L'unica guida agli annunci di link di Facebook di cui hai bisogno con esempi

Gli annunci con link di Facebook sono un'opzione potenzialmente conveniente per le aziende che desiderano aumentare le conversioni. Con quasi 1,5 miliardi di utenti giornalieri e $ 13,5 miliardi di entrate pubblicitarie registrate nel terzo trimestre del 2018, Facebook offre un'esperienza pubblicitaria senza precedenti per i professionisti del marketing.

Facebook offre diversi tipi di annunci per le aziende che desiderano aumentare il traffico e i lead. Uno dei tipi di annunci più comuni sono gli annunci con link di Facebook.

Cosa sono gli annunci con link di Facebook?

Gli annunci con link di Facebook sono annunci pubblicitari a immagine singola che aiutano a promuovere il tuo sito web, la pagina di destinazione post clic o l'articolo. Possono avere posizionamenti diversi (feed, storie, Instagram, ecc.), quindi puoi utilizzare gli stessi annunci in una varietà di posizioni per raggiungere un pubblico più ampio. Inoltre, questi annunci possono aiutare a far crescere il numero di Mi piace e aumentare il coinvolgimento.

Ci sono cinque componenti per gli annunci di collegamento, che lavorano insieme per attirare potenziali contatti. Quando inseriti nel feed delle notizie, gli annunci dovrebbero includere:

1. Immagine : i componenti visivi svolgono un ruolo significativo nell'attirare l'attenzione e, in definitiva, nel rendimento dell'annuncio.
2. Titolo : informa il lettore di cosa tratta la tua pubblicità.
3. Copia : si consiglia di includere il testo per accompagnare l'immagine e il titolo per spiegare l'offerta.
4. Pulsante CTA : incoraggia il lettore a fare il passo successivo. Le cinque opzioni disponibili includono Prenota ora, Acquista ora, Scarica, Registrati e Ulteriori informazioni.
5. Descrizione del collegamento : informazioni aggiuntive sulla destinazione del collegamento e su ciò che il lettore può aspettarsi dopo aver fatto clic.
   Ecco un tipico annuncio di collegamento inserito nel feed delle notizie:

Specifiche degli annunci sui link di Facebook

Per gli annunci con link di Facebook inseriti nel feed delle notizie, si consigliano le seguenti specifiche per una visualizzazione ottimale:

• Dimensioni dell'immagine: minimo 600 x 600 px
• Dimensioni consigliate: 1200 x 628 px
• Rapporto immagine: 1:91:1
• Testo immagine: non più del 20%
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Gli annunci con link sono applicabili al feed di notizie desktop e mobile, alla rete del pubblico e alla colonna di destra. Quando vengono mostrate nel feed delle notizie per dispositivi mobili, le dimensioni degli annunci con link sono più ridotte rispetto alla controparte desktop:

La posizione in cui viene visualizzato un annuncio link dipende dai tuoi obiettivi pubblicitari. Tuttavia, è importante considerare l'aspetto generale del tuo annuncio in quanto potrebbe apparire in modo diverso a seconda del posizionamento.

Gli annunci con link della colonna di destra sono posizionati nella sezione Storie, nella colonna in basso a destra della dashboard della home page di Facebook, in questo modo:

In genere, gli annunci nella colonna di destra sono meno costosi di quelli nel feed delle notizie a causa di un minor numero di conversioni. Poiché sono disponibili solo per la visualizzazione su desktop (senza pulsante CTA), le percentuali di clic tendono ad essere inferiori. Tuttavia, solo due annunci della colonna di destra possono essere visualizzati in qualsiasi momento e sono efficaci nel retargeting dei potenziali clienti se utilizzati in combinazione con gli annunci dei feed di notizie.

Come le inserzioni con link si confrontano con altre inserzioni di Facebook

È facile confondere gli annunci di collegamento con altri tipi di annunci di Facebook, soprattutto perché possono sembrare simili. Ecco come si confrontano con altri tipi di annunci:

Post in evidenza

In superficie, i link pubblicitari e i post in evidenza condividono caratteristiche simili. I post potenziati sono essenzialmente post promossi dalla tua pagina Facebook, che possono funzionare bene con il tuo pubblico attuale:

Questo tipo di annuncio è efficace quando fai upselling e ricorda al tuo pubblico che sei ancora attivo. Circa il 95% degli utenti non tornerà su una pagina una volta che gli è piaciuta, il che significa che l'unica fonte di coinvolgimento è con i post mostrati nel loro feed di notizie.

