Veri Hikâyesi Anlatımı: Verilerle Nasıl İlham Verilir ve İkna Edilir?

Verilere yatırım yapmak, stratejik iş kararlarını içgüdü veya görüş yerine içgörülere dayalı olarak vermenizi sağlar. Riski azaltır ve daha akıllı yatırımları destekler.

Ancak verinin anlaşılmadan hiçbir değeri yoktur. Veriler size mantıklı gelse de, rolünüzün dışındaki kişilere bir sayfada anlamsız sayılar gibi görünebilir.

Verilerin faydaları, onu iletme şeklinizde yatmaktadır.

Bu makalede, veri hikaye anlatımının neden önemli bir beceri olduğunu ve hedef kitlenizi etkilemek için veri sunumu ve görselleştirmeyi nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Veri hikayesi anlatımı nedir?

Veri hikaye anlatımı , veri bulgularını daha geniş bir kitle için anlaşılır, ilişkilendirilebilir bir hikayeye dönüştürme sürecidir. Karmaşık olanı basitleştirir ve karar vermeyi etkilemek, müşterileri ve paydaşları meşgul etmek ve eyleme ilham vermek için temel terimlerle içgörüler sunar.

Veri hikayesi anlatımının önemi: içgörüleri bağlama oturtmak

Veri, büyümeye kritik bir katkı sağlar. Gücü nededir : kaç satış, ne kadar trafik, ne sıklıkta işlem yapılır, vb.

Analiz olmadan, veriler bağlam sağlamak için nedenden yoksundur : bu sayılar neden önemlidir, bu rakamlar neden önemlidir, neden umursayalım?

Etkili Veri Hikaye Anlatımı Olarak: Değişimi Nasıl Sağlarsınız yazarı Brent Dykes, "İnsanlar istatistikleri duyar ama hikayeleri hissederler" diyor.

Ayrıca Dykes'tan:

Verileriniz muazzam miktarda potansiyel değer içerebilir, ancak içgörüler ortaya çıkarılmadan ve eylemlere veya iş sonuçlarına dönüştürülmeden bir gram değer yaratılamaz. [Forbes aracılığıyla]

İnsanlar, bilgi iletmenin bir yolu olarak hikayeleri paylaşmaya programlanmıştır. Onlara ihtiyaç duymak doğamızda var. Hikayelerle düşünür, hikayelerle hatırlar ve deneyimlerimizi hikayelere dönüştürürüz.

The Righteous Mind'ın yazarı Jonathan Haidt bu konuda şunları söylüyor:

İnsan zihni bir mantık işlemcisi değil, bir hikâye işlemcisidir.

Made to Stick yazarı ve profesör Chip Heath tarafından Stanford Üniversitesi'nde yürütülen bir egzersiz, hikayelerin nasıl yankı uyandırdığını gösteriyor.

Heath, öğrencilerini gruplara ayırdı ve onlara Amerika Birleşik Devletleri'ndeki suç kalıpları hakkında istatistikler verdi. Gruptaki öğrencilerin yarısı daha sonra şiddet içermeyen suçun ciddi bir sorun olduğunu destekleyen bir dakikalık sunum yapmak zorunda kaldı. Diğer yarısı, şiddet içermeyen suçun ciddi bir sorun olmadığı konusunda bir dakikalık bir sunum yapmak zorunda kaldı.

Her sunumda, tipik bir öğrenci 2,5 istatistik kullandı. Her 10 öğrenciden biri bir hikaye anlattı. Öğrencilerden konuşmaları hatırlamaları istendiğinde sadece %5'i bir istatistiği, %63'ü ise hikayeleri hatırlamıştır .

Veri hikaye anlatımı, bu yerleşik cazibeyi hikaye odaklı iletişime taşıyor ve öğrenmeyi basitleştirmek için görsellerle eşleştiriyor.

İnsanlar görsellere son derece iyi tepki verir. Brain Rules kitabının yazarı Dr. John Medina, üç gün sonra duyduğumuz bilgilerin %10'unu hatırladığımızı, ancak bilgileri bir görselle eşleştirdiğimizde %65'ini hatırladığımızı buldu.

