คู่มือโฆษณา Facebook Link เดียวที่คุณต้องการพร้อมตัวอย่าง

โฆษณาลิงค์บน Facebook เป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มคอนเวอร์ชั่น ด้วยผู้ใช้เกือบ 1.5 พันล้านรายต่อวันและรายได้โฆษณา 13.5 พันล้านดอลลาร์ที่รายงานในไตรมาสที่ 3 ของปี 2018 Facebook นำเสนอประสบการณ์การโฆษณาที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับนักการตลาด

Facebook นำเสนอโฆษณาประเภทต่างๆ สำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมและโอกาสในการขาย ประเภทโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดคือโฆษณาลิงก์บน Facebook

โฆษณาลิงค์ Facebook คืออะไร?

โฆษณาลิงก์บน Facebook เป็นโฆษณาแบบรูปภาพเดียวที่ช่วยโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page หรือบทความหลังคลิก พวกเขาสามารถมีตำแหน่งที่แตกต่างกัน (ฟีด เรื่องราว Instagram ฯลฯ) ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้โฆษณาเดียวกันในสถานที่ต่างๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น นอกจากนี้ โฆษณาเหล่านี้ยังสามารถช่วยเพิ่มจำนวนการชอบและเพิ่มการมีส่วนร่วม

มีองค์ประกอบห้าประการสำหรับโฆษณาลิงก์ซึ่งทำงานร่วมกันเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เมื่อวางในฟีดข่าว โฆษณาควรประกอบด้วย:

1. รูปภาพ — องค์ประกอบภาพมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดความสนใจและประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาในท้ายที่สุด
2. พาดหัว — แจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวกับอะไร
3. คัดลอก — รวมทั้งข้อความที่จะมาพร้อมกับรูปภาพและพาดหัวข่าวเพื่ออธิบายข้อเสนอ
4. ปุ่ม CTA — กระตุ้นให้ผู้อ่านทำขั้นตอนต่อไป ห้าตัวเลือกที่มีให้ ได้แก่ จองเลย ซื้อเลย ดาวน์โหลด ลงทะเบียน และเรียนรู้เพิ่มเติม
5. คำอธิบายลิงก์ — ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปลายทางของลิงก์และสิ่งที่ผู้อ่านสามารถคาดหวังได้หลังจากคลิกผ่าน
   นี่คือโฆษณาลิงค์ทั่วไปที่วางอยู่ในฟีดข่าว:

สเปกโฆษณาลิงค์เฟสบุ๊ค

สำหรับโฆษณาลิงค์บน Facebook ที่วางอยู่ภายในฟีดข่าว แนะนำให้ใช้ข้อกำหนดต่อไปนี้เพื่อการรับชมที่เหมาะสมที่สุด:

• ขนาดรูปภาพ: ขั้นต่ำ 600 x 600px
• ขนาดที่แนะนำ: 1200 x 628px
• อัตราส่วนภาพ: 1:91:1
• ข้อความรูปภาพ: ไม่เกิน 20%
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• พาดหัว: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

โฆษณาลิงก์ใช้ได้กับฟีดข่าวบนเดสก์ท็อปและมือถือ เครือข่ายผู้ชม และคอลัมน์ขวา เมื่อแสดงในฟีดข่าวบนมือถือ ขนาดโฆษณาลิงก์จะแคบกว่าขนาดโฆษณาบนเดสก์ท็อป:

ตำแหน่งที่โฆษณาลิงก์ปรากฏขึ้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม การพิจารณารูปลักษณ์โดยรวมของโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากโฆษณาอาจปรากฏแตกต่างกันไปตามตำแหน่งของโฆษณา

โฆษณาลิงก์คอลัมน์ขวาอยู่ใต้ส่วนเรื่องราวในคอลัมน์ขวาล่างของแดชบอร์ดหน้าแรกของ Facebook ดังนี้:

