เทรนด์ SEO - ตอนที่ 7
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-09
หลังจากไล่ตามเนื้อหา สรุปแนวโน้ม SEO ของเดือนนี้ก็มาถึงในที่สุด
ขณะรวบรวมบทสรุปนี้ ฉันมีความสุขมากที่ได้พบกลยุทธ์ภาพรวมที่สามารถช่วยรวม SEO ของคุณเข้ากับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมและการคิดนอกกรอบบางอย่างที่สามารถเพิ่มมูลค่าไซต์ของคุณแบบทวีคูณ ทั้งหมดในขณะที่ปัดเป่า ตำนานหรือสอง
ในโพสต์นี้คุณจะพบ:
- วิธีที่ Customer Journey mapping สามารถช่วยให้คุณเข้าใจ "การสนทนาที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณมีกับ Google" ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้คุณมองเห็นได้อย่างง่ายดายว่าคุณมองข้ามเจตนารมณ์ใด
- การเปลี่ยนกระบวนทัศน์ที่ลึกซึ้งซึ่งจะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการสูญเสียการเข้าชมอย่างกะทันหันเมื่อ Google อัปเดตอัลกอริทึมโดยถือว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นเครื่องมือค้นหาของตัวเอง
- สิ่งที่ Google อัปเดตคู่มือผู้ประเมินคุณภาพหมายถึง SEO ของคุณ สิ่งที่คุณควรทำเกี่ยวกับมัน และตำนานที่คุณควรหลีกเลี่ยง
คริสโตเฟอร์ ฮอฟมันน์ เลาเซ่น
Christopher Hofman Laursen เป็นหัวหน้าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ IMPACT Extend เอเจนซี่ดิจิทัลของเดนมาร์ก เขาเป็นนักเขียนของ MOZ และจะพูดคุยเป็นปีที่ 5 ติดต่อกันที่ SEOday 2022 ในเดนมาร์ก ซึ่งเป็นงานประชุม Nordic SEO ที่ใหญ่ที่สุด
เมื่อระบุแนวโน้ม SEO - ถ้าฉันได้รับอนุญาตให้ดูเฉพาะลูกค้าของฉัน - ฉันจะบอกว่าแนวโน้ม SEO ที่สำคัญคือการมุ่งเน้นสำหรับธุรกิจเพื่อให้แน่ใจว่า SEO สนับสนุนแคมเปญการตลาดของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิ่งนี้ต้องการปัจจัยสองประการ:
- ข้อมูล SEO นั้นเป็นศูนย์กลางขององค์กร ดังนั้นจึงมีการแบ่งปันความรู้ให้กับผู้เข้าร่วมทุกคนตั้งแต่เนิ่นๆ เมื่อร่างแผนการตลาด
- ความคล่องตัวในการดำเนินการ ในอดีต SEO รู้จักกันว่าเป็นวินัยแบบไซโล ซึ่งอาจเป็นเพียงเศษเสี้ยวของการเริ่มต้นที่ Google อัปเดตดัชนีทุกๆ 6-8 สัปดาห์ สิ่งนี้หล่อหลอมวัฒนธรรมของรายการสิ่งที่ต้องทำที่ไม่มีวันสิ้นสุดในหมู่ SEO ที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับส่วนอื่นๆ ขององค์กร Google อัปเดตอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน และด้วย BERT พวกเขาเข้าใจบริบทดีขึ้นมาก ซึ่งหมายความว่าทีม SEO สามารถรองรับการดำเนินแคมเปญการตลาดและเปิดใช้งานเพื่อนร่วมงานนอกทีมได้
คำถามที่น่าสนใจที่ต้องพิจารณา: เหตุใดจึงมีเพียงชาย SEO ที่ใช้ Google Search Console หากเป็นกรณีนี้ในองค์กรของคุณ แสดงว่าคุณยังทำงานในไซโล ข้อมูล Google Search Console คือข้อมูลการตลาด ประการที่สอง มันคือข้อมูล SEO
เพื่อเปิดใช้งานข้อมูล Google Search Console สำหรับลูกค้าของฉัน ฉันได้พัฒนาแผนที่เส้นทางลูกค้าสำหรับแผนกการตลาดทั้งหมด เมื่อตั้งเป้าที่จะเป็นหัวข้อเฉพาะกลุ่ม วิธีการนี้จะนำเสนอ "การสนทนาที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณมีกับ Google" บทสนทนาใหญ่ๆ คืออะไร ปรากฏในที่ใด และมีเจตนาที่เรามองข้ามไปหรือไม่ จะทำให้ ง่ายต่อการเข้าใจวิธีการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายและเข้าใจว่าเราควรสร้างเนื้อหาใด
