Bir Blog Editörü Ne Yapar ve Birini Kiralamalısınız?

Geçen yıl boyunca, bir içerik pazarlama ekibi, şirket veya kuruluş içindeki farklı roller hakkında bir avuç "profil" makalesi yazıyorum. Ne yaptıklarını, nasıl bir rol oynadıklarını ve sizin için nasıl değerli olabileceklerini araştırdım. Bunlar şunları içeriyor:

• Blog Yöneticileri
• İçerik Yazarları
• Doğrulama Kontrolleri
• Takıma Genel Bakış

Henüz değinmediğim bir rol, blog düzenleyicisidir. Editörler, içerik ekibinizin en kritik üyelerinden biridir, ancak aynı zamanda açık ara en çeşitli olanlardır. Bir editörün ekibimdeki görevleri başka bir grubunkinden farklı olacaktır. Üçüncü bir takım, bunlardan tamamen farklı sorumluluklara sahip olabilir.

Editörler ne yapar? Birine ihtiyacın var mı, yoksa onsuz yapabilir misin?

Hadi kazalım!

Blog Editörleri Ne Yapar?

İlk önce, bir editörün görev kapsamından bahsedelim.

Bloglar, web siteleri ve çevrimiçi dergiler için editörler, üç farklı görev grubu olarak gördüğüm şeye sahip olabilir. "Üst düzey" görevler var, "orta düzey" görevler var ve "alt düzey" görevler var. Seviye, bir önem ölçeğinden çok bir bilgisayar terimidir. Bir bilgisayar için düşük seviye, kod veya GUI yerine işlemci/montaj seviyesinde çalışmak anlamına gelir. Düşük seviyeli süreçler hala kritiktir ve küçümsenmemelidir.

Bu seviyelerin her birine ne tür görevler dahildir? Bunları birazdan daha ayrıntılı olarak inceleyeceğim, ancak kabaca bir özet olarak:

• Üst düzey: İçerik fikri, planlama, yayınlama ve tanıtım.
• Orta seviye: Bağlantı izleme, SEO, yorum katılımı, analiz ve raporlama.
• Düşük seviye: Yazım, dil bilgisi, bilgi kontrolü ve doğrulama.

Bu sorumluluklar, dünyanın dört bir yanındaki editörlerin her gün karşı karşıya kaldıkları her şeyi kapsayan iş yükünün örnekleridir.

Fark edebileceğiniz bir şey, bunların hepsinin bir araya getirilmiş üç farklı iş olduğudur.

1. Üst düzey editör görevleri, üst düzey yönetimi kapsama eğilimindedir ve blog yöneticisi pozisyonuyla çok fazla örtüşür. Küçük şirketlerde ve bloglarda, bu işi genellikle bir editör değil, içerik sahibi veya baş içerik pazarlamacısı yapar.

2. Orta seviye için, editör veya kıdemli editör görevlerini yönetmeye bakıyorsunuz. Gazete veya dergi terimleriyle ifade etmek gerekirse, bu, tüm web sitesinin sayfa düzeninden, özelliklerinden ve genel temalarından sorumlu olan editördür. Web'de bu görevler, sitenin genel yönünü ve akışını etkileyen ancak yine de teknik olan teknik sorumluluklara dönüşür. Genellikle stratejik vizyondan ziyade bireysel ilgi gerektiren görevlere odaklanırlar.

3. Alt düzey rollerde, küçük bir editör veya teknik bir editör pozisyonundan beklediğinizden daha fazladır. Temel yazım ve dil bilgisi kontrolleri, stil ve içerik için küçük düzenlemeler ve revizyonlar, gerçek kontrol ve "bağlantıların çalıştığından emin olmak" gibi şeyler için teknik doğrulama dahil olmak üzere içeriğin asıl düzenlemesini yaparlar.

Ve elbette, şirketin kapsamı, büyük bir organizasyonda 1-3 üst düzey editör, 3-5 orta seviye editör ve bir alt düzey editör lejyonu olabileceği anlamına gelir. Entrepreneur.com gibi bir sitede genel olarak bir üst düzey editör (Baş Editör), içerik direktörleri olarak adlandırdıkları birkaç orta seviye editör bulunur. Ardından, katkıda bulunan içerik, sosyal medya ve benzeri bölümler için bireysel editörleri vardır.

