ดูว่า Boomi แบ่งกลุ่มโฆษณาและประสบการณ์หลังคลิกสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างไร

การคลิกโฆษณาส่วนใหญ่ไม่ทำให้เกิด Conversion อันที่จริง มีเพียง 4% ของการคลิกโฆษณาเท่านั้นที่ทำให้เกิด Conversion

นั่นเป็นสถิติที่เยือกเย็น และเหตุผลหลักประการหนึ่งที่ 96% ของโฆษณาไม่ทำ Conversion เป็นเพราะผู้โฆษณาไม่เล่าเรื่องต่อจากโฆษณาไปยังหน้าหลังการคลิกโฆษณา นี่เป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการได้รับ Conversion เนื่องจากคุณยังคงส่งข้อความต่อไปตลอดช่วงก่อนและหลังการคลิกโดยให้ความเกี่ยวข้อง

หน้า Landing Page ก่อนคลิกและหลังคลิกที่ไม่ปะติดปะต่อกันสร้างความสับสนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เนื่องจากความคาดหวังที่พวกเขาตั้งไว้กับโฆษณานั้นไม่ตรงตามที่คาดหวังในหน้าหลังการคลิก ดังนั้นจึงไม่ทำให้เกิด Conversion เพื่อโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมทำ Conversion คุณต้องสร้างโฆษณาที่แบ่งกลุ่มและหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่เหมือนใครและเป็นส่วนตัว

มาดูกันว่า Boomi ยังคงเล่าเรื่องเดิมต่อจากโฆษณาไปจนถึงหน้าหลังการคลิกได้อย่างไร

โฆษณาบนการค้นหาของ Google สำหรับ 'IPaaS'

เมื่อผู้ใช้ Google "IPaaS" พวกเขาเห็นโฆษณา Dell Boomi นี้:

สำเนาโฆษณามีข้อมูลเกี่ยวกับโซลูชัน iPaaS แสดงรายงาน Gartner ฟรีที่ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลด และพูดคุยเกี่ยวกับ ebook ของ SFDC Integration เมื่อคลิกพาดหัวโฆษณา ต่อไปนี้คือหน้าที่ผู้ใช้มาถึง:

• พาดหัวของหน้าหลังการคลิก มีรายงานของ Gartner ที่พาดหัวโฆษณากล่าวถึง ทำให้เกิดการเชื่อมต่อที่เหมาะสมระหว่างโฆษณากับหน้า พาดหัวยังกล่าวถึง “iPaaS” ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาโดยอิงจากคำค้นหาของพวกเขา
• สำเนานี้ อธิบายสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังที่จะเรียนรู้จากรายงานนี้ รวมถึงเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรม แนวโน้ม และการพัฒนาล่าสุดในเทคโนโลยีการผสานรวม นอกจากนี้ยังกล่าวถึงวิธีที่รายงานจะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจ iPaaS ได้ดีขึ้น เนื่องจากมีข้อมูลเกี่ยวกับผู้จำหน่าย iPaaS เกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรม และแนวโน้ม
• รูปภาพ แสดงตัวอย่างรายงาน ช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจว่านี่จะเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการดาวน์โหลดหรือไม่
• จำนวนลูกค้าและป้าย แสดงหลักฐานทางสังคมสำหรับ Dell Boomi เพื่อให้ผู้ใช้ที่ค้นหาโซลูชัน IPaaS จะเห็นว่า Dell Boomi ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นโซลูชันที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์อื่นๆ
• สำเนาปุ่ม CTA จะแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าการคลิกปุ่มหลังจากกรอกแบบฟอร์มจะทำให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดรายงานได้ฟรี

ส่วนขยาย ebook ของ SFDC โฆษณาบนการค้นหาของ Google

ส่วนขยาย ebook ของ SFDC ในโฆษณาบนการค้นหา IPaaS กล่าวถึงการรวมแอป Salesforce ที่ง่ายดาย:

เมื่อผู้ใช้คลิกที่ส่วนขยายโฆษณา พวกเขามาถึงหน้าโพสต์คลิกนี้:

• ส่วนขยายโฆษณาและส่วนหัวของหน้าหลังการคลิก ตรงกัน ทั้งคู่มีการรวม Salesforce หัวข้อย่อยย้ำข้อเสนอให้ดาวน์โหลด ebook
• สำเนา แสดงทุกอย่างที่ผู้ใช้จะได้เรียนรู้เกี่ยวกับการผสานรวม Salesforce โดยรับ ebook ตัวอย่างเช่น ebook จะกำหนดเคล็ดลับสู่ความสำเร็จ รายการตรวจสอบโครงการการรวม Salesforce และกรณีศึกษา นี่คือทุกสิ่งที่ผู้ใช้คลิกลิงก์ส่วนขยายโฆษณาเพื่อค้นหา
• รูปภาพ แสดงหน้าปก ebook ที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอ
• ปุ่ม CTA 'ดาวน์โหลดเลย' จะ ชี้แจงว่าพวกเขาสามารถรับ ebook ได้โดยกรอกแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย

โฆษณาบนการค้นหาของ Google สำหรับ 'รุ่นทดลองของ Boomi'

ผู้ใช้ที่ค้นหารุ่นทดลองใช้ฟรีสำหรับ Dell Boomi จะเห็นโฆษณาบนการค้นหาของ Google:

โฆษณามีลิงก์ส่วนขยายสองลิงก์ แต่การทดลองใช้ 30 วันคือสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา ข้อความโฆษณามีความกระชับ ระบุระยะเวลาของการทดลองใช้ และผู้ใช้สามารถเข้าถึงคุณลักษณะและความสามารถทั้งหมดในการทดลองใช้

ส่วนขยายโฆษณานำไปยังหน้านี้:

• พาดหัวของหน้า นั้นตรงไปตรงมาเพื่อให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขามาถูกที่แล้วสำหรับการทดลองใช้ฟรี
• สำเนาปุ่ม CTA เป็นแบบส่วนบุคคลสำหรับข้อเสนอ
• จำนวนลูกค้าและป้ายสถานะ ช่วยให้ผู้ใช้เห็นว่าแบรนด์อื่น ๆ ได้ใช้แพลตฟอร์มและพบว่ามีประโยชน์
• ไม่มีลิงก์ออก ในหน้า ดังนั้นผู้ใช้จึงยังคงจดจ่ออยู่กับข้อเสนอทดลองใช้งานฟรี

กำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบดิสเพลย์ใหม่

เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google และใช้เวลากับหน้าโพสต์คลิก Dell Boomi จะเริ่มกำหนดเป้าหมายใหม่บนเว็บไซต์ต่างๆ ด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ หนึ่งในโฆษณาเหล่านี้มีการศึกษาของ Forrester พาดหัวโฆษณาแสดงสถิติความสำเร็จสำหรับแพลตฟอร์ม:

โฆษณาแบนเนอร์นำผู้ใช้ไปยังหน้าโพสต์คลิกนี้:

• พาดหัวของหน้าหลังการคลิก มีเนื้อหาที่ Forrester ศึกษาเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กล่าวถึง และบอกผู้ใช้เกี่ยวกับหัวข้อของการศึกษานี้ว่า “ผลกระทบโดยรวมของแพลตฟอร์ม Dell Boomi”
• สำเนา ให้รายละเอียดตัวเลขเฉพาะว่าแพลตฟอร์มช่วยประหยัดงบประมาณของลูกค้าได้อย่างไร การทำเช่นนี้ช่วยหยอกล้อทรัพยากรเพราะหากต้องการเรียนรู้ "วิธีการ" คุณต้องดาวน์โหลดรายงาน และยังระบุด้วยว่าการศึกษาฟรี
• ปุ่ม CTA ช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าสามารถดาวน์โหลดการศึกษาได้ง่ายๆ โดยการกรอกแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย

โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่อีกรายการหนึ่งที่บริษัทใช้คุณลักษณะข้อเสนอให้ทดลองใช้งานฟรี:

โฆษณารุ่นทดลองใช้ฟรีจะนำผู้เข้าชมไปยังหน้าหลังการคลิกเดียวกันกับส่วนขยายทดลองใช้ฟรีที่แสดงด้านบน ทั้งสองหน้าเน้นข้อเสนอเดียวกัน ดังนั้นจึงใช้ได้กับทั้งสองโฆษณา

หน้าแรกของ Boomi: เรื่องราวที่แตกต่างกันมาก

เมื่อผู้ใช้ค้นหาชื่อบริษัทแทน หน้า Landing Page หลังการคลิกจะแตกต่างกันมาก เนื่องจากวลีค้นหาเป็นวลีทั่วไป จึงถูกส่งไปยังโฮมเพจของ Boomi ซึ่งเป็นวลีทั่วไปสำหรับทุกคนที่อาจสนใจในแบรนด์สำหรับบริการใด ๆ ที่พวกเขานำเสนอ:

หน้าแรกของ Boomi ได้รับการออกแบบมาเพื่อประสบการณ์การท่องเว็บและไม่ได้มีไว้สำหรับข้อเสนอเดียวเหมือนกับหน้า Landing Page หลังคลิกอื่นๆ ที่แสดงด้านบน นี่คือเหตุผล:

• พาดหัวและพาดหัวย่อย ให้ภาพรวมทั่วไปของสิ่งที่แพลตฟอร์มนำเสนอแก่ผู้ใช้และไม่ได้เน้นที่ข้อเสนอใดเป็นพิเศษเหมือนประสบการณ์ครั้งก่อน
• ส่วน "เร่งผลลัพธ์ของธุรกิจของคุณ" อธิบายประโยชน์หลักของบริการ และยังแสดงตัวอย่างเรื่องราวความสำเร็จของลูกค้า เรื่องราวของลูกค้าช่วยให้ผู้ใช้เห็นว่า Dell Boomi สามารถใช้งานได้อย่างไร
• แถบค้นหาในการนำทาง ทำให้ผู้ใช้สามารถป้อนวลีคำหลักเพื่อดูว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์มีในเรื่องใดบ้าง
• ลิงค์เข้าสู่ระบบ ช่วยให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงบัญชีของตนได้
• ลิงก์ส่วนหัวและส่วนท้าย นำผู้ใช้ไปยังหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้ต้องการทราบเกี่ยวกับอะไร
• ผู้ใช้สามารถเลือกได้ ว่าต้องการเริ่มต้นกับ Dell Boomi ทันที หรือขอรับผู้เชี่ยวชาญ เพื่อแนะนำเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม

หน้า Landing Page เฉพาะหลังการคลิกเปลี่ยนการคลิกโฆษณาเป็น Conversion

หากต้องการแปลงมากกว่า 4% ของการคลิกโฆษณา คุณไม่สามารถละเลยหน้า Landing Page หลังการคลิกได้ การเล่าเรื่องต่อจากโฆษณาหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งสามารถสร้างความแตกต่างให้กับแคมเปญของคุณได้

หยุดใช้หน้า Landing Page ทั่วไปและจัดเตรียมหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกเช่นเดียวกับที่ Dell Boomi ทำกับการค้นหาและกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่

เพื่อสร้างหน้า Landing Page เฉพาะหลังคลิกด้วย Instapage และสร้างความเกี่ยวข้องของหน้า 1:1 ลงชื่อสมัครใช้การสาธิตการตั้งค่าส่วนบุคคลของ Instapage วันนี้