Singurul ghid Facebook Link Ads de care aveți nevoie cu exemple

Anunțurile cu linkuri Facebook sunt o opțiune potențial rentabilă pentru companiile care doresc să crească conversiile. Cu aproape 1,5 miliarde de utilizatori zilnici și venituri din publicitate de 13,5 miliarde de dolari raportate în al treilea trimestru al anului 2018, Facebook oferă o experiență publicitară de neegalat pentru specialiștii în marketing.

Facebook oferă diferite tipuri de anunțuri pentru companiile care doresc să crească traficul și clienții potențiali. Unul dintre cele mai frecvente tipuri de anunțuri sunt anunțurile cu linkuri Facebook.

Ce sunt reclamele cu linkuri Facebook?

Anunțurile cu linkuri Facebook sunt reclame cu o singură imagine care vă ajută să vă promovați site-ul, pagina de destinație după clic sau articolul. Pot avea destinații de plasare diferite (Feed, Povești, Instagram etc.), astfel încât să puteți utiliza aceleași reclame într-o varietate de locații pentru a ajunge la un public mai larg. În plus, aceste anunțuri pot contribui la creșterea numărului de aprecieri și la stimularea implicării.

Există cinci componente pentru link-urile care lucrează împreună pentru a atrage potențiali clienți potențiali. Când sunt plasate în fluxul de știri, anunțurile trebuie să includă:

1. Imagine - componentele vizuale joacă un rol semnificativ în atragerea atenției și în cele din urmă a performanței anunțului dvs.
2. Titlu - informează cititorul despre ce este reclama dvs.
3. Copiere - inclusiv text pentru a însoți imaginea și titlul este recomandat pentru a explica oferta.
4. Butonul CTA - încurajează cititorul să facă pasul următor. Cele cinci opțiuni disponibile includ Rezervă acum, Cumpără acum, Descarcă, Înregistrează-te și Află mai multe.
5. Descrierea linkului - informații suplimentare despre destinația link-ului și la ce se poate aștepta cititorul după ce face clic.
   Iată un link tipic publicitar plasat în fluxul de știri:

Specificații publicitare pentru linkul Facebook

Pentru anunțurile cu linkuri Facebook plasate în fluxul de știri, următoarele specificații sunt recomandate pentru vizualizare optimă:

• Dimensiuni imagine: minimum 600 x 600 px
• Dimensiuni recomandate: 1200 x 628px
• Raportul imaginii: 1: 91: 1
• Textul imaginii: nu mai mult de 20%
• Text: 125 de caractere
• Titlu: 25 de caractere
• Descrierea link-ului: 30 de caractere

Anunțurile cu linkuri se aplică fluxului de știri pentru desktop și mobil, rețelei de public și coloanei din dreapta. Când este afișat în fluxul de știri pentru mobil, dimensiunea anunțurilor prin link este mai restrânsă decât omologul său de pe desktop:

În cazul în care apare un link, depinde de obiectivele dvs. publicitare. Cu toate acestea, este important să luați în considerare aspectul general al anunțului, deoarece acesta poate apărea diferit în funcție de destinația de plasare.

Anunțurile cu link din coloana din dreapta sunt plasate sub secțiunea Povești, în coloana din dreapta jos a tabloului de bord de pe Facebook, astfel:

De obicei, anunțurile din coloana din dreapta sunt mai puțin costisitoare decât cele din fluxul de știri din cauza numărului mai mic de conversii. Deoarece sunt disponibile numai pentru vizualizare pe desktop (fără buton CTA), ratele de clicuri tind să fie mai mici. Cu toate acestea, doar două reclame din coloana dreaptă pot fi vizualizate simultan și sunt eficiente în retargetingul potențialilor atunci când sunt utilizate în combinație cu reclame cu flux de știri.

Cum se compară anunțurile prin link cu alte anunțuri de pe Facebook

Este ușor să confundați anunțurile de legătură cu alte tipuri de anunțuri Facebook, mai ales că pot apărea similare. Iată cum se compară cu alte tipuri de anunțuri:

Postări stimulate

La suprafață, linkurile publicitare și postările îmbunătățite au funcții similare. Postările stimulate sunt în esență postări promovate de pe pagina dvs. de Facebook, care pot funcționa bine cu publicul dvs. actual:

Acest tip de anunț este eficient atunci când vindeți și vă reamintiți publicului că sunteți încă activ. Aproximativ 95% dintre utilizatori nu vor reveni la o pagină după ce le-a plăcut, ceea ce înseamnă că singura sursă de implicare este cu postările afișate în fluxul lor de știri.

