Influencer Beyaz Listesi, Markaların Tüketicilerle Etkileşim Şeklini Nasıl Değiştiriyor?

2018 ve 2021 arasında, küresel etkileyici pazarlama endüstrisi 4,6 milyar dolardan 13,8 milyar dolarlık bir juggernaut'a yükseldi. Dünya, halihazırda seçilmiş bir kitleye sahip bir etkileyiciden yararlanmanın markaları tanıtmak için ne kadar etkili olabileceğini hızla anladı. Şirketler kaynakları tam bütçeli etkileyici pazarlama stratejileri oluşturmak için yönlendirirken, insanlar sektörde sırada ne olduğunu merak ediyor? Bu sorunun cevabı, etkileyici beyaz listeye alma gibi görünüyor.

Influencer Beyaz Listesi, Markaların Tüketicilerle Etkileşim Şeklini Nasıl Değiştiriyor:

Influencer Beyaz Listesi nedir?

Etkileyici beyaz liste, etkileyici pazarlamacıların araç kutularına yapılan en son eklemedir. Etkileyenin daha pasif bir rol oynamasına izin verirken markalara daha fazla kontrol sağlayan işbirlikçi bir etkileyici pazarlama biçimidir.

Etkileyen kişi beyaz listeye alma, etki sahibi kişinin hesabından yararlanılarak, gerçek etki sahibi kişiden gelmiş gibi görünen reklamlar yayınlanarak yapılır. Bu, markayı önceden tanıtan bir etkileyicinin içeriğini kullanırken en iyi şekilde gerçekleştirilir. Ortalama bir tüketici, bunun etkileyici bir gönderi olmadığını, bunun yerine akıllıca gizlenmiş bir reklam biçimi olduğunu bile anlamayacak.

Marka, influencer’ın izniyle, influencer’ın kimliğini kullanabilir ve kreatif üzerinde tam kontrole sahip olabilir, kopyalayabilir ve bir CTA içerebilir. Gönderiler, etkileyicinin akışında kalmaz, bu, birçok etkileyicinin beyaz listeye alınmasının bir nedenidir. Bunun yerine, doğrudan Facebook Reklam Yöneticilerine bağlanır ve markalar, içeriği zorlamak için kendi ücretli medya dolarlarını kullanabilir.

Basitçe söylemek gerekirse, influencer beyaz listeye alma ile, haber akışlarında normal Facebook Reklamları gibi görünen reklamlar yayınlayabilirsiniz, ancak bunlar influencerlar tarafından yayınlanmış gibi görünür. Bunlar, içerik üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanıza ve daha büyük ve daha spesifik kitleleri hedeflemenize olanak tanır. Etkileyenlerin bakış açısından, beyaz listeye alma, aktif bir rol alma ihtiyaçlarını ortadan kaldırır ve platformdaki profillerini güçlendirir. Bu, endüstrinin geleceğinde önemli bir rol oynamaya hazır olan, karşılıklı yarar sağlayan bir ortaklıktır.

Etkileyici beyaz listenin sağladığı farklı avantajlardan bazılarını ve markanıza yardımcı olabileceği kritik alanları keşfedelim.

Reklam Yorgunluğu Başlıyor

Kaynak: Unsplash

Her gün, reklamlar bizi her köşeden kuşatıyor. Instagram'a giriş yapsak, bir televizyon programı izlesek, hatta otobanda araba kullansak da reklam bombardımanına uğruyoruz. Sonuç olarak, tüketiciler uyuştu. Görünüşe göre hayatımızın her saniyesinde böyle sürekli bir reklam akışı gördüğümüz için, birçok tüketici reklam yorgunluğu geliştirdi . Reklam yorgunluğu, insanların aldıkları pazarlama içeriğinin yoğunluğu nedeniyle reklamlara dikkat etmeyi bırakmalarıdır.

PPC Protect'e göre 1970'lerde ortalama bir insan günde 500-1600 reklama mı maruz kalıyordu? Büyük bir toplam, değil mi? Bugün, aynı rapora göre, ortalama bir insan her gün 6.000-10.000 reklam görüyor. Dışarıdaki pazarlama içeriğinin büyük hacmi, tüketiciler üzerinde uyuşturucu bir etkiye sahiptir.

İşletmelerin hala markalarının tanıtımını yapması gerekiyor, ancak reklam yorgunluğunu aşmak için yapabilecekleri çok az şey var gibi görünüyor. Tüm markaların yararlandığı ve yararlanmaya devam edeceği tüketicilere ulaşmanın sonsuz yolu var ve tüketiciler tükendi.