นี่คือตัวอย่างแผนที่เส้นทางของลูกค้าสำหรับ "สนามเด็กเล่นตามธรรมชาติ" กลุ่มเป้าหมายคือหน่วยงานท้องถิ่น แต่ละฟองแสดงถึงความตั้งใจของผู้ใช้ในวิธีการได้มาซึ่งสนามเด็กเล่นที่เป็นธรรมชาติ เป็นรูปแบบที่เรียบง่ายและทุกคนเข้าใจในทีมต่างๆ:
ยิ่งคุณมีข้อมูลมากเท่าไหร่ ข้อมูลเชิงลึกของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น นอกจากข้อมูล Google Search Console แล้ว เรายังสามารถเพิ่มแผนที่การเดินทางของลูกค้าจากเครื่องมือของบุคคลที่สามและจากข้อมูลหลักได้อีกด้วย
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ปัจจัยที่สองคือความคล่องตัวในการดำเนินการ การทำแผนที่การเดินทางของลูกค้าเป็นวิธีการให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็ว ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ เราจะดำเนินการให้เร็วขึ้นได้อย่างไร บุคลากรที่ขาดแคลนมีอยู่ทั่วไปในองค์กร แต่ด้วยความเร่งด่วนในการจัดกิจกรรม SEO ให้สอดคล้องกับแผนการตลาด เราจำเป็นต้องให้เพื่อนร่วมงานมากขึ้นจากทีมประชาสัมพันธ์ ผู้ฝึกงานด้านการตลาด และทีมบรรณาธิการ คุณสามารถใช้เครื่องมือการจัดการโครงการ เช่น Asana, Monday.com หรือ Trello เพื่ออธิบายงานที่ต้องดำเนินการ มอบหมายงานให้กับทีมต่างๆ และแทรกกำหนดเวลา แน่นอนว่ามันดีกว่ารายการงานที่ล้าสมัยใน Excel ที่พบในไดรฟ์ภายในของ SEO ที่รับผิดชอบ
หัวข้อที่ฉันกล่าวถึงข้างต้นเป็นส่วนหนึ่งของกรอบงาน SEO sprints ของฉัน
แอนดรูว์ ฮอลแลนด์
แอนดรูว์ ฮอลแลนด์เป็นผู้ก่อตั้ง Zoogly Media ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดเนื้อหาและ SEO ในสแตฟฟอร์ดเชียร์ ซึ่งได้ส่งผู้เยี่ยมชมทั่วไปกว่า 2.7 ล้านคนไปยังเว็บไซต์ของลูกค้า
ลืม Google ไปเลย สร้างเครื่องมือค้นหาของคุณเอง
ฉันป่วยและเบื่อที่จะอ่านโพสต์เดียวกันทางออนไลน์ "ปริมาณการใช้ข้อมูลของฉันลดลง มีการอัปเดตหรือไม่", "การอัปเดตล่าสุดได้ทำลายการรับส่งข้อมูลของเราโดยไม่มีเหตุผล"
ความจริงง่ายๆ คือ Google ไม่สนใจไซต์ ธุรกิจของคุณ หรือเนื้อหาของคุณ ให้ความสำคัญกับผู้ที่ใช้เครื่องมือค้นหา
เป็นการต่อสู้ที่คุณไม่มีวันชนะ เพียงแค่ปัดโค้ดไม่กี่บรรทัด อันดับ 1 ของคุณสามารถหายไปและถูกแทนที่ด้วยวิดีโอ พวกเขาสามารถปั้น SERP ให้มีโฆษณามากขึ้น วิดีโอมากขึ้น ส่วนผู้คนยังถามเพิ่มเติม และขูดหน้าของคุณเพื่อแสดงเนื้อหาของคุณโดยไม่จำเป็นต้องให้ผู้ใช้คลิก
ทางออกเดียวคือหยุดการค้นหาและถูกค้นหา
นั่นคือการต่อสู้ที่คุณสามารถชนะและชนะรางวัลใหญ่ได้
ตกลง ดังนั้นเราจะไม่โยนทารกออกไปพร้อมกับน้ำอาบน้ำที่นี่ เรายังต้องใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อค้นหาออนไลน์ แต่เมื่อพบแล้ว เราจำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์ที่ว้าว และได้รับบุ๊กมาร์กหรือสมัครรับข้อมูลในไม่กี่วินาที
และนั่นคือจุดเริ่มต้นของความสนุก ทุกเว็บไซต์มีอำนาจที่จะเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นของตนเองสำหรับเฉพาะกลุ่มหรืออุตสาหกรรมของคุณ หากคุณมีคำถาม ปัญหา ต้องการแรงบันดาลใจหรือแนวคิด เหตุใดจึงควรไปที่ Google ในเมื่อพวกเขาสามารถมาที่ไซต์ของคุณได้โดยตรง
นี่คือผลกระทบที่ไซต์ต้องมีต่อผู้ค้นหาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า SEO เป็นเกมแห่งการค้นพบเป็นส่วนใหญ่ เราสร้างเนื้อหาเพื่อให้เครื่องมือค้นหา Gods มอบการอนุมัติและการเข้าชมให้กับเรา
แต่สิ่งที่เหล่าทวยเทพที่ Google มอบให้ พวกเขาสามารถเอาไปได้ง่ายๆ เช่นกัน และพวกเขาก็ทำได้ ตลอดเวลา.