În plus, postările îmbunătățite sunt un mod excelent de a testa diferite tipuri de conținut cu publicul dvs. pentru a vedea care funcționează cel mai bine. Deși aceste anunțuri arată similar cu anunțurile prin link, este posibil să nu aibă butonul CTA (cu excepția cazului în care încurajați un utilizator să aprecieze pagina dvs.). În plus, nu aveți control asupra specificului anunțului, cum ar fi imaginea și textul, deoarece promovați o postare deja publicată pe pagina dvs.

Postările stimulate pot fi folosite pentru a încuraja utilizatorii să vă viziteze site-ul în loc să primească implicare într-o anumită postare. Cu toate acestea, aveți un număr limitat de opțiuni pe care să le selectați la configurarea promoției, inclusiv obiectivul general, publicul și bugetul:

În comparație, configurarea unui anunț de legătură Facebook oferă mai multe opțiuni, cum ar fi personalizarea publicului.

Spre deosebire de anunțurile prin link, postările stimulate nu pot fi plasate în coloana din dreapta, dar pot fi afișate în căsuța de e-mail Messenger, poveștile Instagram, fluxul Instagram și fluxul de știri Facebook pe desktop și mobil:

Nu numai că aveți un control mai creativ cu anunțurile cu linkuri Facebook, dar aveți și o personalizare mai vizibilă a publicului cu tipuri de audiențe suprapuse:

În timp ce postările îmbunătățite pot funcționa bine pentru întreprinderile mici care doresc să crească gradul de conștientizare a mărcii sau să câștige autoritate în nișa lor, anunțurile Facebook oferă mai multă flexibilitate, indiferent dacă doriți să utilizați un link sau un videoclip ca parte a campaniei dvs. de marketing.

Anunțuri cu link video

După cum sugerează și numele, anunțurile cu linkuri video sunt o formă de anunțuri cu linkuri Facebook, care utilizează videoclipuri în loc de o imagine. Aceste anunțuri pot apărea și în fluxul de știri, în rețeaua de public și în Instagram. Cu toate acestea, acestea nu pot fi plasate în coloana din dreapta:

Specificațiile anunțurilor pentru linkul video

• Video: până la 120 de minute (anunțurile cu cele mai bune performanțe prezintă 15-30 de secunde de videoclip)
• Raport de aspect: 16: 9 până la 9:16
• Dimensiunea fișierului: până la 4 GB
• Text: 90 de caractere
• Buclă continuă: posibil

Videoclipul permite publicului dvs. să construiască o conexiune emoțională cu afacerea dvs., permițând brandului dvs. să prindă viață; ceva greu de replicat cu o imagine statică.

Facebook este platforma de top pentru companii pentru a plasa reclame video. Ce tip de anunț funcționează mai bine? HubSpot a constatat că, cu o imagine standard, anunțurile video au primit cu 20% mai multe clicuri. Cu toate acestea, atunci când a fost utilizată o imagine optimizată, anunțul imagine a primit mai multe clicuri (în general, videoclipul narativ a obținut majoritatea clicurilor cu un cost pe clic mai mic cu 34%), demonstrând că testarea A / B este esențială dacă aveți în vedere utilizarea videoclipului sau conectați anunțuri.

Anunțuri carusel

Anunțurile carusel de pe Facebook sunt similare cu anunțurile cu linkuri, deoarece conțin text, un titlu și linkuri. Cu toate acestea, acestea includ între 3 și 5 imagini pe care utilizatorii le pot derula făcând clic pe săgețile din stânga sau din dreapta ale anunțului:

Anunțurile carusel sunt excelente pentru a evidenția unul sau mai multe produse, indiferent dacă acestea includ beneficii sau modul de utilizare a unui produs. Puteți interacționa cu utilizatorii oferind un tur de servicii sau partajând diferite postări de blog de pe site-ul dvs. web.

