Tendências de SEO - Parte 7

Depois de perseguir o conteúdo, o resumo de tendências de SEO deste mês finalmente chegou.

Ao compilar este resumo, fiquei muito feliz em descobrir algumas estratégias gerais que podem ajudar a integrar seu SEO em uma estratégia geral de marketing e alguns pensamentos inovadores que podem aumentar exponencialmente o valor do seu site, tudo isso enquanto dissipa um mito ou dois.

Neste post você encontrará:

• Como o mapeamento da jornada do cliente pode ajudá-lo efetivamente a entender a "conversa que seus clientes em potencial têm com o Google" para que você possa ver facilmente quais intenções você negligenciou
• Uma profunda mudança de paradigma que ajudará você a evitar perdas repentinas de tráfego quando o Google atualizar seus algoritmos tratando seu site como seu próprio mecanismo de pesquisa
• O que o Google atualizando seu Guia de Avaliadores de Qualidade significa para o seu SEO, o que você deve fazer sobre isso e quais mitos você deve evitar

Christopher Hofman Laursen

Christopher Hofman Laursen é o especialista líder em SEO da agência digital dinamarquesa IMPACT Extend. Ele é redator da MOZ e falará pelo 5º ano consecutivo no SEOday 2022 na Dinamarca – a maior conferência de SEO nórdica.

Ao identificar tendências de SEO - se eu puder olhar apenas para meus clientes - eu diria que uma grande tendência de SEO é um foco para as empresas garantirem que o SEO apoie suas campanhas de marketing. Em particular, isso requer dois fatores:

1. Esses dados de SEO são fundamentais para a organização, de modo que o conhecimento é compartilhado antecipadamente para todos os participantes na elaboração do plano de marketing.
2. Agilidade na execução. O SEO tem sido historicamente conhecido como uma disciplina de silo, que provavelmente é um resquício dos primeiros dias em que o Google atualizava seu índice a cada 6-8 semanas. Isso moldou uma cultura de listas de tarefas intermináveis ​​entre SEOs desvinculados do resto da organização. O Google é tão rápido em atualizar hoje e, com o BERT, eles entendem muito melhor o contexto. Isso significa que a equipe de SEO é capaz de apoiar as campanhas de marketing em execução e ativar colegas de fora da equipe.

Uma questão interessante a ser considerada: Por que é apenas o cara de SEO que usa o Google Search Console? Se esse for o caso da sua organização, provavelmente você ainda trabalha no silo. Os dados do Google Search Console são dados de marketing. Em segundo lugar, são dados de SEO.

Para ativar os dados do Google Search Console para meus clientes, desenvolvi o mapeamento da Jornada do Cliente para todo o departamento de Marketing. Com o objetivo de se tornar a autoridade do tópico no nicho, esse método apresenta a "conversa que seus clientes em potencial têm com o Google". Quais são as grandes conversas, onde elas aparecem na jornada e existem intenções que negligenciamos? fica mais fácil entender como se comunicar com o público-alvo e entender qual conteúdo devemos criar.

Aqui está um exemplo que mapeia a jornada do cliente para "Parquinhos infantis naturais". O grupo-alvo são as autoridades locais. Cada bolha representa uma intenção do usuário no caminho para adquirir um parque infantil natural, e as cores de trânsito representam o desempenho do nosso desempenho hoje. é um modelo simples e qualquer um o entende nas diferentes equipes:




Quanto mais dados você tiver, melhores serão seus insights. Além dos dados do Google Search Console, podemos enriquecer o mapa da jornada do cliente a partir de outras ferramentas de terceiros e de dados primários.

Como mencionei anteriormente, o segundo fator é a agilidade na execução. O mapeamento da jornada do cliente é um método para fornecer insights rapidamente. Com esses insights, como podemos executar mais rápido? Recursos humanos escassos são comuns na organização, mas com a urgência de alinhar as atividades de SEO com o plano de marketing, precisamos envolver mais colegas da equipe de relações públicas, o estagiário de marketing e a equipe editorial. Você pode usar ferramentas de gerenciamento de projetos como Asana, Monday.com ou Trello para descrever as tarefas a serem executadas, atribuí-las às diferentes equipes e inserir prazos. Com certeza supera a lista de tarefas antiquada no Excel encontrada na unidade local do SEO responsável.

Os tópicos que abordei acima fazem parte da minha estrutura de sprints de SEO.

André Holanda

Andrew Holland é o fundador da Zoogly Media, uma agência de marketing de conteúdo e SEO com sede em Staffordshire que já entregou mais de 2,7 milhões de visitantes orgânicos aos sites dos clientes.

Esqueça o Google, construa seu próprio mecanismo de busca.

Estou cansado de ler os mesmos posts online. "Meu tráfego acabou de cair, houve uma atualização?", "a atualização mais recente matou nosso tráfego sem motivo".