Bu nedenle veriler, görseller ve hikaye birlikte çok iyi gidiyor. Örneğin, Drinkaware için PSResearch tarafından alkol tüketimine ilişkin bu görselleştirme, yalnızca yüzdeleri belirtmekten çok daha ilgi çekicidir. %20 ve %7 bağlam olmadan hiçbir şey ifade etmez.

Açıklama, çubuk grafiğe ağırlık katarak sayıların arkasındaki insanları anlamamıza yardımcı olur.

Anlatıyı görselleştirmelerle birleştirmek, izleyicileriniz üzerinde güçlü bir etkiye sahip olabilir. Dikkatlerini çekmeyi, önemli noktaları hızlı bir şekilde açıklamayı ve mesajı akılda tutmalarını kolaylaştırır.

Sonuç? Pazarlama kampanyalarını iyileştirmek ve işinizi büyütmek için uygulanabilir adımlara dönüştürülebilen katma değer.

Sayıları ve içgörüleri hikayelere dönüştürme yeteneği, Brent Sykes'ın veri bilimcileri için veri hikaye anlatımı becerilerinin gerekli olduğunu söylemesinin ve veri analistlerine olan talebin 2031'e kadar %23 artmasının, tüm mesleklerin ortalamasından çok daha hızlı artacağının tahmin edilmesinin nedenidir.

Bir pazarlamacı olarak, kendi içgörülerinizi nasıl analiz edeceğinizi ve ileteceğinizi öğrenmek, güçlü bir veri öyküsünü neyin oluşturduğunu anlamakla başlar.

Veri hikayesi anlatımının üç temel unsuru

Her veri öyküsü üç ana bileşen üzerine kuruludur:

1. Veri. Hikayenizin temeli ve büyük resmi anlamak için kullanılan bilgiler.
2. Anlatı. İçgörüleri iletmek, bağlam sağlamak ve izleyiciyi bağlamak için kullanılan hikaye.
3. görseller Hikayeyi etkili bir şekilde iletmek ve bilgilerin hesaplanmasını kolaylaştırmak için verilerinizin ve anlatımınızın görselleştirilmesi.

Aşağıdaki şema, bu öğeler arasındaki ilişkiyi ve bunların nasıl örtüştüğünü göstermektedir.

Bir hikayenin istenen etkiye sahip olması için her bileşenin birlikte çalışması gerekir.

Anlatı verileri açıklar, görseller içeriği ilgi çekici hale getirir ve iyi veriler içgörü sağlar ve değişimi yönlendirmek için anlatıyı destekler (ör., iyileştirilmiş pazarlama kampanyaları, yeni ürün yenilikleri veya kişisel gelişim).

Letterboxd's Year in Review'da okuyucular, koronavirüs pandemisinden zamanında ve ilişkilendirilebilir sıkıntılarla en başından hikayenin içine çekiliyor.

Hayranların tükettiği içerikle ilgili bir ipucu, verileri konumlandırır ve merak uyandırır. Girişi, Letterboxd kullanıcılarının izlediği en iyi filmlerin bir listesi takip eder.

Her birine otomatik olarak oynatılan bir fragman, inceleme ve Letterboxd web sitesinde ilgili sayfanın bağlantısı eşlik ediyor.

Hikaye, dokunaklı bir mesaj ve üye olmayanları cezbetmek için harekete geçirici bir mesajla sona eriyor.

Veri hikaye anlatımının kuru bir şeyi ilgi çekici, etkileşimli ve anlamlı içeriğe nasıl dönüştürebileceğinin harika bir örneği.

Letterboxd'ın verileri, şirketin blogunda kolayca atılan ilk 10 listesi olabilirdi. Bunun yerine, kullanıcıların en sevdikleri filmler hakkında bağırma isteği uyandıran ve onları izlemedikleri filmler hakkında heyecanlandıran bir içerik deneyimidir.

