Instagram Reklamlarında Yalnızca Yakındaki Kullanıcıları Hedefleme

Modern reklamcılığın o kadar çok avantajı vardır ki, eski web reklamcılığı neredeyse delilik değildir. Belirli bir sitenin görüntüleyenlerini hedeflediğiniz günler geride kaldı. Günümüzün gelişmiş pazarlama teknikleri, belirli bir TV şovunu izleyen insanları hedefleme, belirli bir gelir grubundaki insanları ve diğer belirli demografik bilgileri hedefleme ve hatta coğrafi olarak yakındaki insanları hedefleme yeteneğini içerir.

Bu sonuncusu, ancak ve ancak bundan faydalanabiliyorsanız, oldukça güçlü bir özelliktir. Yapabilir misin, yapamazsın, o başka bir hikaye.

1. Adım: Coğrafi Hedeflemenin Size Uygun olup olmadığını belirleyin

Çevrenizde yerel olarak merkezlenmiş coğrafi hedeflemeyle ilgileniyorsanız, yapmanız gereken ilk şey, bunun reklam paranızı gerçekten değerli bir şekilde kullanıp kullanmadığını belirlemektir. “Tabii ki öyle!” diye düşünüyorsanız. peki, belki öyledir ve belki de değildir.

Bir an için, içeriklerinin görünürlüğünü artırmak için reklam yayınlamak isteyen bir Instagram etkileyicisini düşünün. Boca Raton'da tatildeler ve "Ya bu bölgeyi hedefleyen bazı reklamlar yayınlarsam, insanlar yakında olduğumu bilse?" diye düşünüyorlar.

Bu durumda, bu reklamların faydasının daha genel, geniş hedefli reklamlardan çok daha küçük olduğunu iddia ediyorum. Etkileyici bazı yerel izlenimler alabilir, elbette, ama bundan faydalanacaklar mı? Bu reklamları gören kişilerle buluşmayı planlamıyorsanız, yalnızca yerel kullanıcıları hedeflemek zararlıdır.

Söz konusu etki sahibi, izleyicilerle buluşmayı planlamıyorsa, bu reklamlar yalnızca yerel halka zaten gördüklerini gösteriyor. Instagram üzerindeki etkinin büyük bir kısmı, kullanıcılara her gün göremediklerini göstermektir. Onlara gıpta ettikleri bir yaşam tarzının tadına varın. Bu yüzden Dan Bilzerian gibi insanlar inanılmaz derecede popüler. Reklamlarınızı egzotik bir yerdeki yerel bir kitleyle kısıtlıyorsanız, tüm bu insanlar omuz silkecektir. "Neden umursayalım? Dışarı çıkıp bunu görebiliriz.” Aslında, gerçekten hedeflemek istediğiniz insanlar, egzotik bir yere yaptığınız geziyi kıskanan daha uzaktakilerdir.

Şimdi farklı bir senaryo düşünelim. Yerel bir işletmesiniz ve daha fazla yaya trafiği çekmek istiyorsunuz. Reklamlar yayınlıyorsunuz. Onları yakındaki insanlara mı hedef almalısınız?

Cevap, elbette yapmalısın! Florida'da küçük bir işletmeyseniz ve Colorado'daki insanlara ulaşan reklamlar yayınlıyorsanız, gönderim yapabilmeniz daha iyi olur. İnsanların mağazanıza şahsen uğramasını sağlamaya çalışıyorsanız, Colorado kullanıcılarının bunu yapmasının hiçbir yolu yoktur. Reklamlarınızı yalnızca coğrafi olarak yerel kullanıcılara gösterilecek şekilde kısıtlamak inanılmaz bir nimettir.

Yani yerel kullanıcılardan yararlanmak istiyorsanız, Facebook ve Instagram'ın size sunduğu özellikler vazgeçilmezdir. Sadece yerel ayarlarınızı sergilemeye çalışıyorsanız, o kadar kullanışlı değiller.

