّكات البحث تاريخيًا باسم نظام الصومعة ، والذي ربما يكون من بقايا الأيام الأولى عندما قامت Google بتحديث فهرسها كل 6-8 أسابيع. شكل هذا ثقافة قائمة المهام التي لا تنتهي أبدًا بين مُحسنات محركات البحث غير المرتبطة ببقية المؤسسة. إن Google سريعة جدًا في التحديث اليوم ، ومع BERT فهموا السياق بشكل أفضل. هذا يعني أن فريق تحسين محركات البحث (SEO) قادر على دعم الحملات التسويقية الجارية وتنشيط الزملاء خارج الفريق.

سؤال مثير للاهتمام يجب مراعاته: لماذا لا يستخدم Google Search Console سوى عامل تحسين محركات البحث؟ إذا كان هذا هو الحال في مؤسستك ، فمن المحتمل أنك لا تزال تعمل في الصومعة. بيانات Google Search Console هي بيانات تسويقية. ثانيًا ، إنها بيانات تحسين محركات البحث (SEO).

من أجل تنشيط بيانات Google Search Console لعملائي ، قمت بتطوير خرائط رحلة العملاء لقسم التسويق بأكمله. عندما تهدف إلى أن تصبح سلطة الموضوع في المجال المتخصص ، تقدم هذه الطريقة "المحادثة التي تجريها آفاقك مع Google". ما هي المحادثات الكبيرة ، وأين تظهر في الرحلة ، وهل هناك نوايا أغفلناها؟ ستجعل من الأسهل فهم كيفية التواصل مع المجموعة المستهدفة وفهم المحتوى الذي يجب أن ننشئه.

فيما يلي مثال لرسم خريطة رحلة العميل لـ "الملاعب الطبيعية". المجموعة المستهدفة هي السلطات المحلية. تمثل كل فقاعة نية مستخدم في طريقه للحصول على ملعب طبيعي ، وتمثل ألوان حركة المرور مدى جودة أدائنا اليوم. هو نموذج بسيط ويمكن لأي شخص أن يفهمه عبر الفرق المختلفة:




كلما زادت البيانات لديك ، كانت رؤيتك أفضل. بصرف النظر عن بيانات Google Search Console ، يمكننا إثراء خريطة رحلة العميل من أدوات الطرف الثالث الأخرى ومن البيانات الأساسية.

كما ذكرت سابقًا ، العامل الثاني هو خفة الحركة في التنفيذ. يعد تخطيط رحلة العميل طريقة لتقديم رؤى بسرعة. بهذه الأفكار ، كيف يمكننا التنفيذ بشكل أسرع؟ تعد الموارد البشرية النادرة أمرًا شائعًا في المؤسسة ، ولكن مع الحاجة الملحة إلى مواءمة أنشطة تحسين محركات البحث مع خطة التسويق ، نحتاج إلى إشراك المزيد من الزملاء من فريق العلاقات العامة والمتدرب في مجال التسويق وفريق التحرير. يمكنك استخدام أدوات إدارة المشروع مثل Asana أو Monday.com أو Trello لوصف المهام التي يجب تنفيذها وتعيينها عبر الفرق المختلفة وإدراج المواعيد النهائية. من المؤكد أنها تتفوق على قائمة المهام القديمة في Excel الموجودة على محرك الأقراص المحلي المسؤول عن تحسين محركات البحث.

الموضوعات التي تناولتها أعلاه هي جزء من إطار عمل السيو الخاص بي.

أندرو هولاند

أندرو هولاند هو مؤسس Zoogly Media ، وكالة تسويق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين ومقرها في ستافوردشاير والتي قدمت أكثر من 2.7 مليون زائر عضوي إلى مواقع العملاء.

انسَ Google ، أنشئ محرك البحث الخاص بك.

لقد سئمت وتعبت من قراءة نفس المنشورات على الإنترنت. "تراجعت حركة المرور الخاصة بي للتو ، هل كان هناك تحديث؟" ، "قتل التحديث الأخير حركة المرور لدينا دون سبب".

