Cosa sono i contenuti brandizzati e come possono aiutare la tua azienda

I contenuti brandizzati sono 22 volte più coinvolgenti degli annunci display e di altri tipi di pubblicità. Come mai? Perché racconta una storia, crea una connessione emotiva con il pubblico e sembra più autentico del tuo tipico spot pubblicitario.

Tuttavia, esiste un'arte nella creazione di contenuti di marca. Ed è per questo che sei qui, perché sei interessato a saperne di più sui contenuti di marca, cos'è, perché è così vantaggioso e, più di ogni altra cosa, come creare contenuti di marca di prim'ordine.

Iniziamo.

Che cos'è il Branded Content e come può aiutare la tua azienda:

Che cos'è il contenuto brandizzato?

Il contenuto di marca è una strategia di marketing che prevede la creazione e la condivisione di contenuti su diversi media che discutono i valori e la missione del tuo marchio, spesso evocando emozioni nei tuoi spettatori o lettori.

Un esempio di contenuto di marca è la partnership tra la società di media Vox e l'app per il trasferimento di denaro Zelle " The Science Behind Scams ". Utilizzando la piattaforma di Vox e l'abilità finanziaria di Zelle, hanno creato una serie educativa di marca che aiuta il pubblico a evitare costose truffe.

Fonte: www.voxmedia.com

Pur continuando a promuovere i loro marchi, sono stati in grado di creare contenuti che non parlano del loro prodotto o servizio, ma insegnano al loro pubblico qualcosa di importante, sia per il loro pubblico che per i loro marchi.

Contenuti di marca vs. Content Marketing

In poche parole, il contenuto di marca è un aspetto di una strategia complessiva di marketing dei contenuti. Il content marketing, tuttavia, include ancora contenuti altamente promozionali e incentrati sul prodotto, come le basi di conoscenza e gli aggiornamenti dei prodotti di condivisione dei contenuti.

Tuttavia, i marchi dovrebbero anche includere una sezione della loro strategia di marketing dei contenuti che si concentri esclusivamente sulla creazione e distribuzione di contenuti di marca come un altro modo per far conoscere il nome del loro marchio, senza essere eccessivamente promozionali.

Vantaggi del contenuto brandizzato

Il contenuto di marca è molto diverso dalla pubblicità tradizionale e le statistiche mostrano che è molto più efficace. Con le statistiche che ci mostrano che i contenuti di marca generano il 59% in più di ricordo del marchio rispetto ad altri annunci digitali e che suscitano una risposta positiva del 62% in più rispetto agli annunci pubblicitari, ci sono molti evidenti vantaggi in questa strategia.

Tuttavia, non è tutto. Abbiamo quattro principali vantaggi che devi tenere a mente quando decidi se investire o meno in contenuti brandizzati. (Anche se con il 74,5% dei marketer che includono contenuti di marca nelle loro campagne di contenuti, sarai l'uomo strano se non lo fai.)

È autentico

Uno dei motivi principali per utilizzare i contenuti di marca è perché è uno dei tipi di contenuti più autentici da condividere con il tuo pubblico. Si tratta sempre di condividere la missione del tuo marchio, che si tratti di body positivity, consulenza finanziaria, voglia di viaggiare, ecc.

Fa appello facilmente ad altri interessati a questi argomenti senza essere promozionale o invasivo. La chiave qui è che non vuoi che i tuoi contenuti brandizzati "appaiano" semplicemente non promozionali: l'obiettivo è mantenerli completamente non promozionali.

Creando contenuti autentici e non invasivi, stai semplicemente entrando in risonanza o educando il tuo pubblico mentre contemporaneamente crei una connessione emotiva. Coloro che apprezzano i tuoi contenuti di marca inizieranno automaticamente a gravitare verso il tuo marchio quando avranno effettivamente bisogno dei tuoi prodotti o servizi.