Inoltre, i post in evidenza sono un ottimo modo per testare diversi tipi di contenuti con il tuo pubblico per vedere quale funziona meglio. Sebbene questi annunci sembrino simili agli annunci con link, potrebbero non avere un pulsante CTA (a meno che tu non incoraggi un utente ad apprezzare la tua pagina). Inoltre, non hai alcun controllo sulle specifiche dell'annuncio, come immagine e testo, poiché stai promuovendo un post già pubblicato sulla tua pagina.

I post potenziati possono essere utilizzati per incoraggiare gli utenti a visitare il tuo sito Web invece di ricevere coinvolgimento su un post specifico. Tuttavia, hai un numero limitato di opzioni da selezionare quando imposti la tua promozione, inclusi l'obiettivo generale, il pubblico e il budget:

In confronto, l'impostazione di un annuncio di collegamento di Facebook offre più opzioni, come la personalizzazione del pubblico.

A differenza degli annunci con link, i post in evidenza non possono essere inseriti nella colonna di destra, ma possono essere visualizzati nella posta in arrivo di messenger, nelle storie di Instagram, nel feed di Instagram e nel feed di notizie di Facebook su desktop e dispositivi mobili:

Non solo hai un maggiore controllo creativo con gli annunci con link di Facebook, ma hai anche una personalizzazione del pubblico più mirata con tipi di pubblico sovrapposti:

Mentre i post potenziati possono funzionare bene per le piccole imprese che desiderano aumentare la consapevolezza del marchio o acquisire autorità nella loro nicchia, gli annunci di Facebook offrono maggiore flessibilità, sia che tu voglia utilizzare un annuncio con link o un video come parte della tua campagna di marketing.

Annunci con link video

Come suggerisce il nome, gli annunci di collegamento video sono una forma di annunci di collegamento di Facebook, che utilizzano video anziché un'immagine. Questi annunci possono essere visualizzati anche nel feed delle notizie, nella rete del pubblico e su Instagram. Tuttavia, non possono essere inseriti nella colonna di destra:

Specifiche dell'annuncio con link video

• Video: fino a 120 minuti (gli annunci con il miglior rendimento includono 15-30 secondi di video)
• Proporzioni: da 16:9 a 9:16
• Dimensione del file: fino a 4GB
• Testo: 90 caratteri
• Ciclo continuo: possibile

Il video consente al tuo pubblico di creare una connessione emotiva con la tua attività, consentendo al tuo marchio di prendere vita; qualcosa che è difficile da replicare con un'immagine statica.

Facebook è la piattaforma migliore per le aziende per inserire annunci video. Quale tipo di annuncio ha un rendimento migliore? HubSpot ha scoperto che con un'immagine standard, gli annunci video hanno ricevuto il 20% in più di clic. Tuttavia, quando è stata utilizzata un'immagine ottimizzata, l'annuncio illustrato ha ricevuto più clic (nel complesso, il video narrativo ha ottenuto la maggior parte dei clic con un costo per clic inferiore del 34%), a dimostrazione che il test A/B è essenziale se stai pensando di utilizzare video o annunci di collegamento.

Carosello di annunci

Gli annunci carosello di Facebook sono simili agli annunci di collegamento in quanto presentano testo, un titolo e collegamenti. Tuttavia, presentano da 3 a 5 immagini che gli utenti possono scorrere facendo clic sulle frecce sinistra o destra dell'annuncio:

Gli annunci carosello sono ottimi per mettere in evidenza uno o più prodotti, che includano vantaggi o come utilizzare un prodotto. Puoi coinvolgere gli utenti offrendo un tour del servizio o condividendo vari post di blog dal tuo sito web.

