15 E-Ticaret SEO Uzmanı, Başarılı Bir 2023 İçin En Önemli Görüşlerini Açıkladı

E-ticaret için SEO'nun nasıl yapıldığını mı merak ediyorsunuz?

E-ticaret SEO'su hakkında uzman görüşleri mi arıyorsunuz?

Çevrimiçi mağazanızı nasıl daha başarılı hale getireceğinizden emin değil misiniz?

Ödüllü ajanslardan uzmanlar, geleneksel müşteri yolculuğunun öldüğünü kabul etmekten, Google'ın sürekli güncellemeleri nedeniyle hızlı dönüşe, pandemik dijital patlama ve ardından gelen düşüşün ardından karşılaştırma ölçütlerini yeniden değerlendirmeye kadar, e-ticaret SEO'sunda sırada ne olduğunu değerlendiriyor.

Öngörülemezliğin ötesine geçmek istedik, bu nedenle E-ticaret SEO derinlemesine incelememizin bir parçası olarak içgörülerini, ipuçlarını ve öğrenilen dersleri almak için 15 dijital büyüme ve SEO uzmanıyla görüştük.

Bu makaledeki e-ticaret uzmanları, arama davranışları, uygulamalı müşteriler, mevcut trendlere uyum sağlamak için tahmin ve daha fazlası hakkında konuşuyor.

Bakalım ne diyecekler.

Arama Davranışları Değiştikçe Çoklu Temas Noktalı Müşteri Yolculukları Uygulayın

the7stars'ın SEO Başkanı James Finlayson: "Google'ın arama hacimleri sadece yerinde saymakla kalmıyor, çoğu durumda azalıyor. Buna rağmen tüketiciler, satın almadan önce Amazon ve diğer "süper perakendeciler", TikTok, sadık kitlelere sahip büyük yayıncılar, Pinterest, YouTube ve Reddit'te her zamankinden daha fazla araştırma yapıyor. Kısa bir süre önce, arama etkinliğinin %10'undan daha azının Google'da gerçekleştiğini tahmin ettiğimiz bir pazara baktık." Dijital ve mağaza içi satın alma, daha büyük bütçeler için zorlama ve Sofology başarı öyküsü hakkında Finlayson'ı okuyun.

iProspect Portekiz İçerik ve SEO Başkanı Sara Povoas: "Sadece genç izleyiciler için değil, aynı zamanda daha yaşlı kitleler için de alışverişte büyük bir artış gözlemledik, ki bu yeni bir şey. Kullanıcıların daha talepkar ve bilgili hale geldiğini düşünüyorum — çok sayıda teklifiniz varsa akıllı kararlar vermeniz gerekir. Yani insanlar daha fazlasını arıyor. İncelemeler, görüşler, video gösterileri ve fiyat karşılaştırmaları, insanlar bir satın alma işlemi yapmak için bu karar verme aramalarını yaptıkça daha popüler hale geliyor.” Dalgalanan hisse senetleri, sağlık ve kozmetik trendleri ve müşteri iletişimi hakkında Povoas'ı okuyun.

Luke Carthy, e-Ticaret SEO ve CRO Danışmanı: "Tüketici tabanlı müşterilerimde gördüğüm şey, Ortalama Sipariş Değerinin arttığı, ancak işlem sayısının muhtemelen benzer veya düştüğü. Bununla demek istediğim, işlem başına daha fazla harcıyorlar . Belki ayda bir veya birkaç haftada bir, bir giyim mağazasına gitmek yerine, önceki alışveriş alışkanlıklarının ne olduğuna bağlı olarak, daha az alışveriş yapacaklardır. Ve alışveriş yaptıklarında daha fazla para harcarlar. Bunun birkaç nedeni olduğunu düşünüyorum: Birincisi, teslimat ücretlerini azaltmak ve ikincisi, ödüller ne olursa olsun, ödülleri talep etmek için eşiklere ulaşmaya çalışmak. Katılım, değişen stratejiler ve B2B müşterileri hakkında Carthy'yi okuyun.

Ignite Visibility'de Dijital Strateji Kıdemli Direktörü Jen Cornwell: "İnsanların alışveriş yapma biçimleri, çevrimiçi alışverişe geçtikleri ve şimdi tekrar bu hibrit stile geri döndükleri için değişti. Bence her şey beklenti belirleme ile ilgili: Bir daha çevrimiçi olarak o trafik seviyelerine veya o dönüşüm seviyelerine geri dönebilir miyiz? Durumun böyle olduğunu düşünürsek, uygulayabileceğimiz bazı yaratıcı yollar nelerdir? Kullanıcı davranışı büyük bir değişim geçirdi.