Bu yorgunluğu aşmanın tek yolu, reklamların bariz bir marka tanıtımı gibi değil, doğal görünmesini sağlamaktır. Etkileyici pazarlamanın işe yaramasının nedeni budur. Çok daha otantik, çok daha az bariz görünüyor ve tüketicilerin %49'unun influencer tavsiyelerine bağlı olmasının nedenlerinden biri de bu.

Bu yorgunlukla mücadele etmenin yeni bir yolu, etkileyicilerin beyaz listeye alınmasıdır. Çoğu insanın sosyal medya akışları, arkadaşlarının ve ailelerinin, takip ettikleri etkileyicilerin ve ardından reklamların bir karışımıdır. Birçoğu, reklamları ve seçtikleri içeriğin çoğunu atlamak için yüksek alarmda.

Beyaz listeye alınan reklamlar, sosyal medya kullanıcılarına, tipik bir influencer gönderisinin yapacağı gibi, aranan içerik biçimleri olarak görünür. Bu, tipik sosyal medyanın reklamı hemen zihinsel olarak filtrelemesini engeller. Beyaz listeye alınmış reklamları kullanmak, istenen etkileyici içerik ile istenmeyen reklamlar arasındaki boşluğu doldurur, her iki dünyanın da en iyilerini ortaya çıkarır ve reklam yorgunluğunu ortadan kaldırır.

Beyaz Listeye Eklemek Otantiktir

Etkileyici beyaz listesinin bu kadar etkili olmasının ana nedenlerinden biri, etkileyicinin zaten ürünün elçisi olmasını gerektirmesidir. Etkileyen kişi, bir hediye veya bütçe kampanyasında markayla zaten yer almış olacaktır. Bu nedenle, ihtiyaç duyulan içeriği daha iyi anlayacaklardır. Bir hediye kampanyası söz konusu olduğunda, influencer, tek teşviki o markanın ürününü kullanmak ve markayla uzun vadede daha fazla ilgilenmek olacak şekilde paylaşım yapacaktır.

Bu etkileyici içerik, modeller ve fotoğrafçılarla çalışmaktan ve içerikleriyle reklam yayınlamaktan çok daha özgün. Bunlar, tanıtımını yaptıkları şeyi gerçekten kullanan kişilerdir ve çoğu durumda markaların hevesli kullanıcılarıdır. Kullanıcı tarafından oluşturulan bu içerik çok daha iyi ve tüketicilerin özgünlüğü koklayabildiği bir dünyada, yankı uyandıran ve güvenilir içeriğe sahip olmak çok önemlidir. Influencerlar güvenilir kabul edilir ve aslında, gençlerin %70'i , büyük ölçüde kurumsal veya PR parlaklığından yoksun olduklarından, influencerlara ünlülerden daha fazla güvenir.

Etkileyici beyaz listeye alma için en iyi uygulama, beyaz listeye alma kampanyanız için kimi hedefleyeceğinize karar vermek için etkileyicilerle olan önceki deneyimlerinize dayanmaktır. Beyaz listeye alınan reklamlar için hangi içerik oluşturucuların kullanılması gerektiğini gerçek izleyicileri arasından performanslarına göre seçin. İçeriği kendi kitlelerinde en iyi performansı gösteren etkileyiciler, büyük olasılıkla beyaz listedeki reklamlarda en iyi performansı gösterecek kişilerdir.

Aşağıda, markaların yükselmeye başlamak için kullanabilecekleri farklı aşamalar yer almaktadır.

Kaynak: Etki Avcısı

Mikro Etkileyenleri Mega Etkileyenlere Dönüştürür

Kaynak: neoreach.com

Mikro-influencerlar , dolar bazında makro-influencerlardan daha etkilidir . Daha sadık bir takipleri var, daha fazla etkileşim alıyorlar ve belirli nişlere daha iyi ulaşabilirler. Ayrıca, onlardan çok daha fazlası var! Çoğu nişte on binlerce var ve bu her gün artıyor.

Doğal olarak, kusurlu bir bilimdir. Bu mikro-etkileyicilerden bazıları vurulabilir veya kaçırılabilir ve genellikle onlara ürünle ödeme yaptığınız için içeriklerini kontrol etmek zor olabilir. Doğru mikro etkileyiciyi bulduğunuzda, mutlak bir altın madeni olabilir. Ancak, bu etkileyicilerin çoğu en büyük takipçi kitlesine sahip değil. Bu nedenle, içerikleri takipçileriyle yankılansa ve uzun vadeli bir ortaklık kursanız bile, hedefleyebileceğiniz kişi sayısının yine de bir sınırı vardır.

6.000 sadık takipçisi olan ve sağlıklı kalmak için hangi keto atıştırmalıklarını yediklerini öğrenmek için sosyal medya sayfalarını sık sık kullanan bir keto fenomeni, 1.000-2.000 kişilik son derece ilgili ve dikkatli bir izleyici kitlesine sahip olabilir. Bir keto aperatif markası olarak bu son derece yardımcı olabilir. Yine de, aynı birkaç bin kişi bu etkileyicinin içeriğini tekrar tekrar gördükten sonra, o etkileyici kişi ne kadar mükemmel ve içerikleri ne kadar harika olursa olsun, bu ilişkiyi ölçeklendirmek zordur.

Etkileyici beyaz liste, bu soruna bir çözüm olarak mevcuttur. Bu keto etkileyicisinin şirketiniz için mükemmel bir marka elçisi olduğunu belirledikten sonra, hesaplarından reklam yayınlamak için onlarla bir anlaşmaya varabilirsiniz. Artık 1.000-2.000 izleyici boyutu yerine ücretli medya ile bu keto etkileyici içeriğini yüz binlerce veya milyonlarca potansiyel müşterinin önüne koyabilirsiniz!

Beyaz Liste, Gelişmiş Hedeflemeye Yardımcı Olur

Influencer Beyaz Listesi, her zamankinden daha ayrıntılı hedeflemeye olanak tanır. Etkileyici beyaz listeye alma kampanyası yürütürken, hedefleyebileceğiniz üç farklı hedef kitle türü vardır:

Özel Hedef Kitle : Bu, insanların demografik özelliklerine ve ilgi alanlarına göre hedeflediğiniz yerdir. Örneğin, bir evcil hayvan markası, evcil hayvanları olan ve evcil hayvanlarla ilgili gruplarda bulunan anneleri hedefleyebilir. Bu tür hedefleme, tüm Facebook Reklamlarında mevcuttur.

Etkileşimli Kitleler: İlgili kitlelerle, o etkileyiciyle zaten ilgilenen belirli kişileri hedefleyebilirsiniz. Bunlar, o etkileyicinin içeriğini zaten beğenen ve yorum yapan insanlar. Bunlar en düşük asılı meyvelerdir ve herhangi bir beyaz listeye alma kampanyasında önemli bir ilk adımdır. Katıldığınız her etkileyici için, o etkileyicinin içeriğiyle takipçilerine özel reklamlar yapabilirsiniz.

Benzer İzleyiciler: Şimdi, işlerin ilginçleştiği yer burası. Benzer hedef kitleler, ilgili hedef kitlenin demografisine ve ilgi alanlarına benzer özel bir hedef kitle oluşturmanıza olanak tanır . Benzer Hedef Kitleler ile, 5.000 kişilik ilgili bir hedef kitleden yola çıkabilir ve etkileyicilerle halihazırda etkileşimde bulunanlara benzer 500.000 kişilik bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Bu, ölçeklenirken etkisini kaybetmeden bir mikro etkileyiciyi bir mega etkileyiciye dönüştürmenize olanak tanır. Hedeflenen müşterilerin aynı daraltılmış kapsamını korurken erişiminizi genişletir.

Markanızı takip eden ve markanızla etkileşime geçen kişilere demografik açıdan benzer kişileri hedeflemek mümkün oldu. Ancak markanız için reklam içeriklerinin yaratıcılarını beğenen ve takip eden tiplere benzer kişileri hedeflemek hiçbir zaman mümkün olmamıştır. Bu, işletmeler için önemli olumlu etkileri olan yepyeni bir fırsattır. Reklamlarınızın her biri için mükemmel bir geniş kitle oluşturmanıza olanak tanır.

Ücretli Reklamların Özelleştirilebilirliğini ve Ölçeklenebilirliğini Etkileyen Pazarlamanın Etkinliği ile Birleştirir

Etkileyici bir gönderiyi gerçek potansiyeline ulaşmaktan alıkoyan şeylerden biri, her zaman olması gerektiği gibi yapılmamasıdır. Bu mutlaka etkileyicinin veya markanın hatası değildir. Bazen, markanın markayı nasıl satacağını en iyi bildiği ve etkileyicinin de hedef kitlesine nasıl satış yapacağını en iyi bildiği düşünülürse, influencer ve markanın neyin en iyi performansı göstereceği konusunda mükemmel bir şekilde uyum sağlaması zordur.

