O único guia de anúncios de link do Facebook de que você precisa com exemplos

Os anúncios de link do Facebook são uma opção potencialmente econômica para empresas que buscam aumentar as conversões. Com quase 1,5 bilhão de usuários diários e US $ 13,5 bilhões em receita de publicidade informada no terceiro trimestre de 2018, o Facebook oferece uma experiência de publicidade incomparável para os profissionais de marketing.

O Facebook oferece diversos tipos de anúncios para empresas que buscam aumentar o tráfego e os leads. Um dos tipos de anúncio mais comuns são os anúncios de link do Facebook.

O que são anúncios de link do Facebook?

Os anúncios de link do Facebook são anúncios de imagem única que ajudam a promover seu site, página de destino pós-clique ou artigo. Eles podem ter canais diferentes (feed, histórias, Instagram, etc.), para que você possa usar os mesmos anúncios em uma variedade de locais para atingir um público mais amplo. Além disso, esses anúncios podem ajudar a aumentar o número de curtidas e impulsionar o engajamento.

Existem cinco componentes para anúncios de link, que funcionam juntos para atrair leads em potencial. Quando colocados no feed de notícias, os anúncios devem incluir:

1. Imagem - os componentes visuais desempenham um papel significativo em chamar a atenção e, em última análise, no desempenho do seu anúncio.
2. Título - informa ao leitor sobre o que é o seu anúncio.
3. Cópia - incluir texto para acompanhar a imagem e título é recomendado para explicar a oferta.
4. Botão CTA - incentiva o leitor a dar o próximo passo. As cinco opções disponíveis incluem Reservar agora, Compre agora, Download, Inscreva-se e Saiba mais.
5. Descrição do link - informações adicionais sobre o destino do link e o que o leitor pode esperar após clicar nele.
   Aqui está um anúncio de link típico colocado no feed de notícias:

Especificações de anúncio de link do Facebook

Para anúncios de link do Facebook colocados no feed de notícias, as seguintes especificações são recomendadas para uma visualização ideal:

• Dimensões da imagem: mínimo de 600 x 600 px
• Dimensões recomendadas: 1200 x 628 px
• Proporção da imagem: 1: 91: 1
• Texto da imagem: não mais que 20%
• Texto: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Anúncios de links são aplicáveis ​​ao feed de notícias para desktop e celular, rede de público e coluna da direita. Quando mostrado no feed de notícias para celular, o tamanho dos anúncios de link é mais estreito do que sua contraparte para desktop:

Onde um anúncio de link é exibido depende de suas metas de publicidade. No entanto, é importante considerar a aparência geral do seu anúncio, pois ele pode ter uma aparência diferente dependendo de seu posicionamento.

Os anúncios de link da coluna direita são colocados na seção Histórias, na coluna inferior direita do painel inicial do Facebook, assim:

Normalmente, os anúncios na coluna da direita são mais baratos do que os do feed de notícias devido ao menor número de conversões. Como eles só estão disponíveis para visualização no desktop (sem botão de CTA), as taxas de cliques tendem a ser menores. No entanto, apenas dois anúncios da coluna direita podem ser visualizados a qualquer momento e são eficazes no retargeting em clientes potenciais quando usados ​​em combinação com anúncios de feed de notícias.

Como os anúncios de link se comparam a outros anúncios do Facebook

É fácil confundir anúncios de link com outros tipos de anúncios do Facebook, especialmente porque eles podem parecer semelhantes. Veja como eles se comparam a outros tipos de anúncio:

Postagens otimizadas

Superficialmente, os anúncios de links e as postagens otimizadas compartilham recursos semelhantes. Postagens otimizadas são essencialmente postagens promovidas de sua página do Facebook, que podem funcionar bem com seu público atual:

Esse tipo de anúncio é eficaz para fazer upsell e lembrar seu público de que você ainda está ativo. Cerca de 95% dos usuários não voltam a uma página depois de curtir, o que significa que a única fonte de engajamento é com as postagens mostradas em seu feed de notícias.

Além disso, as postagens otimizadas são uma excelente maneira de testar diferentes tipos de conteúdo com seu público para ver qual tem o melhor desempenho. Embora esses anúncios sejam semelhantes a anúncios de link, eles podem não ter um botão de CTA (a menos que você esteja incentivando um usuário a curtir sua página). Além disso, você não tem controle sobre os detalhes do anúncio, como imagem e texto, pois está promovendo uma postagem já publicada em sua página.

Postagens otimizadas podem ser usadas para incentivar os usuários a visitar seu site em vez de receber engajamento em uma postagem específica. No entanto, você tem um número limitado de opções para selecionar ao configurar sua promoção, incluindo sua meta geral, público e orçamento:

Em comparação, a configuração de um anúncio de link do Facebook oferece mais opções, como personalização do público.

Ao contrário dos anúncios de link, as postagens otimizadas não podem ser colocadas na coluna certa, mas podem ser exibidas na caixa de entrada do messenger, histórias do Instagram, feed do Instagram e feed de notícias do Facebook no desktop e no celular:

Além de ter mais controle criativo com os anúncios de link do Facebook, você também tem mais personalização de público-alvo com tipos de público sobrepostos:

Embora as postagens otimizadas possam funcionar bem para pequenas empresas que desejam construir consciência de marca ou ganhar autoridade em seu nicho, os anúncios do Facebook oferecem mais flexibilidade, se você deseja usar um anúncio de link ou vídeo como parte de sua campanha de marketing.

