看看 Boomi 如何为不同的受众细分他们的广告和点击后体验

大多数广告点击不会转化——事实上，只有 4% 的广告点击真正转化。

这是一个惨淡的统计数据，96% 的广告没有转换的主要原因之一是因为广告商没有将故事叙述从广告延续到广告点击后页面。 这对于获得转化至关重要，因为您可以通过提供相关性在点击前和点击后阶段继续传递信息。

脱节的点击前和点击后登录页面会使潜在客户感到困惑，因为他们对广告设定的期望在点击后页面上没有得到满足 - 所以他们不会转换。 为了说服访问者进行转化，您必须创建细分广告和独特的个性化点击后登录页面。

让我们看看 Boomi 如何继续从广告到点击后页面的相同叙述。

“IPaaS”的 Google 搜索广告

当用户在 Google 上搜索“IPaaS”时，他们会看到这个 Dell Boomi 广告：

该广告文案包含有关 iPaaS 解决方案的信息，展示用户可以下载的免费 G​​artner 报告，并讨论 SFDC 集成电子书。 点击广告标题后，用户到达的页面如下：

• 点击后页面标题以广告标题提到的 Gartner 报告为特色，在广告和页面之间建立了正确的联系。 标题还提到了“iPaaS”，这正是用户根据搜索查询寻找的内容。
• 该副本描述了用户可以从报告中了解到的内容，包括行业基准、趋势和集成技术的最新发展。 它还提到该报告将如何帮助用户更好地了解 iPaaS，因为它包括有关 iPaaS 供应商、行业基准和趋势的信息。
• 该图像提供了报告的预览，帮助用户决定这是否是他们想要下载的内容。
• 客户数量和徽章为 Dell Boomi 提供了社会证明，因此搜索 IPaaS 解决方案的用户可以看到 Dell Boomi 已被证明是其他品牌的成功解决方案。
• CTA 按钮副本告诉用户填写表格后单击按钮将允许他们下载免费报告。

Google 搜索广告 SFDC 电子书扩展

IPaaS 搜索广告中的 SFDC 电子书扩展提到了简单的 Salesforce 应用程序集成：

当用户点击广告附加信息时，他们会到达这个点击后页面：

• 广告扩展和点击后页面标题匹配，两者都具有 Salesforce 集成。 副标题重申了下载电子书的提议。
• 该副本展示了用户通过获取电子书将了解的有关 Salesforce 集成的所有内容。 例如，电子书将定义成功秘诀、Salesforce 集成项目清单和案例研究。 这就是用户点击广告附加信息链接要查找的所有内容。
• 图像显示了与优惠相关的电子书封面。
• “立即下载”CTA 按钮说明他们可以通过填写潜在客户捕获表格来获取电子书。

“Boomi 的审判”的 Google 搜索广告

搜索 Dell Boomi 免费试用版的用户看到此 Google 搜索广告：

该广告有两个扩展链接，但 30 天的试用期正是用户想要的。 广告文案简洁明了，指定了试用期，并且用户可以访问试用版中的所有特性和功能。

广告扩展指向此页面：

• 页面标题很简单，因此潜在客户知道他们来到了免费试用的正确位置。
• CTA 按钮副本是针对该优惠进行个性化设置的。
• 客户数量和徽章可帮助用户了解其他品牌已使用该平台并发现它很有帮助。
• 页面上没有退出链接，因此用户仍然专注于免费试用优惠。

重定向展示广告

当用户点击 Google 搜索广告并在点击后页面上停留一段时间时，Dell Boomi 开始在各种网站上通过展示广告重新定位他们。 其中一个广告以 Forrester 研究为特色，广告标题展示了该平台的成功统计数据：

横幅广告将用户带到这个点击后页面：

• 点击后页面标题展示了 Forrester 研究的展示广告，并告诉用户该研究的主题“戴尔 Boomi 平台的总体影响”。
• 该副本提供了平台如何节省客户预算的具体数字细节。 这样做有助于取笑资源，因为要了解“如何”，您需要下载报告。 它还提到这项研究是免费的。
• CTA 按钮让用户知道他们可以通过填写潜在客户捕获表格来下载研究。

该公司使用的另一个重定向广告具有免费试用优惠：

免费试用广告将访问者引导至与上述免费试用扩展程序连接的同一点击后页面。 两个页面都突出显示了相同的优惠，因此它适用于两个广告。

Boomi 的主页：一个截然不同的故事

当用户搜索公司名称时，他们的点击后登录页面完全不同。 由于搜索词组是通用的，因此它们会被发送到 Boomi 的主页，该主页适用于可能对该品牌提供的任何服务感兴趣的任何人：

Boomi 的主页专为浏览体验而设计，不像上面介绍的其他点击后登录页面那样专注于单一的优惠。 原因如下：

• 标题和副标题概括介绍了该平台为用户提供的服务，而不像以前的体验那样专注于任何特定的服务。
• “加速您的业务成果”部分描述了该服务的主要优势，并展示了客户成功案例的片段。 客户案例可帮助用户了解如何使用 Dell Boomi。
• 导航中的搜索栏允许用户输入关键字词组以查看网站与该主题相关的内容。
• 登录链接允许客户访问他们的帐户。
• 页眉和页脚链接将用户带到网站上的不同页面，具体取决于用户想要了解的内容。
• 用户可以选择是要立即开始使用 Dell Boomi，还是请专家指导他们了解该平台。

独特的点击后着陆页将广告点击转化为转化

要转换超过 4% 的广告点击，您不能忽略点击后登录页面。 从广告到页面继续故事叙述可以使您的广告系列大不相同。

停止使用通用登陆页面，并提供相关的点击后登陆页面，就像戴尔 Boomi 在搜索和重定向广告中所做的那样。

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