โดยปกติ โฆษณาในคอลัมน์ด้านขวาจะมีราคาถูกกว่าในฟีดข่าวเนื่องจากมี Conversion น้อยกว่า เนื่องจากสามารถดูได้บนเดสก์ท็อปเท่านั้น (โดยไม่มีปุ่ม CTA) อัตราการคลิกผ่านจึงมีแนวโน้มลดลง อย่างไรก็ตาม สามารถดูโฆษณาคอลัมน์ขวาได้ครั้งละสองรายการเท่านั้น และมีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่เมื่อใช้ร่วมกับโฆษณาฟีดข่าว

โฆษณาลิงค์เปรียบเทียบกับโฆษณา Facebook อื่น ๆ อย่างไร

ง่ายต่อการสร้างความสับสนระหว่างโฆษณาลิงก์กับโฆษณา Facebook ประเภทอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากอาจดูเหมือนคล้ายกัน นี่เป็นวิธีที่เปรียบเทียบกับโฆษณาประเภทอื่นๆ:

โพสต์ที่เพิ่มขึ้น

บนพื้นผิว โฆษณาลิงก์และโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมแบ่งปันคุณลักษณะที่คล้ายคลึงกัน โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมเป็นโพสต์ที่ได้รับการโปรโมตจากหน้า Facebook ของคุณซึ่งสามารถทำงานได้ดีกับผู้ชมปัจจุบันของคุณ:

โฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพในการขายต่อยอดและเตือนผู้ชมว่าคุณยังใช้งานอยู่ ผู้ใช้ประมาณ 95% จะไม่กลับมาที่หน้าเมื่อกดถูกใจ หมายความว่าแหล่งที่มาของการมีส่วนร่วมคือโพสต์ที่แสดงบนฟีดข่าวของตนเท่านั้น

นอกจากนี้ โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบเนื้อหาประเภทต่างๆ กับผู้ชมของคุณเพื่อดูว่าประเภทใดทำงานได้ดีที่สุด แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้จะดูเหมือนโฆษณาลิงก์ แต่อาจไม่มีปุ่ม CTA (เว้นแต่คุณจะสนับสนุนให้ผู้ใช้กดถูกใจหน้าเว็บของคุณ) นอกจากนี้ คุณไม่สามารถควบคุมเฉพาะโฆษณา เช่น รูปภาพและข้อความ เนื่องจากคุณกำลังโปรโมตโพสต์ที่เผยแพร่บนหน้าเว็บของคุณแล้ว

โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมสามารถใช้เพื่อสนับสนุนให้ผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณแทนที่จะได้รับการมีส่วนร่วมในโพสต์เฉพาะ อย่างไรก็ตาม คุณมีตัวเลือกจำนวนจำกัดในการตั้งค่าการโปรโมตของคุณ รวมถึงเป้าหมายโดยรวม ผู้ชม และงบประมาณของคุณ:

ในการเปรียบเทียบ การตั้งค่าโฆษณาลิงก์บน Facebook มีตัวเลือกเพิ่มเติม เช่น การปรับแต่งผู้ชม

ไม่สามารถวางโพสต์ที่โปรโมทในคอลัมน์ทางขวาได้ ซึ่งต่างจากโฆษณาลิงก์ แต่สามารถแสดงได้ในกล่องจดหมายของ Messenger, เรื่องราวของ Instagram, ฟีด Instagram และฟีดข่าว Facebook บนเดสก์ท็อปและมือถือ:

คุณไม่เพียงแต่สามารถควบคุมโฆษณาลิงก์บน Facebook ได้อย่างสร้างสรรค์เท่านั้น คุณยังปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นด้วยประเภทผู้ชมที่ทับซ้อนกัน:

แม้ว่าโพสต์ที่ได้รับการส่งเสริมสามารถทำงานได้ดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือได้รับอำนาจในช่องของตน โฆษณาบน Facebook ให้ความยืดหยุ่นมากกว่า ไม่ว่าคุณจะต้องการใช้โฆษณาลิงก์หรือวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดของคุณ

โฆษณาลิงก์วิดีโอ

ตามชื่อของมัน โฆษณาวิดีโอลิงก์เป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาลิงก์บน Facebook โดยใช้วิดีโอแทนรูปภาพ โฆษณาเหล่านี้ยังสามารถปรากฏในฟีดข่าว เครือข่ายผู้ชม และ Instagram อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถวางไว้ในคอลัมน์ด้านขวาได้:

ข้อมูลจำเพาะโฆษณาลิงก์วิดีโอ

• วิดีโอ: สูงสุด 120 นาที (โฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดมีวิดีโอ 15-30 วินาที)
• อัตราส่วนภาพ: 16:9 ถึง 9:16
• ขนาดไฟล์: สูงสุด 4GB
• ข้อความ: 90 ตัวอักษร
• วนซ้ำต่อเนื่อง: เป็น ไปได้

วิดีโอช่วยให้ผู้ชมของคุณสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับธุรกิจของคุณ ทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิต สิ่งที่ยากที่จะจำลองด้วยภาพนิ่ง

Facebook เป็นแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับธุรกิจในการวางโฆษณาวิดีโอ โฆษณาประเภทใดทำงานได้ดีกว่ากัน HubSpot พบว่าด้วยรูปภาพมาตรฐาน โฆษณาวิดีโอได้รับการคลิกเพิ่มขึ้น 20% อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้รูปภาพที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ โฆษณาแบบรูปภาพได้รับการคลิกมากขึ้น (โดยรวมแล้ว วิดีโอบรรยายได้รับคลิกมากที่สุดโดยมีราคาต่อคลิกลดลง 34 เปอร์เซ็นต์) แสดงให้เห็นว่าการทดสอบ A/B เป็นสิ่งสำคัญหากคุณกำลังพิจารณาใช้วิดีโอหรือ โฆษณาลิงค์

โฆษณาแบบภาพสไลด์

โฆษณาแบบหมุนบน Facebook คล้ายกับโฆษณาแบบลิงก์โดยมีข้อความ พาดหัว และลิงก์ อย่างไรก็ตาม มีรูปภาพ 3 ถึง 5 รูป ซึ่งผู้ใช้สามารถเลื่อนดูได้โดยคลิกลูกศรซ้ายหรือขวาของโฆษณา:

โฆษณาแบบภาพสไลด์เหมาะสำหรับการเน้นผลิตภัณฑ์อย่างน้อยหนึ่งรายการ ไม่ว่าจะมีประโยชน์หรือวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ก็ตาม คุณสามารถดึงดูดผู้ใช้ด้วยการนำเสนอบริการหรือแชร์โพสต์บล็อกต่างๆ จากเว็บไซต์ของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างโฆษณาลิงก์บน Facebook

การสร้างโฆษณาลิงค์ Facebook ที่สมบูรณ์แบบนั้นตรงไปตรงมาเมื่อคุณพิจารณาองค์ประกอบโฆษณาแต่ละอย่าง สามารถคลิกแต่ละส่วนได้ รวมทั้งข้อความและรูปภาพ โปรดคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้เมื่อสร้างโฆษณาลิงก์ของคุณ:

ใช้ภาพที่ดึงดูดสายตาเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้เลื่อนผ่าน

การใช้ข้อความในรูปภาพของคุณเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ใช้มายังโฆษณาของคุณ Facebook อนุญาตเฉพาะข้อความ 20% ของโฆษณา ดังนั้นการใช้ภาพที่ดึงดูดใจจึงเป็นสิ่งจำเป็น โฆษณาด้านล่างเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้รูปภาพเพื่อเสริมบรรทัดแรกและข้อเสนอ:

เขียนพาดหัวที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาด้วยเสียงสนทนา