Crea una storia sul marchio e non sui suoi prodotti o servizi

I tuoi contenuti brandizzati non riguardano mai i tuoi prodotti e servizi. Invece, si concentra su problemi nel tuo settore, suggerimenti educativi o anche solo contenuti divertenti sullo stile di vita che attirano il tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, la bevanda energetica Red Bull fa un ottimo lavoro nel creare contenuti di marca sullo stile di vita che circondano avventure e sport. In questo modo, si connettono con il loro pubblico di destinazione su qualcosa di diverso dal loro prodotto.

Questa strategia aiuta a creare una storia attorno al tuo marchio ed è una forma convincente di pubblicità nativa. Smettila di parlare del tuo prodotto. Inizia a trovare un terreno comune con il tuo pubblico e costruisci la tua storia in questo modo.

Ha un potenziale virale

Alcuni formati di contenuti di marca tendono a conferire maggiore viralità al contenuto. Ad esempio, un TikTok o un breve video di YouTube, un meme, un post su Instagram, ecc., sono tutti brevi morsi di contenuti che hanno un grande potenziale per diventare virali.

Costruisce una relazione più forte tra il tuo marchio e il tuo cliente

L'intero punto del contenuto di marca è creare contenuti che risuonino con il tuo cliente. Costruisce una connessione emotiva. Li aiuta a simpatizzare con il tuo marchio. Li entusiasma e li fa desiderare di sostenere la tua attività attraverso i propri acquisti e indirizzandoti ai loro amici e familiari.

Come creare il tuo contenuto di marca

Ora che conosci l'importanza e i vantaggi della creazione di contenuti di marca, è tempo di imparare come iniziare con questa strategia di marketing. Vediamo passo dopo passo come sfruttare questo tipo di contenuto.

1. Fai un brainstorming di idee

Il primo passo è raccogliere idee per i tuoi contenuti brandizzati. Come puoi supportare e risuonare al meglio con il tuo pubblico di destinazione?

Alcune idee da considerare sono:

• Creazione di un corso online educativo
• Mettere insieme una campagna di contenuti organici generati dagli utenti con influencer
• Girare una serie di video con posizionamento strategico del prodotto
• Costruire una campagna attorno a una causa sociale supportata dal tuo marchio
• Progettare una serie di meme che prendono in giro qualcosa che il tuo pubblico apprezzerà

Ci sono infinite possibilità; queste sono solo alcune idee. In sostanza, il punto è creare contenuti che il tuo marchio pubblica ma che non si concentrano sul tuo prodotto o servizio effettivo. Invece, il contenuto dovrebbe essere pertinente al tuo settore o agli interessi del tuo pubblico di destinazione. Ma avendo il nome del tuo marchio attaccato ad esso, stai contribuendo a facilitare quella connessione più profonda.

2. Disegna uno storyboard o una struttura

Una volta che hai la tua idea, è il momento di concretizzarla. Questo ti manterrà organizzato mentre costruisci la tua campagna di contenuti brandizzati.

Se stai pianificando di creare una campagna di marketing video di marca , ti consigliamo di iniziare creando uno storyboard. Questo ti aiuterà a delineare le tue idee video scena per scena, assicurandoti di coprire tutto ciò che intendi coprire.

Utilizza un modello di storyboard come quello qui sotto:

Fonte: www.steemit.com

Sia che tu crei contenuti editoriali che prevedi di inserire posizionamenti strategici di prodotti, una serie di video educativi o una serie di brevi video umoristici, uno storyboard è un must.

Se hai intenzione di creare un corso o una serie di articoli educativi, dovrai iniziare con uno schema. Crea un documento Google e inizia a delineare ciascuno dei capitoli o degli articoli che desideri trattare.

Puoi anche sfruttare il software di gestione dei progetti per aiutare a gestire questo processo. Questo può essere un ottimo modo per mappare le tue campagne di influencer, la generazione di meme o la campagna di causa sociale.

3. Usa gli strumenti giusti

Una volta che hai completamente concretizzato la tua idea e sai che tipo di contenuto creerai e cosa coprirai, è il momento di esaminare gli strumenti per aiutarti a iniziare. Esamineremo vari strumenti e aziende che possono aiutarti con i diversi tipi di campagne di contenuti di marca che potresti prendere in considerazione.

Campagne di influencer marketing

Lavorare con influencer per creare contenuti autentici generati dagli utenti è un'ottima idea per la tua prossima campagna di contenuti brandizzati. Ma può essere un processo, motivo per cui utilizzare gli strumenti giusti per trovare, assumere e gestire i tuoi partner influencer può essere di grande aiuto.

1. Sorridi

GRIN è una piattaforma all-in-one per il marketing di influencer e la creazione di contenuti di marca. Ti aiuta a trovare creatori di contenuti, stipulare contratti, gestire la campagna, riutilizzare i contenuti su più piattaforme, analizzarne le prestazioni e altro ancora.

Funzionalità principali: Amplificazione dei contenuti, Ricerca/Scoperta, Gestione del ciclo di vita degli influencer, Gestione delle relazioni con gli influencer, Revisione dei contenuti, Libreria dei contenuti, Gestione delle campagne, Reporting sulle campagne, Analisi degli influencer, Analisi del pubblico, Strumenti di e-commerce, Strumenti per prodotti/regali, Moduli e conformità,

Canali: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

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2. Aspire (precedentemente AspireIQ)

Aspire ti aiuta a trovare influencer in grado di creare straordinari contenuti di marca per il tuo marchio. Ottieni il massimo dalla tua prossima campagna di contenuti generati dagli utenti collaborando con gli influencer e i creatori di contenuti di Aspire.

Funzionalità principali: ricerca/scoperta, gestione delle relazioni con gli influencer, marketplace degli influencer, strumenti di collaborazione in team, revisione dei contenuti, libreria dei contenuti, gestione delle campagne, report sulle campagne, strumenti di e-commerce, strumenti per prodotti/regali, moduli e conformità, elaborazione dei pagamenti, ascolto sui social, Ricerca sulla concorrenza, scoperta visiva, amplificazione del contenuto dell'influencer,

Canali: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blog

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3. CreatorIQ

CreatorIQ rende facile trovare, assumere, pagare e gestire i tuoi influencer e creatori di contenuti. Ogni volta che lavori con influencer per una campagna di contenuti brandizzati, prova a provare CreatorIQ per trovare le soluzioni migliori per il tuo marchio.

Campagne video marketing

Esistono strumenti che possono aiutarti a modificare video e cortometraggi a tutti gli effetti, e ci sono strumenti che possono aiutarti a creare video in forma breve. Entrambi sono fantastici da tenere a portata di mano ogni volta che si esegue una campagna di contenuti video brandizzati.

Funzionalità principali: ricerca/scoperta, reclutamento automatizzato, gestione delle relazioni con gli influencer, revisione dei contenuti, gestione delle campagne, report sulle campagne, analisi degli influencer, analisi del pubblico, strumenti di e-commerce, strumenti per prodotti/regali, moduli e conformità, rilevamento di falsi follower/frodi, pagamento In lavorazione,

Canali: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blog

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4. Mordibile

Biteable semplifica la creazione di brevi video da condividere sui social media. Usalo come un modo per promuovere la tua nuova serie o usa questo strumento per creare Reel, TikTok, Storie e altri brevi video come campagna di contenuti brandizzati sui social media.

5. Promozione

Promo è un altro strumento con modelli video ed elementi di design che rende facile e conveniente la creazione di strumenti di social media e di breve durata. Accedi anche ai clip video stock se non disponi degli strumenti per filmare i tuoi video.

6. Premiere Pro

Premiere Pro è uno strumento di editing video quando hai registrato il tuo filmato e devi trasformarlo in un video che racconta una storia. Carica il tuo filmato su Premiere Pro, assemblalo, aggiungi effetti speciali, quindi scaricalo e preparati a condividerlo.

Campagne di meme

La creazione di meme è un altro ottimo modo per promuovere contenuti autentici e divertenti che il tuo pubblico apprezzerà molto. Sia che tu riutilizzi i meme esistenti per adattarli al tuo settore o per crearne uno tuo, ci sono strumenti che possono aiutarti.

