Guarda come Boomi segmenta i propri annunci e le esperienze post-clic per diversi segmenti di pubblico

La maggior parte dei clic sugli annunci non viene convertita, infatti solo il 4% dei clic sugli annunci viene effettivamente convertito.

Questa è una statistica desolante e uno dei motivi principali per cui il 96% degli annunci non viene convertito è perché gli inserzionisti non continuano la narrazione della storia dall'annuncio alla pagina post-clic. Questo è fondamentale per guadagnare conversioni perché continui a trasmettere il messaggio durante le fasi pre e post clic fornendo pertinenza.

Una pagina di destinazione pre-clic e post-clic disgiunta confonde i potenziali clienti perché le aspettative che hanno impostato con l'annuncio non vengono soddisfatte nella pagina post-clic, quindi non si convertono. Per convincere i visitatori a convertire, devi creare annunci segmentati e pagine di destinazione post clic uniche e personalizzate.

Vediamo come Boomi continua la stessa narrativa dagli annunci alle pagine post clic.

Annuncio di ricerca Google per "IPaaS"

Quando un utente cerca "IPaaS" su Google, vede questo annuncio Dell Boomi:

Il testo pubblicitario contiene informazioni sulle soluzioni iPaaS, mostra un rapporto Gartner gratuito che gli utenti possono scaricare e parla di un ebook sull'integrazione SFDC. Dopo aver fatto clic sul titolo dell'annuncio, ecco la pagina a cui arriva l'utente:

• Il titolo della pagina post clic presenta il rapporto Gartner menzionato nel titolo dell'annuncio, stabilendo la giusta connessione tra l'annuncio e la pagina. Il titolo menziona anche "iPaaS", che è esattamente ciò che l'utente stava cercando in base alla query di ricerca.
• La copia descrive ciò che l'utente può aspettarsi di apprendere dal rapporto, compresi i benchmark del settore, le tendenze e gli ultimi sviluppi nella tecnologia di integrazione. Menziona anche come il rapporto aiuterà gli utenti a comprendere meglio iPaaS, poiché include informazioni sui fornitori di iPaaS, benchmark del settore e tendenze.
• L'immagine offre un'anteprima del rapporto, aiutando gli utenti a decidere se questo sarà qualcosa che vogliono scaricare.
• Il conteggio dei clienti e i badge forniscono una prova sociale per Dell Boomi, in modo che gli utenti che cercano una soluzione IPaaS possano vedere che Dell Boomi ha dimostrato di essere una soluzione di successo per altri marchi.
• La copia del pulsante CTA indica agli utenti che facendo clic sul pulsante dopo aver compilato il modulo consentirà loro di scaricare il rapporto gratuito.

Estensione ebook SFDC dell'annuncio di ricerca di Google

L'estensione ebook SFDC nell'annuncio di ricerca IPaaS menziona la facile integrazione dell'app Salesforce:

Quando gli utenti fanno clic sull'estensione annuncio, arrivano in questa pagina post clic:

• L'estensione dell'annuncio e il titolo della pagina post clic corrispondono, entrambi con l'integrazione di Salesforce. Il sottotitolo ribadisce l'offerta di scaricare l'ebook.
• La copia mostra tutto ciò che l'utente imparerà sull'integrazione di Salesforce ottenendo l'ebook. Ad esempio, l'ebook definirà suggerimenti per il successo, un elenco di controllo del progetto di integrazione Salesforce e casi di studio. Questo è tutto ciò che l'utente ha fatto clic sul collegamento dell'estensione annuncio per scoprirlo.
• L'immagine mostra la copertina dell'ebook pertinente all'offerta.
• Il pulsante CTA "Scarica ora" chiarisce che possono ottenere l'ebook completando il modulo di acquisizione dei lead.

Annuncio di ricerca di Google per "Prova di Boomi"

Un utente che cerca una prova gratuita per Dell Boomi vede questo annuncio di ricerca di Google:

L'annuncio presenta due link di estensione, ma la prova di 30 giorni è esattamente ciò che l'utente stava cercando. La copia dell'annuncio è succinta, specifica la durata della prova e consente all'utente di accedere a tutte le funzionalità e funzionalità della prova.

