Le seul guide des publicités de lien Facebook dont vous avez besoin avec des exemples

Les publicités de lien Facebook sont une option potentiellement rentable pour les entreprises qui cherchent à augmenter les conversions. Avec près de 1,5 milliard d'utilisateurs quotidiens et 13,5 milliards de dollars de revenus publicitaires déclarés au troisième trimestre de 2018, Facebook offre une expérience publicitaire sans précédent aux spécialistes du marketing.

Facebook propose différents types d'annonces pour les entreprises qui cherchent à augmenter le trafic et les prospects. L'un des types d'annonces les plus courants sont les annonces de lien Facebook.

Que sont les publicités de lien Facebook ?

Les publicités de lien Facebook sont des publicités à image unique qui aident à promouvoir votre site Web, votre page de destination post-clic ou votre article. Ils peuvent avoir des emplacements différents (Flux, Stories, Instagram, etc.), vous pouvez donc utiliser les mêmes publicités dans divers endroits pour toucher un public plus large. De plus, ces publicités peuvent aider à augmenter le nombre de likes et à stimuler l'engagement.

Il existe cinq composants pour les annonces de liens, qui fonctionnent ensemble pour attirer des prospects potentiels. Lorsqu'elles sont placées dans le fil d'actualité, les annonces doivent inclure :

1. Image : les composants visuels jouent un rôle important pour attirer l'attention et, en fin de compte, sur les performances de votre annonce.
2. Titre — informe le lecteur sur le sujet de votre publicité.
3. Copie — inclure du texte pour accompagner l'image et le titre est recommandé pour expliquer l'offre.
4. Bouton CTA — encourage le lecteur à passer à l'étape suivante. Les cinq options disponibles incluent Réserver maintenant, Acheter maintenant, Télécharger, S'inscrire et En savoir plus.
5. Description du lien — informations supplémentaires sur la destination du lien et ce à quoi le lecteur peut s'attendre après avoir cliqué dessus.
   Voici une annonce de lien typique placée dans le fil d'actualité :

Spécifications des publicités liées aux liens Facebook

Pour les publicités de lien Facebook placées dans le fil d'actualité, les spécifications suivantes sont recommandées pour une visualisation optimale :

• Dimensions de l'image : 600 x 600px minimum
• Dimensions recommandées : 1200 x 628 pixels
• Rapport d'image : 1:91:1
• Texte de l'image : pas plus de 20 %
• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Les annonces de liens s'appliquent au fil d'actualités sur ordinateur et mobile, au réseau d'audience et à la colonne de droite. Lorsqu'elle s'affiche dans le fil d'actualités pour mobile, la taille des annonces de lien est plus étroite que celle de son équivalent sur ordinateur :

L'endroit où une annonce de lien apparaît dépend de vos objectifs publicitaires. Cependant, il est important de tenir compte de l'apparence générale de votre annonce, car elle peut apparaître différemment selon son emplacement.

Les publicités de lien de la colonne de droite sont placées sous la section Histoires, dans la colonne inférieure droite du tableau de bord d'accueil Facebook, comme ceci :

En règle générale, les annonces de la colonne de droite sont moins chères que celles du fil d'actualité en raison du nombre moins élevé de conversions. Comme ils ne sont disponibles que sur le bureau (sans bouton CTA), les taux de clics ont tendance à être inférieurs. Cependant, seules deux annonces de la colonne de droite peuvent être consultées à la fois et sont efficaces pour recibler les prospects lorsqu'elles sont utilisées en combinaison avec des annonces de fil d'actualité.

Comment les publicités de liens se comparent aux autres publicités Facebook

Il est facile de confondre les publicités de liens avec d'autres types de publicités Facebook, d'autant plus qu'elles peuvent sembler similaires. Voici comment ils se comparent aux autres types d'annonces :

Publications boostées

En apparence, les annonces de liens et les publications boostées partagent des caractéristiques similaires. Les publications boostées sont essentiellement des publications promues de votre page Facebook, qui peuvent bien fonctionner avec votre public actuel :

Ce type d'annonce est efficace pour faire de la vente incitative et rappeler à votre public que vous êtes toujours actif. Environ 95% des utilisateurs ne reviendront pas sur une page une fois qu'ils l'auront aimée, ce qui signifie que la seule source d'engagement est les publications affichées sur leur fil d'actualité.

De plus, les publications boostées sont un excellent moyen de tester différents types de contenu avec votre public pour voir lequel fonctionne le mieux. Bien que ces publicités ressemblent à des publicités de lien, elles peuvent ne pas avoir de bouton CTA (sauf si vous encouragez un utilisateur à aimer votre page). De plus, vous n'avez aucun contrôle sur les spécificités de l'annonce, telles que l'image et le texte, car vous faites la promotion d'un article déjà publié sur votre page.

Les publications boostées peuvent être utilisées pour encourager les utilisateurs à visiter votre site Web au lieu de recevoir un engagement sur une publication spécifique. Cependant, vous disposez d'un nombre limité d'options à sélectionner lors de la configuration de votre promotion, notamment votre objectif global, votre audience et votre budget :

En comparaison, la configuration d'une annonce de lien Facebook offre plus d'options, telles que la personnalisation de l'audience.

Contrairement aux annonces de lien, les publications boostées ne peuvent pas être placées dans la colonne de droite, mais elles peuvent être affichées dans la boîte de réception Messenger, les histoires Instagram, le flux Instagram et le fil d'actualités Facebook sur ordinateur et mobile :

Non seulement vous disposez d'un contrôle plus créatif avec les publicités de lien Facebook, mais vous bénéficiez également d'une personnalisation d'audience plus ciblée avec des types d'audience qui se chevauchent :

Alors que les publications boostées peuvent bien fonctionner pour les petites entreprises qui souhaitent renforcer la notoriété de leur marque ou acquérir de l'autorité dans leur créneau, les publicités Facebook offrent plus de flexibilité, que vous souhaitiez utiliser une publicité de lien ou une vidéo dans le cadre de votre campagne marketing.

Annonces de lien vidéo

Comme son nom l'indique, les publicités de lien vidéo sont une forme de publicité de lien Facebook, utilisant la vidéo au lieu d'une image. Ces publicités peuvent également apparaître dans le fil d'actualité, le réseau d'audience et Instagram. Cependant, ils ne peuvent pas être placés dans la colonne de droite :

Spécifications des annonces de lien vidéo

• Vidéo : jusqu'à 120 minutes (les annonces les plus performantes comportent 15 à 30 secondes de vidéo)
• Format d'image : 16:9 à 9:16
• Taille du fichier : jusqu'à 4 Go
• Texte : 90 caractères
• Bouclage continu : Possible

La vidéo permet à votre public de créer un lien émotionnel avec votre entreprise, permettant à votre marque de prendre vie ; quelque chose qui est difficile à reproduire avec une image statique.

Facebook est la principale plate-forme pour les entreprises pour placer des publicités vidéo. Quel type d'annonce est le plus performant ? HubSpot a découvert qu'avec une image standard, les publicités vidéo recevaient 20 % de clics en plus. Cependant, lorsqu'une image optimisée était utilisée, l'annonce illustrée recevait plus de clics (dans l'ensemble, la vidéo narrative a enregistré la plupart des clics avec un coût par clic inférieur de 34 %), ce qui démontre que les tests A/B sont essentiels si vous envisagez d'utiliser la vidéo ou liens annonces.

Annonces carrousel

Les publicités carrousel Facebook sont similaires aux publicités de liens en ce sens qu'elles comportent du texte, un titre et des liens. Cependant, ils comportent entre 3 et 5 images que les utilisateurs peuvent faire défiler en cliquant sur les flèches gauche ou droite de l'annonce :

Les publicités carrousel sont idéales pour mettre en évidence un ou plusieurs produits, qu'il s'agisse d'avantages ou d'utilisation d'un produit. Vous pouvez engager les utilisateurs en leur proposant une visite guidée ou en partageant divers articles de blog à partir de votre site Web.

Bonnes pratiques pour créer une annonce de lien Facebook

Créer l'annonce de lien Facebook parfaite est simple lorsque vous considérez chaque composant publicitaire. Chaque partie peut être cliquée, y compris le texte et l'image. Gardez les points suivants à l'esprit lors de la création de vos annonces de lien :

Utilisez une image visuellement attrayante pour empêcher les utilisateurs de défiler

L'utilisation de texte dans votre image est également un moyen efficace d'attirer les utilisateurs vers votre annonce. Facebook n'autorise le texte que sur 20% de votre annonce, il est donc essentiel d'utiliser une image attrayante. L'annonce ci-dessous est un excellent exemple d'utilisation d'une image pour compléter le titre et l'offre :

Écrivez un titre clair et direct sur un ton conversationnel

Votre titre doit être court et aller droit au but. Votre titre peut refléter le texte supplémentaire de votre annonce, par exemple en proposant un produit ou un service à prix réduit. Cependant, il doit également être lié à l'image que vous avez sélectionnée. Dans cet exemple, remarquez comment le titre « Soyez votre propre patron | Définissez vos propres heures » rassemble les éléments supplémentaires en reflétant le thème du travail à domicile dans cette annonce :

Utilisez une annonce dans le texte pour encourager les clics

Il peut s'agir d'une remise, d'une livraison gratuite ou d'une promotion spéciale. Faites en sorte que votre offre soit claire afin de ne pas embrouiller le lecteur. Créez une urgence avec une offre à durée limitée ou répondez aux questions que les clients potentiels peuvent avoir sur votre service. Remarquez comment Oberlo utilise les avantages de ses produits pour diriger les utilisateurs vers leur page de destination post-clic :

Sélectionnez soigneusement votre page de destination post-clic

AdEspresso a mené une étude sur 752 626 publicités Facebook et a appris que les spécialistes du marketing numérique utilisent des pages de destination post-clic spécifiques et dédiées pour la page de destination post-clic :

En liant votre annonce à une page de destination post-clic, vous optimisez la page de destination post-clic de l'utilisateur, car il voit l'offre spécifique qui a été annoncée. Pour de meilleurs résultats, un message correspondant au titre, à la copie et aux images de l'annonce à votre page de destination post-clic rassure les gens qu'ils ont atterri au bon endroit. Si vous placez votre annonce sur Facebook mobile, assurez-vous que votre page de destination post-clic est optimisée pour les utilisateurs mobiles.

Dans l'annonce Proof ci-dessous, en cliquant sur "En savoir plus", l'utilisateur accède directement à la page de destination post-clic correspondante où il peut planifier une démonstration :

La page de destination post-clic peut également être optimisée pour une offre spécifique, comme le fait The Hoth ci-dessous :

Les publicités de lien Facebook peuvent être optimisées pour les vues de page de destination post-clic afin de vous assurer de cibler les utilisateurs susceptibles de cliquer sur votre publicité et d'attendre le chargement de votre page de destination post-clic :

Lors de l'optimisation des clics sur les liens, Facebook ne considère pas si un utilisateur attend que votre page se charge. Par conséquent, vous risquez de ne pas atteindre votre objectif d'attirer du trafic vers votre page de destination post-clic ou de générer des conversions. C'est plus important si l'on considère que 53% des utilisateurs quittent une page qui met plus de 3 secondes à se charger sur mobile. Ainsi, l'optimisation de la page de destination post-clic pour vos publicités Facebook peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

Créez votre campagne publicitaire Facebook parfaite

Les publicités de lien Facebook sont un excellent moyen de générer une notoriété de marque, des vues de page de destination post-clic et, finalement, des conversions. Non seulement cela, mais ce type d'annonce peut être affiché sur plusieurs appareils et emplacements pour que les utilisateurs puissent le voir et interagir. Il n'est pas étonnant que les spécialistes du marketing numérique continuent d'utiliser des liens publicitaires dans les campagnes Facebook pour atteindre leurs objectifs.

Pour obtenir plus d'informations sur les publicités de lien et tout autre type de publicité Facebook, téléchargez le guide de référence de la publicité numérique ici.