A verdade simples é que o Google não se importa com seu site, sua empresa ou seu conteúdo. Ele se preocupa com as pessoas que usam seu mecanismo de pesquisa.

É uma batalha que você nunca pode vencer. Com um movimento de algumas linhas de código, sua classificação número 1 pode desaparecer e ser substituída por um vídeo. Eles podem esculpir os SERPs para ter mais anúncios, mais vídeos, mais seções As pessoas também perguntam e raspar sua página para mostrar seu conteúdo sem a necessidade de o usuário clicar.

A única solução é deixar de ser encontrado pela busca e passar a ser procurado.

Essa é uma batalha que você pode vencer e ganhar muito.

OK, então não vamos jogar o bebê fora com a água do banho aqui. Ainda precisamos usar mecanismos de pesquisa para ser encontrados online, mas, uma vez encontrados, precisamos criar sites que impressionem e sejam marcados ou inscritos em segundos.

E é aí que a diversão começa. Cada site tem o poder de ser seu próprio mecanismo de busca para seu nicho ou indústria. Se você tem uma pergunta, um problema, quer inspiração ou ideias, por que ir ao Google quando eles podem ir diretamente ao seu site?

Este é o impacto que os sites precisam ter sobre os pesquisadores nos próximos anos. SEO tem sido em grande parte um jogo de descoberta. Criamos conteúdo para que os deuses do mecanismo de busca nos concedam sua aprovação e tráfego.

Mas o que os deuses do Google dão, eles podem tirar com a mesma facilidade, e eles o fazem. O tempo todo.

Então, sair deste jogo é a única maneira de vencer, ou pelo menos tirar um pé do ringue. Para que isso aconteça, é preciso haver um compromisso real em colocar a expertise do seu negócio nas páginas do seu site.

Isso significa que você precisa auditar o conhecimento dentro do seu negócio, descobrir quais dúvidas seu público tem e criar as respostas sem desejo ou intenção de ranquear online.

Claro, você provavelmente vai gerar alguns novos rankings. Mas essa não é a missão, a missão é construir sua própria rede de busca. Para construir algo que impressione seus visitantes.

Seja o Google do seu nicho, o Quora da sua indústria, o Pinterest da sua comunidade, o Facebook da sua área.

O poder é seu, o orçamento necessário para isso não é tanto quanto você pensa, e os benefícios são claros.

Tenha como objetivo ser o melhor site do seu setor e você criará um ativo que gera valor real para o seu negócio.

Kristine Schachinger

Kristine Schachinger é a fundadora do Sites Without Walls. Tecnologia secreta com quase 20 anos de experiência em desenvolvimento, design e implementação de sites. Atualmente especializado em Search Engine Optimization (SEO), Recuperação de Sites, Notícias e Tecnologia com experiência em Acessibilidade. Escritor da indústria e palestrante reconhecido internacionalmente. Ela trabalhou com muitas pequenas e médias empresas e clientes corporativos, como Vice News, Vice Media, Salon.com, Instacart, Patch.com, Top Ten Reviews, Patch Media, Discover e Zappos.com.

Guia de avaliadores de qualidade, avaliadores de qualidade e EAT explicados

Com o lançamento das últimas Diretrizes dos Avaliadores de Qualidade, é um bom momento para falar sobre o que exatamente são as Diretrizes dos Avaliadores de Qualidade? Quem são os avaliadores de qualidade? E o que é esse EAT que você sempre ouve falar?

Por que existem avaliadores de qualidade?

Quando o Google deseja fazer alterações nos algoritmos, uma das maneiras de testar essas alterações para ver se estão criando resultados de pesquisa de qualidade é usando humanos conhecidos como avaliadores de qualidade.

O que os avaliadores de qualidade fazem?

Os avaliadores de qualidade classificam as PÁGINAS DE RESULTADO DO MOTOR DE PESQUISA (SERPs), NÃO sites individuais. O Google cria um teste que eles querem medir quando fazem uma alteração no algoritmo. Em seguida, eles dão aos avaliadores de qualidade uma meta ou tarefa para verificar as novas páginas de resultados de pesquisa. Os Avaliadores de Qualidade então dão feedback sobre esses SERPs. Isso ajuda o Google a evitar erros.





Em termos simples, os avaliadores de qualidade são testadores de garantia de qualidade para o Google. Eles compõem a equipe de controle de qualidade de pesquisa orgânica humana do Google.

Entre no Guia de avaliadores de qualidade

Para obter feedback consistente e reproduzível dos avaliadores de qualidade, o Google criou o Guia dos avaliadores de qualidade. Este Guia de avaliadores de qualidade descreve os tipos de sites que o Google deseja exibir em um resultado de pesquisa, para que os avaliadores de qualidade possam avaliar adequadamente os resultados que estão observando.

Se o Google não tivesse um guia para os avaliadores seguirem, suas classificações seriam baseadas na interpretação de cada avaliador de qualidade individual do que é um bom resultado de pesquisa. Isso significa que os dados seriam inconsistentes na melhor das hipóteses. Essa inconsistência não daria ao Google as informações confiáveis ​​e acionáveis ​​necessárias para verificar se as alterações são positivas e estão de acordo com as metas internas e de negócios do Google.

O que acontece com os dados dos Avaliadores de Qualidade?

Há um equívoco por aí de que o Google alimenta as classificações dos avaliadores de qualidade diretamente nos algoritmos de aprendizado de máquina e isso afeta os resultados da pesquisa. No entanto, não é assim que funciona.

Depois que os avaliadores de qualidade classificam os resultados em relação à tarefa ou meta determinada, esse teste é repetido 100 ou até 1.000 vezes até que o Google tenha dados suficientes para determinar se os testes foram bem-sucedidos.

Se o teste cumprir a tarefa ou objetivo, repetida e consistentemente, esse teste passa para o próximo estágio. Ele é analisado por cientistas de dados, engenheiros de pesquisa e até advogados antes que a alteração possa ser aceita.




O Google executou mais de 600.000 testes no ano passado.

O que não é o Guia de Avaliadores de Qualidade?

Os Quality Raters não alimentam os algoritmos de aprendizado de máquina e o Quality Rates Guide não é um Guia de Search Engine Optimization (SEO).

Conceitos como EAT (Expertise, Authoritativeness, Trust) no Guia de Taxas de Qualidade são simplesmente conceitos para os Avaliadores de Qualidade entenderem melhor como classificar os sites nos resultados da pesquisa. O Google não avalia o EAT. Não há algoritmos relacionados ao EAT. EAT não é uma diretriz do Google e o Guia de Taxas de Qualidade não é um Guia de SEO. O EAT representa apenas os sites que o Google espera trazer à tona com seus algoritmos. É um objetivo. Não uma diretiva.

Isso significa que o Guia de avaliadores de qualidade e o EAT são inúteis ou sem importância?

Não. O guia fornece uma excelente descrição de como criar um bom site que os usuários gostariam de usar e descreve os tipos de sites que o Google deseja exibir. Se você deseja a aderência do site, esta é uma ótima maneira de ajudar a melhorar isso.

No entanto, é importante saber que este guia não é uma visão secreta dos algoritmos do Google. Muito do que está listado no Guia de Taxas de Qualidade não é usado pelo Google quando se trata de classificar um site. Itens como autores especialistas, um item frequentemente citado como necessário para classificação, não são avaliados pelo Google de acordo com -- Google.

Tem cuidado

Portanto, tenha cuidado ao confiar no Guia de Avaliadores de Qualidade como um Guia de SEO, ele não é e nunca deveria ser um Guia de SEO. É uma ótima maneira de informar alterações em sites em geral ou quando você está construindo um novo site do zero, apenas não pense que algo no guia ajudará seu site a ter uma melhor classificação no Google. Pode, mas provavelmente não vai e você pode perder muito tempo, esforço e recursos para fazer alterações que seu site não precisa.

Se você estiver procurando por conselhos de SEO, o Google criou guias de SEO em seus Documentos do desenvolvedor. Esta é uma leitura muito mais útil se melhorar a presença de SEO do seu site é o objetivo.

Guia de SEO do Google:
https://developers.google.com/search/docs

Juntando tudo

Como existem muitas partes de trabalho para ser bem-sucedido em SEO, você não pode se concentrar apenas nos rankings.

Por exemplo, muitas vezes esquecemos que SEO é uma forma de marketing. Isso significa que, seja qual for a sua estratégia de classificação, ela deve ser configurada com as vendas em mente. Apesar disso, o conteúdo de SEO online mais popular é como melhorar os rankings. Mas, sem classificar o conteúdo certo que se concentra no seu público, classificações altas são inúteis. O mapeamento de conteúdo é uma ótima maneira de projetar seu SEO (e outros canais de marketing digital) para gerar vendas.

Além do mais, o Google é sua própria propriedade com seus próprios objetivos. Isso significa que, se o Google não vir seu conteúdo alinhado com seus objetivos, ele o deixará cair como uma batata quente. Para combater isso, aprendemos uma boa abordagem pronta para lidar com isso. Faça do seu site o mecanismo de pesquisa, não o Google.

Por fim, como o Google republicou seu Guia de avaliadores de qualidade, aprendemos o que os avaliadores de qualidade realmente fazem e como isso chega aos algoritmos. E, sim, isso significa dissipar alguns mitos ao longo do caminho.