Kitlenizi ikna etmek için veri hikaye anlatımı nasıl kullanılır (örneklerle)

Veriler, anlatım ve görseller, etkili veri hikaye anlatımının çerçevesidir. Birbiriyle örtüşen faydalar -ilgi çekmek, açıklamak, aydınlatmak ve değiştirmek- hikayelerinizin başarmaya çalışması gereken şeylerdir.

İşte veri hikaye anlatımınızda mükemmel dengeyi yakalamanın beş adımı.

1. Hikayeniz kimin için?

Bir veri hikayesi, yalnızca doğru kişilerle alakalıysa (ve onlarla yankı uyandırırsa) eve çarpacaktır.

Sor: Seyirci kim?

Hikayeyi kimin tüketeceği konusunda net olun. Bunu başarmak, hikayeyi nasıl anlatacağınızı ve hangi dili kullanacağınızı belirleyecektir.

Örneğin, dahili bir hedef kitleye sunum yapıyorsanız, dil konusunda teknik bilgi edinebilir ve müşteri tabanınızın anlamayabileceği terimler kullanabilirsiniz.

Ancak, şirketinizdeki farklı insanlarla nasıl konuştuğunuz da değişecektir. Yönetim kurulu üyelerinin ilgisini çeken veriler ve dil, kat personeli üzerinde aynı etkiye sahip olmayabilir.

Hikayeniz müşteriler içinse, aşinalık sağlamak için pazarlama kampanyalarınızla tutarlılığı koruduğundan emin olun.

Marka yönergelerinize ve pazarlama stratejinize yakından bakın. Veri hikayenizi başka bir pazarlama taktiği olarak düşünün, bu nedenle içerik, markanıza ve ses tonunuza uygun olmalıdır.

Örneğin, GasBuddy'nin sürüş bilgileri e-postası, web sitesinin renk düzeni, görüntüleri ve konuşma mesajlarıyla eşleşir:

İçeriğin stili müşterilere tanıdık geliyor ve bu da onu daha doğal bir şekilde ilgi çekici kılıyor. GasBuddy bu estetiğin dışına çıkmış olsaydı, tutarlılığı koruyarak oluşturduğu güvenin sarsılmasına neden olacak şekilde seyircinin kafasını karıştırma riskiyle karşı karşıya kalacaktı. Bunu yaparken, mesaj kaybolmuş olurdu.

2. Kitlenizin umursadığı bir hikaye bulun

Hikayeniz, veri hikaye anlatımı çerçevesinin merkezi unsuru etrafında inşa edilmiştir: değişim.

• Hedeflerin ne?
• Neyi açıklamaya çalışıyorsun?
• Hangi değişikliği sürmek istiyorsunuz?

Örneğin, paydaşlara ve halka yönelik yıllık raporunda Oxfam, çalışmalarının dünya çapındaki insanlara nasıl fayda sağladığını gösteriyor ve hedef kitlesini amacın arkasında durmaya motive ediyor.

Veriler, anlatım ve görseller, Oxfam'ın hedef kitlesi için önemli olan hedeflere odaklanır:

1. Duyulma hakkı;
2. Kadın haklarını geliştirmek;
3. Hayat kurtarmak;
4. sürdürülebilir gıda;
5. Doğal kaynakların adil paylaşımı;
6. Kalkınma ve temel hizmetler için finansman.

Bu, insanları meşgul etmeyi kolaylaştırır ve bu da Oxfam'ın eyleme ilham verecek veri içgörülerini iletmesine yardımcı olur.

Kitlenizin neyi umursadığını düşünün. İzleyicileri bir sorunu çözmelerine veya hayatlarını iyileştirmelerine yardımcı olmak için çözmeleri gereken bir yolculuğa çıkarabileceğiniz kancayı (örneğin, bir tema, soru veya muamma) bulmak için bu konuları kullanın.

Oxfam, izleyicilerinin kadın haklarını geliştirmeyi önemsediğini biliyor. Verilere bakıldığında, genç kadınlar için genç işsizliğinin bir sorun olduğunu gördü ve Oxfam'ın nasıl yardımcı olduğunu göstermek için hikaye anlatımını kullandı.

İşte hikayeniz için bir kanca belirlemeye yönelik bazı yaklaşımlar.