ดังนั้น การออกจากเกมนี้เป็นวิธีเดียวที่จะชนะ หรืออย่างน้อยก็เอาเท้าข้างหนึ่งออกจากสังเวียน เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น จำเป็นต้องมีความมุ่งมั่นอย่างแท้จริงในการนำความเชี่ยวชาญของธุรกิจของคุณมาสู่หน้าไซต์ของคุณ
ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องตรวจสอบความรู้ในธุรกิจของคุณ ค้นหาว่าผู้ชมของคุณมีคำถามอะไร และสร้างคำตอบโดยไม่ต้องมีความปรารถนาหรือความตั้งใจที่จะจัดอันดับทางออนไลน์
แน่นอนว่าคุณอาจจะสร้างการจัดอันดับใหม่ แต่นั่นไม่ใช่ภารกิจ ภารกิจคือการสร้างเครือข่ายการค้นหาของคุณเอง เพื่อสร้างสิ่งที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณประทับใจ
เป็น Google เฉพาะกลุ่มของคุณ Quora ของอุตสาหกรรม Pinterest ของชุมชน Facebook ในพื้นที่ของคุณ
พลังเป็นของคุณ งบประมาณที่จำเป็นสำหรับสิ่งนี้ไม่มากเท่าที่คุณคิด และผลประโยชน์ก็ชัดเจน
ตั้งเป้าที่จะเป็นเว็บไซต์ที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ แล้วคุณจะสร้างทรัพย์สินที่สร้างมูลค่าที่แท้จริงให้กับธุรกิจของคุณ
Kristine Schinger
Kristine Schachinger เป็นผู้ก่อตั้ง Sites Without Walls เทคโนโลยีลับๆ ที่มีประสบการณ์เกือบ 20 ปีในการพัฒนา ออกแบบ และใช้งานเว็บไซต์ ปัจจุบันเชี่ยวชาญด้าน Search Engine Optimization (SEO) การกู้คืนไซต์ ข่าวสาร และเทคโนโลยี โดยมีพื้นฐานด้านการเข้าถึง นักเขียนในอุตสาหกรรมและวิทยากรที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล เธอเคยทำงานกับ SMB และลูกค้าองค์กรมากมาย เช่น Vice News, Vice Media, Salon.com, Instacart, Patch.com, Top Ten Reviews, Patch Media, Discover และ Zappos.com
คู่มือผู้ประเมินคุณภาพ ผู้ประเมินคุณภาพ และคำอธิบาย EAT
ด้วยการเปิดตัวหลักเกณฑ์ผู้ตรวจวัดคุณภาพล่าสุด จึงเป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะพูดคุยกันถึงแนวทางปฏิบัติสำหรับผู้ตรวจวัดคุณภาพอย่างแท้จริงว่าอย่างไร ใครคือผู้ประเมินคุณภาพ? และสิ่งที่คุณมักจะได้ยินเกี่ยวกับ EAT นี้คืออะไร?
เหตุใดจึงมีผู้ประเมินคุณภาพ
เมื่อ Google ต้องการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม วิธีหนึ่งที่พวกเขาทดสอบการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพื่อดูว่ากำลังสร้างผลการค้นหาที่มีคุณภาพหรือไม่คือการใช้มนุษย์ที่เรียกว่าผู้ตรวจวัดคุณภาพ
ผู้ประเมินคุณภาพทำอะไร?