2. Adım: Konum Bilgileriyle Bir Facebook Sayfası Oluşturun

Coğrafi olarak hedeflenen reklamlarla yerel kullanıcılardan gerçekten yararlanmak istediğinize karar verdiyseniz, yapmanız gereken ilk şeylerden biri bir Facebook sayfası oluşturmaktır.

Çoğunuz bunu zaten biliyorsunuz, ancak Facebook Instagram'ın sahibi ve bu nedenle bazı bölümleri birbirine bağlı. Bazıları diğerlerinden daha fazla. Instagram kendi başına genellikle kendi kendine yeterli görünüyor, ancak arka tarafta Facebook mimarisine dayanan çok şey var. Bugün düşündüğümüz iki ana konu konum ve reklamcılıktır.

İlk önce, konum . Instagram'da, yüklemek için bir fotoğraf çekerken genellikle konumunuzu etiketleme seçeneği sunulur. Bulunduğunuz şehirden önünüzdeki belirli bir işletmeye kadar, aralarından seçim yapabileceğiniz bir konum listesi olacaktır. Instagram, yakınınızda hangi işletmelerin olduğunu nasıl biliyor? İki faktör: GPS konumunuzu alır ve bunu Facebook'un konum bilgilerini sakladığı veritabanıyla karşılaştırır.

Bu konum bilgilerinin bir kısmı, Facebook'un aynı anda Google Haritalar ve Yelp ile rekabet edebilecek bir ürün üretmeye çalıştığı zamanlardan geliyor. Yer sayfalarını ve incelemeleri bir araya getiriyorlar ve onlar hakkında toplayabildikleri kadar çok veri topluyorlardı. Yerler bugün Sayfalar'a dahil edildi ve incelemeler, artık diğer inceleme siteleriyle açıkça rekabet etmeye çalışan bir Facebook inceleme sisteminin parçası. Yine de, Facebook'un elinde çok fazla veri var.

Reklam cephesinde, daha önce Instagram reklamlarını kullanmadıysanız, Instagram reklam platformunun olmadığını öğrenince şaşırabilirsiniz. Hepsi sadece Facebook reklamları. Bu kadar. Instagram'da yayınlanmak üzere bir reklam oluşturmak için oturum açtığınızda, Facebook'un reklam yöneticisini kullanıyorsunuz. Instagram reklamları, yalnızca Instagram'ın reklam konumu olarak kullanıldığı reklamlardır.

Bu nedenle, halihazırda bir Facebook sayfanız yoksa, bir tane oluşturmanız ve uygun konum bilgilerinizi doldurmanız gerekir. Platformu gerçekten kullanmak zorunda değilsiniz - yine de dünyanın en büyük platformu olmasına rağmen kullanmamak için çok az neden görüyorum - ancak onu oluşturmalısınız.

3. Adım: Konum Hashtag'leri ile Basitleştirin

Instagram'da reklam oluşturma ve yayınlamanın özelliklerine girmeden önce, sitede bir coğrafi gruba ulaşmanın en basit yolundan bahsedelim. Bu yöntem hashtag'lerdir .

Instagram, gönderilerinizi yaptığınızda onlara bir coğrafi etiket eklemenize olanak tanır. Bunun, genel şehrinizden belirli konumunuza, fotoğrafınızı çekerken içinde bulunduğunuz yerel işletmeye kadar herhangi bir şey olabileceğinden daha önce bahsetmiştim.

Instagram'ın çevrenizdeki yerel işletmeleri seçenek olarak seçmesi için, uygulamanın mobil cihazınız üzerinden GPS konumunuzu izlemesine izin vermelisiniz. Bir masaüstü bilgisayardan veya bir üçüncü taraf pazarlama ortağından gönderiler oluşturuyorsanız veya gizlilikle ilgili endişeleriniz varsa ve uygulamaların konumunuzu ayrıntılı olarak izlemesini istemiyorsanız bu bir sorundur. Bu tamamen anlaşılabilir bir şey! Bu nedenle yeni bir fotoğraf yüklediğinizde “check-in” seçeneğine tıklayıp belirli bir konumu arayabilirsiniz. Sonuçta, haritaları takip eden herkesin size söyleyebileceği gibi, GPS mobil cihazlarda her zaman %100 güvenilir değildir.