Trendler

Neler artıyor? Slaytta neler var? Düzleşme eğilimleri var mı? Bu geleceği nasıl etkiler? Trendlerin iniş ve çıkışları daha fazla incelemeyi garanti edebilir.

Örneğin Instagram, 2022 için görsel bir görünüm oluşturmak üzere 2021'deki kitle içgörülerini kullandı.

Karşılaştırmalar

Yan yana veri kümeleri ve zaman içinde nasıl değiştikleri, birinin diğerinden neden daha başarılı olduğunu bulmak için daha derinlemesine analiz edilebilir.

Örneğin, hangisinin daha etkili olduğunu görmek için bir dizi reklamı karşılaştırabilirsiniz. Oradan, hedef kitlenizin gelecekteki kampanyaları iyileştirmesine yardımcı olacak içgörüler sağlamak için başlıklar ve CTA'lar gibi öğelere bakabilirsiniz.

korelasyonlar

Veri kümeleri arasındaki ilginç ve şaşırtıcı bağlantılar, anlamlı bir anlatı için içgörü sağlayabilir.

Örneğin, Beşinci Sütun tarafından hazırlanan bu dağılım grafiği, blog gönderileri yazmak için harcanan zaman ile oluşturulan olası satışlar arasındaki ilişkiyi gösterir.

Görselleştirme ve anlatım aracılığıyla Beşinci Sütun, bir gönderiyi yazmak için harcanan saat sayısı arttıkça potansiyel müşteri sayısının da arttığını gösteriyor.

Bu bilgi, dönüşüm sağlayan daha uzun blog gönderilerinin farklı öğelerine ve bu öğelerin içerik pazarlama kampanyalarını iyileştirmek için nasıl kullanılacağına bakmak için daha da genişletilebilir.

aykırı değerler

Normun dışındaki veriler anlık bir analiz noktasıdır. Neden böyle davranıyor? Buna ne sebep oluyor?

Örneğin, müşterilerinizin çoğunluğu ürününüze düzenli olarak yılda 1.000-1.500 ABD Doları harcıyorsa, ancak üçü 10.000 ABD Doları harcıyorsa, durum neden böyle? Belirli bir ek satış kampanyası fark yarattı mı? Bu müşteriler aynı satış temsilcisiyle etkileşime giriyor mu?

Şaşırtıcı verilere dikkat edin; beklenmedik harika hikayeler yaratabilir.

Bahsetmeye değer içgörüleri ortaya çıkarmak için Gramener'in BUS formülünü izleyin. Büyük , Yararlı ve Şaşırtıcı veri noktalarına odaklanın.

Veriler sayısal olarak önemliyse, eyleme geçirilebilirse ve açık değilse, izleyicilerin ilgisini çekecek bileşenlere sahiptir.

3. Seyirciyi bir yolculuğa çıkarmak için ikna edici bir anlatım geliştirin

Anlatınızı oluştururken, denenmiş ve test edilmiş bir anlatı yapısını takip etmek işe yarar. Yapılar, baştan sona gezinme biçimleri bakımından farklılık gösterse de, en popüler hikaye yayları -Freytag's Pyramid, The Hero's Journey, The Three Act Structure, vb.- aynı dört bileşeni bir şekilde veya biçimde konuşlandırır:

1. Bağlam. Durum ve hikayeyi neden anlattığınız.
2. karakterler. Ana oyuncular (örn. kişiler veya yerler).
3. Fikir ayrılığı. Verilerin sunduğu sorun.
4. Çözüm. Hikayeden kazanılacak temel içgörüler, eyleme geçirilebilir adımlar ve değer.

Bunların Freytag Piramidinin bu değiştirilmiş versiyonunda oynandığını görebiliriz.

giriiş

Giriş bağlamdır. Hikayenizin nedenini detaylandırdığınız ve kancanızı yerleştirdiğiniz yer burasıdır - yolculuğu başlatan kışkırtıcı olay.

Örneğin Nadieh Bremer, "Kediler ve köpekler neden...?" ortak soruları tanıtarak veri öyküsü.

