Satu-satunya Panduan Iklan Tautan Facebook yang Anda Butuhkan dengan Contoh

Iklan tautan Facebook adalah opsi yang berpotensi hemat biaya untuk bisnis yang ingin meningkatkan konversi. Dengan hampir 1,5 miliar pengguna harian dan $13,5 miliar pendapatan iklan yang dilaporkan pada Q3 tahun 2018, Facebook menawarkan pengalaman iklan yang tak tertandingi bagi pemasar.

Facebook menawarkan berbagai jenis iklan untuk bisnis yang ingin meningkatkan lalu lintas dan prospek. Salah satu jenis iklan yang paling umum adalah iklan tautan Facebook.

Apa itu iklan tautan Facebook?

Iklan tautan Facebook adalah iklan gambar tunggal yang membantu mempromosikan situs web Anda, halaman arahan pasca-klik, atau artikel. Mereka dapat memiliki penempatan yang berbeda (Feed, Stories, Instagram, dll.), sehingga Anda dapat menggunakan iklan yang sama di berbagai lokasi untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Selain itu, iklan ini dapat membantu meningkatkan jumlah suka dan meningkatkan keterlibatan.

Ada lima komponen untuk iklan tautan, yang bekerja sama untuk menarik calon pelanggan potensial. Saat ditempatkan di umpan berita, iklan harus menyertakan:

1. Gambar — komponen visual memainkan peran penting dalam menarik perhatian dan pada akhirnya bagaimana kinerja iklan Anda.
2. Judul — memberi tahu pembaca tentang apa iklan Anda.
3. Salin — termasuk teks untuk menyertai gambar dan judul dianjurkan untuk menjelaskan penawaran.
4. Tombol CTA — mendorong pembaca untuk mengambil langkah berikutnya. Lima opsi yang tersedia termasuk Pesan Sekarang, Belanja Sekarang, Unduh, Daftar, dan Pelajari Lebih Lanjut.
5. Deskripsi tautan — informasi tambahan tentang tujuan tautan dan apa yang dapat diharapkan pembaca setelah mengeklik.
   Berikut adalah iklan tautan khas yang ditempatkan di umpan berita:

Spesifikasi iklan tautan Facebook

Untuk iklan tautan Facebook yang ditempatkan dalam umpan berita, spesifikasi berikut direkomendasikan untuk tampilan yang optimal:

• Dimensi gambar: minimum 600 x 600 piksel
• Dimensi yang disarankan: 1200 x 628px
• Rasio gambar : 1:91: 1
• Teks gambar: tidak lebih dari 20%
• Teks: 125 karakter
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi tautan: 30 karakter

Iklan tautan berlaku untuk umpan berita desktop dan seluler, jaringan pemirsa, dan kolom kanan. Saat ditampilkan di umpan berita seluler, ukuran iklan tautan lebih sempit daripada rekan desktopnya:

Di mana iklan tautan muncul tergantung pada tujuan iklan Anda. Namun, penting untuk mempertimbangkan tampilan iklan Anda secara keseluruhan karena tampilannya mungkin berbeda bergantung pada penempatannya.

Iklan tautan kolom kanan ditempatkan di bawah bagian Cerita, di kolom kanan bawah dasbor beranda Facebook, seperti ini:

Biasanya, iklan di kolom kanan lebih murah daripada di feed berita karena konversi yang lebih sedikit. Karena hanya tersedia untuk dilihat di desktop (tanpa tombol CTA), rasio klik-tayang cenderung lebih rendah. Namun, hanya dua iklan kolom kanan yang dapat dilihat pada satu waktu dan efektif dalam menargetkan ulang prospek bila digunakan bersama dengan iklan umpan berita.

Bagaimana iklan tautan dibandingkan dengan iklan Facebook lainnya

Sangat mudah untuk mengacaukan iklan tautan dengan jenis iklan Facebook lainnya, terutama karena iklan tersebut dapat terlihat serupa. Berikut perbandingannya dengan jenis iklan lainnya:

Postingan yang ditingkatkan

Di permukaan, menautkan iklan dan posting yang didorong memiliki fitur serupa. Posting yang dipromosikan pada dasarnya adalah postingan yang dipromosikan dari halaman Facebook Anda, yang dapat bekerja dengan baik dengan audiens Anda saat ini:

Jenis iklan ini efektif untuk meningkatkan penjualan dan mengingatkan audiens bahwa Anda masih aktif. Sekitar 95% pengguna tidak akan kembali ke halaman setelah mereka menyukainya, artinya satu-satunya sumber keterlibatan adalah dengan postingan yang ditampilkan di umpan berita mereka.