Örneğin, hem çevrimiçi hem de gerçek mekanda bilgisayar satan bir elektronik müşterimiz vardı. 2022'nin başında mağazalarında daha fazla yaya trafiği olduğu için bir değişim görmeye başladık - bu durumdan memnunlar, ancak artık çevrimiçi olarak çok fazla satın alma görmüyorlar. Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir bileşenin olmadığı veya ürünün yalnızca çevrimiçi olarak mevcut olduğu durumlarda bile, birisinin gidip ürünü bizzat satın alma fırsatı, onları internete girmekten eskisi kadar uzaklaştırıyor. ” Video içeriği, beyaz eşyalar ve yaratıcı sayfa optimizasyonu hakkında Cornwell'i okuyun.

Google Algoritma Güncellemeleri Yoğunlaştıkça Ürün İncelemeleri, Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler ve Spesifiklikle Yaratıcı Olun

The SEO Works Hesap Direktörü James Euinton: "Yıllar geçtikçe, Google dili işleme biçimini iyileştirdikçe, daha belirgin, uzun kuyruklu ifadelere odaklanmak daha önemli hale geldi. Bazen bu, standart ürünler ve kategori sayfalarının dışında kalan belirli sorulara ve anahtar kelimelere hitap etmek anlamına gelebilir. Yolculuğun veya dönüşüm hunisinin farklı noktalarında müşteriyi hedeflemek için bunlara ek içerikler uyarlamamız önemli." İğneyi hızlı hareket ettirme, Önemli Web Verileri ve iş bağlamları hakkında Euinton'u okuyun.

Upswing CEO'su Radu Marcusu: "Pazarlama yöneticilerinin bu yılki en büyük zorluğu, pazardaki düşüşleri ve bunun nasıl üstesinden gelineceğini açıklamaktı. Bu nedenle, bu değişiklikleri müşterilerimize iletmede proaktif olmamızla ilgili olduğunu söyleyebilirim. Genel pazar eğilimlerini ve bunun talepteki genel bir değişiklik olduğunu anlamak ve tabii ki buna uyum sağlamak için desteğe ihtiyaçları vardı. Bu aynı zamanda yeni taktikler veya belirli eylemlere odaklanmak anlamına geliyordu. Örneğin, Google artık rafine aramalar öneriyorsa, müşterilerimizin bu aramaları hedefleyen filtrelere veya kategorilere sahip olmasını sağlıyoruz. Ayrıca , bu aramaları yanıtlamak için doğru içeriğe sahip olmaya da odaklanıyoruz. Veya Google Benim İşletmem profillerini optimize etmeye devam edin. Özetle, stratejileri, bütçeleri ve ayrıca Google değişikliklerini ima eden belirli eylemleri uyarlama konusunda proaktif davrandık." Satış konuşması, video aramaları ve dahili araçlar geliştirme yoluyla farklılaşma konusunda Marcusu'yu okuyun.

Büyüme Danışmanı ve SEO Strateji Danışmanı Eli Schwartz: "Google ve diğer arama motorları, kullanıcıları için arama sonuçlarını sürekli olarak iyileştirmek için derin öğrenmeyi kullanır. Geçen yıl, Google yerel bir amaç algıladığında yerel sonuçların daha sık tetiklendiğini fark ettim. Aynı zamanda, yerel niyet olmaması gereken sonuçlarda, yerel sonuçların kaybolduğunu gördüm.”

E-Ticaret İşletmeleri İçin Tahminler, SEO Yatırım Getirisi ve Veriye Dayalı Kararlar Ön Planda Olmalı

Glass Digital'de Arama Direktörü Marc Swann: "Tüketiciler kemerlerini sıktıkça perakendecilerin sıkıntı çektiğine şüphe yok ve bu, iş hizmetlerinin değerini haklı çıkarmaya geldiğinde çoğu pazarlama ajansı için risk oluşturuyor. SEO, zor zamanlarda ve pazarlama bütçelerinin incelendiği zamanlarda genellikle daha fazla risk taşıyan bir kanaldır. SEO performansı, reklam harcaması durduğunda performansın ortadan kalktığı ücretli arama gibi bir şeyin aksine, kısa ve hatta orta vadede, onunla ilişkili yinelenen bir harcama olmadan korunabilir. Bu nedenle, kesinlikle, SEO harcamalarını haklı çıkarmak, daha zor zamanlarda bunu bir lüks olarak görmemek ve daha fazlasını talep ettiğimizi gördüğümüz bir şeydir . Nihayetinde, SEO stratejilerini zor zamanlarda gerçekleştirebilenler, ekonomi sonunda olumluya döndüğünde çok daha güçlü konumlarda olacaklar. Swan'ı çok dilli sitelerde, spor perakendecilerinde ve "lüks" kanallarda okuyun.