Kanca, kedilerin ve köpeklerin yaptıklarını neden yaptıklarını merak ediyor ama onlara doğrudan soramıyor. Veriler cevapları ortaya çıkaracaktır. Bremer'in girişi aynı zamanda izleyicilerin ne öğreneceklerini anlamalarına yardımcı olur ve karakterleri (kediler ve köpekler) tanıtır. Bu, hikayeyi hemen hayata geçirir.

Girişinizin amacı, insanların sayfada ilerlemesini sağlamaktır. Kitlenin kendilerini yönlendirmesine ve gelecek için heyecanlanmasına yardımcı olmak için zaman dilimleri, veri kaynakları, trendler ve sorular hakkında bağlam sağlayın.

Yükselen eylem

Yükselen eylem, çatışmadır - okuyucuları yolculuğun zirvesine taşıyan destekleyici gerçeklerdir (örneğin, değişimi ne etkiledi veya değişime katkıda bulundu? Başka hangi kanıtlar yardımcı olur?)

Ancak destekleyici gerçekler tam da budur: destekleyici. Ana karakterler insanlar, hayvanlar veya yerlerdir.

“Kediler ve köpekler neden…?” evcil hayvanlar hikayedeki ana oyunculardır. Bill & Melinda Gates Vakfı'nın Kaleciler Raporu veri öyküsünde, insanlar kahramandır:

Her iki durumda da veriler arka planda kalıyor ve hikayeyi ileriye taşımaya yardımcı olan destekleyici gerçekleri sağlıyor. Kitlenizde yankı uyandırmak için hikayenize ilişkilendirilebilir bir ana karakter ekleyin.

İnsanlar günlük hayatlarında tasavvur edebildikleri karakterlere daha çok önem verirler. Sayılar, hikayenin kahramanı olarak duygusal bir bağ kuramayacak.

doruk

Doruk "Aha!" an—verilerinizin ana bulgusu veya temel içgörüsü.

Geleneksel hikaye anlatımında, izleyicinin ana karakterle özdeşleşmeden empati kurmaya geçtiği ve duygusal bağlarını sağlamlaştırdığı yer burasıdır.

Anlatınız için, her şeyin yerli yerine oturduğu hikayenin bir parçası olabilir. Seyirci sorunu veya faydayı tanır ve bu konuda ne yapılabileceğini merak etmeye başlar.

Kaleciler Raporu'nda, destekleyici gerçeklerle desteklenen bir anlatım, geleceğinizde belirleyici faktörler olan coğrafya ve cinsiyetin doruk noktasına ulaşmasını sağlar.

Juicebox ile oluşturulan "Ağustos böcekleri: Bir veri hikayesi"nde zirve, periyodik ağustosböceklerinden etkilenecek ABD ilçelerinin sayısıdır.

Her iki örnekte de konu açıktır. Aşağıdakiler çözümlerdir.

Sonuç (Sonraki adımlar)

Son bölüm çözümü sunar. İnsanların bundan sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Kaleciler Raporu'nda Bill & Melinda Gates Vakfı, okuyucuları farklı konularda kaydedilen ilerlemeyi görmek için ek verileri daha ayrıntılı incelemeye teşvik ediyor.

Deniz Koruma Konseyi, "Babam gelecek için nasıl balık tutar?" bölümünde, izleyicilere "balık stoklarını nasıl koruyabiliriz?"

Okuyuculara eyleme geçirilebilir çıkarımlar bırakın. Gördükleri şey onları markanız hakkında heyecanlandıracaksa, daha fazla etkileşimi teşvik etmek için bir harekete geçirici mesaj sağlayın.

4. Mesajı basitleştiren ve netleştiren görseller bulun

Görselleştirme, herhangi bir veri öyküsünde çok fazla ağırlık kaldırır, bu nedenle, seçtiğiniz yöntemin, amacınızı iletmek için bilgileri etkili bir şekilde görüntülemeye yardımcı olması gerekir.

Örneğin, hayran araştırmasında Spotify, Kuzey Amerika ve Avrupa dışından haftalık en iyi şarkıların yüzdesini görüntülemek için bir çubuk grafik kullanır.

