SEOトレンド-パート7

公開: 2022-04-09



コンテンツを追いかけた後、今月のSEOトレンドのまとめがついに登場しました。

このまとめをまとめている間、SEOを全体的なマーケティング戦略に統合するのに役立ついくつかの全体像の戦略と、サイトの価値を飛躍的に高めることができるいくつかの独創的な考え方を発見できて本当にうれしく思いました。神話か2つ。

この投稿では、次のことがわかります。
  • カスタマージャーニーマッピングが「見込み客とGoogleとの会話」を効果的に理解し、見落とした意図を簡単に確認できるようにする方法
  • Googleがサイトを独自の検索エンジンとして扱うことでアルゴリズムを更新するときに、突然のトラフィック損失を回避するのに役立つ、重大なパラダイムシフト
  • Googleが品質評価ガイドを更新することはあなたのSEOにとって何を意味するのか、あなたはそれについて何をすべきか、そしてあなたはどの神話を避けるべきか



クリストファーホフマンローセン




クリストファーホフマンローセン


 Christopher Hofman Laursenは、デンマークのデジタルエージェンシーIMPACTExtendのリードSEOスペシャリストです。 彼はMOZのライターであり、デンマークで最大の北欧SEO会議であるSEOday2022で5年連続で講演します。

SEOの傾向を特定するとき、つまりクライアントだけを見ることが許されている場合、主要なSEOの傾向は、SEOがマーケティングキャンペーンを確実にサポートするようにするための企業の焦点であると言えます。 特に、これには2つの要素が必要です。

  1. そのSEOデータは組織の中心であるため、マーケティング計画を作成するときに知識がすべての参加者に早期に共有されます。
  2. 実行における敏捷性。 SEOは歴史的にサイロの分野として知られており、Googleが6〜8週間ごとにインデックスを更新した初期の頃からおそらく残っています。 これは、組織の他の部分から切り離されたSEOの間で、終わりのないやることリストの文化を形作りました。 Googleは今日の更新が非常に速く、BERTを使用すると、コンテキストをよりよく理解できます。 これは、SEOチームが実行中のマーケティングキャンペーンをサポートし、チーム外の同僚を活性化できることを意味します。

考慮すべき興味深い質問：なぜGoogle検索コンソールを使用するのはSEOの人だけなのですか？ これが組織に当てはまる場合は、おそらくまだサイロで作業しています。 Google検索コンソールのデータはマーケティングデータです。 第二に、それはSEOデータです。

クライアントのGoogle検索コンソールデータをアクティブ化するために、マーケティング部門全体のカスタマージャーニーマッピングを開発しました。 ニッチで話題の権威になることを目指すとき、この方法は「見込み客がGoogleと持っている会話」を提示します。大きな会話は何ですか、それらは旅のどこに現れますか、そして私たちが見落としている意図はありますか？ターゲットグループとのコミュニケーション方法を理解し、作成する必要のあるコンテンツを理解する方が簡単です。

これは、「自然の遊び場」のカスタマージャーニーをマッピングした例です。ターゲットグループは地方自治体です。各バブルは、自然の遊び場を取得する途中のユーザーの意向を表しており、トラフィックの色は、今日のパフォーマンスを表しています。は単純なモデルであり、さまざまなチームで誰もがそれを理解しています。


カスタマージャーニーマップ


データが多ければ多いほど、洞察力は高まります。 Google Search Consoleデータとは別に、他のサードパーティツールやプライマリデータからカスタマージャーニーマップを充実させることができます。

先に述べたように、2番目の要素は実行の敏捷性です。 カスタマージャーニーマッピングは、洞察をすばやく提供する方法です。 これらの洞察を使用して、どうすればより速く実行できますか？ 組織内では人材が不足しているのが一般的ですが、SEO活動をマーケティング計画に合わせることが急務であるため、PRチーム、マーケティングインターン、編集チームの同僚を増やす必要があります。 Asana、Monday.com、Trelloなどのプロジェクト管理ツールを使用して、実行するタスクを記述し、さまざまなチームに割り当て、期限を挿入することができます。 それは確かに責任のあるSEOのローカルドライブにあるExcelの昔ながらのタスクリストを打ち負かします。

上記で取り上げたトピックは、SEOスプリントフレームワークの一部です。





アンドリュー・ホランド




アンドリュー・ホランド


Andrew Hollandは、スタッフォードシャーに本拠を置くコンテンツマーケティングおよびSEOエージェンシーであるZoogly Mediaの創設者であり、クライアントのWebサイトに270万人以上のオーガニックビジターを配信しています。

グーグルを忘れて、あなた自身の検索エンジンを構築してください。

私は同じ投稿をオンラインで読むのにうんざりしていてうんざりしています。 「私のトラフィックはちょうど落ちました、更新がありましたか？」、「最新の更新は理由もなく私たちのトラフィックを殺しました」。