الحقيقة البسيطة هي أن Google لا تهتم بموقعك أو عملك أو المحتوى الخاص بك. إنه يهتم بالأشخاص الذين يستخدمون محرك البحث الخاص به.

إنها معركة لا يمكنك الفوز بها أبدًا. بنقرة من بضعة أسطر من التعليمات البرمجية ، يمكن أن يتلاشى ترتيبك رقم 1 واستبداله بمقطع فيديو. يمكنهم نحت SERPs للحصول على المزيد من الإعلانات ، والمزيد من مقاطع الفيديو ، والمزيد من أقسام People Ask ، وكشط صفحتك لإظهار المحتوى الخاص بك دون الحاجة إلى أن ينقر المستخدم.

الحل الوحيد هو أن تتوقف عن العثور عليك عن طريق البحث وأن يتم البحث عنها.

هذه معركة يمكنك الفوز بها والفوز بها بشكل كبير.

حسنًا ، لن نتخلص من الطفل بماء الحمام هنا. ما زلنا بحاجة إلى استخدام محركات البحث ليتم العثور عليها عبر الإنترنت ، ولكن بمجرد العثور عليها ، نحتاج إلى إنشاء مواقع مبهرة والحصول على إشارات مرجعية أو الاشتراك فيها في ثوانٍ.

وهنا تبدأ المتعة. يتمتع كل موقع ويب بالقدرة على أن يكون محرك البحث الخاص به لمجال عملك أو مجال عملك. إذا كان لديك سؤال أو مشكلة أو تريد الإلهام أو الأفكار ، فلماذا تتوجه إلى Google في حين أنه يمكن أن يأتي مباشرة إلى موقعك؟

هذا هو التأثير الذي تحتاجه المواقع على الباحثين في السنوات القليلة المقبلة. كان تحسين محركات البحث (SEO) إلى حد كبير لعبة اكتشاف. نصنع المحتوى حتى يمنحنا محرك البحث الآلهة موافقتهم وحركة المرور.

ولكن ما يمنحه الآلهة في Google يمكنهم إزالته بنفس السهولة ، وهم يفعلون ذلك. طوال الوقت.

لذا ، فإن الخروج من هذه اللعبة هو الطريقة الوحيدة للفوز ، أو على الأقل إخراج قدم واحدة من الحلبة. لكي يحدث هذا ، يجب أن يكون هناك التزام حقيقي بالحصول على خبرة عملك على صفحات موقعك.

هذا يعني أنك بحاجة إلى تدقيق المعرفة في عملك ، ومعرفة الأسئلة التي يطرحها جمهورك ، وإنشاء إجابات دون رغبة أو نية في الترتيب على الإنترنت.

بالتأكيد ، ستنشئ على الأرجح بعض التصنيفات الجديدة. لكن هذه ليست المهمة ، المهمة هي بناء شبكة البحث الخاصة بك. لبناء شيء يذهل زوار موقعك.

كن Google في تخصصك ، و Quora في مجال عملك ، و Pinterest لمجتمعك ، و Facebook في مجالك.

القوة لك ، والميزانية المطلوبة لذلك ليست بقدر ما تعتقد ، والفوائد واضحة.

اهدف إلى أن تكون أفضل موقع ويب في مجال عملك وستقوم بإنشاء أصل يولد قيمة حقيقية لعملك.

كريستين شاشينغر

كريستين شاشينغر هي مؤسسة مواقع بلا جدران. Undercover tech مع ما يقرب من 20 عامًا من الخبرة في تطوير مواقع الويب وتصميمها وتنفيذها. متخصص حاليًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، وعمليات استرداد الموقع ، والأخبار ، والتكنولوجيا مع خلفية في إمكانية الوصول. كاتب الصناعة والمتحدث المعترف به دوليًا. عملت مع العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة وعملاء المؤسسات مثل Vice News و Vice Media و Salon.com و Instacart و Patch.com و Top Ten Reviews و Patch Media و Discover و Zappos.com.