Anúncios de link de vídeo

Como o próprio nome sugere, os anúncios de link de vídeo são uma forma de anúncios de link do Facebook, usando vídeo em vez de uma imagem. Esses anúncios também podem aparecer no feed de notícias, na rede de público e no Instagram. No entanto, eles não podem ser colocados na coluna certa:

Especificações de anúncio de link de vídeo

• Vídeo: até 120 minutos (os anúncios de melhor desempenho apresentam 15 a 30 segundos de vídeo)
• Proporção: 16: 9 a 9:16
• Tamanho do arquivo: até 4 GB
• Texto: 90 caracteres
• Loop contínuo: Possível

O vídeo permite que seu público crie uma conexão emocional com seu negócio, permitindo que sua marca ganhe vida; algo que é difícil de replicar com uma imagem estática.

O Facebook é a principal plataforma para empresas colocarem anúncios em vídeo. Qual tipo de anúncio tem melhor desempenho? A HubSpot descobriu que, com uma imagem padrão, os anúncios em vídeo recebiam 20% mais cliques. No entanto, quando uma imagem otimizada foi usada, o anúncio gráfico recebeu mais cliques (no geral, o vídeo narrativo alcançou a maioria dos cliques com um custo por clique 34 por cento menor), demonstrando que o teste A / B é essencial se você está pensando em usar vídeo ou anúncios de link.

Anúncios carrossel

Os anúncios carrossel do Facebook são semelhantes aos anúncios de link, pois apresentam texto, um título e links. No entanto, eles apresentam de 3 a 5 imagens pelas quais os usuários podem navegar clicando nas setas para a esquerda ou para a direita do anúncio:

Os anúncios carrossel são ótimos para destacar um ou mais produtos, seja incluindo benefícios ou como usar um produto. Você pode envolver os usuários dando um tour pelo serviço ou compartilhando várias postagens de blog do seu site.

Práticas recomendadas para criar um anúncio de link do Facebook

Criar o anúncio de link do Facebook perfeito é simples quando você considera cada componente do anúncio. Cada parte pode ser clicada, incluindo o texto e a imagem. Lembre-se do seguinte ao criar seus anúncios de link:

Use uma imagem visualmente atraente para impedir que os usuários percorram

Usar texto em sua imagem também é uma forma eficaz de atrair usuários para seu anúncio. O Facebook só permite texto em 20% do seu anúncio, portanto, usar uma imagem atraente é essencial. O anúncio abaixo é um ótimo exemplo de como usar uma imagem para complementar o título e oferecer:

Escreva um título claro e direto em um tom coloquial

Seu título deve ser curto e direto ao ponto. O título pode refletir o texto adicional do anúncio, como a oferta de um produto ou serviço com desconto. No entanto, também deve estar relacionado à imagem que você selecionou. Neste exemplo, observe como o título "Seja seu próprio patrão | Defina seu próprio horário" reúne os elementos adicionais refletindo o tema trabalhar em casa neste anúncio:

Use um anúncio no texto para incentivar cliques

Pode ser um desconto, frete grátis ou uma promoção especial. Deixe sua oferta clara, para não confundir o leitor. Crie urgência com uma oferta por tempo limitado ou responda às perguntas que os clientes em potencial possam ter sobre o seu serviço. Observe como Oberlo usa os benefícios do produto para direcionar os usuários à página de destino pós-clique:

Selecione cuidadosamente sua página de destino pós-clique

A AdEspresso conduziu um estudo de 752.626 anúncios do Facebook e descobriu que os profissionais de marketing digital usam páginas de destino pós-clique específicas e dedicadas para a página de destino pós-clique:

Ao vincular seu anúncio a uma página de destino pós-clique, você otimiza a página de destino pós-clique do usuário porque ele vê a oferta específica que foi anunciada. Para obter os melhores resultados, a mensagem que corresponde ao título do anúncio, cópia e imagem à sua página de destino pós-clique garante às pessoas que elas pousaram no lugar correto. Se você estiver colocando seu anúncio no Facebook para celular, certifique-se de que sua página de destino pós-clique esteja otimizada para usuários de celular.

No anúncio de prova abaixo, clicar em “Saiba mais” leva o usuário diretamente à página de destino pós-clique correspondente, onde ele pode agendar uma demonstração:

A página de destino pós-clique também pode ser otimizada para uma oferta específica, como o The Hoth faz abaixo:

Os anúncios de link do Facebook podem ser otimizados para visualizações da página de destino pós-clique para garantir que você direcione os usuários que provavelmente clicarão em seu anúncio e aguardarão o carregamento da página de destino pós-clique:

Ao otimizar para cliques em links, o Facebook não considera se um usuário espera que sua página carregue. Portanto, você pode não atingir sua meta de atrair tráfego para sua página de destino pós-clique ou de gerar conversões. Isso é mais importante quando você considera que 53% dos usuários saem de uma página que leva mais de 3 segundos para carregar no celular. Portanto, a otimização da página de destino pós-clique para seus anúncios do Facebook pode ajudar em seus objetivos de marketing.

Crie sua campanha de anúncios perfeita no Facebook

Os anúncios de link do Facebook são uma ótima maneira de gerar conhecimento da marca, visualizações da página de destino pós-clique e, por fim, conversões. Além disso, esse tipo de anúncio pode ser mostrado em vários dispositivos e locais para que os usuários vejam e se envolvam. Não é de se admirar que os profissionais de marketing digital continuem a usar anúncios de link em campanhas do Facebook para atingir seus objetivos.

Para obter mais informações sobre anúncios de link e todos os outros tipos de anúncio do Facebook, baixe o guia de referência de publicidade digital aqui.