E-posta Pazarlama, Mobil Uygulama Başlangıçlarına Nasıl Yardımcı Olur?

E-posta pazarlamanın, eskimiş ve modası geçmiş bir yöntem olduğunu ve alaka düzeyini yıllar önce kaybettiğini düşünüyorsanız, bakış açınızı yeniden gözden geçirmelisiniz.

Jelvix müşterilerinin çoğu da dahil olmak üzere sayısız şirketin e-posta pazarlamasına bayılmasının ve her şeyi sıkıştırmasının bir nedeni olmalı!

Kaybetme korkusunun üstesinden gelmenin mantıklı olup olmadığını anlamak ve bir startup iseniz e-posta pazarlamasına yatırım yapmanın mantıklı olup olmadığını anlamak için konuyu gözden geçirmeye çalışacağız. Jelvix'te birçok farklı sektöre yazılım geliştirme hizmetleri sağladığımız için, burada yararlı olabilecek geniş resmi görüyoruz.

Bunu biliyor muydun:

• İnsanlar e-postadaki bağlantılara Twitter ve Facebook'taki bağlantılardan daha sık tıklama eğiliminde mi?
• E-postaların %53'ü mobil cihazlar üzerinden mi görüntüleniyor?

E-bülten Modern Pazarlamada Önemli mi?

Adobe'nin 2016'daki şenlikli haber bültenine dayanan çevrimiçi bir ankete göre, ankete katılan tüketicilerin %40'ı, bir mobil cihaz aracılığıyla onlarla iletişim kurmanın en iyi yolunun e-posta olduğunu bildirdi.

E-posta Göndermenin Düşük Maliyeti Kendi Lehinde Güçlü Bir Argümandır

Bilginize, e-posta dağıtımı, bu yöntemin lehine bir başka kanıt olan önemli bir gelir (yatırım yapılan toplamdan 4 kat daha fazla) getirir. E-posta pazarlaması, kitlenin ilgisini artırmak ve müşterileri çekmek için en etkili ve alakalı araçlar arasındadır.

Ancak, e-posta pazarlaması dünyasında her şey o kadar harika değil. E-postaların bağlantılara yapılan tıklamaların çok düşük bir yüzdesini gösterdiği iyi bilinmektedir - sadece %4. Posta kutularımızın on binlerce e-posta ile tıkandığı ve e-postalara reklam gönderilmesinin gece gündüz devam ettiği de açıktır, bu nedenle mektubunuzun kullanıcının dikkatini çekme şansı neredeyse yoktur.

E-postanın, mobil cihazlar aracılığıyla bağlantılara yapılan tıklamaların daha yüksek bir yüzdesiyle övünebileceğini unutmayın. Elektronik mesajların %53'ü mobil cihazlardan okunmaktadır. Ayrıca, mobil cihazlarının ekranında bir mesaj gören alıcıların %23'ü büyük olasılıkla mesajı daha sonra açacaktır. Mektupta yer alan linklere her dört tıklamadan bir tanesi mobil cihazlar üzerinden yapılıyor.

Tüm bu çarpıcı istatistikler, mobil ortamın uygulamaları tanıtmak için en iyi dijital bölge olduğu gerçeğine işaret ediyor.

O nasıl çalışır?

E-postanıza zaten abone olanları hedefleyin ve onları uygulamanızın beta testine katılmaya davet edin.

Şirketinizde büyük olasılıkla abonelerin hazır bir e-posta adresleri listesi vardır. Bunu sonuna kadar kullanın.

Harekete geçin: güzel bir e-posta HTML formatı ile aboneleri çekin. Gereksiz bir mesaj daha aldıklarında kızacaklarını mı düşünüyorsunuz? Aksine, onları favoriler olarak sıraladığınızı ve uygulamanızın beta testi için onlara güvendiğinizi bilmekten gurur ve mutluluk duyacaklar.

Şirketin uygulamalarını test etmeyi teklif ettiği Echograph'ın mektubuna bir göz atın. Metin açık ve özdür. Sadece mektubun alıcısının uygulamayı test etmeye nasıl başlayabileceğini açıklayan bazı adımların ve resimlerin açıklaması var.

Kullanıcılar size beta testinin sonuçları hakkında geri bildirim gönderdiğinde, bunu onlara bir teşekkür mektubu göndermek için bir bahane olarak kullanın. Bunu yapmadan önce, teşekkür mektubunda bazı ekstraların bulunduğundan emin olun. Örneğin bazı ücretsiz uygulama güncellemeleri.

Dropmark'ın ne bulduğuna bir göz atın. Dropmark beta testine katılanlara teşekkür mektubu var. Her şeyden önce şirket, uygulamanın beta testi için kullanıcılara teşekkür ediyor. Ardından, beta katılımcılarının uygulamanın geliştirilmiş bir sürümünü özel bir fiyata alabileceklerini söylüyor.

İşe başlayın - App Store'a giden go düğmesini içeren çekici bir haber bülteni oluşturun

E-postalar kısa ve öz olmalıdır. Başka bir deyişle, kovalamak için kesin.

Bu, “askeri” bir elektronik yazışma tarzıdır, gereksiz bir şey değildir. Bir şeyi açıklamanız gerekiyorsa, madde işaretli listeleri kullanın. Kelimeleri kaydetme yeteneği burada çok büyük bir önem kazanıyor.

Mobil uygulama pazarlaması dünyasında işler neredeyse aynı. Posta servisi, herhangi bir mektubu birkaç kez göndermenize izin verir, ancak yalnızca en kesin ve perçinlenen mektuplar tüketicilerin dikkatini çekebilir.

Örneğin, FreshDirect'in Android, iPhone ve iPad için uygulamalarını tanıtan mükemmel e-posta bültenine bakın. Gördüğünüz gibi, mesaj hemen ana fikri ilan ediyor ve odakta bir mobil uygulama var. Daha da önemlisi, kullanıcıların uygulamayı doğrudan cihazlarına indirmelerini sağlayan AppStore ve PlayMarket'e doğrudan bağlantıları olan büyük düğmeler vardır.

Açıklayıcı bir mektup gönderin

Kullanıcıların uygulamanızı indirmesinden memnunsunuz. Ancak, daha sonra, bazı kişilerin bunu kullanımın ilk günlerinde silmeye başladığını keşfedersiniz, böylece ilk indirmeden sonraki ilk üç gün içinde uygulamaların %80'inin silindiği istatistiklerini doğrularsınız.

Bu durumdan kaçınmak istiyor musunuz? Panik yapmayın – bir uygulama yükleyicisine açıklayıcı bir mektup ekleyin veya üç gün geçene kadar kullanıcıya haber bülteni aracılığıyla gönderin. Bundan önce, zamandan tasarruf etmek ve açıklayıcı mektubunuzun kullanıcıyı uygulamanın işlevselliği hakkında erişilebilir bir biçimde bilgilendirmesini sağlamak için bülteni otomatikleştirmek gerekir.

Gezginler için başvuru listesine bakarak açıklayıcı bir mektubun nasıl düzenlenmesi gerektiğine dair bir fikir edinelim Hitlist. Hitlist, yeni kullanıcıların indirilen uygulamayı aktif olarak kullanmadığını tespit etti. Onları harekete geçirmek için şirket, davranışa dayalı bir posta geliştirdi ve gerekli tetikleyiciler için yapılandırdı.

İlk bakışta, bu mektup oldukça kuru ve sadedir. Ancak kullanıcılar okumaya başlar başlamaz, bu mektubun uygulama ile uğraşmaya çalışırken ortaya çıkan zorlukları çözmeye yardımcı olacağını anlayacaklardır. Hitlist, kullanıcılarının aklını okuyabiliyormuş gibi geliyor! Mektup, henüz tarihlere veya yönlere karar vermemiş olsak bile, endişelenmeyi bırakmamızı ve harekete geçmemizi öneriyor. Bülten, alıcılara bir seyahat planlama ile ilgili tüm sorunlara çözüm vaat ediyor.

Onları az bilinen bir özellikle tanıtın

Temel uygulamanın işlevselliği hakkında bir fikir veren açıklayıcı mektuptan farklı olarak, bu mektup, kullanıcının dikkatini, değeri bilinmeyen diğer heyecan verici özelliklere çeker.

Bu tür e-posta hatırlatıcıları, kullanıcıların uygulamanın avantajlarını yeniden keşfetmelerine yardımcı olabilir ve bu da uygulamanın mobil cihazda daha uzun süre "yaşamasına" yardımcı olur.

Böyle bir mektup oluşturmak için uygulamadaki hangi özelliklerin en popüler ve kullanılanlar olduğunu bulmaya çalışın. Appcues gibi çeşitli analitik araçlar bu konuda size yardımcı olabilir.

Bu tür mektupların işleyişini daha iyi anlamak için Swarm haber bültenini öğrenin. Fark ettiğiniz gibi, mektup hemen kullanıcının dikkatini uygulamanın yeni işlevlerine yönlendiriyor. Daha az önemli olan, mektubun yeni fırsatları denemek için çağrı içeren iki düğmeye sahip olmasıdır. Üstelik mektup, Swarm'a doğrudan bir bağlantı içeriyor ve tıklama, kullanıcıyı doğrudan messenger'a aktaracak.

Kitlenizle aynı dalgada kalmak için uygulamadaki kullanıcıların etkinliğiyle ilgili verileri kullanın

Şirketiniz, tüketicilerle ilişkilerde nabzı tutmanıza yardımcı olacak en son bilgileri edinebilmelidir. Burada uygulamaların analitiği yeniden devreye giriyor. Bununla, uygulamanın hangi yönlerinin en aktif olduğunu takip edebilir ve bu verilere dayanarak, postaların içeriğini ilgi alanlarına göre ayarlayabilirsiniz.

Örneğin, kullanıcının en sık hangi ürünlere göz attığına ve uygulamanın hangi sayfalarının diğerlerinden daha uzun süre açık kaldığına bir göz atın. Ardından ilk adımı atın ve istediğiniz ürünleri hoş indirimlerle göndererek müşterilerinizi etkileyin.

Örneğin, Amazon.com'un bu kişiselleştirilmiş bülteni, Canon fotoğraf makineleriyle ilgilenen kişilere yöneliktir. Belki de bu kullanıcılar Amazon uygulamasında veya web sitelerinde Canon kameraları izliyorlardı ve bu da şirketin bu müşteri grubuna güncel bir kişiselleştirilmiş mektup göndermesini sağladı.

Bildirimleri kişiselleştirmek için kullanıcı bilgilerini kullanın

Bir kullanıcı profilindeki verileri ihmal eden herkes, onların sadakatini kazanma fırsatını göz ardı eder. E-postalar giderek artan bir şekilde, standart ifadeleri kullanarak malları satmaya çalıştığımız hissini bırakıyor. Tüketiciler bu tür e-postaları inceler ve zar zor okuyarak siler.

Bu nedenle, kullanıcıları memnun etmek istiyorsanız standart yaklaşımın ötesine geçmeniz gerekir. Ana fikir: Uygulamada gezinirken mümkün olduğunca çok kullanıcı bilgisi toplamak. Bu, gelecekte her bir alıcı grubu için kişiselleştirilmiş e-postalar oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Bunları ve diğer erişilebilir bilgileri de toplayın:

1. İsim
2. Yaş
3. Uygulamadaki davranış
4. Konum
5. ilgi alanları
6. Cinsiyet
7. Pozisyon veya iş yeri
8. Geçmiş satın almalar
9. Satın alma sıklığı

Harfi harfine yerine getirmek

Açık deniz yazılım geliştirme sektörü, sağlık, lojistik ve diğer birçok sektördeki müşterilerimize e-posta pazarlaması tavsiye etme deneyimimize dayanarak e-posta pazarlamanın en faydalı avantajlarına ilişkin genel bakışımızı sonlandırırken, kesinlikle iki şeyi söyleyebiliriz - her zaman alakalı şirketlerin çok uzun süredir başvurduğu strateji; Bu çok karlı bir tekniktir. Bu nedenle, maliyeti ne olursa olsun, pazarlama postaları üzerinde çalışmak ve onları mümkün olduğunca kişiselleştirmek için iki kat daha fazla çaba sarf ettiğinizden emin olun – bu 2018 için harika bir çözüm.

Bununla nasıl başa çıkacağınızdan hala emin değilseniz, Benchmark gibi bir hizmet sizin için büyük bir yardımcı olacaktır. Hizmet ekibi, e-posta pazarlamasında kapsamlı bir deneyime sahiptir ve bir uygulamanın nasıl başarılı bir şekilde tanıtılacağını iyi bilir.