شرح دليل مقيّمي الجودة ، ومقيّمو الجودة ، و EAT

مع إصدار أحدث إرشادات لمقيّمي الجودة ، حان الوقت للحديث عن ما هي بالضبط إرشادات مقيّمي الجودة؟ من هم مقيمو الجودة؟ وما هو هذا الأكل الذي تسمع عنه دائمًا؟

لماذا يوجد مقيمو جودة؟

عندما تريد Google إجراء تغييرات على الخوارزميات ، فإن إحدى الطرق التي يختبرون بها هذه التغييرات لمعرفة ما إذا كانت تُنشئ نتائج بحث عالية الجودة هي استخدام البشر المعروفين باسم "مصفّفو الجودة".

ماذا يفعل مصممو الجودة؟

يقيم مقيّمو الجودة صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وليس مواقع الويب الفردية. تنشئ Google اختبارًا يريدون قياسه عند إجراء تغيير في الخوارزمية. ثم يقومون بإعطاء مقيمي الجودة هدفًا أو مهمة للتحقق من صفحات نتائج البحث الجديدة. ثم يقوم مقيمو الجودة بإبداء ملاحظاتهم حول نتائج SERPs هذه. هذا يساعد Google على تجنب الأخطاء.





بعبارات بسيطة ، مقيّمو الجودة هم مختبرو ضمان الجودة لـ Google. إنهم يشكلون فريق ضمان الجودة للبحث العضوي البشري في Google.

أدخل دليل مقيمي الجودة

من أجل الحصول على تعليقات متسقة وقابلة للتكرار من مصنعي الجودة ، أنشأت Google دليل مقيمي الجودة. يحدد دليل مقيمي الجودة هذا أنواع المواقع التي تريد Google أن تظهر في نتيجة البحث ، وبالتالي فإن مصممو الجودة قادرون على تقييم النتائج التي يراقبونها بشكل صحيح.

إذا لم يكن لدى Google دليل يتبعه المقيمون في التقييم ، فستعتمد تقييماتهم على تفسير كل فرد من مقيّمي الجودة لما يُعد نتيجة بحث جيدة. هذا يعني أن البيانات ستكون غير متسقة في أحسن الأحوال. هذا التناقض لن يمنح Google المعلومات الموثوقة والقابلة للتنفيذ التي يحتاجون إليها للتحقق من أن تغييراتهم إيجابية ومتوافقة مع أهداف Google الداخلية والتجارية.

ماذا يحدث لبيانات مقيّمي الجودة؟

هناك فكرة خاطئة مفادها أن Google تغذي تقييمات مصنعي الجودة مباشرة في خوارزميات التعلم الآلي وهذا يؤثر على نتائج البحث. ومع ذلك ، هذه ليست الطريقة التي يعمل بها.

بمجرد أن يقيم مصممو الجودة النتائج مقابل المهمة أو الهدف المحدد ، يتكرر هذا الاختبار لمئات أو حتى 1000 مرة حتى يتوفر لدى Google بيانات كافية لتحديد ما إذا كانت الاختبارات ناجحة أم لا.

إذا كان الاختبار يلبي المهمة أو الهدف ، بشكل متكرر ومتسق ، ينتقل هذا الاختبار إلى المرحلة التالية. يتم تحليلها من قبل علماء البيانات ومهندسي البحث وحتى المحامين قبل قبول التغيير.




أجرت Google أكثر من 600000 اختبار العام الماضي.

ما هو دليل مقيمي الجودة لا؟

لا يقوم مقيمو الجودة بتغذية خوارزميات التعلم الآلي كما أن دليل معدلات الجودة ليس دليلاً لتحسين محركات البحث (SEO).

مفاهيم مثل EAT (الخبرة ، الموثوقية ، الثقة) في دليل معدلات الجودة هي مجرد مفاهيم لمقيّمي الجودة لفهم كيفية تقييم المواقع في نتائج البحث بشكل أفضل. جوجل لا تقيم EAT. لا توجد خوارزميات متعلقة بـ EAT. إن EAT ليس توجيهًا من Google ولا يعد دليل أسعار الجودة دليلاً لتحسين محركات البحث. تمثل EAT المواقع التي تأمل Google في الظهور بها باستخدام خوارزمياتها. إنه هدف. ليس توجيه.