単純な真実は、Googleはあなたのサイト、あなたのビジネス、またはあなたのコンテンツを気にしないということです。 それはその検索エンジンを使用している人々を気にします。

それはあなたが決して勝つことができない戦いです。 数行のコードをフリックするだけで、ランキング1位が消え、動画に置き換えることができます。 彼らはSERPをスカルプトして、より多くの広告、より多くのビデオ、より多くのPeople Also Askセクションを作成し、ユーザーがクリックしなくてもページをスクレイプしてコンテンツを表示できます。

唯一の解決策は、検索で検出されないようにして、検索されるようにすることです。

それはあなたが勝ち、大きく勝つことができる戦いです。

さて、ここではお風呂の水で赤ちゃんを捨てるつもりはありません。 オンラインで検索するには検索エンジンを使用する必要がありますが、見つかったら、数秒で驚異的なブックマークやサブスクライブを行うサイトを作成する必要があります。

そして、そこから楽しみが始まります。 すべてのウェブサイトには、ニッチ市場や業界向けの独自の検索エンジンになる力があります。 質問、問題、インスピレーションやアイデアが必要な場合は、サイトに直接アクセスできるのに、なぜGoogleにアクセスするのでしょうか。

これは、サイトが今後数年間で検索者に与える必要のある影響です。 SEOは主に発見のゲームでした。 私たちは、検索エンジンの神々が私たちに彼らの承認とトラフィックを与えるようにコンテンツを作成します。

しかし、グーグルの神々が与えるものは、彼らが同じように簡単に奪うことができます、そして彼らはそうします。 いつも。

したがって、このゲームから抜け出すことが勝つ唯一の方法であり、少なくとも片方の足をリングから外すことができます。 これが行われるためには、あなたのビジネスの専門知識をあなたのサイトのページに取り入れることへの真のコミットメントが必要です。

つまり、ビジネス内の知識を監査し、視聴者がどのような質問をしているのかを調べ、オンラインでランク付けする意欲や意図なしに回答を作成する必要があります。

確かに、あなたはおそらくいくつかの新しいランキングを生成するでしょう。 しかし、それは使命ではありません。使命は、独自の検索ネットワークを構築することです。 あなたの訪問者を驚かせる何かを構築すること。

あなたのニッチのGoogle、あなたの業界のQuora、あなたのコミュニティのPinterest、あなたの分野のFacebookになりましょう。

力はあなたのものであり、これに必要な予算はあなたが思っているほどではなく、利点は明らかです。

あなたの業界で最高のウェブサイトになることを目指してください、そしてあなたはあなたのビジネスのために本当の価値を生み出す資産を作ります。





クリスティン・シャヒンガー






Kristine Schachingerは、SitesWithoutWallsの創設者です。 ウェブサイトの開発、設計、実装で20年近くの経験を持つアンダーカバーテクノロジー。 現在、アクセシビリティのバックグラウンドを持つ検索エンジン最適化（SEO）、サイトリカバリ、ニュース、テクノロジーを専門としています。 業界のライターであり、国際的に認められた講演者。 彼女は、Vice News、Vice Media、Salon.com、Instacart、Patch.com、Top Ten Reviews、Patch Media、Discover、Zappos.comなどの多くのSMBやエンタープライズクライアントと協力してきました。



品質評価者ガイド、品質評価者、およびEATの説明



最新の品質評価者ガイドラインのリリースに伴い、品質評価者ガイドラインとは正確に何であるかについて話す良い機会です。 品質評価者は誰ですか？ そして、あなたがいつも耳にするこのEATは何ですか？


なぜ品質評価者がいるのですか？



Googleがアルゴリズムに変更を加えたい場合、これらの変更をテストして高品質の検索結果を作成しているかどうかを確認する方法の1つは、品質評価者と呼ばれる人間を使用することです。


品質評価者は何をしますか？



品質評価者は、個々のWebサイトではなく、検索エンジンの結果ページ（SERP）を評価します。 Googleは、アルゴリズムを変更したときに測定したいテストを作成します。 次に、品質評価者に、新しい検索結果ページと照合するための目標またはタスクを与えます。 次に、品質評価者はこれらのSERPに関するフィードバックを提供します。 これは、Googleが間違いを回避するのに役立ちます。


Google品質評価者がウェブサイトではなくSERPを評価する方法


簡単に言うと、品質評価者はGoogleの品質保証テスターです。 彼らはGoogleの人間の有機的な検索QAチームを構成します。





品質評価者ガイドに入る



品質評価者から一貫性のある再現可能なフィードバックを得るために、Googleは品質評価者ガイドを作成しました。 この品質評価者ガイドでは、Googleが検索結果に表示するサイトの種類について概説しているため、品質評価者は観察している結果を適切に評価できます。

グーグルが評価者が従うべきガイドを持っていなかった場合、彼らの評価は、良い検索結果が何であるかについての個々の品質評価者の解釈に基づいているでしょう。 これは、データがせいぜい一貫性がないことを意味します。 この不一致は、変更が前向きであり、Googleの内部およびビジネスの目標に従っていることを確認するために必要な、信頼性が高く実用的な情報をGoogleに提供しません。



品質評価者のデータはどうなりますか？



Googleが品質評価者の評価を機械学習アルゴリズムに直接フィードし、検索結果に影響を与えるという誤解があります。 ただし、これはどのように機能するかではありません。

品質評価者が特定のタスクまたは目標に対して結果を評価すると、Googleがテストが成功したかどうかを判断するのに十分なデータが得られるまで、そのテストが数百回または数千回繰り返されます。

テストがタスクまたは目標を繰り返し一貫して満たす場合、そのテストは次の段階に進みます。 変更を受け入れる前に、データサイエンティスト、検索エンジニア、さらには弁護士によって分析されます。




Googleは昨年60万回以上のテストを実施しました。


品質評価者ガイドとは何ですか？



品質評価者は機械学習アルゴリズムを提供せず、品質評価ガイドは検索エンジン最適化（SEO）ガイドではありません。

品質評価ガイドのEAT（専門知識、信頼性、信頼）などの概念は、品質評価者が検索結果でサイトを評価する方法をよりよく理解するための概念にすぎません。 GoogleはEATを評価しません。 EATに関連するアルゴリズムはありません。 EATはGoogleからの指示ではなく、品質料金ガイドはSEOガイドではありません。 EATは、Googleがそのアルゴリズムで表面化することを望んでいるサイトを表しているにすぎません。 それが目標です。 ディレクティブではありません。



これは、品質評価者ガイドとEATが役に立たない、または重要でないことを意味しますか？



いいえ。このガイドには、ユーザーが使用したい優れたWebサイトを構築する方法の優れた概要と、Googleが表示したいサイトの種類の概要が記載されています。 サイトの粘着性が必要な場合、これはそれを改善するのに役立つ優れた方法です。

ただし、このガイドはGoogleのアルゴリズムを秘密裏に調べたものではないことを知っておくことが重要です。 品質レートガイドに記載されている内容の多くは、サイトのランク付けに関してGoogleではまったく使用されていません。 ランキングに必要とされることが多い専門家の著者などのアイテムは、GoogleによるとGoogleによって評価されていません。



注意してください



したがって、SEOガイドとしてQuality Raters Guideに依存することに注意してください。これは、SEOガイドではなく、意図されたものでもありません。 これは、一般的なWebサイトの変更を通知するための優れた方法です。または、新しいサイトをゼロから構築する場合は、ガイドの内容がGoogleでのサイトのランク付けに役立つとは思わないでください。 可能性はありますが、そうではない可能性があり、サイトに必要のない変更を加えるために多くの時間、労力、およびリソースを浪費する可能性があります。

SEOのアドバイスをお探しの場合は、Googleが開発者向けドキュメントにSEOガイドを作成しています。 サイトのSEOプレゼンスを向上させることが目標である場合、これははるかに役立つ読み物です。

GoogleのSEOガイド：
https://developers.google.com/search/docs





すべてを一緒に入れて



SEOで成功するための非常に多くの作業部分があるので、単にランキングに集中する余裕はありません。

たとえば、SEOがマーケティングの一形態であることを忘れがちです。 つまり、ランキング戦略が何であれ、販売を念頭に置いて設定する必要があります。 それにもかかわらず、オンラインで最も人気のあるSEOコンテンツは、ランキングを向上させる方法です。 しかし、視聴者に焦点を当てた適切なコンテンツをランク付けしなければ、高いランク付けは価値がありません。 コンテンツマッピングは、SEO（およびその他のデジタルマーケティングチャネル）を設計して売り上げを伸ばすための優れた方法です。

さらに、Googleは独自の目標を持つ独自の財産です。 これは、Googleがあなたのコンテンツがその目標に沿っていると見なさない場合、それはあなたをホットポテトのように落とすことを意味します。 これに対抗するために、これに対処するための優れたすぐに使えるアプローチを学びました。 あなたのサイトをグーグルではなく検索エンジンにしてください。

最後に、GoogleがQuality Raters Guideを再発行したので、Quality Ratersが実際に何をするのか、そしてそれがどのようにアルゴリズムに浸透するのかを学びました。 そして、はい、それは途中でいくつかの神話を払拭することを意味します。