Forbes benzer; baş editörleri var, bölüm editörleri var ve sonra alt bölümler için teknik editörleri var. Forbes gibi büyük bir organizasyonda, Baş İçerik Sorumlusu gibi daha üst düzey pozisyonlara ve hiyerarşi boyunca daha fazla katmana ve tanımlanmış görevlere sahipsiniz.

Küçük bir işletme olarak ihtiyacınız olan şey, Forbes'un dünya çapında tanınan bir yayın olarak ihtiyaç duyduğu şey değildir.

Üst Düzey Editörler

Yönetici editörler, baş editörler ve blog yöneticileri olarak da bilinen üst düzey editörler, tüm blogun stratejik vizyonuna rehberlik eder. Pazarlamacılar da olabilirler veya pazarlamacılarla çalışabilirler.

Görevleri şunları içerir:

• Bir içerik planı geliştirin. Ne tür konular kabul edilebilir ve hangileri değildir? Hangi sırayla yayınlanmalılar? Ne öne çıkarılmalı veya itilmelidir?
• Araştırma ve konu fikrini gerçekleştirin. Bazı yayınlar, yazarın konuşmasını yaptığı ve editörün onayladığı, baştan sona bir teknikle çalışırken, küçük blogların çoğu yukarıdan aşağıya doğru çalışmak zorundadır. İyi konuları belirler ve yazarlara atamak için içlerinde benzersiz açılar geliştirirler.
• Yönetici editörü olan herhangi bir blog, her şeyin kontrol altında ve kapsam dahilinde olduğundan emin olmak için genellikle bir içerik parçası sitede yayınlanmadan önce nihai onaylarını gerektirir.

Üst düzey editörler stratejistler, pazarlamacılar ve vizyonerlerdir. Blogun ve dolayısıyla şirketin genel yolunu yönlendiren kişilerdir. Küçük işletmelerde bu, şirket sahibi veya yönetim kurulu düzeyinde bir pozisyonda olan biri olabilir. Bu sorumluluklar hem sitem hem de müşterilerim için benim işime benziyor.

Üst düzey bir editöre mi ihtiyacınız var?

Blogunuzun üst düzey bir düzenleyiciye mi ihtiyacı var?

Çoğu zaman bu, site sahiplerinin bağlı olduğu bir roldür. Başka bir yerde daha iyi harcanabilecek zamandan fedakarlık etmek anlamına gelse bile, bu düzeyde bir kontrol istiyorlar. Elbette, bu tür bir kontrolü sürdürmek istemekte doğal olarak yanlış bir şey yok. Bu sadece, bir baş editör tutmanız gereken noktaya geldiğinizde, birlikte iyi çalışabileceğiniz birini bulmanız gerekeceği anlamına gelir.

Orta Düzey Editörler

Orta düzey editörler, yönetici editör için kapsamı çok dar olan, ancak düşük seviyeli editörler için çok üst düzey olan birçok cesur ayrıntıyı ele alır. Bir yapıda doldurulması gereken son rollerden biridir, çünkü bir yönetici editör ve bir teknik editör, o noktadan önce tüm temelleri kapsayabilir. Bir blog veya yayının kapsamı ancak bu ikisinin taşıyabileceklerinin ötesine geçtiğinde, bu üçüncü pozisyon açılır.

Görevleri aşağıdakileri içerebilir:

• Bağlantı izleme. Bu kişinin, bağlantıların çözüldüğünden emin olmak için sitedeki bağlantıları izlemesi gerekir ve bağlantıların koptuğu yerleri günceller. Daha küçük veya spam içerikli sitelere verilen bağlantıların yetkisi kaldırılır. Makalelerdeki bağlantıların her birini yükler ve incelerler ve bu dış kaynakların SEO'nun en iyi uygulamalarına göre doğru şekilde işaretlenmesini sağlarlar. Bu sorumluluk üst düzey bir editörlük işi de olabilir.
• Genel olarak SEO - en azından en üst stratejik seviyenin altında - buraya düşme eğilimindedir. Bu kişinin sorumluluğu, uygun anahtar kelimeler, dahili bağlantılar, biçimlendirme, başlıklar, meta veriler ve sayfa SEO kılavuzlarında yazılan her şeyi kullanmaktır. Bu görev üst düzey bir editörün sorumluluğu da olabilir.
• Yeni blog yorumları için içeriği izlemek , spam olmadıklarından emin olmak ve bu yorumlara yanıt vermek bu editör seviyesi için bir görevdir. Ayrıca yayının kapsamına bağlı olarak üst düzey bir görev olabilir veya yazara bırakılabilir.
• Analitik ve raporlama. İçerik ne kadar iyi performans gösteriyor? Bunu belirlemek, üst düzey bir editör görevi olabilir veya orta düzey bir editör görevi olabilir veya bunu özellikle analistlere devredebilirsiniz.
• Site sorunlarının izlenmesi ve düzeltilmesi. Örneğin, Google'ın dizine eklemediği içeriğe sahip bir blog, sorunu belirlemek ve düzeltmek için bu düzenleyiciye ihtiyaç duyabilir. Yine, belki daha üst düzey bir editör için bir görev veya belki editör olmayan bir site yöneticisi rolü için.

Genel olarak, orta düzey editör pozisyonu, üst düzey editörler işleriyle o kadar boğulduklarında açılır ki, plakalarındaki en basit şeyleri halletmek için başka birine ihtiyaç duyarlar. Düşük seviyeli bir editörü role terfi ettirebilir, görevleri paylaşabilir veya başka birini işe alabilirler. Bu görevlerden bazılarının, bazı bloglar için tipik olan bir veri analisti veya bir SEO uzmanı gibi tamamen başka roller tarafından yerine getirilebileceğini de fark edebilirsiniz.

Dediğim gibi, bu çok esnek ve dinamik bir roldür ve her şirket ve yayın kendine özgü bir yapıya ve iş bölümüne sahip olma eğilimindedir.

Orta seviye bir editöre mi ihtiyacınız var?

Yine, birinin işi yapması gerekiyor, ancak bazı işler alakalı olmayabilir. Küçük bir blog, analizleri izlemek ve raporlar oluşturmak için özel bir kişiye ihtiyaç duymaz. Baş editörleri veya sahipleri, Google Analytics raporlarına bakabilir ve genel içerik stratejilerini ve karar verme süreçlerini şekillendirmek için ihtiyaç duydukları her şeyi alabilir.

O nokta geldiğinde, evet, bu rolde birine ihtiyacınız var. O zamana kadar, özel bir orta düzenleyici olmadan da iyi iş yapabilirsiniz.

Düşük Seviyeli Editörler

Düşük seviyeli editörler (bazen teknik editörler olarak adlandırılır, ancak genellikle sadece editörler), içeriğinizin parlamasını sağlamak için ekmek ve tereyağıdır. Bunlar, yazarlarınızla dünya arasındaki tampondur ve içeriğinizin olabileceğinin en iyisi olmasını sağlar.

Onlar ne yapar?

• Yazım denetimi. Dünyanın en iyi yazarı bile ara sıra hata yapar ve eğer bir yazar bir makaleyi bitirdiğinde bir hatayı fark etmezse, bu dürüst bir hatadır. Yazılım kullanmaktan içeriğinizi yüksek sesle okumaya ve hataları kontrol etmeye kadar her türlü hilenin olmasının bir nedeni vardır; sinsi ve yakalanması zor olabilirler. Bir editör, yazarın onları gözden kaçırabileceği yerleri görebilir. Her makale üzerinde ikinci bir çift göze sahip olmak faydalıdır. Yazım ve dil bilgisi hataları, sıralamalar veya kullanıcı deneyimi için iyi değildir.
• Dilbilgisi kontrolleri. Yazım için aynı. Editörün kendi dilinizde, nasıl çalıştığı ve sitenizin hedeflediği tarzda nasıl çalıştığı konusunda derin bir dilbilgisi bilgisine ihtiyacı vardır. Sonuçta resmi dilbilgisi ve gündelik dilbilgisi farklıdır. Grammarly gibi otomatik araçlar bunu kendi başlarına yapamazlar; çok fazla hata yapıyorlar. Araçlara sahip olmak iyidir, ancak insan bilgisinin yerini alamazlar.
• Doğruluk kontrolleri. Doğrulama, belirli içerik türleri için önemli olabilir. Bir yazar bir süreç için adım adım öğreticiyi açarsa, ancak bu adımlar işe yaramazsa, yayınlanmadan önce onu yakalamak editöre bağlıdır ve izleyicileriniz zor yolu bulur. Aynısı, yanlış bilgi veya görüşe karşı gerçekler için de geçerlidir. Editörünüz, şirketin görüş ve görüşlerini akılda tutmalıdır. Hatalı içerik yayınlamak sıralamanız için çok kötü ve alan adınızda yayınlanan kelimelerin gerçek olduğundan ve saygın kaynaklarla yedeklendiğinden emin olmak istiyorsunuz.
• Bir gönderiyi parlatmak , sıkılaştırmak ve ince ama önemli şekillerde geliştirmek, iyi bir editör için günün işinin bir parçasıdır.
• Stil ve ses düzenlemeleri. Şirketinizin, yayınlanan tüm içeriğin süreklilik adına uyması gereken bir house tarzı, sesi veya tonu olabilir. Bu sürekliliğin sağlanmasından editör sorumludur.

Bu sorumluluklar çok iştir ve bu iş, yayın hacminize bağlı olarak büyütülür. Alt düzey editörü baş editörden ayıran şey, doğrudan bireysel yazı parçalarıyla çalışmasıdır. Editör, bir yazardan bir makale almaktan, onu cilalamaktan ve yayınlanmak üzere zincire göndermekten sorumludur. Yönetici editör, yayının yönünü yönlendirmekten sorumludur, ancak yayınlamadan önce içeriğe düzenli olarak bakmayabilir.

Düşük seviyeli bir editöre mi ihtiyacınız var?

Evet, sorgulamadan.

Sahip olduğunuz, işlettiğiniz ve adına yazdığınız küçük bir blogsa, bir arkadaşınızdan siz büyüyene kadar makalelerinizi okumasını isteyin veya sizin için düzenlemesi için kelime başına bir editöre ödeme yapın. Küçük bir işletmeyseniz, bir editör tutmayı düşünebilirsiniz. İyi harcanmış bir para.

Hatta teknik editör rolünün diğer editör rollerinden daha önemli olduğunu söylemeye cesaret edebilirim. Diğer tüm editoryal görevleri bir analiste, yazara, stratejiste, pazarlamacıya, mal sahibine veya herhangi birine devredebilirsiniz. Teknik düzenleme? Bir editör tarafından yapılması gerekiyor.

Bir Editör Tutmalı mısınız?

Blogunuz için bir editöre ihtiyacınız olduğuna kesinlikle inanıyorum. Ortalamanın altında bloglara sahip çok fazla blog ve yayın gördüm – aksi halde büyük ve profesyonel kuruluşlar bile. Düşük kaliteli, her yerde ton ve sesle, bozuk bağlantılar, dilbilgisi hataları ve hatta hiç dizine eklenmemiş içerikle baktığım şirketlerin sayısına inanamazsınız.

Birinin konu araştırması ve strateji yapmasının gerekliliğini ne kadar tartışsam, o zamandan önce tüm teknik yazı ve düzenleme ayrıntılarının olması neredeyse aynı derecede önemlidir. İnanın bana, düzenlenmemiş makaleler, özel bir editörün dikkatle düzenlediği makaleler kadar iyi performans göstermeyecektir.

İşte cevabınız: evet , bir editör tutmalısınız. İyi yapıldığından emin olmak için ihtiyacınız olan işi bölmek için ihtiyaç duyduğunuz kadarını işe alın. Küçük ve orta ölçekli blogların çoğu, tek bir blog düzenleyiciyle uzun bir yol kat edebilir.

Birinin bu işi yapması gerekiyor! Gönderiler birkaç tur düzenleme yapılmadan yayınlanıyorsa bu, trafiğiniz, sıralamanız, kullanıcı deneyiminiz ve genel içerik stratejiniz için bir sorundur.