Bu, okuyucuların bilgileri hızlı bir şekilde işlemesine yardımcı olurken, hacim farkını açıkça gösterir. Bu bilgi metin veya tablo olarak sunulmuş olsaydı, aynı etkiyi yaratmayabilirdi.

Gruplar arasındaki orantı farklılıklarını göstermek istiyorsanız, bunu yapmanın en kolay yolu yatay veya dikey çubuk grafiktir. Ancak diğer veri kümeleri en iyi şekilde farklı şekillerde görüntülenir.

Hikayelerinizde kullanabileceğiniz bazı yaygın görselleştirme türleri aşağıda verilmiştir.

çizgi grafikler

Bu, belirli bir süre boyunca sürekli verilerdeki değişiklikleri göstermenin en iyi yoludur.

Örneğin, Spotify'ın çizgi grafiği, sanatçıların takipçilerindeki artışı hızlı bir şekilde gösterir.

Tablolar

Aynı anda birkaç kategoriyi ele alıyorsanız, bir tablo izleyicinin büyük miktarda bilgiyi bir bakışta işlemesine olanak tanır.

Beautiful.ai'den alınan bu örnek tablo, zaman içindeki gelişmeleri göstermek için finansal veri analizinin nasıl basitleştirildiğini gösterir.

Tabloları tasarlarken, hikayeniz için önemli olan belirli kategorilere ve sayılara dikkat çekmek için simgeler ve renkler kullanın.

Beautiful.ai, en son yılı yeşil renkle vurgulayarak, izleyicilerini hızla en etkileyici rakamlara odaklayabiliyor.

Pasta grafikler

Kategorilerdeki oranların toplamını iletmek için pasta grafikleri kullanın.

Örneğin, MicroStrategy, anket sonuçlarını görselleştirmek ve çoğunluğun azınlıkla karşılaştırmasını hızlı bir şekilde göstermek için pasta grafikleri kullanır:

Haritalar

Bir bakışta coğrafi eğilimleri ve konum dökümlerini göstermek için haritaları kullanın.

Örneğin Ağustos böcekleri, bir kuluçkanın farklı ilçeleri nasıl etkileyeceğini göstermek için Google Haritalar'ı kullanıyor.

Etkileşimi artırmak ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için, haritadaki her nokta ilçe ve Kuluçka Döngüsü Süresi hakkında bilgi göstererek kullanıcıların bölgelerinin nasıl etkileneceğini tam olarak belirlemesine olanak tanır. Daha fazla bağlam için, verilerinize daha fazla değer katmak üzere etkileşimli haritaları kullanın.

Haritanın ayrıca daha koyu ve açık renkleri nasıl kullandığına dikkat edin? Bunlar, belirli yerlerde daha yüksek nüfus yoğunluklarını veya artan aktiviteyi hızlı bir şekilde göstermenin yararlı bir yoludur.

Bilgi grafikleri

Bilgiye dikkat çekmek için bilgi grafiklerini kullanın. Huff Post'un çevre dostu olmanın ekonomisine ilişkin bilgi grafiği, resimlerin istatistikleri nasıl daha ilgi çekici hale getirebileceğinin harika bir örneğidir.

dağılım grafikleri

Beşinci Sütun örneğinde gösterildiği gibi, veriler arasındaki pozitif veya negatif korelasyonu keşfetmek için dağılım grafiklerini kullanın.

Bunlar, etkileşimli veri görselleştirmeleri yapmak için harikadır ve dağılım noktalarınızı baloncuk haline getirerek değişkenler (yoğunluk, ağırlık veya miktar gibi) ekleyebilirsiniz:

Görsel hikaye anlatımı en iyi uygulamaları

Kitlenizi şaşırtmak ve net bir mesaj iletmek istiyorsanız, aşağıdakiler gibi bazı veri hikayesi anlatımı temellerini öğrenmek isteyeceksiniz:

• Sadelik ve netlik, hedef kitlenizin bilgileri bir bakışta anlamasına yardımcı olmanın anahtarıdır.
• Okuyucuların dikkatini verilere çekmek için boşluk kullanın.
• Dikkat çekmek istediğiniz önemli veri noktalarını vurgulamak için rengi kullanın.
• Grafiklerin verilerle eşleştiğinden emin olun. Örneğin, farklı bölgeler için satış verileri sunuyorsanız, daha büyük daireler daha yüksek hacimleri temsil etmelidir.
• Dikkati verilerden uzaklaştıran grafik kenarlıklarını, kılavuz çizgilerini ve eksenleri kaldırın.
• Kitlenizin kafasını karıştırmamak için tutarlı bir şekilde standartlaştırılmış birimler kullanın. Örneğin, mesafeyi ölçüyorsanız fit ve yarda veya santimetre ve metre kullanın, ikisinin birleşimini kullanmayın.

Excel ve PowerPoint, ürünlerinde veri görselleştirme araçları sağlar. Ancak izleyicilerinizi şaşırtmak için gelişmiş tasarım özelliklerine sahip uzman platformlara bakmak isteyeceksiniz.

Hikayeleriniz için verileri basitleştirmek ve görselleştirmek için kullanabileceğiniz birkaç güçlü araç vardır:

• Etkileşimli panolar oluşturmak için Microsoft Power BI;

• Zaman serisi görselleştirmesi için Google Data Studio;
• Tam veri görselleştirmesi için Tableau (veya Tableau Public);
• Veri kümelerinden grafikler, haritalar ve tablolar oluşturmak için veri sarmalayıcı;
• Etkileşimli haritalar oluşturmak için broşür;
• Verileri temizlemek ve dönüştürmek için İyileştir'i açın;
• İnfografik oluşturmak için Canva veya Visme.

Her yazılımın kendi avantajları vardır ve abonelik planına bağlı olarak farklı özellikler ve kısıtlamalar içerir.

Yaratmak istediğiniz hikaye türüne göre her biri için artıları ve eksileri tartın. Çoğu araç ücretsiz deneme veya paket sunar. Taahhüt vermeden önce özellikleri ve kullanılabilirliği test etmek için bundan yararlanın.

5. Hikayenizi tasarlayın, test edin ve düzenleyin

Kitlenizin ilgisini çeken bir taslak oluşturmak için doğrusal hikaye akışını takip edin: giriş, yükselen aksiyon, doruk noktası ve çözüm. Net bir başlangıç, orta ve son, insanların takip etmesini kolaylaştıracak ve görsellerin anlam ifade ettikleri yerlere eklenmesi için size net bir yapı sağlayacaktır.

Bilgileri yerleştirmek için görsel hiyerarşiyi kullanın. Batı kültürlerinde çoğu insan soldan sağa Z şeklinde okur. Okuyuculara hikayeniz boyunca rehberlik etmek ve izleyicinin bilgileri işlemesine yardımcı olmak için bu modeli izleyin.

Hikayenizi bir araya getirmek ve ekibinizin üyeleriyle test etmek için bir tasarımcıyla çalışın veya bir şablon kullanın. Kullanıcılardan aşağıdaki soruları yanıtlamalarını isteyin:

• Hikaye doğruyu mu söylüyor? İstatistikler toplanır mı? İçgörüler mantıklı mı? Veriler anlatıyı dikte etmeli ve sığdırmak için manipüle edilmemelidir. Daha iyi bir hikaye için verileri karıştırırken yakalanmak, güvenilirliğinize zarar verebilir. Gerçeklere bağlı kalın.
• Hikaye seyirciyle alakalı mı? Bulgularla ilgilenecekler mi? İçgörüler gerçek değer sağlıyor mu? Herhangi bir şey tekrar ediyorsa veya işe yaramazsa, kesin.
• Açıkça sunuldu mu? Öykünün okunması ve anlaşılması kolay mı? Görseller ve kopya, anlatıma katkıda bulunmalı ve hikayeyi ileriye taşımalıdır. Seyirciyi genel hedeften farklı sonuçlara götürebilecek herhangi bir kafa karışıklığı ve belirsizlik noktası olup olmadığına bakın.
• Hikaye onları meşgul etti mi, açıkladı mı ve aydınlattı mı? Veri öykünüzü okuduktan sonra izleyiciler sorularını yanıtlayabilmeli, daha iyi kararlar verebilmeli veya bir sonucu iyileştirebilmelidir.

