Boomiがさまざまなオーディエンスの広告とクリック後のエクスペリエンスをどのようにセグメント化するかを見てください

ほとんどの広告クリックは変換されません。実際、実際に変換されるのは広告クリックの4％のみです。

これは暗い統計であり、広告の96％が変換されない主な理由のひとつは、広告主が広告から広告クリック後のページまでストーリーの物語を続けていないためです。 これは、関連性を提供することでクリック前とクリック後の段階全体でメッセージを継続するため、コンバージョンを獲得するために最も重要です。

ばらばらのクリック前とクリック後のランディングページは、広告で設定した期待がクリック後のページで満たされないため、見込み客を混乱させます。そのため、見込み客はコンバージョンに至りません。 訪問者にコンバージョンを促すには、セグメント化された広告と、パーソナライズされた独自のクリック後のランディングページを作成する必要があります。

Boomiが広告からクリック後のページまで同じ物語をどのように続けているか見てみましょう。

「IPaaS」のGoogle検索広告

ユーザーが「IPaaS」をグーグルで検索すると、次のDellBoomi広告が表示されます。

広告コピーには、iPaaSソリューションに関する情報が掲載されており、ユーザーがダウンロードできる無料のGartnerレポートが紹介され、SFDC統合の電子書籍について説明されています。 広告の見出しをクリックすると、ユーザーが表示されるページは次のとおりです。

• クリック後のページの見出しには、広告の見出しで言及されたGartnerレポートが掲載されており、広告とページの間の適切な接続が確立されます。 見出しには、ユーザーが検索クエリに基づいて探していたものとまったく同じ「iPaaS」も記載されています。
• このコピーには、業界のベンチマーク、傾向、統合テクノロジの最新の開発など、ユーザーがレポートから何を学ぶことができるかが記載されています。 また、iPaaSベンダー、業界ベンチマーク、および傾向に関する情報が含まれているため、レポートがユーザーがiPaaSをよりよく理解するのにどのように役立つかについても説明します。
• この画像はレポートのプレビューを示しており、ユーザーがこれをダウンロードするかどうかを判断するのに役立ちます。
• 顧客数とバッジはDellBoomiの社会的証明を提供するため、IPaaSソリューションを検索しているユーザーは、DellBoomiが他のブランドにとって成功したソリューションであることが証明されていることがわかります。
• CTAボタンのコピーは、フォームに入力した後にボタンをクリックすると、無料のレポートをダウンロードできることをユーザーに通知します。

Google検索広告SFDC電子書籍拡張機能

IPaaS検索広告のSFDCebook拡張機能は、Salesforceアプリの簡単な統合について言及しています。

ユーザーが広告表示オプションをクリックすると、次のクリック後のページが表示されます。

• 広告表示オプションとクリック後のページの見出しが一致し、どちらもSalesforceとの統合が特徴です。 小見出しは、電子ブックをダウンロードするという申し出を繰り返しています。
• このコピーは、ユーザーが電子書籍を入手することでSalesforceの統合について学ぶすべてのことを示しています。 たとえば、この電子書籍では、成功の秘訣、Salesforce統合プロジェクトのチェックリスト、ケーススタディを定義しています。 これは、ユーザーが広告表示オプションのリンクをクリックして確認したすべてのことです。
• 画像は、オファーに関連する電子書籍の表紙を示しています。
• [今すぐダウンロード] CTAボタンは、リードキャプチャフォームに記入することで電子書籍を入手できることを明確にします。

「ブーミの裁判」のグーグル検索広告

Dell Boomiの無料試用版を検索しているユーザーには、次のGoogle検索広告が表示されます。

広告には2つの拡張リンクがありますが、30日間の試用版はまさにユーザーが探していたものです。 広告コピーは簡潔で、試用期間を指定し、ユーザーは試用版のすべての機能にアクセスできます。

広告表示オプションは次のページに移動します。

• ページの見出しはわかりやすいので、見込み客は無料トライアルに適した場所に着陸したことを知っています。
• CTAボタンのコピーは、オファー用にパーソナライズされています。
• 顧客数とバッジは、他のブランドがプラットフォームを使用していて、それが役立つことをユーザーが確認するのに役立ちます。
• このページには終了リンクがないため、ユーザーは引き続き無料トライアルのオファーに集中できます。

ディスプレイ広告のリターゲティング

ユーザーがGoogle検索広告をクリックし、クリック後のページにしばらく時間を費やすと、DellBoomiはディスプレイ広告を使用してさまざまなウェブサイトでユーザーのリターゲティングを開始します。 それらの広告の1つは、Forresterの調査を特徴としており、広告の見出しは、プラットフォームの成功統計を示しています。

バナー広告は、ユーザーを次のクリック後のページに誘導します。

• クリック後のページの見出しには、Forresterが言及したディスプレイ広告を調査し、調査のトピックである「DellBoomiプラットフォームの全体的な影響」をユーザーに伝えています。
• このコピーは、プラットフォームが顧客の予算をどのように節約するかについての具体的な数値の詳細を提供します。 「方法」を学ぶには、レポートをダウンロードする必要があるため、これを行うとリソースをからかうのに役立ちます。 また、この研究は補完的であるとも述べています。
• CTAボタンを使用すると、リードキャプチャフォームに入力するだけで調査をダウンロードできることがユーザーに通知されます。

同社が使用している別のリターゲティング広告には、無料トライアルオファーがあります。

無料トライアル広告は、上記の無料トライアル拡張機能が接続されていたのと同じポストクリックページに訪問者を誘導します。 どちらのページも同じオファーを強調しているため、両方の広告で機能します。

Boomiのホームページ：まったく別の話

ユーザーが代わりに会社名を検索すると、クリック後のランディングページはまったく異なります。 検索フレーズは一般的であるため、Boomiのホームページに送信されます。このホームページは、提供するサービスのブランドに関心がある可能性のあるすべての人に一般化されています。

Boomiのホームページはブラウジング体験のために設計されており、上記の他のクリック後のランディングページのような単一のオファー専用ではありません。 理由は次のとおりです。

• 見出しと小見出しは、プラットフォームがユーザーに提供するものの一般的な概要を示し、以前の経験のように特定の提供に焦点を当てていません。
• 「ビジネス成果の加速」セクションでは、サービスの主な利点について説明し、顧客の成功事例の抜粋も紹介します。 カスタマーストーリーは、ユーザーがDellBoomiの使用方法を理解するのに役立ちます。
• ナビゲーションの検索バーを使用すると、ユーザーはキーワードフレーズを入力して、そのテーマに関連するWebサイトのコンテンツを確認できます。
• ログインリンクを使用すると、顧客は自分のアカウントにアクセスできます。
• ヘッダーとフッターのリンクは、ユーザーが知りたいことに応じて、ユーザーをWebサイトのさまざまなページに移動します。
• ユーザーは、すぐにDell Boomiを使い始めるか、専門家にプラットフォームについて案内してもらうかを選択できます。

ユニークなクリック後のランディングページは、広告のクリックをコンバージョンに変えます

広告クリックの4％以上を変換するには、クリック後のランディングページを無視することはできません。 広告からページへと物語の物語を続けることは、キャンペーンにすべての違いをもたらすことができます。

一般的なランディングページの使用をやめ、Dell Boomiが検索広告やリターゲティング広告で行うように、関連するクリック後のランディングページを提供します。

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