L'estensione annuncio indirizza a questa pagina:

• Il titolo della pagina è semplice, quindi i potenziali clienti sanno di essere atterrati nel posto giusto per la prova gratuita.
• La copia del pulsante CTA è personalizzata per l'offerta.
• Il conteggio dei clienti e i badge aiutano gli utenti a vedere che altri marchi hanno utilizzato la piattaforma e l'hanno trovata utile.
• Non ci sono link di uscita sulla pagina, quindi l'utente rimane concentrato sull'offerta di prova gratuita.

Retargeting dell'annuncio display

Quando un utente fa clic su un annuncio della rete di ricerca di Google e trascorre un po' di tempo sulla pagina successiva al clic, Dell Boomi inizia a reindirizzarlo su vari siti Web con annunci display. Uno di questi annunci presenta uno studio di Forrester, il titolo dell'annuncio mostra una statistica di successo per la piattaforma:

Il banner pubblicitario porta gli utenti a questa pagina post clic:

• Il titolo della pagina post clic presenta lo studio di Forrester menzionato nell'annuncio display e indica agli utenti l'argomento dello studio, "L'impatto totale della piattaforma Dell Boomi".
• La copia fornisce dettagli numerici specifici su come la piattaforma risparmia il budget dei clienti. Fare questo aiuta a stuzzicare la risorsa perché per imparare il "come", è necessario scaricare il rapporto. e menziona anche che lo studio è gratuito.
• Il pulsante CTA consente agli utenti di sapere che possono scaricare lo studio semplicemente compilando il modulo di acquisizione dei lead.

Un altro annuncio di retargeting che l'azienda utilizza presenta la sua offerta di prova gratuita:

L'annuncio di prova gratuito indirizza i visitatori alla stessa pagina post clic a cui è stata collegata l'estensione di prova gratuita descritta sopra. Entrambe le pagine evidenziano la stessa offerta, quindi funziona per entrambi gli annunci.

Homepage di Boomi: una storia molto diversa

Quando un utente cerca invece il nome dell'azienda, la sua pagina di destinazione post clic è piuttosto diversa. Poiché la frase di ricerca è generica, vengono inviati alla home page di Boomi, che è generalizzata a chiunque possa essere interessato al marchio per qualsiasi servizio offerto:

La home page di Boomi è progettata per un'esperienza di navigazione e non è dedicata a una singola offerta come le altre pagine di destinazione post clic sopra descritte. Ecco perché:

• Il titolo e il sottotitolo forniscono una panoramica generale di ciò che la piattaforma offre agli utenti e non si concentra su alcuna offerta particolare come hanno fatto le esperienze precedenti.
• La sezione "Accelerare i risultati della tua attività" descrive i principali vantaggi del servizio e mostra anche frammenti di storie di successo dei clienti. Le storie dei clienti aiutano gli utenti a capire come utilizzare Dell Boomi.
• La barra di ricerca nella navigazione consente agli utenti di inserire una frase chiave per vedere quali contenuti pertinenti il ​​sito Web ha sull'argomento.
• Il link di accesso consente ai clienti di accedere al proprio account.
• I collegamenti di intestazione e piè di pagina portano gli utenti a pagine diverse del sito Web, a seconda di ciò che l'utente vuole sapere.
• Gli utenti possono scegliere se iniziare immediatamente con Dell Boomi o farsi guidare da un esperto sulla piattaforma.

Le pagine di destinazione post clic uniche trasformano i clic sugli annunci in conversioni

Per convertire più del 4% dei clic sugli annunci non puoi ignorare la pagina di destinazione post clic. Continuare la narrazione della storia dall'annuncio alla pagina può fare la differenza per le tue campagne.

Smetti di utilizzare pagine di destinazione generiche e fornisci pagine di destinazione post clic pertinenti come fa Dell Boomi con i suoi annunci di ricerca e retargeting.

Per creare pagine di destinazione post-clic uniche con Instapage e stabilire la pertinenza 1:1 della pagina, iscriviti oggi a una demo di personalizzazione di Instapage.