Influencer beyaz listesi, markanın influencer tarafından tanıtılan içeriği tam olarak ideal içerik parçasıyla hizalamasına olanak tanır. Bunun nedeni, etkileyici beyaz listeye almanın markanın reklamın tüm yönlerini özelleştirmesine izin vermesidir. Bu, reklam öğesini, CTA'yı ve hatta kopyayı içerebilir. Instagram gönderilerinin bir CTA'ya izin vermediği göz önüne alındığında, bu daha da yararlıdır. Beyaz listeye alma ile markalar, etkileyici içerikleri üzerinde önemli ölçüde yüksek bir kontrole sahip olur ve A/B, etkileyici pazarlamasını daha önce mümkün olmayan bir şekilde test edebilir.

Beyaz Liste, İlişkilendirmeye Yardımcı Olur

Etkileyici pazarlama ile ilgili en sinir bozucu şeylerden biri, ilişkilendirme eksikliğidir. BGBM (gösterim başına maliyet) ve CPE (etkileşim başına maliyet) genellikle bir kampanyanın değerlendirildiği ölçümlerdir. Hiç şüphesiz önemli olmalarına rağmen, birçok marka umursamıyor ve bunun yerine onları her gün harekete geçiren tek şey hakkında bilgi edinmek istiyor: satış.

İndirim kodları, birçok markanın satışları değerlendirmek için kullandığı şeydir, ancak bunun kendi sorunları vardır. Ya takipçi siteye gider ve o kodu kullanmayı unutursa? Honey'i kullanıp farklı bir kod alırlarsa ne olur? Ya hemen almazlarsa, markayı takip ederlerse ve üç ay sonra geri gelip satın alırlarsa? Normal bir influencer pazarlama kampanyasının gerçekten kaç satıştan sorumlu olduğunu tam olarak yargılamak neredeyse imkansızdır. Bu nedenle , yakın zamanda yapılan bir ankete katılanların %23,5'i , etkileyici pazarlamayla ilgili en büyük sorununun yatırım getirisini izlemek olduğunu söyledi.

Bununla birlikte, etkileyici beyaz listeye alma ile, reklamları Facebook Reklamları yöneticisi aracılığıyla yayınlarsınız ve her bir etkileyiciden, hedef kitleden, reklam setinden vb. ne kadar satış geldiğini daha etkili bir şekilde görüntüleyebilirsiniz. Bu, pazarlamacıların harcadıkları pazarlama dolarlarını haklı çıkarmalarına ve paralarını iğneyi en çok neyin hareket ettirdiğine göre orantılı olarak tahsis etmelerine olanak tanır.

Son düşünceler

Etkileyici beyaz liste, medya satın alma ve etkileyici pazarlamanın mükemmel bir karışımıdır. Etkileyici pazarlamanın yürütülme biçiminde devrim yaratmaya ve markalara her zamankinden daha fazla kontrol sağlamaya hazır. Ayrıca, etkileyicilerin bir zaman yatırımına ihtiyaç duymadan platformlarından para kazanmalarını sağlar. Sosyal medya pazarlaması, markaların yeni kitlelere özgün bir şekilde nasıl ulaşabileceği, müşterileriyle nasıl daha iyi bağlantı kurabileceği ve bir marka oluşturabileceğidir.

Influencer beyaz listeye alma, işletmelerin reklam yorgunluğunu aşmalarına, tüketicilere özgün görünmelerine ve ideal etkileyicilerinin erişimini artırmalarına olanak tanıyan en yeni araçtır. Ayrıca daha iyi hedefleme oluşturur, ücretli reklam içeriğini etkileyici pazarlamayla harmanlar ve ilişkilendirmeye yardımcı olur. Etkileyici beyaz listeye alma, henüz emekleme aşamasındayken, etkileyici pazarlama endüstrisinde hem markalar hem de içerik oluşturucular için büyük faydalar sağlayan büyük bir gelişme olmaya hazır görünüyor.

Yazar Biyografisi

YAZAR HAKKINDA

Aaron Kozinets

Aaron Kozinets, ölçeklendirmek isteyen şirketler için oluşturulmuş eksiksiz hizmet Influencer Marketing ajansı olan Influence Hunter'ın Kurucusu ve CEO'sudur. Her büyüklükteki şirket için veriye dayalı ve şirketin hedeflerine ve bütçesine göre özelleştirilmiş paketler sunarlar. Influence Hunter, geniş ölçekte mikro/nano etkileyicilerle çalışma, BGBM bazında bir etkileyici bütçesini optimize etme ve reklam yatırım getirisini artırmak için etkileyicilerin hesaplarını beyaz listeye alma konusunda uzmanlaşmıştır.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene