Örneklerle İhtiyacınız Olan Tek Facebook Bağlantı Reklamları Kılavuzu

Facebook bağlantı reklamları, dönüşümleri artırmak isteyen işletmeler için potansiyel olarak uygun maliyetli bir seçenektir. Facebook, günlük yaklaşık 1,5 milyar kullanıcı ve 2018'in üçüncü çeyreğinde rapor edilen 13,5 milyar dolarlık reklam geliri ile pazarlamacılar için benzersiz bir reklamcılık deneyimi sunuyor.

Facebook, trafiği ve olası satışları artırmak isteyen işletmeler için çeşitli reklam türleri sunar. En yaygın reklam türlerinden biri Facebook bağlantı reklamlarıdır.

Facebook bağlantı reklamları nelerdir?

Facebook bağlantı reklamları, web sitenizi, tıklama sonrası açılış sayfanızı veya makalenizi tanıtmaya yardımcı olan tek resimli reklamlardır. Farklı yerleşimlere (Feed, Stories, Instagram vb.) sahip olabilirler, böylece daha geniş bir kitleye ulaşmak için aynı reklamları çeşitli yerlerde kullanabilirsiniz. Ek olarak, bu reklamlar beğeni sayısını artırmaya ve etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir.

Potansiyel müşterileri çekmek için birlikte çalışan bağlantı reklamları için beş bileşen vardır. Haber akışına yerleştirildiğinde, reklamlar şunları içermelidir:

1. Resim — görsel bileşenler, dikkat çekmede ve nihayetinde reklamınızın nasıl performans gösterdiğinde önemli bir rol oynar.
2. Başlık — okuyucuya reklamınızın ne hakkında olduğunu bildirir.
3. Kopya — Teklifi açıklamak için resme eşlik edecek metin ve başlık da dahil olmak üzere önerilir.
4. CTA düğmesi — okuyucuyu bir sonraki adımı atmaya teşvik eder. Mevcut beş seçenek arasında Şimdi Ayırın, Şimdi Alışveriş Yapın, İndirin, Kaydolun ve Daha Fazla Bilgi Edinin.
5. Bağlantı açıklaması — bağlantının hedefi ve okuyucunun tıkladıktan sonra neler bekleyebileceği hakkında ek bilgi.
   İşte haber akışına yerleştirilen tipik bir bağlantı reklamı:

Facebook bağlantı reklam özellikleri

Haber akışına yerleştirilen Facebook bağlantı reklamları için, optimum görüntüleme için aşağıdaki özellikler önerilir:

• Resim boyutları: minimum 600 x 600 piksel
• Önerilen boyutlar: 1200 x 628 piksel
• Görüntü oranı: 1:91:1
• Resim metni: %20'den fazla değil
• Metin: 125 karakter
• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı açıklaması: 30 karakter

Bağlantı reklamları, masaüstü ve mobil haber akışı, hedef kitle ağı ve sağ sütun için geçerlidir. Mobil haber akışında gösterildiğinde, bağlantı reklamlarının boyutu masaüstü karşılığına göre daha dardır:

Bir bağlantı reklamının nerede görüneceği, reklamcılık hedeflerinize bağlıdır. Ancak, yerleşimine bağlı olarak farklı görünebileceğinden, reklamınızın genel görünümünü dikkate almanız önemlidir.

Sağ sütun bağlantı reklamları, Facebook ana kontrol panelinin sağ alt sütununda, Hikayeler bölümünün altına şu şekilde yerleştirilir:

Genellikle, sağ sütundaki reklamlar, daha az dönüşüm nedeniyle haber akışındaki reklamlardan daha ucuzdur. Yalnızca masaüstünde görüntülenebildiklerinden (CTA düğmesi olmadan), tıklama oranları daha düşük olma eğilimindedir. Ancak, aynı anda yalnızca iki sağ sütun reklamı görüntülenebilir ve haber akışı reklamlarıyla birlikte kullanıldığında potansiyel müşterileri yeniden hedeflemede etkilidir.

Bağlantı reklamları diğer Facebook reklamlarıyla nasıl karşılaştırılır?

Özellikle benzer görünebilecekleri için, bağlantı reklamlarını diğer Facebook reklam türleriyle karıştırmak kolaydır. Diğer reklam türleriyle karşılaştırmaları şu şekildedir:

Öne çıkarılan gönderiler

Yüzeyde, bağlantılar reklamlar ve öne çıkarılan gönderiler benzer özellikleri paylaşır. Öne çıkarılan gönderiler, esasen Facebook sayfanızdan, mevcut hedef kitlenizle iyi çalışabilen, tanıtılan gönderilerdir:

Bu tür reklamlar, satış yaparken ve hedef kitlenize hâlâ aktif olduğunuzu hatırlatırken etkilidir. Kullanıcıların yaklaşık %95'i, beğendikleri bir sayfaya geri dönmez, bu da tek etkileşim kaynağının haber akışlarında gösterilen gönderiler olduğu anlamına gelir.

Ek olarak, öne çıkarılan gönderiler, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı içerik türlerini hedef kitlenizle test etmenin mükemmel bir yoludur. Bu reklamlar bağlantı reklamlarına benzer görünse de, bir CTA düğmesine sahip olmayabilirler (bir kullanıcıyı sayfanızı beğenmeye teşvik etmediğiniz sürece). Ayrıca, sayfanızda zaten yayınlanmış bir gönderiyi tanıttığınız için resim ve metin gibi reklam özellikleri üzerinde hiçbir kontrolünüz yoktur.

Öne çıkarılan gönderiler, kullanıcıları belirli bir gönderiyle etkileşim almak yerine web sitenizi ziyaret etmeye teşvik etmek için kullanılabilir. Ancak, genel hedefiniz, hedef kitleniz ve bütçeniz dahil olmak üzere tanıtımınızı oluştururken seçebileceğiniz sınırlı sayıda seçeneğiniz vardır:

Karşılaştırıldığında, bir Facebook bağlantı reklamı oluşturmak, hedef kitle özelleştirmesi gibi daha fazla seçenek sunar.

Bağlantı reklamlarının aksine, öne çıkarılan gönderiler sağ sütuna yerleştirilemez, ancak masaüstü ve mobil cihazlarda messenger gelen kutusunda, Instagram hikayelerinde, Instagram akışında ve Facebook haber akışında gösterilebilir:

Facebook bağlantı reklamlarıyla yalnızca daha fazla yaratıcı kontrole sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda örtüşen hedef kitle türleriyle daha fazla hedef kitle özelleştirmesine de sahip olursunuz:

Öne çıkarılan gönderiler, marka bilinirliği oluşturmak veya nişlerinde otorite kazanmak isteyen küçük işletmeler için işe yarayabilirken, Facebook reklamları, pazarlama kampanyanızın bir parçası olarak bir bağlantı reklamı veya video kullanmak isteyip istemediğinize daha fazla esneklik sunar.

Video bağlantı reklamları

Adından da anlaşılacağı gibi, video bağlantı reklamları, resim yerine video kullanan bir Facebook bağlantı reklamları biçimidir. Bu reklamlar ayrıca haber akışında, izleyici ağında ve Instagram'da görünebilir. Ancak, sağ sütuna yerleştirilemezler:

Video bağlantısı reklam özellikleri

• Video: 120 dakikaya kadar (en iyi performans gösteren reklamlar 15-30 saniyelik video içerir)
• En boy oranı: 16:9 - 9:16
• Dosya boyutu: 4 GB'a kadar
• Metin: 90 karakter
• Sürekli döngü: Mümkün

Video, hedef kitlenizin işletmenizle duygusal bir bağ kurmasını sağlayarak markanızın hayata geçmesini sağlar; statik bir görüntü ile kopyalanması zor bir şey.

Facebook, işletmelerin video reklam yerleştirmesi için en iyi platformdur. Hangi tür reklam daha iyi performans gösterir? HubSpot, standart bir resimle video reklamların %20 daha fazla tıklama aldığını buldu. Bununla birlikte, optimize edilmiş bir resim kullanıldığında, resim reklam daha fazla tıklama aldı (genel olarak, anlatımlı video çoğu tıklamayı tıklama başına yüzde 34 daha düşük bir maliyetle elde etti), bu da video kullanmayı düşünüyorsanız A/B testinin gerekli olduğunu gösteriyor veya bağlantı reklamları.

Dönen reklamlar

Facebook atlıkarınca reklamları, metin, başlık ve bağlantılar içermeleri bakımından bağlantı reklamlarına benzer. Ancak, kullanıcıların reklamın sol veya sağ oklarını tıklayarak kaydırabilecekleri 3 ila 5 resim içerirler:

Dönen reklamlar, ister faydaları ister bir ürünün nasıl kullanılacağını içersin, bir veya daha fazla ürünü vurgulamada harikadır. Bir hizmet turu düzenleyerek veya web sitenizden çeşitli blog gönderileri paylaşarak kullanıcıların ilgisini çekebilirsiniz.

Facebook bağlantı reklamı oluşturmak için en iyi uygulamalar

Her bir reklam bileşenini düşündüğünüzde, mükemmel Facebook bağlantı reklamını oluşturmak kolaydır. Metin ve resim de dahil olmak üzere her bölüm tıklanabilir. Bağlantı reklamlarınızı oluştururken aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

Kullanıcıların geçmişi kaydırmasını engellemek için görsel olarak çekici bir resim kullanın

Görselinizde metin kullanmak, kullanıcıları reklamınıza çekmenin de etkili bir yoludur. Facebook, reklamınızın yalnızca %20'sinde metne izin verir, bu nedenle çekici bir resim kullanmak çok önemlidir. Aşağıdaki reklam, başlığı tamamlamak ve sunmak için bir resim kullanmanın harika bir örneğidir:

Konuşma tonunda net, doğrudan bir başlık yazın

Başlığınız kısa ve doğrudan konuya uygun olmalıdır. Başlığınız, indirimli bir ürün veya hizmet sunmak gibi reklamınızdaki ek metni yansıtabilir. Ancak, seçtiğiniz resimle de ilgili olmalıdır. Bu örnekte, "Kendi Patronunuz Olun | Kendi Saatlerinizi Kendiniz Belirleyin" başlığının, bu reklamdaki evden çalışma temasını yansıtarak ek unsurları nasıl bir araya getirdiğine dikkat edin:

Tıklamaları teşvik etmek için metinde bir duyuru kullanın

Bu bir indirim, ücretsiz kargo veya özel bir promosyon olabilir. Okuyucunun kafasını karıştırmamak için teklifinizi netleştirin. Sınırlı süreli bir teklifle aciliyet yaratın veya potansiyel müşterilerin hizmetinizle ilgili olabilecek sorularını yanıtlayın. Oberlo'nun kullanıcıları tıklama sonrası açılış sayfalarına çekmek için ürün avantajlarını nasıl kullandığına dikkat edin:

Tıklama sonrası açılış sayfanızı dikkatlice seçin

AdEspresso 752.626 Facebook reklamı üzerinde bir araştırma yaptı ve dijital pazarlamacıların tıklama sonrası açılış sayfası için özel, özel tıklama sonrası açılış sayfaları kullandığını öğrendi:

Reklamınızı bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak, reklamı yapılan belirli teklifi gördükleri için kullanıcının tıklama sonrası açılış sayfasını optimize edersiniz. En iyi sonuçları elde etmek için, reklam başlığını, metni ve görüntüleri tıklama sonrası açılış sayfanızla eşleşen mesaj, kullanıcılara doğru yere geldikleri konusunda güvence verir. Reklamınızı Facebook mobil cihazına yerleştiriyorsanız, tıklama sonrası açılış sayfanızın mobil kullanıcılar için optimize edildiğinden emin olun.

Aşağıdaki Kanıt reklamında "Daha Fazla Bilgi Edinin"i tıklamak, kullanıcıyı doğrudan bir demo planlayabileceği ilgili tıklama sonrası açılış sayfasına götürür:

Tıklama sonrası açılış sayfası, The Hoth'un aşağıda yaptığı gibi, belirli bir teklif için de optimize edilebilir:

Facebook bağlantı reklamları, reklamınızı tıklaması ve tıklama sonrası açılış sayfanızın yüklenmesini beklemesi muhtemel kullanıcıları hedeflediğinizden emin olmak için tıklama sonrası açılış sayfası görünümleri için optimize edilebilir:

Bağlantı tıklamalarını optimize ederken Facebook, bir kullanıcının sayfanızın yüklenmesini bekleyip beklemediğini dikkate almaz. Bu nedenle, tıklama sonrası açılış sayfanıza trafik çekme veya dönüşüm sağlama hedefinize ulaşamayabilirsiniz. Kullanıcıların %53'ünün mobilde yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren bir sayfadan ayrıldığını düşündüğünüzde bu daha büyük bir meseledir. Bu nedenle, Facebook reklamlarınız için tıklama sonrası açılış sayfası optimizasyonu, pazarlama hedeflerinize yardımcı olabilir.

Mükemmel Facebook reklam kampanyanızı oluşturun

Facebook bağlantı reklamları, marka bilinirliği, tıklama sonrası açılış sayfası görüntülemeleri ve nihayetinde dönüşümler oluşturmanın harika bir yoludur. Sadece bu da değil, bu reklam türü, kullanıcıların görmesi ve etkileşimde bulunması için birden fazla cihazda ve yerde gösterilebilir. Dijital pazarlamacıların hedeflerine ulaşmak için Facebook kampanyalarında bağlantı reklamlarını kullanmaya devam etmesi şaşırtıcı değil.

Bağlantı reklamları ve diğer tüm Facebook reklam türleri hakkında daha fazla bilgi almak için dijital reklamcılık referans kılavuzunu buradan indirin.