La única guía de anuncios de enlaces de Facebook que necesita con ejemplos

Los anuncios de enlaces de Facebook son una opción potencialmente rentable para las empresas que buscan aumentar las conversiones. Con casi 1,5 mil millones de usuarios diarios y $ 13,5 mil millones en ingresos publicitarios reportados en el tercer trimestre de 2018, Facebook ofrece una experiencia publicitaria incomparable para los especialistas en marketing.

Facebook ofrece diferentes tipos de anuncios para empresas que buscan aumentar el tráfico y los clientes potenciales. Uno de los tipos de anuncios más comunes son los anuncios de enlaces de Facebook.

¿Qué son los anuncios de enlaces de Facebook?

Los anuncios de enlaces de Facebook son anuncios de una sola imagen que ayudan a promocionar su sitio web, la página de destino posterior al clic o el artículo. Pueden tener diferentes ubicaciones (Feed, Stories, Instagram, etc.), por lo que puede usar los mismos anuncios en una variedad de ubicaciones para llegar a un público más amplio. Además, estos anuncios pueden ayudar a aumentar la cantidad de me gusta y aumentar la participación.

Hay cinco componentes para los anuncios de enlace, que funcionan juntos para atraer clientes potenciales. Cuando se colocan en el servicio de noticias, los anuncios deben incluir:

1. Imagen : los componentes visuales juegan un papel importante en captar la atención y, en última instancia, en el rendimiento de su anuncio.
2. Título : informa al lector de qué se trata su anuncio.
3. Copia : se recomienda incluir texto para acompañar la imagen y el título para explicar la oferta.
4. Botón de llamada a la acción : anima al lector a dar el siguiente paso. Las cinco opciones disponibles incluyen Reservar ahora, Comprar ahora, Descargar, Registrarse y Más información.
5. Descripción del enlace : información adicional sobre el destino del enlace y lo que el lector puede esperar después de hacer clic.
   A continuación, se muestra un anuncio de enlace típico que se coloca en el servicio de noticias:

Especificaciones de anuncios de enlaces de Facebook

Para los anuncios de enlaces de Facebook colocados dentro del servicio de noticias, se recomiendan las siguientes especificaciones para una visualización óptima:

• Dimensiones de la imagen: 600 x 600 px mínimo
• Dimensiones recomendadas: 1200 x 628px
• Relación de imagen: 1: 91: 1
• Texto de la imagen: no más del 20%
• Texto: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Los anuncios de enlaces son aplicables al suministro de noticias de escritorio y móvil, la red de audiencia y la columna derecha. Cuando se muestra en el feed de noticias para dispositivos móviles, el tamaño de los anuncios de enlace es más estrecho que su contraparte de escritorio:

El lugar donde aparece un anuncio de enlace depende de sus objetivos publicitarios. Sin embargo, es importante tener en cuenta el aspecto general de su anuncio, ya que puede aparecer de manera diferente según su ubicación.

Los anuncios de enlace de la columna derecha se colocan debajo de la sección Historias, en la columna inferior derecha del panel de inicio de Facebook, así:

Por lo general, los anuncios de la columna de la derecha son menos costosos que los del servicio de noticias debido a que tienen menos conversiones. Dado que solo están disponibles para ver en el escritorio (sin botón de llamada a la acción), las tasas de clics tienden a ser más bajas. Sin embargo, solo se pueden ver dos anuncios de la columna derecha a la vez y son efectivos para reorientar prospectos cuando se usan en combinación con anuncios de noticias.

Cómo se comparan los anuncios de enlaces con otros anuncios de Facebook

Es fácil confundir los anuncios de enlaces con otros tipos de anuncios de Facebook, especialmente porque pueden parecer similares. Así es como se comparan con otros tipos de anuncios:

Publicaciones impulsadas

En la superficie, los anuncios de enlaces y las publicaciones mejoradas comparten características similares. Las publicaciones impulsadas son esencialmente publicaciones promocionadas desde su página de Facebook, que pueden funcionar bien con su audiencia actual:

Este tipo de anuncio es efectivo para aumentar las ventas y recordarle a su audiencia que todavía está activo. Alrededor del 95% de los usuarios no volverán a una página una vez que les haya gustado, lo que significa que la única fuente de participación son las publicaciones que se muestran en sus noticias.

