Markalı İçerik Nedir ve İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Markalı içerik, görüntülü reklamlardan ve diğer reklam türlerinden 22 kat daha ilgi çekicidir . Neden? Çünkü bir hikaye anlatıyor, izleyiciyle duygusal bir bağ kuruyor ve tipik reklamınızdan daha gerçekçi hissettiriyor.

Ancak, markalı içerik oluşturmanın bir sanatı vardır. İşte bu yüzden buradasınız çünkü markalı içerik, ne olduğu, neden bu kadar faydalı olduğu ve her şeyden çok birinci sınıf markalı içeriğin nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla şey öğrenmek istiyorsunuz.

Başlayalım.

Markalı İçerik Nedir ve İşletmenize Nasıl Yardımcı Olabilir:

Markalı İçerik nedir?

Markalı içerik , markanızın değerlerini ve misyonunu tartışan, genellikle izleyicilerinizde veya okuyucularınızda duygular uyandıran içerik oluşturmayı ve çeşitli ortamlarda paylaşmayı içeren bir pazarlama stratejisidir.

Markalı içeriğe bir örnek, medya şirketi Vox ile para transferi uygulaması Zelle " The Science Behind Scams " arasındaki ortaklıktır . Vox'un platformunu ve Zelle'in mali bilgisini kullanarak, izleyicilerinin maliyetli dolandırıcılıklardan kaçınmasına yardımcı olan markalı bir eğitim dizisi oluşturdular.

Kaynak: voxmedia.com

Markalarını tanıtmaya devam ederken, ürün veya hizmetlerinden bahsetmeyen, bunun yerine kitlelerine hem kendi kitleleri hem de markaları için önemli bir şey öğreten içerik oluşturabildiler.

Markalı İçerik ve İçerik Pazarlaması

Sadece birkaç kelimeyle, markalı içerik, genel bir içerik pazarlama stratejisinin bir yüzüdür. Bununla birlikte, içerik pazarlaması, bilgi tabanları ve içerik paylaşımı ürün güncellemeleri gibi yüksek düzeyde promosyonel ve ürün merkezli içerikler içerir.

Bununla birlikte, markalar, içerik pazarlama stratejilerinin, markalarının adını duyurmanın başka bir yolu olarak, aşırı tanıtım yapmadan, yalnızca markalı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan bir bölümünü de içermelidir.

Markalı İçeriğin Faydaları

Markalı içerik, geleneksel reklamcılıktan çok farklıdır ve istatistikler bunun çok daha etkili olduğunu göstermektedir. Markalı içeriğin diğer dijital reklamlara göre %59 daha fazla marka hatırlanabilirliği oluşturduğunu ve reklamlardan %62 daha fazla olumlu yanıt aldığını gösteren istatistiklerle, bu stratejinin birçok bariz faydası var.

Ancak hepsi bu kadar değil. Markalı içeriğe yatırım yapıp yapmamaya karar verirken aklınızda bulundurmanız gereken dört önemli avantajımız var. (Pazarlamacıların %74,5'i içerik kampanyalarına markalı içerik eklese de, bunu yapmazsanız garip olan siz olursunuz.)

Otantik

Markalı içerik kullanmanın en büyük nedenlerinden biri, kitlenizle paylaşmak için daha özgün içerik türlerinden biri olmasıdır. Her zaman markanızın misyonunu paylaşmakla ilgilidir, ister vücut pozitifliği, ister finansal tavsiye, ister yolculuk tutkusu olsun, vb.

Tanıtım veya istilacı olmadan bu konularla ilgilenen diğer kişilere kolayca hitap eder. Buradaki kilit nokta, markalı içeriğinizin tanıtım amaçlı değil "görünmesini" istememenizdir; amaç, içeriği tamamen tanıtım dışı tutmaktır.

Otantik ve invaziv olmayan içerik oluşturarak, aynı anda duygusal bir bağ kurarken aynı zamanda hedef kitlenizde yankı uyandırır veya onları eğitirsiniz. Markalı içeriğinizden hoşlananlar, ürünlerinize veya hizmetlerinize gerçekten ihtiyaç duyduklarında otomatik olarak markanıza yönelmeye başlayacaklardır.

Ürün veya hizmetleriyle değil, markayla ilgili bir hikaye yaratır.

Markalı içeriğiniz asla ürün ve hizmetlerinizle ilgili değildir. Bunun yerine, sektörünüzdeki konulara, eğitici ipuçlarına ve hatta hedef kitlenize hitap eden sadece eğlenceli yaşam tarzı içeriğine odaklanır.

Örneğin, enerji içeceği Red Bull, maceraları ve sporları çevreleyen yaşam tarzı markalı içerikler oluşturma konusunda harika bir iş çıkarıyor. Bunu yaparak, hedef kitleleriyle ürünlerinden başka bir şey hakkında bağlantı kuruyorlar.

Bu strateji, markanız etrafında bir hikaye oluşturmaya yardımcı olur ve çekici bir yerel reklamcılık biçimidir. Ürününüz hakkında konuşmayı bırakın. Kitlenizle ortak bir zemin bulmaya başlayın ve hikayenizi bu şekilde oluşturun.

Virüs potansiyeli var

Belirli markalı içerik formatları, içerik parçasına daha fazla virallik katma eğilimindedir. Örneğin, bir TikTok veya kısa biçimli YouTube videosu, bir mem, bir Instagram gönderisi vb., viral olma potansiyeli yüksek olan içerik parçalarıdır.

Markanız ve müşteriniz arasında daha güçlü bir ilişki kurar.

Markalı içeriğin tüm amacı, müşterinizde yankı uyandıran içerik oluşturmaktır. Duygusal bir bağ kurar. Markanıza sempati duymalarına yardımcı olur. Bu onları heyecanlandırır ve kendi satın almalarıyla ve sizi arkadaşlarına ve ailelerine tavsiye ederek işletmenizi desteklemek istemelerine neden olur.

Kendi Markalı İçeriğinizi Nasıl Oluşturursunuz?

Artık markalı içerik oluşturmanın önemini ve faydalarını bildiğinize göre, bu pazarlama stratejisine nasıl başlayacağınızı öğrenmenin zamanı geldi. Bu tür içeriklerden nasıl yararlanabileceğinizi adım adım inceleyelim.

1. Beyin fırtınası fikirleri

İlk adım, markalı içeriğiniz için beyin fırtınası yapmaktır. Hedef kitlenizi en iyi şekilde nasıl destekleyebilir ve onlarla rezonansa girebilirsiniz?

Dikkate alınması gereken birkaç fikir şunlardır:

• Eğitici bir çevrimiçi kurs oluşturma
• Influencer'larla organik, kullanıcı tarafından oluşturulmuş bir içerik kampanyası oluşturmak
• Boyunca stratejik ürün yerleştirme ile bir video dizisi çekme
• Markanızın desteklediği sosyal bir amacı çevreleyen bir kampanya oluşturmak
• Kitlenizin takdir edeceği bir şeyle dalga geçen bir dizi mem tasarlamak

Sonsuz olasılık var; bunlar sadece birkaç fikir. Temelde amaç, markanızın yayınladığı ancak asıl ürününüze veya hizmetinize odaklanmayan içerik oluşturmaktır. Bunun yerine içerik, sektörünüze veya hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun olmalıdır. Ancak markanızın adını ekleyerek, bu daha derin bağlantıyı kolaylaştırmaya yardımcı oluyorsunuz.

2. Bir storyboard veya taslak çizin

Fikrinizi aldıktan sonra, onu somutlaştırmanın zamanı geldi. Bu, markalı içerik kampanyanızı oluştururken sizi düzenli tutacaktır.

Markalı bir video pazarlama kampanyası oluşturmayı planlıyorsanız, bir storyboard oluşturarak başlamak isteyeceksiniz. Bu, video fikirlerinizi sahne sahne çizmenize yardımcı olacak ve ele almayı amaçladığınız her şeyi kapsadığınızdan emin olacaktır.

Aşağıdaki gibi bir film şeridi şablonu kullanın:

Kaynak: steemit.com

İster stratejik ürün yerleştirme eklemeyi planladığınız editoryal içerik, ister eğitici bir video dizisi, ister bir dizi kısa biçimli, komik video oluşturun, storyboard olmazsa olmazınızdır.

Bir kurs veya bir dizi eğitim makalesi oluşturmayı planlıyorsanız, bir taslakla başlamanız gerekir. Bir Google Dokümanı oluşturun ve ele almak istediğiniz her bölümün veya makalenin ana hatlarını çizmeye başlayın.

Bu süreci yönetmenize yardımcı olması için proje yönetimi yazılımlarından da yararlanabilirsiniz . Bu, etkileyici kampanyalarınızı, mem üretiminizi veya sosyal amaç kampanyanızı planlamak için harika bir yol olabilir.

3. Doğru araçları kullanın

Fikrinizi tam olarak ortaya koyduktan ve ne tür içerik oluşturacağınızı ve neleri ele alacağınızı öğrendikten sonra, başlamanıza yardımcı olacak araçlara bakmanın zamanı geldi. Düşünüyor olabileceğiniz farklı türde markalı içerik kampanyalarına yardımcı olabilecek çeşitli araçlara ve şirketlere göz atacağız.

Influencer pazarlama kampanyaları

Kullanıcı tarafından oluşturulmuş orijinal içerik oluşturmak için etkileyicilerle çalışmak, bir sonraki markalı içerik kampanyanız için harika bir fikirdir. Ancak bu bir süreç olabilir, bu nedenle etkileyici ortaklarınızı bulmak, işe almak ve yönetmek için doğru araçları kullanmak çok yardımcı olabilir.

1. sırıtma

GRIN, hepsi bir arada etkileyici pazarlama ve markalı içerik oluşturma platformudur. İçerik oluşturucuları bulmanıza, sözleşmeler yapmanıza, kampanyayı yönetmenize, içeriği platformlar arasında yeniden tasarlamanıza, performansını analiz etmenize ve daha pek çok şeye yardımcı olur.

Temel Özellikler: İçerik Genişletme, Arama/Keşif, Influencer Yaşam Döngüsü Yönetimi, Influencer İlişki Yönetimi, İçerik İnceleme, İçerik Kitaplığı, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, Influencer Analizi, Kitle Analizi, E-ticaret Araçları, Ürün/Hediye Araçları, Formlar ve Uyumluluk,

Kanallar: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

GÖRÜŞ

2. Aspire (eski adıyla AspireIQ)

Aspire, markanız için çarpıcı markalı içerik oluşturabilecek etkileyicileri bulmanıza yardımcı olur. Aspire etkileyicileri ve içerik yaratıcıları ile çalışarak bir sonraki kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanın.

Temel Özellikler: Arama/Keşif, Influencer İlişki Yönetimi, Influencer Pazarı, Ekip İşbirliği Araçları, İçerik İnceleme, İçerik Kitaplığı, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, E-ticaret Araçları, Ürün/Hediye Araçları, Formlar ve Uyumluluk, Ödeme İşleme, Sosyal Dinleme, Rakip Araştırması, Görsel Keşif, Influencer İçerik Amplifikasyonu,

Kanallar: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Bloglar

GÖRÜŞ

3. CreatorIQ

CreatorIQ, etkileyicilerinizi ve içerik oluşturucularınızı bulmanızı, kiralamanızı, ödeme yapmanızı ve yönetmenizi kolaylaştırır. Markalı bir içerik kampanyası için etkileyicilerle her çalıştığınızda, markanıza en uygun olanı bulmak için CreatorIQ'yu denemeyi düşünün.

Video pazarlama kampanyaları

Tam teşekküllü videoları ve kısa filmleri düzenlemenize yardımcı olabilecek araçlar vardır ve kısa biçimli videolar oluşturmanıza yardımcı olabilecek araçlar vardır. Bir video markalı içerik kampanyası yürütürken her ikisini de elinizin altında bulundurmanız harika.

Temel Özellikler: Arama/Keşif, Otomatik İşe Alım, Influencer İlişki Yönetimi, İçerik İnceleme, Kampanya Yönetimi, Kampanya Raporlama, Influencer Analizi, Kitle Analizi, E-ticaret Araçları, Ürün/Hediye Araçları, Formlar ve Uyum, Sahte Takipçi/Dolandırıcılık Tespiti, Ödeme İşleme,

Kanallar: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Bloglar

GÖRÜŞ

4. Isırılabilir

Biteable, sosyal medyada paylaşmak için kısa videolar oluşturmayı kolaylaştırır. Bunu yeni dizinizi tanıtmanın bir yolu olarak kullanın veya bu aracı sosyal medya markalı bir içerik kampanyası olarak Reels, TikTok, Stories ve diğer kısa videoları oluşturmak için kullanın.

5. Promosyon

Promosyon, kısa form ve sosyal medya araçları oluşturmayı kolay ve uygun fiyatlı hale getiren video şablonları ve tasarım öğeleri içeren başka bir araçtır. Kendi videolarınızı çekecek araçlara sahip değilseniz, stok video kliplere de erişin.

6. Premier Pro

Premiere Pro, kendi video çekiminizi kaydettiğinizde ve bunu bir hikaye anlatan bir videoya dönüştürmeniz gerektiğinde kullanılan bir video düzenleme aracıdır. Video çekimlerinizi Premiere Pro'ya yükleyin, parçaları bir araya getirin, özel efektler ekleyin, ardından indirin ve paylaşmaya hazırlanın.

meme kampanyaları

Mem oluşturmak, kitlenizin tamamen keyif alacağı özgün ve esprili içeriği tanıtmanın başka bir harika yoludur. Mevcut memleri sektörünüze uyacak şekilde yeniden tasarlayın veya kendinizinkini yapın, yardımcı olabilecek araçlar vardır.