Cele mai bune practici pentru crearea unui anunț cu link pe Facebook

Crearea anunțului de legătură Facebook perfectă este simplă atunci când luați în considerare fiecare componentă publicitară. Se poate face clic pe fiecare parte, inclusiv textul și imaginea. Rețineți următoarele la crearea anunțurilor cu linkuri:

Folosiți o imagine atrăgătoare din punct de vedere vizual pentru a opri utilizatorii să deruleze

Folosirea textului în imagine este, de asemenea, un mod eficient de a atrage utilizatorii către anunțul dvs. Facebook permite numai text pe 20% din reclama dvs., astfel încât utilizarea unei imagini atrăgătoare este esențială. Anunțul de mai jos este un exemplu excelent de utilizare a unei imagini pentru a completa titlul și a oferi:

Scrieți un titlu clar și direct pe un ton conversațional

Titlul dvs. ar trebui să fie scurt și direct la obiect. Titlul dvs. poate reflecta textul suplimentar din anunț, cum ar fi oferirea unui produs sau serviciu redus. Cu toate acestea, ar trebui să fie legat și de imaginea selectată de dvs. În acest exemplu, observați cum titlul „Fii propriul tău șef | Setează-ți propriile ore” reunește elementele suplimentare reflectând tema de lucru de acasă din acest anunț:

Utilizați un anunț în text pentru a încuraja clicurile

Aceasta poate fi o reducere, transport gratuit sau o promoție specială. Faceți oferta dvs. clară, astfel încât să nu confundați cititorul. Creați urgență cu o ofertă cu timp limitat sau răspundeți la întrebările pe care potențialii clienți le pot avea cu privire la serviciul dvs. Observați modul în care Oberlo își folosește avantajele produsului pentru a conduce utilizatorii la pagina de destinație după clic:

Selectați cu atenție pagina de destinație după clic

AdEspresso a realizat un studiu de 752.626 de reclame Facebook și a aflat că specialiștii în marketing digital utilizează pagini de destinație specifice post-clic dedicate pentru pagina de destinație post-clic:

Prin conectarea anunțului la o pagină de destinație post-clic, optimizați pagina de destinație post-clic a utilizatorului, deoarece vede oferta specifică care a fost promovată. Pentru cele mai bune rezultate, mesajul care corespunde titlului anunțului, copierii și imaginilor la pagina dvs. de destinație după clic îi asigură pe oameni că au aterizat în locul corect. Dacă plasați anunțul în Facebook mobil, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație după clic este optimizată pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

În anunțul de probă de mai jos, făcând clic pe „Aflați mai multe” duceți utilizatorul direct la pagina de destinație corespunzătoare post-clic, unde poate programa o demonstrație:

Pagina de destinație după clic poate fi, de asemenea, optimizată pentru o anumită ofertă, așa cum face Hoth mai jos:

Anunțurile cu linkuri Facebook pot fi optimizate pentru vizualizările paginii de destinație post-clic pentru a vă asigura că vizați utilizatorii care ar putea da clic pe anunțul dvs. și așteptați încărcarea paginii dvs. de destinație post-clic:

Când optimizează pentru clicurile pe linkuri, Facebook nu ia în considerare dacă un utilizator așteaptă încărcarea paginii dvs. Prin urmare, este posibil să nu vă atingeți obiectivul de a atrage trafic pe pagina dvs. de destinație după clic sau de a genera conversii. Aceasta este o afacere mai mare atunci când considerați că 53% dintre utilizatori părăsesc o pagină care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca pe mobil. Deci, optimizarea paginii de destinație după clic pentru anunțurile dvs. de pe Facebook vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing.

Creați-vă campania publicitară Facebook perfectă

Anunțurile cu linkuri Facebook sunt o modalitate excelentă de a genera cunoaștere a mărcii, afișări de pagini de destinație după clic și, în cele din urmă, conversii. Nu numai atât, dar acest tip de anunț poate fi afișat pe mai multe dispozitive și locații pentru ca utilizatorii să le vadă și să le interacționeze. Nu este de mirare că specialiștii în marketing digital continuă să folosească link-uri în campaniile Facebook pentru a-și atinge obiectivele.

Pentru a obține mai multe informații despre link-urile și orice alt tip de anunț Facebook, descărcați aici ghidul de referință pentru publicitatea digitală.