Selain itu, pos yang ditingkatkan adalah cara terbaik untuk menguji berbagai jenis konten dengan audiens Anda untuk melihat mana yang berkinerja terbaik. Meskipun iklan ini terlihat mirip dengan iklan tautan, iklan tersebut mungkin tidak memiliki tombol CTA (kecuali jika Anda mendorong pengguna untuk menyukai halaman Anda). Selain itu, Anda tidak memiliki kendali atas spesifikasi iklan, seperti gambar dan teks, karena Anda mempromosikan postingan yang sudah dipublikasikan di halaman Anda.

Pos yang dipromosikan dapat digunakan untuk mendorong pengguna mengunjungi situs web Anda alih-alih menerima keterlibatan pada pos tertentu. Namun, Anda memiliki sejumlah opsi untuk dipilih saat menyiapkan promosi, termasuk keseluruhan sasaran, audiens, dan anggaran:

Sebagai perbandingan, menyiapkan iklan tautan Facebook memberikan lebih banyak opsi, seperti penyesuaian audiens.

Tidak seperti iklan tautan, kiriman yang ditingkatkan tidak dapat ditempatkan di kolom kanan, tetapi dapat ditampilkan di kotak masuk messenger, cerita Instagram, umpan Instagram, dan umpan berita Facebook di desktop dan seluler:

Anda tidak hanya memiliki kontrol lebih kreatif dengan iklan tautan Facebook, Anda juga memiliki lebih banyak penyesuaian audiens yang ditargetkan dengan jenis audiens yang tumpang tindih:

Meskipun posting yang didorong dapat bekerja dengan baik untuk usaha kecil yang ingin membangun kesadaran merek atau mendapatkan otoritas di ceruk pasar mereka, iklan Facebook menawarkan lebih banyak fleksibilitas, apakah Anda ingin menggunakan iklan tautan atau video sebagai bagian dari kampanye pemasaran Anda.

Iklan tautan video

Seperti namanya, iklan tautan video adalah bentuk iklan tautan Facebook, menggunakan video alih-alih gambar. Iklan ini juga bisa muncul di news feed, audience network, dan Instagram. Namun, mereka tidak dapat ditempatkan di kolom kanan:

Spesifikasi iklan tautan video

• Video: hingga 120 menit (iklan berperforma terbaik menampilkan video berdurasi 15-30 detik)
• Rasio aspek: 16:9 hingga 9:16
• Ukuran file: hingga 4GB
• Teks: 90 karakter
• Perulangan terus menerus: Kemungkinan

Video memungkinkan audiens Anda membangun hubungan emosional dengan bisnis Anda, memungkinkan merek Anda menjadi hidup; sesuatu yang sulit untuk ditiru dengan gambar statis.

Facebook adalah platform teratas bagi bisnis untuk menempatkan iklan video. Jenis iklan mana yang berkinerja lebih baik? HubSpot menemukan bahwa dengan gambar standar, iklan video menerima klik 20% lebih banyak. Namun, ketika gambar yang dioptimalkan digunakan, iklan gambar menerima lebih banyak klik (secara keseluruhan, video naratif mencapai klik terbanyak dengan biaya per klik 34 persen lebih rendah), menunjukkan bahwa pengujian A/B sangat penting jika Anda mempertimbangkan untuk menggunakan video atau menghubungkan iklan.

iklan korsel

Iklan carousel Facebook mirip dengan iklan tautan karena menampilkan teks, judul, dan tautan. Namun, mereka menampilkan antara 3 hingga 5 gambar yang dapat digulir oleh pengguna dengan mengeklik panah kiri atau kanan iklan:

Iklan carousel sangat bagus dalam menyoroti satu atau beberapa produk, baik itu termasuk manfaat atau cara menggunakan produk. Anda dapat melibatkan pengguna dengan memberikan tur layanan atau berbagi berbagai posting blog dari situs web Anda.