Journey More Teknik Direktörü Steve Walker: “ROI'yi ölçmek her zaman önemli olmuştur, ancak artık olması güzel bir şey değil. ROI'yi ölçmek çok önemlidir. Bu nedenle SEOmonitor gibi performans izleme araçları, ajansınız için çok önemlidir. Şirket içi ekiplerin sayısı da son birkaç ayda önemli ölçüde arttı. Bu, SEO endüstrisi için harika bir şey ve SEO'nun dijital pazarlamadaki öneminin bir kanıtı – ancak ajansların nasıl çalışması gerektiğini temelden değiştiriyor. Artık yalnızca temel SEO etkinliği yapan ek kaynaklar değiliz. Bir iş danışmanlığına benzer şekilde hareket etmemiz ve stratejik düzeyde destek sağlamamız gerekiyor.” Yeni kullanıcı yolculukları, etkiyi ölçme ve dönüşüm hunisi optimizasyonu hakkında Walker'ı okuyun.

Rank Tracker'ın SEOmonitor.com'daki Strateji görünümü, Aralık 2022

Absolute Digital Media'nın Kurucusu ve CEO'su Ben Austin: " E-ticaret müşterilerine rekabet ettikleri sektöre ve işe ilişkin anlayışımızı sergilemek için hem satış konuşması hem de ek satış için tahminden yararlanıyoruz . Bunu yaparak, yenilikçi SEO stratejilerimizin sağladığı devam eden değeri vurgularken, işletmenin sürekli büyümesini sağlamak için neyin gerekli olduğunu daha etkili bir şekilde belirleyebiliriz. Markanın mevcut pazar konumuna ilişkin temel bir tahmin sağlamanın yanı sıra, geri dönen müşteriler, gelir ve yatırım getirisi gibi daha geniş ticari faydalar hakkında daha fazla bilgi sağlıyoruz.” Austin'i iş stratejileri, e-ticarette dikey performans ve dinamik URL'ler hakkında okuyun.

Impression'da SEO Performansı Başkanı Charlie Norledge: "Satışlar artık çok daha rekabetçi çünkü işler biraz yavaşlamaya başladığından muhtemelen pazara gidecek daha az müşteri var. Oraya yenilikçi taktikler dahil ettiğimizden emin olmamız gerekiyordu. Teknik SEO hakkında konuşurken sosyal medya trendlerini organik olarak nasıl kullanacağımızdan bahsetmek gibi, sadece bir düzeltme listesi koymak değil, her şeyin arkasında önceliğimiz olduğundan emin olmak ve onlara mümkün olduğunca fazla ayrıntı vermek.

Tahmin başka bir önemli parçadır. Rekabetçi bir sahaya gittiğimizde, tahminin gerekli olduğunu söyleyebilirim . Bunu yapmasaydık, kaçırabilirdik. Diğer ajanslara karşı sahadaydık ve yerinde tahminlerimiz olduğu için işi kazandık.” GPT-3 verimliliği, raporlaması ve müşteri beklentileri hakkında Norledge'i okuyun.

Re:signal Kurucusu ve CEO'su Kevin Gibbons: “ Müşterilerimizle önceliklerin nerede olduğu konusunda güçlü bir iletişim kurmak ve yalnızca arama talebinin değil, aynı zamanda arzın da nerede olduğunu bildiğimizden emin olmak bizim için önemlidir. Müşterilerin neye odaklandığını bilmek – hem mevsimsellik açısından hem de bu sorunlar nedeniyle önceliklerin nerede değişebileceği ve değişebileceği açısından – yaptığımız şeyi yeniden ele almamıza yardımcı olur.

Bence herkes şu anda yaptıkları şey açısından muhtemelen biraz daha fiyat bilincine sahip ve temkinli. Yine bu yüzden e-ticaret bizim için çok güçlü bir sektör. Bu nedenle organik gelir performansını takip edebilirsiniz. Herkes yatırım getirisini maksimize ettiğinden emin olmak istiyor.” Uluslararasılaşma ve ASICS başarı öyküsü hakkında Gibbons'ı okuyun.