พาดหัวของคุณควรสั้นและตรงประเด็น พาดหัวของคุณอาจสะท้อนถึงข้อความเพิ่มเติมภายในโฆษณาของคุณ เช่น การนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีส่วนลด อย่างไรก็ตาม ควรเกี่ยวข้องกับรูปภาพที่คุณเลือกด้วย ในตัวอย่างนี้ สังเกตว่าพาดหัว "Be Your Own Boss | Set Your Own Hours" รวบรวมองค์ประกอบเพิ่มเติมโดยสะท้อนถึงธีมการทำงานจากที่บ้านในโฆษณานี้ได้อย่างไร:

ใช้ประกาศในข้อความเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิก

นี่อาจเป็นส่วนลด ค่าจัดส่งฟรี หรือโปรโมชั่นพิเศษ ทำให้ข้อเสนอของคุณชัดเจน เพื่อไม่ให้ผู้อ่านสับสน สร้างความเร่งด่วนด้วยข้อเสนอแบบจำกัดเวลา หรือตอบคำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจมีเกี่ยวกับบริการของคุณ สังเกตว่า Oberlo ใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไรเพื่อดึงดูดผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก:

เลือกหน้า Landing Page หลังคลิกอย่างระมัดระวัง

AdEspresso ได้ทำการศึกษาโฆษณาบน Facebook จำนวน 752,626 รายการ และได้เรียนรู้ว่านักการตลาดดิจิทัลใช้หน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกโดยเฉพาะสำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิก:

โดยการเชื่อมโยงโฆษณาของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิก คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกของผู้ใช้ เนื่องจากพวกเขาเห็นข้อเสนอพิเศษที่โฆษณาไว้ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ข้อความที่ตรงกับพาดหัว คัดลอก และรูปภาพของโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณจะสร้างความมั่นใจให้กับผู้คนที่พวกเขามาถูกที่ หากคุณกำลังวางโฆษณาของคุณใน Facebook บนมือถือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้มือถือ

ในโฆษณาพิสูจน์ด้านล่าง การคลิกที่ "เรียนรู้เพิ่มเติม" จะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เกี่ยวข้องโดยตรง ซึ่งเขาหรือเธอสามารถตั้งเวลาการสาธิตได้:

หน้า Landing Page หลังการคลิกสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อเสนอเฉพาะได้ เช่นเดียวกับที่ The Hoth ทำด้านล่าง:

โฆษณาลิงก์บน Facebook สามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับ การดูหน้า Landing Page หลังคลิก เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะคลิกโฆษณาของคุณและรอให้หน้า Landing Page หลังคลิกโหลด:

เมื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับการคลิกลิงก์ Facebook จะไม่พิจารณาว่าผู้ใช้รอให้เพจของคุณโหลดหรือไม่ ดังนั้น คุณอาจไม่บรรลุเป้าหมายในการดึงดูดการเข้าชมมายังหน้า Landing Page หลังคลิกหรือเพิ่ม Conversion นี่เป็นเรื่องใหญ่เมื่อคุณพิจารณาว่าผู้ใช้ 53% ออกจากหน้าที่ใช้เวลาโหลดมากกว่า 3 วินาทีบนมือถือ ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังคลิกสำหรับโฆษณา Facebook ของคุณสามารถช่วยเป้าหมายทางการตลาดของคุณได้

สร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่สมบูรณ์แบบของคุณ

โฆษณาลิงก์บน Facebook เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การดูหน้า Landing Page หลังการคลิก และ Conversion ในท้ายที่สุด ไม่เพียงเท่านั้น แต่โฆษณาประเภทนี้สามารถแสดงบนอุปกรณ์และสถานที่หลายแห่งเพื่อให้ผู้ใช้เห็นและมีส่วนร่วม ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดดิจิทัลยังคงใช้โฆษณาลิงก์ในแคมเปญ Facebook เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาลิงก์และโฆษณาบน Facebook ประเภทอื่นๆ โปรดดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงโฆษณาดิจิทัลที่นี่