例とともに必要な唯一のFacebookリンク広告ガイド

Facebookリンク広告は、コンバージョンを増やしたいと考えている企業にとって、費用対効果の高いオプションとなる可能性があります。 2018年の第3四半期に報告された1日あたりのユーザー数は約15億人、広告収入は135億ドルで、Facebookはマーケターに比類のない広告体験を提供しています。

Facebookは、トラフィックとリードを増やしたいと考えている企業向けにさまざまな広告タイプを提供しています。 最も一般的な広告タイプの1つは、Facebookリンク広告です。

Facebookリンク広告とは何ですか？

Facebookリンク広告は、Webサイト、クリック後のランディングページ、または記事の宣伝に役立つ単一画像の広告です。 プレースメント（フィード、ストーリー、Instagramなど）が異なる可能性があるため、さまざまな場所で同じ広告を使用して、より多くのオーディエンスにリーチできます。 さらに、これらの広告は、いいねの数を増やし、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。

リンク広告には5つのコンポーネントがあり、これらが連携して潜在的なリードを引き付けます。 ニュースフィードに配置する場合、広告には次のものを含める必要があります。

1. 画像—視覚的なコンポーネントは、注目を集め、最終的には広告の掲載結果に重要な役割を果たします。
2. 見出し—広告の内容を読者に知らせます。
3. コピー—オファーを説明するために、画像と見出しに付随するテキストを含めることをお勧めします。
4. CTAボタン—読者に次のステップに進むよう促します。 利用可能な5つのオプションには、[今すぐ予約]、[今すぐ購入]、[ダウンロード]、[サインアップ]、および[詳細]があります。
5. リンクの説明—リンクの宛先と、クリックした後に読者が期待できることに関する追加情報。
   ニュースフィードに配置される典型的なリンク広告は次のとおりです。

Facebookリンクの広告仕様

ニュースフィード内に配置されたFacebookリンク広告の場合、最適な表示のために次の仕様が推奨されます。

• 画像サイズ：最小600 x 600px
• 推奨寸法： 1200 x 628px
• 画像の比率： 1：91：1
• 画像テキスト： 20％以下
• テキスト： 125文字
• 見出し： 25文字
• リンクの説明： 30文字

リンク広告は、デスクトップとモバイルのニュースフィード、オーディエンスネットワーク、および右の列に適用されます。 モバイルニュースフィードに表示される場合、リンク広告のサイズはデスクトップの広告サイズよりも狭くなります。

リンク広告が表示される場所は、広告の目的によって異なります。 ただし、広告の配置によって表示が異なる場合があるため、広告の全体的な外観を考慮することが重要です。

右列のリンク広告は、次のように、Facebookホームダッシュボードの右下の列の[ストーリー]セクションに配置されます。

通常、右側の列の広告は、コンバージョン数が少ないため、ニュースフィードの広告よりも安価です。 デスクトップ（CTAボタンなし）でのみ表示できるため、クリック率は低くなる傾向があります。 ただし、一度に表示できる右列広告は2つだけであり、ニュースフィード広告と組み合わせて使用​​すると、見込み客のリターゲティングに効果的です。

リンク広告と他のFacebook広告との比較

リンク広告を他のタイプのFacebook広告と混同するのは簡単です。特に、同じように見える可能性があるためです。 他の広告タイプとの比較は次のとおりです。

ブーストされた投稿

表面的には、リンク広告とブーストされた投稿は同様の機能を共有しています。 ブーストされた投稿は、基本的にFacebookページからのプロモートされた投稿であり、現在の視聴者とうまく連携できます。

このタイプの広告は、アップセルして、まだアクティブであることを視聴者に思い出させるときに効果的です。 ユーザーの約95％は、気に入ったページに戻ることはありません。つまり、エンゲージメントの唯一のソースは、ニュースフィードに表示される投稿です。

さらに、ブーストされた投稿は、視聴者と一緒にさまざまな種類のコンテンツをテストして、どれが最も効果的かを確認するための優れた方法です。 これらの広告はリンク広告に似ていますが、CTAボタンがない場合があります（ユーザーにページを高く評価するように勧めている場合を除く）。 さらに、ページに既に公開されている投稿を宣伝しているため、画像やテキストなどの広告の詳細を制御することはできません。

ブーストされた投稿は、特定の投稿でエンゲージメントを受け取る代わりに、ユーザーにWebサイトへのアクセスを促すために使用できます。 ただし、全体的な目標、オーディエンス、予算など、プロモーションを設定するときに選択できるオプションの数には限りがあります。

それに比べて、Facebookリンク広告を設定すると、オーディエンスのカスタマイズなど、より多くのオプションが提供されます。

リンク広告とは異なり、ブーストされた投稿は右側の列に配置できませんが、デスクトップとモバイルのメッセンジャーの受信トレイ、Instagramストーリー、Instagramフィード、Facebookニュースフィードに表示できます。

Facebookリンク広告でよりクリエイティブなコントロールができるだけでなく、オーディエンスタイプが重複するターゲットオーディエンスのカスタマイズも可能になります。

ブーストされた投稿は、ブランド認知度を高めたり、ニッチで権威を獲得したりしたい中小企業には効果的ですが、Facebook広告は、マーケティングキャンペーンの一部としてリンク広告またはビデオを使用するかどうかにかかわらず、より柔軟性があります。

ビデオリンク広告

その名前が示すように、ビデオリンク広告は、画像の代わりにビデオを使用するFacebookリンク広告の形式です。 これらの広告は、ニュースフィード、オーディエンスネットワーク、Instagramにも表示されます。 ただし、右の列に配置することはできません。

ビデオリンクの広告仕様

• 動画：最大120分（最高のパフォーマンスの広告には15〜30秒の動画が含まれます）
• アスペクト比： 16：9から9:16
• ファイルのサイズ：最大4GB
• テキスト： 90文字
• 連続ループ：可能

ビデオはあなたの聴衆があなたのビジネスへの感情的なつながりを構築することを可能にし、あなたのブランドを生き生きとさせることを可能にします。 静止画像では再現が難しいもの。

Facebookは、企業がビデオ広告を掲載するためのトッププラットフォームです。 どのタイプの広告のパフォーマンスが優れていますか？ HubSpotは、標準画像を使用すると、ビデオ広告のクリック数が20％増加することを発見しました。 ただし、最適化された画像を使用した場合、画像広告のクリック数は多くなり（全体として、ナラティブ動画はクリック単価が34％低く、ほとんどのクリック数を達成しました）、動画の使用を検討している場合はA / Bテストが不可欠であることを示しています。リンク広告。

カルーセル広告

Facebookのカルーセル広告は、テキスト、見出し、リンクを備えているという点でリンク広告に似ています。 ただし、ユーザーが広告の左矢印または右矢印をクリックしてスクロールできる3〜5枚の画像を備えています。

カルーセル広告は、メリットが含まれている場合でも、製品の使用方法が含まれている場合でも、1つ以上の製品を強調するのに最適です。 サービスツアーを行ったり、Webサイトからさまざまなブログ投稿を共有したりすることで、ユーザーを引き付けることができます。

Facebookリンク広告を作成するためのベストプラクティス

各広告コンポーネントを考慮すると、完璧なFacebookリンク広告を作成するのは簡単です。 テキストや画像など、各部分をクリックできます。 リンク広告を作成するときは、次の点に注意してください。

視覚的に魅力的な画像を使用して、ユーザーがスクロールして通り過ぎないようにします

画像にテキストを使用することも、ユーザーを広告に引き付ける効果的な方法です。 Facebookは広告の20％にしかテキストを許可しないため、魅力的な画像を使用することが不可欠です。 以下の広告は、画像を使用して見出しとオファーを補完する優れた例です。

会話のトーンで明確で直接的な見出しを書く

あなたの見出しは短く、要点をまっすぐにする必要があります。 見出しには、割引商品やサービスの提供など、広告内の追加テキストが反映されている場合があります。 ただし、選択した画像にも関連している必要があります。 この例では、「Be Your Own Boss | Set Your Own Hours」という見出しが、この広告に在宅勤務のテーマを反映することで、追加の要素をどのようにまとめているかに注目してください。

クリックを促すためにテキスト内のアナウンスを使用する

これは、割引、送料無料、または特別プロモーションの場合があります。 読者を混乱させないように、オファーを明確にしてください。 期間限定のサービスで緊急性を高めるか、潜在的な顧客があなたのサービスについて持つかもしれない質問に答えてください。 Oberloが製品のメリットを利用して、ユーザーをクリック後のランディングページに誘導する方法に注目してください。

クリック後のランディングページを慎重に選択します

AdEspressoは752,626のFacebook広告の調査を実施し、デジタルマーケターがクリック後のランディングページに特定の専用のクリック後のランディングページを使用していることを知りました。

広告をクリック後のランディングページにリンクすることで、広告された特定のオファーが表示されるため、ユーザーのクリック後のランディングページを最適化できます。 最良の結果を得るには、広告の見出し、コピー、画像をクリック後のランディングページに一致させるメッセージで、正しい場所にランディングした人々を安心させます。 Facebookモバイルに広告を配置する場合は、クリック後のランディングページがモバイルユーザー向けに最適化されていることを確認してください。

以下のプルーフ広告で、[詳細]をクリックすると、ユーザーは対応するクリック後のランディングページに直接移動し、そこでデモをスケジュールできます。

クリック後のランディングページは、The Hothが以下のように、特定のオファーに合わせて最適化することもできます。

Facebookリンク広告は、クリック後のランディングページの表示に合わせて最適化できるため、広告をクリックする可能性が高いユーザーをターゲットにして、クリック後のランディングページが読み込まれるのを待つことができます。

リンククリックを最適化する場合、Facebookはユーザーがページの読み込みを待つかどうかを考慮しません。 したがって、クリック後のランディングページにトラフィックを引き付けたり、コンバージョンを促進したりするという目標を達成できない可能性があります。 ユーザーの53％が、モバイルでの読み込みに3秒以上かかるページを離れることを考えると、これは大きな問題です。 したがって、Facebook広告のクリック後のランディングページの最適化は、マーケティング目標に役立ちます。

完璧なFacebook広告キャンペーンを作成する

Facebookリンク広告は、ブランド認知度、クリック後のランディングページの表示、そして最終的にはコンバージョンを生み出すための優れた方法です。 それだけでなく、この広告タイプは、ユーザーが見てエンゲージできるように、複数のデバイスや場所に表示できます。 デジタルマーケターが目標を達成するためにFacebookキャンペーンでリンク広告を使い続けているのも不思議ではありません。

リンク広告やその他すべてのFacebook広告タイプの詳細については、こちらからデジタル広告リファレンスガイドをダウンロードしてください。