Bir işletmeyi ararsanız ve Instagram'da bir varlığı olmadığını fark ederseniz, adını yazıp eklemeyi seçerek ve bazı temel bilgileri doldurarak işletmeyi ekleyebilirsiniz. Bu hala çalışabilir veya çalışmayabilir; Birkaç yıl önce yapıldığını biliyorum, ancak Facebook konum sistemlerini değiştirdiğinden, hala mevcut olmayabilir.

Her durumda, fotoğrafınıza bir coğrafi konum etiketi eklemek, o konumun özet akışında görünmenize olanak tanır. Birçok Instagram kullanıcısı, neler olup bittiğini görmek için favori konumlarının yayınlarını kontrol eder ve belirli konumların ziyaretçileri, bilmeleri gereken ilginç bir şey olup olmadığını görmek için bu konumları kontrol eder. Pek çok insan bu şekilde katılmak için eğlenceli yerler ve hatta sadece etkinlikler bulmuştur.

Resminizi daha dinamik bir konum etiketiyle etiketlemek için Instagram Çıkartmalarını da kullanabilirsiniz. Konum etiketini kullanın ve etrafınızdaki konumu seçin.

Hızlı İpucu : Konumunuzu Instagram'da düzenli olarak arayın! Bölgenizde sıcak bekarlar olup olmadığını öğrenebilirsiniz - yani, bölgenizdeki etkileyiciler, kiminle buluşabileceğiniz veya karşılıklı yarar için etkileşim kurabileceğiniz. Yerel etkileyiciler her zaman yerel işletmelerle ortaklık kurar ve birkaç marka anlaşmasıyla birbirinize fayda sağlayabilirsiniz.

Adım 4: Hedef Kitle Niteliklerinizi Belirleyin

Pekala, organik teknikleri okumaya gelmediniz, reklam hileleri hakkında bilgi edinmek istiyorsunuz. Bu amaçla, zaten kurulmuş bir Facebook reklam hesabınız olduğunu varsayıyorum, ancak yoksa buna başlamalısınız. Instagram'da reklam yayınlamak için buna ihtiyacınız olacak. Ayrıca, resmi olarak ilişkilendirilmeleri için Facebook Sayfanızı ve Instagram hesabınızı bağlamak isteyeceksiniz. Instagram hesabınızı bağlamazsanız, tanıtmak için hesabınızı seçemezsiniz.

Artık reklamınızın bazı ayak işlerini yapmanız gerekiyor: hedef kitle kişiliklerini, profillerini ve demografisini bulmak. Herkesin bunu yapmak için farklı bir yöntemi var gibi görünüyor, bu yüzden sizin için uygun olanı bulun. Önemli olan kısım, hedef kitle hedefleme için belirli veri kategorilerini seçebilmenizdir, bu nedenle hedef kitlenizle ilgili bu verileri bilmelisiniz. Hangi veriler?

• Genel olarak hangi cinsiyetteler?
• Genel olarak kaç yaşındalar?
• Hangi gelir düzeyine, eğitim düzeyine veya diğer geniş kategori demografik özelliklerine uyuyorlar?
• Pazarlama hedeflerinize uyan belirli demografik bilgiler var mı? Örneğin, rehberli yürüyüşler sunan bir işletmeyseniz, genel olarak formda veya atletik insanları hedeflemek istersiniz.

Facebook'ta İlgi Alanı olabilecek her şey reklamlarda hedef olabilir ve bu hemen hemen her şey olabilir.