ผู้ประเมินคุณภาพให้คะแนน SEARCH ENGINE RESULT PAGES (SERPs) ไม่ใช่แต่ละเว็บไซต์ Google สร้างการทดสอบที่ต้องการวัดเมื่อทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม จากนั้นพวกเขาให้เป้าหมายหรืองานแก่ผู้ประเมินคุณภาพเพื่อตรวจสอบกับหน้าผลการค้นหาใหม่ ผู้ประเมินคุณภาพจะให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับ SERP เหล่านี้ ซึ่งจะช่วยให้ Google หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดได้
กล่าวอย่างง่าย ๆ Quality Raters คือผู้ทดสอบการประกันคุณภาพสำหรับ Google พวกเขาประกอบกันเป็นทีม QA การค้นหาทั่วไปของมนุษย์ของ Google
เข้าสู่คู่มือผู้ประเมินคุณภาพ
เพื่อให้ได้ข้อเสนอแนะที่สม่ำเสมอและทำซ้ำได้จากผู้ตรวจวัดคุณภาพ Google ได้สร้างคู่มือผู้ตรวจวัดคุณภาพ คู่มือผู้ประเมินคุณภาพนี้สรุปประเภทของไซต์ที่ Google ต้องการแสดงในผลการค้นหา ดังนั้นผู้ประเมินคุณภาพจึงสามารถให้คะแนนผลลัพธ์ที่พวกเขาสังเกตได้อย่างเหมาะสม
หาก Google ไม่มีคำแนะนำสำหรับผู้ประเมินที่จะปฏิบัติตาม การให้คะแนนของพวกเขาจะขึ้นอยู่กับการตีความของผู้ประเมินคุณภาพแต่ละคนว่าสิ่งใดคือผลการค้นหาที่ดี ซึ่งหมายความว่าข้อมูลจะไม่สอดคล้องกันอย่างดีที่สุด ความไม่สอดคล้องกันนี้ไม่ได้ทำให้ Google ได้รับข้อมูลที่เชื่อถือได้และนำไปดำเนินการได้ ซึ่งพวกเขาต้องการเพื่อยืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นไปในเชิงบวก และสอดคล้องกับเป้าหมายภายในและเป้าหมายทางธุรกิจของ Google
จะเกิดอะไรขึ้นกับข้อมูลผู้ประเมินคุณภาพ
มีความเข้าใจผิดที่ Google ฟีดคะแนนผู้ประเมินคุณภาพโดยตรงในอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องและที่มีผลต่อผลการค้นหา อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่วิธีการทำงาน
เมื่อผู้ประเมินคุณภาพประเมินผลลัพธ์เทียบกับงานหรือเป้าหมายที่กำหนด การทดสอบนั้นซ้ำ 100 วินาทีหรือ 1,000 ครั้ง จนกว่า Google จะมีข้อมูลเพียงพอที่จะระบุว่าการทดสอบประสบความสำเร็จหรือไม่
หากการทดสอบตรงตามภารกิจหรือเป้าหมาย ซ้ำแล้วซ้ำเล่า การทดสอบนั้นจะไปสู่ขั้นต่อไป มันถูกวิเคราะห์โดยนักวิทยาศาสตร์ข้อมูล วิศวกรค้นหา และแม้แต่นักกฎหมาย ก่อนที่การเปลี่ยนแปลงจะเป็นที่ยอมรับ
Google ทำการทดสอบมากกว่า 600,000 ครั้งในปีที่แล้ว
คู่มือผู้ประเมินคุณภาพคืออะไร ไม่ใช่หรือ
ผู้ประเมินคุณภาพไม่ป้อนอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องและคู่มืออัตราคุณภาพไม่ใช่คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
แนวคิดเช่น EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ) ในคู่มืออัตราคุณภาพเป็นแนวคิดง่ายๆ สำหรับผู้ประเมินคุณภาพเพื่อให้เข้าใจวิธีการให้คะแนนเว็บไซต์ในผลการค้นหาได้ดียิ่งขึ้น Google ไม่ได้ประเมิน EAT ไม่มีอัลกอริธึมที่เกี่ยวข้องกับ EAT EAT ไม่ใช่คำสั่งจาก Google และคู่มืออัตราคุณภาพไม่ใช่คู่มือ SEO EAT เป็นเพียงไซต์ที่ Google หวังว่าจะแสดงด้วยอัลกอริธึม มันเป็นเป้าหมาย ไม่ใช่คำสั่ง
นี่หมายความว่าคู่มือผู้ประเมินคุณภาพและ EAT นั้นไร้ประโยชน์หรือไม่สำคัญหรือไม่?