7. Memasik

Memasik, kendi memlerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz bir mobil uygulamadır. Mevcut meme fotoğraflarını arayın ve klasik meme yazı tipleriyle kendi başlığınızı ekleyin. Daha sonra bunları doğrudan telefonunuza indirebilir ve sosyal medyada paylaşabilir veya sosyal medya planlama uygulamanıza ekleyebilirsiniz.

8. GİFİ

GIF'ler ayrıca doğası gereği mem benzeridir ve pazarlama içeriğinizde kullanmak için kendi GIF'lerinizi bile oluşturabilirsiniz. GIPHY ile video çekimlerini bir GIF'e dönüştürün veya kampanyanıza uygun GIF'leri bulmak için devasa kitaplıklarında arama yapın.

Grafik kampanyalar

Birçok kampanya grafik merkezlidir. Ve daha birçoğu, mesajlarını görselleştirmeye yardımcı olacak grafiklere ihtiyaç duyar. Grafik tasarım araçlarını kullanmak, marka hikayenizi daha fazla anlatmanıza yardımcı olabilir.

9. Kanva

Canva, binlerce özelleştirilebilir şablona sahip hızlı ve kolay bir DIY grafik tasarım aracıdır. Ayrıca, hareket halindeyken görseller oluşturmayı kolaylaştıran bir mobil uygulamaları da var. Grafiklerinizin kitleniz tarafından daha da tanınmasına yardımcı olmak için marka yazı tiplerinizi ve renklerinizi ekleyin.

10. Visme

Visme başka bir DIY grafik tasarım ve görsel içerik aracıdır. Sosyal medya grafikleri, markalı içerik kampanyaları için e-kitaplar, çevrimiçi kurslarınız için sunumlar, infografikler ve daha fazlasını oluşturmanıza yardımcı olabilir.

11. Adobe

Adobe'nin bir dizi grafik tasarım aracı vardır. Kendin Yap araçları Adobe Express, ücretsiz ve kullanımı kolay bir araçtır. Veya Photoshop, Illustrator ve InDesign gibi daha ayrıntılı araçlara erişim kazanmak için Creative Cloud'a kaydolabilirsiniz.

Çevrimiçi kurs kampanyaları

Çevrimiçi bir kurs oluşturuyorsanız, onu barındırmak için doğru platforma sahip olmanız gerekir. Bir geliştiricinin şirket içinde bir platform oluşturmasını sağlayabilirsiniz. Ancak daha uygun fiyatlı ve daha hızlı bir seçenek, yardımcı olması için bu araçlardan birini kullanmaktır.

12. Öğretilebilir

Teachable, çevrimiçi kursunuzu sizin için barındıran bir platformdur. Kurs videoları yükleyin, dersler için metin ekleyin ve hatta kursiyerlerle canlı oturumlar düzenleyin. İsterseniz, Teachable kursunuza erişim için ödeme almayı da mümkün kılar.

13. Öğrenilen Dünyalar

Learnworlds ile eksiksiz bir eğitim kursu oluşturun. E-kitaplar, video dersler, değerlendirmeler, sertifikalar ve daha fazlasını yükleyin. Hatta bu platform aracılığıyla hedef kitleniz için etkileşimli bir deneyim oluşturabilirsiniz.

14. Düşünen

Thinkific, çevrimiçi kursunuzu oluşturmak ve barındırmak için başka bir seçenektir. Kursunuzun ön sayfasını tamamen özelleştirme seçeneğiyle bu, markanızı birleştirmenin ve tanınabilir yazı tipleriniz ve renklerinizle eşleştirmenin harika bir yoludur.

4. Yayınla

Markalı içeriğinizi oluşturmak için tercih ettiğiniz araçları kullandıktan sonra, sıra yayınlamaya gelir. Markalı içeriğinizi sosyal medyada, web sitenizde, blogunuzda, YouTube kanalınızda, e-posta bülteniniz aracılığıyla veya mantıklı olan başka herhangi bir yerde paylaşın.

Markalı içeriğiniz doğası gereği tanıtım amaçlı olmayacak olsa da, hedef kitlenizde mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak için söz konusu markalı içeriği tanıtmanın yanlış bir yanı yoktur.

Bugün Kendi Markalı İçerik Stratejinizi Oluşturun

Markalı içeriğe yatırım yapmaya başlayın ve işletmenizi ileriye taşıyın. İçerik stratejinizi iyileştirmenin ve yeni kitlelere ulaşmaya başlamanın daha da fazla yolunu keşfedin . Bir hikaye anlatmak, stratejik ürün yerleştirmeyi dahil etmek ve tanıtım hissi vermeyen markalı içerik oluşturmak için markanızı kullanın.