Además, las publicaciones mejoradas son una excelente manera de probar diferentes tipos de contenido con su audiencia para ver cuál funciona mejor. Si bien estos anuncios se parecen a los anuncios de enlaces, es posible que no tengan un botón de llamada a la acción (a menos que esté animando a un usuario a que le guste su página). Además, no tiene control sobre los detalles del anuncio, como la imagen y el texto, ya que está promocionando una publicación ya publicada en su página.

Las publicaciones mejoradas se pueden usar para alentar a los usuarios a visitar su sitio web en lugar de recibir participación en una publicación específica. Sin embargo, tiene un número limitado de opciones para seleccionar al configurar su promoción, incluido su objetivo general, audiencia y presupuesto:

En comparación, configurar un anuncio de enlace de Facebook ofrece más opciones, como la personalización de la audiencia.

A diferencia de los anuncios de enlaces, las publicaciones mejoradas no se pueden colocar en la columna de la derecha, pero se pueden mostrar en la bandeja de entrada de Messenger, las historias de Instagram, el feed de Instagram y el feed de noticias de Facebook en computadoras de escritorio y dispositivos móviles:

No solo tiene más control creativo con los anuncios de enlaces de Facebook, sino que también tiene una personalización de audiencia más específica con tipos de audiencia superpuestos:

Si bien las publicaciones mejoradas pueden funcionar bien para las pequeñas empresas que desean generar conciencia de marca o ganar autoridad en su nicho, los anuncios de Facebook ofrecen más flexibilidad, ya sea que desee utilizar un anuncio de enlace o un video como parte de su campaña de marketing.

Anuncios de enlace de video

Como su nombre indica, los anuncios de enlaces de video son una forma de anuncios de enlaces de Facebook, que utilizan videos en lugar de una imagen. Estos anuncios también pueden aparecer en el servicio de noticias, la red de audiencia e Instagram. Sin embargo, no se pueden colocar en la columna de la derecha:

Especificaciones del anuncio de enlace de video

• Video: hasta 120 minutos (los anuncios con mejor rendimiento incluyen entre 15 y 30 segundos de video)
• Relación de aspecto: 16: 9 a 9:16
• Tamaño del archivo: hasta 4 GB
• Texto: 90 caracteres
• Bucle continuo: posible

El video permite a su audiencia construir una conexión emocional con su negocio, permitiendo que su marca cobre vida; algo que es difícil de replicar con una imagen estática.

Facebook es la plataforma principal para que las empresas coloquen anuncios de video. ¿Qué tipo de anuncio funciona mejor? HubSpot descubrió que con una imagen estándar, los anuncios de video recibían un 20% más de clics. Sin embargo, cuando se usó una imagen optimizada, el anuncio con imágenes recibió más clics (en general, el video narrativo logró la mayoría de los clics con un costo por clic un 34 por ciento más bajo), lo que demuestra que las pruebas A / B son esenciales si está considerando usar video o anuncios de enlace.

Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel de Facebook son similares a los anuncios de enlaces en el sentido de que presentan texto, un título y enlaces. Sin embargo, presentan entre 3 y 5 imágenes por las que los usuarios pueden desplazarse haciendo clic en las flechas izquierda o derecha del anuncio:

Los anuncios de carrusel son excelentes para resaltar uno o más productos, ya sea que incluyan beneficios o cómo usar un producto. Puede involucrar a los usuarios dando un recorrido de servicio o compartiendo varias publicaciones de blog desde su sitio web.