7. Memasik

Memasik è un'app mobile che puoi utilizzare per creare i tuoi meme. Cerca le foto dei meme esistenti e aggiungi la tua didascalia con i classici caratteri dei meme. Puoi quindi scaricarli direttamente sul tuo telefono e condividerli sui social media o inserirli nella tua app di pianificazione dei social media.

8. GIFI

Anche le GIF sono di natura simile ai meme e puoi persino creare le tue GIF da utilizzare nei tuoi contenuti di marketing. Trasforma le riprese video in una GIF con GIPHY o cerca nella loro vasta libreria per trovare le GIF adatte alla tua campagna.

Campagne grafiche

Molte campagne sono incentrate sulla grafica. E molti altri hanno semplicemente bisogno di grafica per aiutare a visualizzare i loro messaggi. L'utilizzo di strumenti di progettazione grafica può aiutarti a raccontare ulteriormente la storia del tuo marchio.

9. Canva

Canva è uno strumento di progettazione grafica fai-da-te facile e veloce con migliaia di modelli personalizzabili. Hanno anche un'app mobile che semplifica la creazione di immagini in movimento. Inserisci i font e i colori del tuo brand per contribuire a rendere la tua grafica ancora più riconoscibile dal tuo pubblico.

10. Visme

Visme è un altro strumento di progettazione grafica e contenuti visivi fai-da-te. Può aiutarti a creare grafica per social media, ebook per campagne di contenuti di marca, presentazioni per i tuoi corsi online, infografiche e altro ancora.

11. Adobe

Adobe ha a disposizione una serie di strumenti di progettazione grafica. Il loro strumento fai-da-te, Adobe Express, è uno strumento gratuito e facile da usare. Oppure puoi iscriverti a Creative Cloud per ottenere l'accesso a strumenti più approfonditi come Photoshop, Illustrator e InDesign.

Campagne di corsi online

Se stai creando un corso online, devi disporre della piattaforma giusta per ospitarlo. Potresti chiedere a uno sviluppatore di creare una piattaforma internamente. Ma un'opzione più economica e veloce è semplicemente utilizzare uno di questi strumenti per aiutare.

12. Insegnabile

Teachable è una piattaforma che ospita il tuo corso online per te. Carica i video del corso, inserisci il testo per le lezioni e organizza persino sessioni dal vivo con i partecipanti al corso. Se lo desideri, Teachable ti consente anche di accettare pagamenti per l'accesso al tuo corso.

13. Impara mondi

Metti insieme un corso di formazione completo con Learnworlds. Carica ebook, lezioni video, valutazioni, certificati e altro ancora. Puoi persino creare un'esperienza interattiva per il tuo pubblico attraverso questa piattaforma.

14. Pensativo

Thinkific è un'altra opzione per creare e ospitare il tuo corso online. Con la possibilità di personalizzare completamente la prima pagina del tuo corso, questo è un ottimo modo per incorporare il tuo marchio e abbinarlo ai tuoi caratteri e colori riconoscibili.

4. Pubblica

Dopo aver utilizzato i tuoi strumenti preferiti per creare i tuoi contenuti brandizzati, è il momento di pubblicare. Condividi i tuoi contenuti brandizzati sui social media, sul tuo sito Web, sul tuo blog, sul tuo canale YouTube, tramite la tua newsletter via e-mail o in qualsiasi altro luogo abbia senso.

Sebbene i tuoi contenuti di marca non siano di natura promozionale, non c'è niente di sbagliato nel promuovere tali contenuti di marca per raggiungere il maggior numero possibile di persone nel tuo pubblico di destinazione.

Crea oggi la tua strategia di contenuti brandizzati

Inizia a investire in contenuti brandizzati e dai slancio alla tua attività. Scopri altri modi per migliorare la tua strategia per i contenuti e iniziare a raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Usa il tuo marchio per raccontare una storia, incorporare il posizionamento strategico del prodotto e creare contenuti di marca che non sembrino promozionali.