Tüm hedef kitlenizi bir bütün olarak özetlemeye çalışmadığınızı, belirli bir kişilikler kümesi oluşturmak istediğinizi unutmayın. Belki 20'li ve 30'lu yaşlardaki genel olarak hali vakti yerinde ve formda olan kadınların turlarınız gibi olduğunu, 30'lu ve 40'lı yaşlardaki aktif erkeklerin de onlar gibi olduğunu biliyorsunuzdur. Kitleniz için bir dizi kişilik oluşturmak istiyorsunuz. Mağazanızı ziyaret eden "tür" insan sayısı kadar yapın. Bu makale, kullanabileceğiniz bir yöntemle ayrıntılı olarak anlatılmaktadır.

Şimdi, bu, pazarlama personelini bir araya getiriyor, ancak henüz coğrafi ile ilgisi yok. Sorun değil: Bölgede olsalar mağazanızı ziyaret etmek isteyebilecek kişilerin tanımına uyan kişileri bulmaya çalışıyorsunuz. Zaten kitlenizin bir parçası olmak zorunda değilsiniz, sadece Instagram kullanıcısı olmaları gerekiyor.

Adım 5: Konum İzlemenin Sınırlarını Anlayın

Şimdi, reklamlarımızı oluşturmadan önce, coğrafi hedeflemeyle ilgili bazı sınırlamalar olduğunu kabul etmelisiniz. Bir kere, sadece konum servislerini açan ve Instagram içinde takip eden kişilere ulaşacak. Platform bir kullanıcının nerede olduğunu bilmiyorsa, bu reklamları görmez.

Konum izleme de iyi bir reklamın yalnızca bir faktörüdür. Konum izleme açıkken genel bir reklam yayınlayıp bunun iyi çalışacağını varsayamazsınız. Bunun yerine, diğer tüm hedeflemelerinizi katmanlaştırmanız gerekir ve bunun üzerine, işin içinde aciliyet olduğunu açıkça gösteren bir reklam metniniz olması gerekir. Ne de olsa, kullanıcıların reklamı gördükleri sırada, bunun ne zaman bakabilecekleri genel bir reklam olduğunu düşünmeden ŞİMDİ gelmelerini istiyorsunuz.

6. Adım: Yer Hedefleme ile Reklamlar Oluşturun

Reklamlarınızı oluşturmak için gerçek süreç oldukça basittir. Bu kılavuz bunun için harika.

Temel olarak, reklam programınıza giriş yapmak ve yeni bir reklam kampanyası, reklam seti ve reklam oluşturmak istiyorsunuz. Farklı reklam varyasyonlarını test etmek için reklam setini ve "Instagram Yerel Reklamları" gibi tek bir başlık altında aynı anda birden fazla reklam seti yayınlamak için kampanyayı kullanabilirsiniz. Kampanya hedefiniz, yaya trafiğini en üst düzeye çıkarmak için "mağaza ziyaretleri" gibi bir şey olmalıdır.

Reklamı yaparken moraliniz bozulduğunda, seçtiğiniz pazarlama kişiliğine ulaşmak için gerekli tüm hedefleme faktörlerini eklemek istersiniz. Yaş, cinsiyet, ilgi alanları, demografi ve diğer her şey buraya gelir.

Burası aynı zamanda konumunuzu eklediğiniz yerdir. Varsayılan olarak, tüm ABD gibi geniş bir şey olacaktır. Bunu eyalet veya bölge, ilçe, şehir, posta kodu ve belirli adresinizin etrafındaki bir yarıçap olarak daraltabilirsiniz. Bu sonuncusu, seçmek istediğinizdir. Adresinizi ekleyin, 25 veya 50 mil gibi makul bir yarıçap belirleyin ve hedef kitlenizin nasıl göründüğünü görün. Çok küçükse, coğrafi aralığınızı genişletmeniz veya hedeflemenizin diğer öğelerini genişletmeniz gerekir.

Oradan, yalnızca reklam metninizi eklemek ve reklamlarınızı yayınlamak yeterlidir. İyi şanlar!