SEOmonitor tarafından SEO Tahmini, Aralık 2022

Daha Fazla Büyüme Fırsatı Yaratmak için Entegre Kampanyalardan Yararlanın

Bu sadece bir kanal veya tek bir taktikle ilgili değil, e-ticaret dijital uzmanları, tam kullanıcı deneyimini nasıl optimize edebileceklerini, PR ve SEO çabalarını nasıl koordine edebileceklerini ve tüm sektör manzarasını ve fırsatın nerede yattığını nasıl anlayabileceklerini giderek daha fazla araştırıyorlar:

Impression Organik Direktörü Petar Jovetic: "Yaptığımız her şey değer göstermeli ve hedef alınmalı. Teklifimize yeniliği giderek daha fazla dahil ediyoruz. Daha yüksek iş yüklerinin üstesinden gelmek ve ardından bunu daha verimli bir şekilde yapmak için yapay zekadan yararlanmak oldukça ilgi çekiciydi. Keşfetmek istediğim bir diğer şey de, daha fazla A/B testi, çok değişkenli test vb. ile edinimi stratejik olarak artırmak için, özellikle dönüşüm hunisinin en altındaki her kullanıcının önemli olduğu CRO departmanımızı kullanmak. ve SEO birbirini daha fazla tamamlayabilir . Mevcut ekonomik ortamda bunun gerçekten çekici olduğunu düşünüyorum. Bu nedenle, yalnızca ek kullanıcılar atmıyoruz, aynı zamanda dönüşüm hunisinden onları besliyoruz." SEO olgunluk çerçeveleri ve Perakende Satış Durumu hakkında Jovetic'i okuyun.

Minty Digital Hesap Direktörü ve Kurucusu Charlie Clark: "Daha fazla müşterinin dijital PR yoluyla markalarını oluşturmak istediğini fark ettim ve biz sadece satışa odaklanmak yerine marka adlarını oluşturuyoruz. Birlikte çalıştığımız bazı büyük şirketler SEO'ya ayrı bir bütçe ayırırdı ve her şey o kadardı. Artık departmanları içinde SEO ve PR için ayrı bütçeler ayırıyorlar. Geleneksel PR'larına, standart basın bültenlerine sahip olacaklar, ancak aynı zamanda dijital yönü de buna bağlayacaklar ki bu, bilmek oldukça ilginç bir şey. Yeni pazarlara girme ve kampanya TPG'leri hakkında Clark'ı okuyun.

Semetrical SEO Başkanı Heemesh Vara: " Anahtar kelime araştırma sürecimiz, tüm sektörü keşfetmeye odaklanıyor . Bu diğer ajanslardan farklı bir şey. Kategori bazında bir yaklaşım benimseyebilecekleri ve bunu aydan aya yapabilecekleri yerde, biz tam tersini yapıyoruz. Başlangıçta bizim için çok iş ama müşteriye ve bize tüm sektörlerinin tam bir resmini veriyor. Örneğin, kanepeler, tabureler, sandalyeler, sehpalar vb. gibi birden fazla ürün türü ve kategorisi olan bir eski mobilya müşterisiyle çalıştık. Bu nedenle, tüm sektörü bir kerede araştırmak zorunda kaldık. Ve bu, her zaman teklifimize koyduğumuz benzersiz satış tekliflerimizden biridir." SEO veri analizi ve temelleri, paydaş yönetimi ve bütçeleri güvence altına alma hakkında Vara'yı okuyun.

Sonuç olarak, 15 görüşmemizin de gösterdiği gibi, hem e-ticaret müşterileri hem de pazarlar değişmeye devam ediyor, bu nedenle sürdürülebilir sonuçlar sergilemek çok önemlidir.

SEO uzmanlarının karşılaştığı tüm bu zorlukları göz önünde bulundurarak, size yardımcı olması için SEOmonitor'u geliştirmeye devam ediyoruz:

• İstenen sıralama hedeflerini marka dışı organik trafik büyüme potansiyeline bağlamanıza olanak tanıyan bir tahmin çözümü ile SEO'nun değerini kanıtlayın.
• Çözümümüzle (sağlanmamıştır) oturum, dönüşüm ve gelir verilerini tekrar anahtar kelimelere getirin, böylece performans gösteren anahtar kelimelerin ne olduğunu bilirsiniz.
• Standart masaüstü ve mobil cihazlar için günlük sıralamalar, platform genelinde arama hacimleri ve yıldan yıla trendler ve otomatik sezonluk uyarılarla talebi takip edin.
• Ve çok daha fazlası.