Best practice per la creazione di un'inserzione con link a Facebook

La creazione dell'annuncio di collegamento di Facebook perfetto è semplice se si considera ogni componente dell'annuncio. È possibile fare clic su ogni parte, inclusi il testo e l'immagine. Tieni presente quanto segue quando crei i tuoi annunci con link:

Usa un'immagine visivamente accattivante per impedire agli utenti di scorrere oltre

L'uso del testo nella tua immagine è anche un modo efficace per attirare gli utenti sul tuo annuncio. Facebook consente il testo solo sul 20% del tuo annuncio, quindi è essenziale utilizzare un'immagine allettante. L'annuncio di seguito è un ottimo esempio di utilizzo di un'immagine per completare il titolo e offrire:

Scrivi un titolo chiaro e diretto in un tono colloquiale

Il titolo dovrebbe essere breve e diretto al punto. Il titolo potrebbe riflettere il testo aggiuntivo all'interno dell'annuncio, ad esempio l'offerta di un prodotto o servizio scontato. Tuttavia, dovrebbe anche essere correlato all'immagine che hai selezionato. In questo esempio, nota come il titolo "Sii il tuo capo | Imposta le tue ore" riunisce gli elementi aggiuntivi riflettendo il tema del lavoro da casa in questo annuncio:

Usa un annuncio nel testo per incoraggiare i clic

Potrebbe trattarsi di uno sconto, di una spedizione gratuita o di una promozione speciale. Rendi chiara la tua offerta, in modo da non confondere il lettore. Crea urgenza con un'offerta a tempo limitato o rispondi alle domande che i potenziali clienti potrebbero avere sul tuo servizio. Nota come Oberlo utilizza i vantaggi del prodotto per indirizzare gli utenti alla pagina di destinazione post clic:

Seleziona attentamente la tua pagina di destinazione post clic

AdEspresso ha condotto uno studio su 752.626 annunci di Facebook e ha appreso che i marketer digitali utilizzano pagine di destinazione post clic specifiche e dedicate per la pagina di destinazione post clic:

Collegando il tuo annuncio a una pagina di destinazione post clic, ottimizzi la pagina di destinazione post clic dell'utente perché visualizza l'offerta specifica che è stata pubblicizzata. Per ottenere i migliori risultati, il messaggio che abbina il titolo dell'annuncio, il testo e le immagini alla tua pagina di destinazione post clic rassicura le persone che sono arrivate nel posto giusto. Se stai inserendo il tuo annuncio su Facebook mobile, assicurati che la tua pagina di destinazione post clic sia ottimizzata per gli utenti mobili.

Nell'annuncio di prova di seguito, facendo clic su "Ulteriori informazioni" l'utente viene indirizzato direttamente alla pagina di destinazione post clic corrispondente, dove può pianificare una demo:

La pagina di destinazione post clic può anche essere ottimizzata per un'offerta specifica, come fa The Hoth di seguito:

Gli annunci con link di Facebook possono essere ottimizzati per le visualizzazioni della pagina di destinazione post clic per assicurarti di indirizzare gli utenti che potrebbero fare clic sul tuo annuncio e attendere il caricamento della pagina di destinazione post clic:

Durante l'ottimizzazione per i clic sui collegamenti, Facebook non considera se un utente attende il caricamento della pagina. Pertanto, potresti non raggiungere il tuo obiettivo di attirare traffico sulla tua pagina di destinazione post clic o di generare conversioni. Questo è un affare più grande se si considera che il 53% degli utenti lascia una pagina che impiega più di 3 secondi per caricarsi sul cellulare. Quindi, l'ottimizzazione della pagina di destinazione post clic per i tuoi annunci di Facebook può aiutare i tuoi obiettivi di marketing.

Crea la tua campagna pubblicitaria Facebook perfetta

Gli annunci con link di Facebook sono un ottimo modo per generare consapevolezza del marchio, visualizzazioni della pagina di destinazione post-clic e, in definitiva, conversioni. Non solo, ma questo tipo di annuncio può essere mostrato su più dispositivi e posizioni affinché gli utenti possano vederlo e coinvolgerlo. Non c'è da meravigliarsi se i marketer digitali continuano a utilizzare gli annunci di collegamento nelle campagne di Facebook per raggiungere i loro obiettivi.

Per ottenere maggiori informazioni sugli annunci con link e su ogni altro tipo di annuncio di Facebook, scarica qui la guida di riferimento alla pubblicità digitale.