Der einzige Leitfaden für Facebook-Link-Anzeigen, den Sie mit Beispielen benötigen

Facebook-Link-Anzeigen sind eine potenziell kostengünstige Option für Unternehmen, die ihre Conversions steigern möchten. Mit fast 1,5 Milliarden täglichen Nutzern und 13,5 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen, die im dritten Quartal 2018 gemeldet wurden, bietet Facebook ein unvergleichliches Werbeerlebnis für Vermarkter.

Facebook bietet verschiedene Anzeigentypen für Unternehmen, die Traffic und Leads steigern möchten. Eine der häufigsten Anzeigenarten sind Facebook-Link-Anzeigen.

Was sind Facebook-Link-Anzeigen?

Facebook-Link-Anzeigen sind Einzelbild-Anzeigen, die dazu beitragen, Ihre Website, Post-Click-Landingpage oder Ihren Artikel zu bewerben. Sie können unterschiedliche Platzierungen haben (Feed, Stories, Instagram usw.), sodass Sie dieselben Anzeigen an verschiedenen Orten verwenden können, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Darüber hinaus können diese Anzeigen dazu beitragen, die Anzahl der Likes zu erhöhen und das Engagement zu steigern.

Es gibt fünf Komponenten für Link-Anzeigen, die zusammenarbeiten, um potenzielle Leads zu gewinnen. Anzeigen im Newsfeed sollten Folgendes enthalten:

1. Image – visuelle Komponenten spielen eine wichtige Rolle dabei, Aufmerksamkeit zu erregen und letztendlich die Leistung Ihrer Anzeige zu verbessern.
2. Überschrift – informiert den Leser, worum es in Ihrer Anzeige geht.
3. Kopie – mit Text zum Bild und zur Überschrift wird empfohlen, um das Angebot zu erläutern.
4. CTA-Button – ermutigt den Leser, den nächsten Schritt zu gehen. Die fünf verfügbaren Optionen umfassen Jetzt buchen, Jetzt einkaufen, Herunterladen, Anmelden und Mehr erfahren.
5. Linkbeschreibung – zusätzliche Informationen über das Ziel des Links und was der Leser nach dem Durchklicken erwartet.
   Hier ist eine typische Link-Anzeige, die im News-Feed platziert wird:

Anzeigenspezifikationen für Facebook-Links

Für Facebook-Link-Anzeigen, die innerhalb des Newsfeeds platziert werden, werden die folgenden Spezifikationen für eine optimale Anzeige empfohlen:

• Bildabmessungen: 600 x 600 Pixel Mindest
• Empfohlene Abmessungen: 1200 x 628 px
• Bildverhältnis: 1:91:1
• Bildtext: nicht mehr als 20 %
• Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Link-Anzeigen gelten für den Desktop- und Mobile-Newsfeed, das Zielgruppennetzwerk und die rechte Spalte. Bei Anzeige im mobilen Newsfeed ist die Größe der Link-Anzeigen kleiner als die ihres Desktop-Pendants:

Wo eine Link-Anzeige erscheint, hängt von Ihren Werbezielen ab. Es ist jedoch wichtig, das allgemeine Erscheinungsbild Ihrer Anzeige zu berücksichtigen, da diese je nach Platzierung unterschiedlich erscheinen kann.

Link-Anzeigen in der rechten Spalte werden unter dem Abschnitt "Stories" in der unteren rechten Spalte des Facebook-Home-Dashboards wie folgt platziert:

In der Regel sind Anzeigen in der rechten Spalte aufgrund weniger Conversions günstiger als Anzeigen im Newsfeed. Da sie nur auf dem Desktop (ohne CTA-Schaltfläche) angezeigt werden können, sind die Klickraten tendenziell niedriger. Es können jedoch nur zwei Anzeigen in der rechten Spalte gleichzeitig angezeigt werden und sind in Kombination mit Newsfeed-Anzeigen effektiv beim Retargeting potenzieller Kunden.

Vergleich von Link-Anzeigen mit anderen Facebook-Anzeigen

Link-Anzeigen können leicht mit anderen Arten von Facebook-Anzeigen verwechselt werden, zumal sie ähnlich aussehen können. So vergleichen sie sich mit anderen Anzeigentypen:

Geboostete Beiträge

Oberflächlich haben Link-Anzeigen und geboostete Posts ähnliche Funktionen. Boosted Posts sind im Wesentlichen gesponserte Posts von Ihrer Facebook-Seite, die gut mit Ihrem aktuellen Publikum funktionieren können:

Diese Art von Anzeige ist effektiv beim Upselling und erinnert Ihr Publikum daran, dass Sie noch aktiv sind. Ungefähr 95 % der Nutzer kehren nicht zu einer Seite zurück, nachdem sie ihnen gefallen hat. Das heißt, die einzige Quelle für Interaktion sind die Beiträge, die in ihrem Newsfeed angezeigt werden.

Darüber hinaus sind geboostete Beiträge eine hervorragende Möglichkeit, verschiedene Arten von Inhalten mit Ihrem Publikum zu testen, um zu sehen, welche am besten abschneiden. Diese Anzeigen ähneln zwar Link-Anzeigen, verfügen jedoch möglicherweise nicht über eine CTA-Schaltfläche (es sei denn, Sie ermutigen einen Nutzer, Ihre Seite zu mögen). Darüber hinaus haben Sie keine Kontrolle über die Anzeigendetails wie Bild und Text, da Sie einen bereits auf Ihrer Seite veröffentlichten Beitrag bewerben.

Gestärkte Beiträge können verwendet werden, um Benutzer zu ermutigen, Ihre Website zu besuchen, anstatt sich für einen bestimmten Beitrag zu engagieren. Sie haben jedoch eine begrenzte Anzahl von Optionen zur Auswahl, wenn Sie Ihre Werbung einrichten, einschließlich Ihres Gesamtziels, Ihrer Zielgruppe und Ihres Budgets:

Im Vergleich dazu bietet das Einrichten einer Facebook-Link-Anzeige mehr Optionen, wie z. B. die Anpassung der Zielgruppe.

Im Gegensatz zu Link Ads können Boosted Posts nicht in der rechten Spalte platziert werden, aber sie können im Messenger-Posteingang, Instagram Stories, Instagram Feed und Facebook News Feed auf Desktop und Mobile angezeigt werden:

Mit Facebook-Link-Anzeigen haben Sie nicht nur mehr kreative Kontrolle, sondern auch eine gezieltere Zielgruppenanpassung mit überlappenden Zielgruppentypen:

Während Boosted-Posts für kleine Unternehmen gut funktionieren können, die Markenbekanntheit aufbauen oder in ihrer Nische Autorität erlangen möchten, bieten Facebook-Anzeigen mehr Flexibilität, egal ob Sie eine Link-Anzeige oder ein Video als Teil Ihrer Marketingkampagne verwenden möchten.

Video-Link-Anzeigen

Wie der Name schon sagt, sind Video-Link-Anzeigen eine Form von Facebook-Link-Anzeigen, bei denen Videos anstelle eines Bildes verwendet werden. Diese Anzeigen können auch im Newsfeed, im Zielgruppennetzwerk und auf Instagram erscheinen. Sie können jedoch nicht in der rechten Spalte platziert werden:

Anzeigenspezifikationen für Videolinks

• Video: bis zu 120 Minuten (Anzeigen mit der besten Leistung enthalten 15-30 Sekunden Video)
• Seitenverhältnis: 16:9 bis 9:16
• Dateigröße: bis zu 4 GB
• Text: 90 Zeichen
• Endlosschleife: Möglich

Videos ermöglichen Ihrem Publikum, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen und Ihre Marke zum Leben zu erwecken. etwas, das mit einem statischen Bild schwer zu replizieren ist.

Facebook ist die Top-Plattform für Unternehmen, um Videoanzeigen zu schalten. Welche Art von Anzeige erzielt eine bessere Leistung? HubSpot hat herausgefunden, dass Videoanzeigen mit einem Standardbild 20 % mehr Klicks erhalten. Wenn jedoch ein optimiertes Image verwendet wurde, erzielte die Image-Anzeige mehr Klicks (insgesamt erzielte das narrative Video die meisten Klicks mit einem um 34 % niedrigeren Cost-per-Click), was zeigt, dass A/B-Tests unerlässlich sind, wenn Sie die Verwendung von Video in Betracht ziehen oder Link-Anzeigen.

Karussell-Anzeigen

Facebook-Karussell-Anzeigen ähneln Link-Anzeigen, da sie Text, eine Überschrift und Links enthalten. Sie enthalten jedoch zwischen 3 und 5 Bilder, durch die Nutzer scrollen können, indem sie auf den Links- oder Rechtspfeil der Anzeige klicken:

Karussell-Anzeigen eignen sich hervorragend, um ein oder mehrere Produkte hervorzuheben, unabhängig davon, ob es sich um Vorteile oder um die Verwendung eines Produkts handelt. Sie können Benutzer ansprechen, indem Sie eine Servicetour anbieten oder verschiedene Blogbeiträge von Ihrer Website teilen.

Best Practices zum Erstellen einer Facebook-Link-Anzeige

Das Erstellen der perfekten Facebook-Link-Anzeige ist einfach, wenn Sie jede Anzeigenkomponente berücksichtigen. Jeder Teil kann angeklickt werden, einschließlich Text und Bild. Beachten Sie beim Erstellen Ihrer Link-Anzeigen Folgendes:

Verwenden Sie ein optisch ansprechendes Bild, um zu verhindern, dass Benutzer vorbeiscrollen

Die Verwendung von Text in Ihrem Bild ist auch eine effektive Möglichkeit, Nutzer auf Ihre Anzeige aufmerksam zu machen. Facebook lässt nur Text auf 20 % deiner Anzeige zu, daher ist es wichtig, ein verlockendes Bild zu verwenden. Die folgende Anzeige ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung eines Bildes zur Ergänzung der Überschrift und des Angebots:

Schreiben Sie eine klare, direkte Überschrift in einem Gesprächston

Ihre Überschrift sollte kurz und direkt sein. Ihr Anzeigentitel kann den zusätzlichen Text in Ihrer Anzeige widerspiegeln, z. B. das Angebot eines ermäßigten Produkts oder einer ermäßigten Dienstleistung. Es sollte sich jedoch auch auf das von Ihnen ausgewählte Bild beziehen. Beachten Sie in diesem Beispiel, wie die Überschrift "Be Your Own Boss | Set Your Own Hours" die zusätzlichen Elemente zusammenführt, indem sie das Thema Homeoffice in dieser Anzeige widerspiegelt:

Verwenden Sie eine Ankündigung im Text, um Klicks zu fördern

Dies kann ein Rabatt, kostenloser Versand oder eine Sonderaktion sein. Machen Sie Ihr Angebot klar, damit Sie den Leser nicht verwirren. Schaffen Sie Dringlichkeit mit einem zeitlich begrenzten Angebot oder beantworten Sie Fragen, die potenzielle Kunden zu Ihrem Service haben. Beachten Sie, wie Oberlo seine Produktvorteile nutzt, um Benutzer auf ihre Post-Click-Landingpage zu leiten:

Wählen Sie Ihre Post-Click-Landingpage sorgfältig aus

AdEspresso führte eine Studie mit 752.626 Facebook-Anzeigen durch und stellte fest, dass digitale Vermarkter spezifische, dedizierte Post-Click-Landingpages für die Post-Click-Landingpage verwenden:

Indem Sie Ihre Anzeige mit einer Post-Klick-Landingpage verknüpfen, optimieren Sie die Post-Click-Landingpage des Nutzers, da er das spezifische beworbene Angebot sieht. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn eine Nachricht, die dem Anzeigentitel, dem Text und den Bildern Ihrer Post-Klick-Zielseite entspricht, die Nutzer beruhigt, dass sie an der richtigen Stelle gelandet sind. Wenn Sie Ihre Anzeige in Facebook Mobile schalten, stellen Sie sicher, dass Ihre Post-Click-Landingpage für mobile Nutzer optimiert ist.

In der Proof-Anzeige unten führt ein Klick auf „Weitere Informationen“ den Nutzer direkt zur entsprechenden Post-Click-Landingpage, auf der er eine Demo planen kann:

Die Post-Click-Landingpage kann auch für ein bestimmtes Angebot optimiert werden, wie es The Hoth unten tut:

Facebook-Link-Anzeigen können für Post-Click-Landingpage-Aufrufe optimiert werden, um sicherzustellen, dass Sie Nutzer ansprechen, die wahrscheinlich auf Ihre Anzeige klicken und auf das Laden Ihrer Post-Click-Landingpage warten:

Bei der Optimierung für Linkklicks berücksichtigt Facebook nicht, ob ein Nutzer auf das Laden Ihrer Seite wartet. Daher erreichen Sie möglicherweise nicht Ihr Ziel, Traffic auf Ihre Post-Click-Zielseite zu lenken oder Conversions zu steigern. Dies ist eine größere Sache, wenn man bedenkt, dass 53 % der Nutzer eine Seite verlassen, deren Ladevorgang auf Mobilgeräten länger als 3 Sekunden dauert. Die Post-Click-Landingpage-Optimierung für Ihre Facebook-Anzeigen kann also Ihre Marketingziele unterstützen.

Erstellen Sie Ihre perfekte Facebook-Werbekampagne

Facebook-Link-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, um Markenbekanntheit, Landingpage-Aufrufe nach dem Klick und letztendlich Conversions zu generieren. Darüber hinaus kann dieser Anzeigentyp auf mehreren Geräten und Standorten geschaltet werden, damit Nutzer sie sehen und interagieren können. Kein Wunder, dass digitale Vermarkter weiterhin Link Ads in Facebook-Kampagnen einsetzen, um ihre Ziele zu erreichen.

Um weitere Informationen zu Link-Anzeigen und allen anderen Facebook-Anzeigentypen zu erhalten, laden Sie hier das Referenzhandbuch für digitale Werbung herunter.