Mejores prácticas para crear un anuncio de enlace de Facebook

Crear el anuncio de enlace de Facebook perfecto es sencillo cuando considera cada componente del anuncio. Se puede hacer clic en cada parte, incluido el texto y la imagen. Tenga en cuenta lo siguiente al crear sus anuncios de enlace:

Utilice una imagen visualmente atractiva para evitar que los usuarios pasen

El uso de texto en su imagen también es una forma eficaz de atraer usuarios a su anuncio. Facebook solo permite texto en el 20% de su anuncio, por lo que usar una imagen atractiva es esencial. El siguiente anuncio es un gran ejemplo de cómo utilizar una imagen para complementar el título y la oferta:

Escribe un titular claro y directo en un tono conversacional.

Su título debe ser corto y directo al grano. Su título puede reflejar el texto adicional dentro de su anuncio, como ofrecer un producto o servicio con descuento. Sin embargo, también debe estar relacionado con la imagen que ha seleccionado. En este ejemplo, observe cómo el título "Sea su propio jefe | Establezca sus propias horas" reúne los elementos adicionales al reflejar el tema de trabajar desde casa en este anuncio:

Utilice un anuncio en el texto para fomentar los clics.

Puede tratarse de un descuento, envío gratuito o una promoción especial. Deja clara tu oferta para no confundir al lector. Cree urgencia con una oferta por tiempo limitado o responda preguntas que los clientes potenciales puedan tener sobre su servicio. Observe cómo Oberlo utiliza los beneficios de sus productos para llevar a los usuarios a su página de destino posterior al clic:

Seleccione cuidadosamente su página de destino post-clic

AdEspresso llevó a cabo un estudio de 752,626 anuncios de Facebook y descubrió que los especialistas en marketing digital utilizan páginas de destino específicas y dedicadas después del clic para la página de destino posterior al clic:

Al vincular su anuncio a una página de destino posterior al clic, optimiza la página de destino posterior al clic del usuario porque ve la oferta específica que se anunció. Para obtener los mejores resultados, el mensaje que coincida con el título del anuncio, el texto y las imágenes de su página de destino posterior al clic les asegura a las personas que llegaron al lugar correcto. Si está colocando su anuncio en Facebook para dispositivos móviles, asegúrese de que su página de destino posterior al clic esté optimizada para usuarios de dispositivos móviles.

En el anuncio de prueba a continuación, hacer clic en "Más información" lleva al usuario directamente a la página de destino posterior al clic correspondiente, donde puede programar una demostración:

La página de destino posterior al clic también se puede optimizar para una oferta específica, como lo hace The Hoth a continuación:

Los anuncios de enlace de Facebook se pueden optimizar para las vistas de la página de destino posterior al clic para garantizar que se oriente a los usuarios que probablemente hagan clic en su anuncio y esperen a que se cargue la página de destino posterior al clic:

Al optimizar los clics en los enlaces, Facebook no considera si un usuario espera a que se cargue su página. Por lo tanto, es posible que no logre su objetivo de atraer tráfico a su página de destino posterior al clic o generar conversiones. Esto es más importante si se tiene en cuenta que el 53% de los usuarios abandonan una página que tarda más de 3 segundos en cargarse en el móvil. Por lo tanto, la optimización de la página de destino posterior al clic para sus anuncios de Facebook puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing.

Elabore su campaña publicitaria de Facebook perfecta

Los anuncios de enlaces de Facebook son una excelente manera de generar conocimiento de marca, visitas a la página de destino posteriores al clic y, en última instancia, conversiones. No solo eso, sino que este tipo de anuncio se puede mostrar en varios dispositivos y ubicaciones para que los usuarios lo vean e interactúen. No es de extrañar que los especialistas en marketing digital sigan utilizando anuncios de enlaces en las campañas de Facebook para lograr sus objetivos.

Para obtener más información sobre anuncios de enlaces y cualquier otro tipo de anuncio de Facebook, descargue la guía de referencia de publicidad digital aquí.