Hikaye onların hakkını vermezse, en iyi içgörüler başarısız olacaktır. Verilerin güçlü bir etkiye sahip olması için özlülüğü ve netliği iyileştirmek üzere geri bildirimi kullanın.

Veri hikaye anlatımında yapılması ve yapılmaması gerekenler

Veri hikayelerinizi oluştururken doğru yolda kalmak için aşağıdaki kuralları göz önünde bulundurun.

Veri hikaye anlatımında yapılmaması gerekenler

• Verileri rastgele seçmeyin . Yalnızca fikrinizi destekleyen içgörüleri tercih etmeyin, okuyuculara resmin tamamını verin.
• Değersiz tek gerçekler sunmayın . Neden olmadan ne bir hiçtir.
• "Aha!" an zor . İnsanların verilerin neden önemli olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için net karşılaştırmalar kullanın. Örneğin, belirli bir bölgedeki satışların önemini vurgulamak istiyorsanız, bunu bir rakibin satışlarıyla, bir önceki yılın satışlarıyla veya başka bir bölgedeki satışlarla karşılaştırın.
• Tasarımı aşırı karmaşık hale getirmeyin . Siyah beyaz yazdırıldığında kontrast oluşturan az sayıda renk kullanın. Okuyucuların verileri birbirine bağlamasına yardımcı olmak için tanıdık nesnelerin resimlerini kullanın. Örneğin, mesafeleri tanımlıyorsanız, okuyucuların uzunluğu kolayca görselleştirmesine yardımcı olmak için futbol sahalarını kullanın.
• Güven eksikliği gösterme . Görüşlerinizi paylaşın ve önerilerde bulunun. Uzmanlığınızı her fırsatta gösterin.

Veri hikayesi anlatımı

• Verilerin eksiksiz ve güvenilir olduğundan emin olun . Kaynakları listeleyin ve ilgili yerlerde bağlantılar ekleyin, böylece okuyucular içgörüleri daha fazla keşfedebilir. Varsayımlardan kaçının.
• Önemli çıkarımlar sağlayın. Okuyuculara ileride kullanabilecekleri bilgiler verin.
• Tutarlılığı koruyun. Renklerde, etiketlerde ve görseller arasındaki kurallarda tekrar kullanın. Hedef kitleye uygun bir dil kullanın.
• Veri öykülerini aşamalı olarak açıklayın . İşlemeyi kolaylaştırmak için karmaşık bilgileri sindirilebilir parçalar halinde sunun. Örneğin, veri öykünüz büyüme için yeni pazarlara odaklanıyorsa, ürün düzeyindeki talebe, bölgesel talebe ve küresel talebe göre kademeli olarak farklı unsurların tanıtılması, bilgilerin bir araya getirilmesinden daha kolay anlaşılmasına yardımcı olacaktır. Ayrıca her adımda argümanınızı güçlendirmenizi sağlar.
• Yetki gösterin . Değer katmayan dolgu sözcüklerini kesin. Grizzle editörü Erica Schneider'in aşağıdaki hack'i, ince ayarların algıda ne kadar büyük bir fark yaratabileceğini gösteriyor.

Çözüm

Veri hikaye anlatımı, pazarlamacılara olumlu bakan veri analitiği ile paydaşlar ve müşterilerden satın alma arasındaki farktır.

İzleyiciler ve hedefleriniz için hikayeler tasarlayın. İçgörülerin ilgi çekici ve aydınlatıcı olması gerekir, ancak aynı zamanda iş kararlarını etkilemek ve sonuçları değiştirmek için stratejik olarak alakalı olmalıdırlar. İyi bir hikaye insanlara kullanabilecekleri yeni fikirler ve bakış açıları bırakır.

Veri Sunumu ve Görselleştirme kursumuzda net ve ilgi çekici veriler sunma hakkında daha fazla bilgi edinin.