ไม่ คู่มือนี้ให้โครงร่างที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีการสร้างเว็บไซต์ที่ดีที่ผู้ใช้ต้องการใช้ และสรุปประเภทของเว็บไซต์ที่ Google ต้องการแสดง หากคุณต้องการความเหนียวของเว็บไซต์ วิธีนี้เป็นวิธีที่ดีที่จะช่วยปรับปรุง
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคู่มือนี้ไม่ใช่การแอบดูอัลกอริทึมของ Google Google ไม่ได้ใช้สิ่งที่ระบุไว้ในคู่มืออัตราคุณภาพเลยในการจัดอันดับเว็บไซต์ รายการต่างๆ เช่น ผู้เขียนผู้เชี่ยวชาญ รายการที่มักถูกอ้างถึงว่าจำเป็นสำหรับการจัดอันดับ จะไม่ถูกประเมินโดย Google ตาม -- Google
ระวัง
ดังนั้นควรระมัดระวังในการพึ่งพา Quality Raters Guide เป็น SEO Guide ซึ่งไม่ใช่และไม่เคยเป็น SEO Guide มาก่อน เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแจ้งการเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์โดยทั่วไป หรือเมื่อคุณสร้างเว็บไซต์ใหม่ตั้งแต่ต้น อย่าคิดว่าบางสิ่งในคู่มือนี้จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นใน Google อาจเป็นได้ แต่มีแนวโน้มว่าจะไม่เป็นเช่นนั้น และคุณอาจเสียเวลา ความพยายาม และทรัพยากรจำนวนมากในการเปลี่ยนแปลงที่ไซต์ของคุณไม่ต้องการ
หากคุณกำลังมองหาคำแนะนำ SEO Google ได้สร้างคู่มือ SEO ในเอกสารนักพัฒนาซอฟต์แวร์ การอ่านนี้จะเป็นประโยชน์มากขึ้นหากเป้าหมายในการปรับปรุงสถานะ SEO ของไซต์ของคุณ
คู่มือ SEO ของ Google:
https://developers.google.com/search/docs
วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน
เนื่องจากมีส่วนการทำงานมากมายที่จะประสบความสำเร็จใน SEO คุณจึงไม่สามารถที่จะมุ่งความสนใจไปที่การจัดอันดับเพียงอย่างเดียวได้
ตัวอย่างเช่น เรามักลืมไปว่า SEO เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาด ซึ่งหมายความว่าไม่ว่ากลยุทธ์การจัดอันดับของคุณคืออะไร จะต้องมีการตั้งค่าโดยคำนึงถึงยอดขาย อย่างไรก็ตาม เนื้อหา SEO ที่ได้รับความนิยมสูงสุดทางออนไลน์คือวิธีปรับปรุงอันดับ แต่หากไม่มีการจัดอันดับเนื้อหาที่เหมาะสมซึ่งเน้นที่ผู้ชมของคุณ การจัดอันดับสูงก็ไร้ค่า การทำแผนที่เนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการออกแบบ SEO ของคุณ (และช่องทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ) เพื่อนำยอดขายมาสู่คุณ
ยิ่งไปกว่านั้น Google ยังเป็นทรัพย์สินของตัวเองโดยมีเป้าหมายเป็นของตัวเอง ซึ่งหมายความว่าหาก Google ไม่เห็นเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับเป้าหมาย มันก็จะวางคุณเหมือนมันฝรั่งร้อน เพื่อแก้ปัญหานี้ เราได้เรียนรู้วิธีที่ดีในการจัดการกับสิ่งนี้แบบนอกกรอบ ทำให้ไซต์ของคุณเป็นเครื่องมือค้นหา ไม่ใช่ Google
สุดท้ายนี้ เมื่อ Google ได้เผยแพร่คู่มือผู้ประเมินคุณภาพซ้ำแล้วซ้ำเล่า เราได้เรียนรู้ว่าผู้ประเมินคุณภาพทำอะไรจริง ๆ และอธิบายขั้นตอนวิธีการอย่างไร และใช่ นั่นหมายถึงการปัดเป่าตำนานสองสามเรื่องไปพร้อมกัน