メールマーケティングがモバイルアプリのスタートアップにどのように役立つか
公開: 2018-01-31あなたが電子メールマーケティングが何年も前にその関連性を失った殴られて時代遅れの方法であると思うならば、あなたはあなたの見方を再考するべきです。
ほとんどのJelvixの顧客を含む無数の企業が、電子メールマーケティングを崇拝し、そこからすべてを絞り出すのには理由があるに違いありません。
問題の概要を説明して、損失の恐れを克服することが理にかなっているかどうかを理解し、スタートアップの場合はメールマーケティングに投資するようにします。 Jelvixはさまざまな業界にソフトウェア開発サービスを提供しているため、ここで役立つ可能性のある全体像を把握できます。
知ってた：
- 人々は、TwitterとFacebookを合わせたリンクよりも、電子メールのリンクをクリックする傾向がありますか？
- メールの53％はモバイルデバイス経由で表示されますか？
電子ニュースレターは現代のマーケティングに関連していますか？
2016年のアドビのお祝いニュースレターに基づくオンライン調査によると、調査対象の消費者の40％が、モバイルデバイスを介して連絡する最善の方法は電子メールであると報告しています。
電子メールを送信するコストが低いことは、その賛成の強い議論です
ちなみに、電子メールの配布はかなりの収入（投資額の約4倍）をもたらします。これは、この方法を支持するもう1つの証拠です。 Eメールマーケティングは、オーディエンスの関心を高め、顧客を引き付けるための最も効果的であり続ける関連ツールの1つです。
ただし、メールマーケティングの世界では、すべてがそれほど素晴らしいわけではありません。 電子メールがリンクのクリックの非常にわずかな割合を示していることはよく知られています-わずか4％。 また、メールボックスが数万通のメールで詰まっており、メールへの広告の送信が昼夜を問わず続いていることも明らかです。そのため、あなたの手紙はユーザーの注意を引く機会がほとんどありません。
電子メールは、モバイルデバイスを介したリンクのクリック率が高くなる可能性があることを忘れないでください。 電子メッセージの53％はモバイルデバイスから読み取られます。 さらに、モバイルガジェットの画面にメッセージが表示された受信者の23％は、後でメッセージを開く可能性があります。 レター内のリンクを4回クリックするごとに、モバイルデバイスを介して1回クリックします。
これらの驚くべき統計はすべて、モバイル環境がアプリケーションを促進するためのデジタル領域の最良の部分であるという事実を示しています。
それはどのように機能しますか？
すでに電子メールを購読している人をターゲットにして、アプリケーションのベータテストに参加するように招待します。
あなたの会社はおそらく加入者の電子メールアドレスの既製のリストを持っています。 最大限に活用してください。
行動を開始する：美しいメーリングHTML形式でサブスクライバーを引き付けます。 彼らが別の不必要なメッセージを受け取ったとき、彼らは激怒すると思いますか？ それどころか、彼らはあなたが彼らをお気に入りとしてランク付けし、あなたのアプリケーションをベータテストすることを彼らに信頼していることを知って誇りに思い、幸せになります。
同社がアプリケーションのテストを提案しているEchographの手紙を見てください。 テキストは明確であり、本質的にです。 手紙の受取人がアプリケーションのテストを開始する方法を説明するいくつかの手順と写真の説明のみがあります。
ユーザーがベータテストの結果についてフィードバックを送信するときは、これを言い訳として使用して、感謝状を送信してください。 その前に、お礼状に余分なものが含まれていることを確認してください。 たとえば、いくつかの無料のアプリケーションアップデート。
Dropmarkが思いついたものを見てください。 Dropmarkベータテストに参加してくれた人々に感謝状があります。 まず第一に、同社はアプリケーションのベータテストをユーザーに感謝します。 そして、ベータ参加者は特別価格でアプリケーションの改良版を入手できると書かれています。
ビジネスに取り掛かる– AppStoreにつながる[移動]ボタンを備えた魅力的なニュースレターを作成します
電子メールは簡潔で要点を明確にする必要があります。 言い換えれば、追跡にカットします。
これは「軍事的」スタイルの電子通信であり、余分なものは何もありません。 何かを説明する必要がある場合は、箇条書きを使用してください。 ここでは、単語を保存する機能が非常に重要になります。
モバイルアプリケーションマーケティングの世界では、状況はほとんど同じです。 郵送サービスでは、どんな手紙でも何度でも送ることができますが、消費者の注意を引くことができるのは、最も正確で魅力的な手紙だけです。
たとえば、FreshDirectからの優れたメールニュースレターを見て、Android、iPhone、iPad向けのアプリケーションを宣伝してください。 ご覧のとおり、メッセージはすぐに主要なアイデアを宣言し、焦点を当てているのはモバイルアプリケーションです。 さらに重要なのは、AppStoreとPlayMarketに直接リンクする大きなボタンがあり、ユーザーがアプリケーションをデバイスに直接ダウンロードできるようにすることです。
説明の手紙を送る
ユーザーがアプリケーションをダウンロードしていることをうれしく思います。 ただし、後で、使用の最初の日に削除を開始した人がいることがわかりました。したがって、最初のダウンロード後の最初の3日間でアプリケーションの80％が削除されたという統計が確認されました。
この状況を避けたいですか？ 慌てる必要はありません–アプリインストーラーに説明レターを含めるか、3日が経過するまでニュースレターでユーザーに送信してください。 その前に、ニュースレターを自動化して時間を節約し、説明レターがユーザーにアクセス可能な形式でアプリケーションの機能を知らせるようにする必要があります。
旅行者向けのヒットリストのアプリケーションを見て、説明レターをどのように構成するかを考えてみましょう。 ヒットリストは、新しいユーザーがダウンロードしたアプリケーションを積極的に使用していないことを発見しました。 それらをかき混ぜるために、会社は動作に基づいてメーリングを開発し、必要なトリガー用に構成しました。
一見すると、この手紙はかなり乾燥していてわかりやすいものです。 しかし、ユーザーが読み始めるとすぐに、この手紙がアプリケーションを処理しようとするときに発生する問題の解決に役立つことを理解します。 ヒットリストはユーザーの心を読み取ることができるように感じます！ その手紙は、私たちがまだ日付や方向を決めていなくても、心配するのをやめて行動を開始することを私たちに提供します。 ニュースレターは、旅行の計画に関連するすべての問題の解決策を受信者に約束します。
あまり知られていない機能を紹介します
基本的なアプリケーションの機能を説明する説明レターとは異なり、このレターは、過小評価されている他のエキサイティングな機能にユーザーの注意を引き付けます。
このような電子メールリマインダーは、ユーザーがアプリケーションの利点を再発見するのに役立ち、アプリケーションがモバイルデバイス上でより長く「存続」するのに役立ちます。
このような手紙を作成するには、アプリケーションのどの機能が最も人気があり、使用されているかを調べてください。 Appcuesなどのさまざまな分析ツールがそれを支援します。
そのような手紙の働きの仕組みをよりよく理解するために、Swarmニュースレターを学びましょう。 お気づきのように、この文字はすぐにユーザーの注意をアプリケーションの新機能に向けます。 手紙には新しい機会を試すための呼びかけのある2つのボタンがあることもそれほど重要ではありません。 さらに、レターにはSwarmへの直接リンクが含まれており、クリックするとユーザーがメッセンジャーに直接移動します。
アプリケーションでのユーザーのアクティビティに関するデータを使用して、オーディエンスと同じ波を維持します
あなたの会社は、消費者との関係を把握するのに役立つ最新の情報を入手できるはずです。 ここで、アプリケーションの分析が再び機能します。 これを使用すると、アプリケーションのどの側面で人々が最もアクティブであるかを追跡し、そのようなデータに基づいて、メーリングの内容を彼らの興味に合わせて調整できます。
たとえば、ユーザーが最も頻繁に閲覧する製品や、アプリケーションのどのページが他のページよりも長く開いたままになっているのかを監視します。 次に、最初の一歩を踏み出し、快適な割引で希望の製品の選択を顧客に送信することで顧客を感動させます。
たとえば、Amazon.comからのこのパーソナライズされたニュースレターは、キヤノンのカメラに興味のある人々を対象としています。 おそらく、これらのユーザーはAmazonアプリケーションまたはWebサイトでキヤノンのカメラを表示していたため、会社はこの顧客グループに最新のパーソナライズされた手紙を送るようになりました。
ユーザー情報を使用して通知をパーソナライズする
ユーザープロファイルからのデータを無視する人は誰でも、忠誠を勝ち取る機会を無視します。 電子メールは、私たちが標準的なフレーズを使用して商品を販売しようとしているという感覚をますます残しています。 消費者はそのような電子メールを調べて削除し、ほとんど読んでいません。
したがって、ユーザーを満足させたい場合は、標準的なアプローチを超える必要があります。 主なアイデア：ユーザーがアプリケーションを閲覧している間、できるだけ多くのユーザー情報を収集します。 これは、将来、受信者のグループごとにパーソナライズされた電子メールを作成するのに役立ちます。
これらおよびその他のアクセス可能な情報も収集します。
- 名前
- 年
- アプリケーションでの動作
- 位置
- 興味
- 性別
- 仕事の位置または場所
- 過去の購入
- 購入の頻度
フォロースルー
オフショアソフトウェア開発セクター、ヘルスケア、ロジスティクス、およびその他の多くの業界のクライアントにメールマーケティングをアドバイスした経験に基づいて、メールマーケティングの最も有益な利点の概要をまとめると、確かに2つのことが言えます。企業が非常に長い間頼ってきた戦略。 それは非常に有益なテクニックです。 したがって、コストがどうであれ、マーケティングメーリングに取り組み、可能な限りパーソナライズするために2倍の労力を費やすことを忘れないでください。これは、2018年の大きな解決策です。
それでも対処方法がわからない場合は、ベンチマークなどのサービスが非常に役立ちます。 このサービスのチームは、メールマーケティングの豊富な経験があり、アプリをうまく宣伝する方法をよく知っています。