هل هذا يعني أن دليل مقيمي الجودة وأن EAT عديم الفائدة أو غير مهم؟

لا. يعطي الدليل مخططًا ممتازًا لكيفية إنشاء موقع ويب جيد يرغب المستخدمون في استخدامه ، كما أنه يحدد أنواع المواقع التي تريد Google ظهورها. إذا كنت تريد تثبيت الموقع ، فهذه طريقة رائعة للمساعدة في تحسين ذلك.

ومع ذلك ، من المهم معرفة أن هذا الدليل ليس نظرة سرية على خوارزميات Google. لا تستخدم Google الكثير مما هو مدرج في دليل أسعار الجودة على الإطلاق عندما يتعلق الأمر بترتيب موقع ما. عناصر مثل المؤلفين الخبراء ، عنصر غالبًا ما يُشار إليه على أنه ضروري للترتيب ، لا يتم تقييمه بواسطة Google وفقًا لـ - Google.

كن حذرا

لذا كن حذرًا بشأن الاعتماد على دليل مقيمي الجودة كدليل لتحسين محركات البحث ، فهو ليس ولم يكن من المفترض أن يكون ، دليل تحسين محركات البحث. إنها طريقة رائعة للإبلاغ عن التغييرات التي تطرأ على مواقع الويب بشكل عام أو عندما تقوم بإنشاء موقع جديد من الألف إلى الياء ، فقط لا تعتقد أن شيئًا ما في الدليل سيساعد في ترتيب موقعك بشكل أفضل في Google. قد يحدث ذلك ، ولكن من المحتمل ألا يحدث ذلك ، وقد تضيع الكثير من الوقت والجهد والموارد في إجراء تغييرات لا يحتاجها موقعك.

إذا كنت تبحث عن نصائح لتحسين محركات البحث ، فقد أنشأت Google أدلة تحسين محركات البحث في مستندات المطور الخاصة بها. هذه قراءة مفيدة أكثر إذا كان الهدف هو تحسين وجود مُحسنات محركات البحث لموقعك.

دليل جوجل لتحسين محركات البحث:
https://developers.google.com/search/docs

ضع كل شيء معا

نظرًا لوجود العديد من أجزاء العمل للنجاح في تحسين محركات البحث ، لا يمكنك مجرد التركيز على التصنيفات.

على سبيل المثال ، غالبًا ما ننسى أن تحسين محركات البحث هو شكل من أشكال التسويق. هذا يعني أنه مهما كانت استراتيجية التصنيف الخاصة بك ، يجب إعدادها مع وضع المبيعات في الاعتبار. على الرغم من ذلك ، فإن أكثر محتويات مُحسّنات محرّكات البحث شيوعًا على الإنترنت هي كيفية تحسين التصنيف. ولكن بدون ترتيب المحتوى المناسب الذي يركز على جمهورك ، فإن التصنيفات العالية لا قيمة لها. يعد تعيين المحتوى طريقة رائعة لتصميم مُحسّنات محرّكات البحث (وقنوات التسويق الرقمي الأخرى) لتجلب لك المبيعات.

علاوة على ذلك ، فإن Google هي ملكيتها الخاصة ولها أهدافها الخاصة. هذا يعني أنه إذا لم يرى Google المحتوى الخاص بك يتوافق مع أهدافه ، فسوف يسقطك مثل البطاطس الساخنة. لمواجهة هذا ، تعلمنا طريقة لطيفة للتعامل مع هذا الأمر. اجعل موقعك محرك البحث وليس محرك البحث Google.

أخيرًا ، بعد أن أعادت Google نشر دليل مصنعي الجودة ، تعلمنا ما يفعله مقيمي الجودة بالفعل وكيف يتحول إلى الخوارزميات. ونعم ، هذا يعني تبديد بعض الأساطير على طول الطريق.