Praktik terbaik untuk membuat iklan tautan Facebook

Membuat iklan tautan Facebook yang sempurna sangatlah mudah ketika Anda mempertimbangkan setiap komponen iklan. Setiap bagian dapat diklik, termasuk teks dan gambar. Perhatikan hal-hal berikut saat membuat iklan tautan:

Gunakan gambar yang menarik secara visual untuk menghentikan pengguna menggulir melewati

Menggunakan teks dalam gambar Anda juga merupakan cara yang efektif untuk menarik pengguna ke iklan Anda. Facebook hanya mengizinkan teks pada 20% dari iklan Anda sehingga menggunakan gambar yang menarik sangat penting. Iklan di bawah ini adalah contoh bagus penggunaan gambar untuk melengkapi judul dan penawaran:

Tulis judul yang jelas dan langsung dengan nada percakapan

Judul Anda harus pendek dan langsung ke intinya. Judul Anda mungkin mencerminkan teks tambahan dalam iklan Anda, seperti menawarkan produk atau layanan yang didiskon. Namun, itu juga harus terkait dengan gambar yang Anda pilih. Dalam contoh ini, perhatikan bagaimana judul "Jadilah Bos Anda Sendiri | Tetapkan Jam Kerja Anda" menyatukan elemen tambahan dengan mencerminkan tema bekerja dari rumah dalam iklan ini:

Gunakan pengumuman dalam teks untuk mendorong klik

Ini mungkin diskon, pengiriman gratis, atau promosi khusus. Buat penawaran Anda jelas, sehingga Anda tidak membingungkan pembaca. Ciptakan urgensi dengan penawaran waktu terbatas, atau jawab pertanyaan yang mungkin dimiliki calon pelanggan tentang layanan Anda. Perhatikan bagaimana Oberlo menggunakan manfaat produk mereka untuk mengarahkan pengguna ke halaman arahan pasca-klik mereka:

Pilih halaman arahan pasca-klik Anda dengan hati-hati

AdEspresso melakukan penelitian terhadap 752.626 iklan Facebook dan mengetahui bahwa pemasar digital menggunakan halaman arahan pasca-klik khusus dan khusus untuk halaman arahan pasca-klik:

Dengan menautkan iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik, Anda mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik pengguna karena mereka melihat penawaran spesifik yang diiklankan. Untuk hasil terbaik, pesan yang cocok dengan judul iklan, salinan, dan citra ke halaman arahan pasca-klik Anda meyakinkan orang bahwa mereka mendarat di tempat yang benar. Jika Anda menempatkan iklan di Facebook seluler, pastikan halaman arahan pasca-klik Anda dioptimalkan untuk pengguna seluler.

Pada iklan Bukti di bawah, mengeklik “Pelajari Lebih Lanjut” akan mengarahkan pengguna langsung ke laman landas pasca-klik yang sesuai di mana ia dapat menjadwalkan demo:

Halaman arahan pasca-klik juga dapat dioptimalkan untuk penawaran tertentu, seperti yang dilakukan The Hoth di bawah ini:

Iklan tautan Facebook dapat dioptimalkan untuk tampilan halaman arahan pasca-klik untuk memastikan Anda menargetkan pengguna yang cenderung mengklik iklan Anda dan menunggu halaman arahan pasca-klik Anda dimuat:

Saat mengoptimalkan klik tautan, Facebook tidak mempertimbangkan apakah pengguna menunggu halaman Anda dimuat. Oleh karena itu, Anda mungkin tidak mencapai tujuan Anda untuk menarik lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik Anda atau mendorong konversi. Ini adalah kesepakatan yang lebih besar ketika Anda mempertimbangkan bahwa 53% pengguna meninggalkan halaman yang membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat di seluler. Jadi, pengoptimalan halaman arahan pasca-klik untuk iklan Facebook Anda dapat membantu tujuan pemasaran Anda.

Buat kampanye iklan Facebook Anda yang sempurna

Iklan tautan Facebook adalah cara yang bagus untuk menghasilkan kesadaran merek, tampilan halaman arahan pasca-klik, dan akhirnya konversi. Tidak hanya itu, jenis iklan ini dapat ditampilkan di beberapa perangkat dan lokasi agar pengguna dapat melihat dan terlibat. Tidak heran jika pemasar digital terus menggunakan iklan tautan dalam kampanye Facebook untuk mencapai tujuan mereka.

Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang iklan tautan dan setiap jenis iklan Facebook lainnya, unduh panduan referensi iklan digital di sini.