Посмотрите, как Boomi сегментирует свою рекламу и опыт после клика для разных аудиторий

Большинство рекламных кликов не конвертируются - на самом деле только 4% рекламных кликов действительно конвертируются.

Это мрачная статистика, и одна из основных причин, по которой 96% объявлений не конвертируются, заключается в том, что рекламодатели не продолжают повествование истории от рекламы до страницы после клика по ней. Это имеет первостепенное значение для получения конверсий, потому что вы продолжаете сообщение на этапах до и после клика, обеспечивая релевантность.

Несвязанная целевая страница до и после клика сбивает с толку потенциальных клиентов, потому что ожидания, которые они устанавливают с рекламой, не оправдываются на странице после клика, поэтому они не конвертируются. Чтобы убедить посетителей совершить конверсию, вы должны создать сегментированную рекламу и уникальные персонализированные целевые страницы после клика.

Давайте посмотрим, как Boomi продолжает то же повествование от рекламы до страниц после клика.

Объявление в поиске Google по запросу "IPaaS"

Когда пользователь набирает в Google «IPaaS», он видит эту рекламу Dell Boomi:

Текст объявления содержит информацию о решениях iPaaS, демонстрирует бесплатный отчет Gartner, который пользователи могут загрузить, и рассказывает об электронной книге по интеграции SFDC. При нажатии на заголовок объявления пользователь попадает на страницу:

• Заголовок страницы после клика содержит отчет Gartner, который упоминается в заголовке объявления, устанавливая правильную связь между объявлением и страницей. В заголовке также упоминается «iPaaS», что как раз то, что искал пользователь на основе своего поискового запроса.
• Копия описывает, что пользователь может узнать из отчета, включая отраслевые тесты, тенденции и последние разработки в области технологий интеграции. В нем также упоминается, как отчет поможет пользователям лучше понять iPaaS, поскольку он включает информацию о поставщиках iPaaS, отраслевых тестах и ​​тенденциях.
• Изображение дает предварительный просмотр отчета, помогая пользователям решить, будет ли это что-то, что они хотят загрузить.
• Количество клиентов и значки являются социальным доказательством Dell Boomi, так что пользователи, ищущие решение IPaaS, могут видеть, что Dell Boomi оказался успешным решением для других брендов.
• Копия кнопки CTA сообщает пользователям, что нажатие на кнопку после заполнения формы позволит им загрузить бесплатный отчет.

Расширение электронной книги SFDC для поисковой рекламы Google

Расширение электронной книги SFDC в поисковой рекламе IPaaS упоминает простую интеграцию приложения Salesforce:

Когда пользователи нажимают на расширение объявления, они попадают на эту страницу после клика:

• Расширение объявления и заголовок страницы после клика совпадают, оба с интеграцией Salesforce. Подзаголовок повторяет предложение загрузить электронную книгу.
• Копия демонстрирует все, что пользователь узнает об интеграции Salesforce, получив электронную книгу. Например, электронная книга будет содержать советы по достижению успеха, контрольный список проекта интеграции Salesforce и тематические исследования. Это все, что пользователь щелкнул по ссылке расширения объявления, чтобы узнать.
• На изображении показана обложка электронной книги, имеющая отношение к предложению.
• Кнопка CTA «Загрузить сейчас» поясняет, что они могут получить электронную книгу, заполнив форму захвата лида.

Поисковая реклама Google по запросу "Суд над Боми"

Пользователь, ищущий бесплатную пробную версию для Dell Boomi, видит это поисковое объявление Google:

В объявлении есть две ссылки на расширение, но 30-дневная пробная версия - это именно то, что искал пользователь. Текст объявления краток, в нем указывается продолжительность пробного периода и то, что пользователь может получить доступ ко всем функциям и возможностям пробной версии.

Расширение объявления направляет на эту страницу:

• Заголовок страницы прост, поэтому потенциальные клиенты знают, что они попали в нужное место для бесплатной пробной версии.
• Копия кнопки CTA персонализирована для предложения.
• Количество клиентов и значки помогают пользователям увидеть, что другие бренды использовали платформу и сочли ее полезной.
• На странице нет ссылок для выхода, поэтому пользователь по-прежнему сосредоточен на предложении бесплатной пробной версии.

Ретаргетинг медийной рекламы

Когда пользователь нажимает на поисковую рекламу Google и проводит некоторое время на странице после щелчка, Dell Boomi начинает перенацеливать его на различные веб-сайты с медийной рекламой. В одной из этих объявлений представлено исследование Forrester, заголовок демонстрирует статистику успеха платформы:

Рекламный баннер переносит пользователей на эту страницу после клика:

• Заголовок страницы после клика содержит информацию об исследовании Forrester упомянутой медийной рекламы и сообщает пользователям тему исследования: «Общее влияние платформы Dell Boomi».
• Копия дает конкретные числовые подробности того, как платформа экономит бюджет клиентов. Это помогает дразнить ресурс, потому что, чтобы узнать «как», вам нужно скачать отчет. и также упоминается, что исследование является дополнительным.
• Кнопка CTA сообщает пользователям, что они могут загрузить исследование, просто заполнив форму для сбора потенциальных клиентов.

Еще одна ретаргетинговая реклама, которую использует компания, включает бесплатное пробное предложение:

Объявление о бесплатной пробной версии направляет посетителей на ту же страницу после нажатия, к которой было подключено указанное выше бесплатное пробное расширение. На обеих страницах указано одно и то же предложение, поэтому оно работает для обеих объявлений.

Домашняя страница Boomi: совсем другая история

Когда пользователь вместо этого ищет название компании, их целевая страница после клика будет совсем другой. Поскольку поисковая фраза является общей, они отправляются на домашнюю страницу Boomi, которая предназначена для всех, кто может быть заинтересован в бренде для любой услуги, которую они предлагают:

Домашняя страница Boomi предназначена для удобного просмотра и не предназначена для какого-либо одного предложения, как другие упомянутые выше целевые страницы после щелчка. Вот почему:

• Заголовок и подзаголовок дают общий обзор того, что платформа предлагает пользователям, и не фокусируются на каком-либо конкретном предложении, как это делалось в предыдущем опыте.
• В разделе «Ускорение результатов вашего бизнеса» описаны основные преимущества услуги, а также представлены отрывки из историй успеха клиентов. Истории клиентов помогают пользователям понять, как можно использовать Dell Boomi.
• Панель поиска в навигации позволяет пользователям вводить ключевую фразу, чтобы увидеть, какое релевантное содержание веб-сайта по данной теме.
• Ссылка для входа позволяет клиентам получить доступ к своей учетной записи.
• Ссылки верхнего и нижнего колонтитулов ведут пользователей на разные страницы веб-сайта в зависимости от того, о чем пользователь хочет знать.
• Пользователи могут выбрать , хотят ли они немедленно начать работу с Dell Boomi или попросить эксперта рассказать им о платформе.

Уникальные целевые страницы после клика превращают клики по рекламе в конверсии

Чтобы преобразовать более 4% кликов по рекламе, нельзя игнорировать целевую страницу после клика. Продолжение повествования от объявления к странице может иметь большое значение для ваших кампаний.

Прекратите использовать общие целевые страницы и предоставьте релевантные целевые страницы после клика, как это делает Dell Boomi со своими поисковыми и ретаргетинговыми объявлениями.

Чтобы создать уникальные целевые страницы после клика с помощью Instapage и установить релевантность страницы 1: 1, подпишитесь на демонстрацию персонализации Instapage сегодня.