Ce este conținutul de marcă și cum vă poate ajuta afacerea

Conținutul de marcă este de 22 de ori mai captivant decât anunțurile grafice și alte tipuri de reclame. De ce? Pentru că spune o poveste, creează o conexiune emoțională cu publicul și se simte mai autentic decât reclama dvs. tipică.

Cu toate acestea, există o artă în a crea conținut de marcă. Și de aceea sunteți aici, pentru că sunteți interesat să aflați mai multe despre conținutul de marcă, ce este acesta, de ce este atât de benefic și, mai mult decât orice altceva, despre cum să creați conținut de marcă de top.

Să începem.

Ce este conținutul de marcă și cum vă poate ajuta afacerea:

Ce este conținutul de marcă?

Conținutul de marcă este o strategie de marketing care implică crearea și partajarea conținutului în mai multe medii care discută despre valorile și misiunea mărcii dvs., evocând adesea emoții în spectatorii sau cititorii dvs.

Un exemplu de conținut de marcă este parteneriatul dintre compania media Vox și aplicația de transfer de bani Zelle „ The Science Behind Scams ”. Folosind platforma Vox și inteligența financiară a lui Zelle, au creat o serie educațională de marcă, ajutându-și publicul să evite escrocherii costisitoare.

Sursa: voxmedia.com

Deși își promovau în continuare mărcile, au reușit să creeze conținut care nu vorbește despre produsul sau serviciul lor, ci învață publicul despre ceva important – atât pentru publicul lor, cât și pentru mărcile lor.

Conținut de marcă vs. Marketing de conținut

În doar câteva cuvinte, conținutul de marcă este o fațetă a unei strategii generale de marketing de conținut. Marketingul de conținut, cu toate acestea, include în continuare conținut foarte promoțional și centrat pe produs, cum ar fi baze de cunoștințe și actualizări ale produselor pentru partajarea conținutului.

Cu toate acestea, mărcile ar trebui să includă, de asemenea, o secțiune a strategiei lor de marketing de conținut care se concentrează exclusiv pe crearea și distribuirea conținutului de marcă, ca o altă modalitate de a scoate numele mărcii lor, fără a fi prea promoțional.

Beneficiile conținutului de marcă

Conținutul de marcă este foarte diferit de publicitatea tradițională, iar statisticile arată că este mult mai eficient. Cu statisticile care ne arată că conținutul de marcă generează cu 59% mai multă amintire a mărcii decât alte reclame digitale și că provoacă un răspuns pozitiv cu 62% mai mult decât reclamele, există câteva beneficii evidente ale acestei strategii.

Cu toate acestea, asta nu este tot. Avem patru avantaje majore pe care trebuie să le țineți cont atunci când decideți dacă investiți sau nu în conținut de marcă. (Deși, cu 74,5% dintre specialiști în marketing care includ conținut de marcă în campaniile lor de conținut, veți fi omul ciudat dacă nu o faceți.)

Este autentic

Unul dintre cele mai mari motive pentru a utiliza conținut de marcă este faptul că este unul dintre tipurile de conținut mai autentice pe care să le partajați cu publicul dvs. Este întotdeauna despre împărtășirea misiunii mărcii dvs., fie că este vorba despre pozitivitatea corpului, sfaturi financiare, pofta de călătorie etc.

Atrage cu ușurință pe alții interesați de aceste subiecte, fără a fi promoțional sau invaziv. Cheia aici este că nu doriți ca conținutul dvs. de marcă să „apare” pur și simplu nepromoțional; scopul este să îl păstrați complet nepromoțional.

Prin crearea de conținut autentic și neinvaziv, pur și simplu rezonați cu sau vă educați publicul și, în același timp, construiți o conexiune emoțională. Cei care se bucură de conținutul dvs. de marcă vor începe automat să graviteze către marca dvs. atunci când au nevoie de produsele sau serviciile dvs.

Creează o poveste despre marcă și nu despre produsele sau serviciile sale

Conținutul dvs. de marcă nu se referă niciodată la produsele și serviciile dvs. În schimb, se concentrează pe probleme din industria dvs., sfaturi educaționale sau chiar doar conținut distractiv de stil de viață care atrage publicul țintă.

De exemplu, băutura energizantă Red Bull face o treabă grozavă creând conținut de marcă pentru stilul de viață în jurul aventurilor și sporturilor. Făcând acest lucru, ei se conectează cu publicul țintă despre altceva decât produsul lor.

Această strategie ajută la crearea unei povești în jurul mărcii dvs. și este o formă convingătoare de publicitate nativă. Nu mai vorbiți despre produsul dvs. Începe să găsești un teren comun cu publicul tău și construiește-ți povestea în acest fel.

Are potential viral

Anumite formate de conținut de marcă tind să confere mai multă viralitate piesei de conținut. De exemplu, un videoclip TikTok sau scurt YouTube, un meme, o postare pe Instagram etc., toate sunt fragmente rapide de conținut care au un potențial major de a deveni virale.

Construiește o relație mai puternică între brand și client

Scopul conținutului de marcă este de a crea conținut care rezonează cu clientul tău. Construiește o conexiune emoțională. Îi ajută să simpatizeze cu marca ta. Îi entuziasmează și îi face să-și dorească să vă susțină afacerea prin propriile lor achiziții și prin trimiterea dvs. către prietenii și familia lor.

Cum să-ți creezi propriul conținut de marcă

Acum că știți importanța și beneficiile creării de conținut de marcă, este timpul să învățați cum să începeți cu această strategie de marketing. Să parcurgem pas cu pas cum puteți profita de acest tip de conținut.

1. Faceți brainstorming idei

Primul pas este să faci brainstorming idei pentru conținutul tău de marcă. Cum poți să susții și să rezonezi cel mai bine cu publicul țintă?

Câteva idei de luat în considerare sunt:

• Crearea unui curs educațional online
• Crearea unei campanii organice de conținut generat de utilizatori cu influenți
• Filmarea unei serii de videoclipuri cu plasarea strategică a produsului pe tot parcursul
• Crearea unei campanii în jurul unei cauze sociale pe care marca dvs. o susține
• Creați o serie de meme care să bată joc de ceva pe care publicul dumneavoastră îl va aprecia

Există posibilități nesfârșite; acestea sunt doar câteva idei. În esență, ideea este să creați conținut pe care marca dvs. îl publică, dar care nu se concentrează pe produsul sau serviciul dvs. real. În schimb, conținutul ar trebui să fie relevant pentru industria dvs. sau interesele publicului țintă. Dar, prin atașarea mărcii tale, contribuiți la facilitarea acelei conexiuni mai profunde.

2. Schițați un scenariu sau o schiță

Odată ce ai ideea ta, este timpul să o concretizezi. Acest lucru vă va menține organizat pe măsură ce vă construiți campania de conținut de marcă.

Dacă intenționați să creați o campanie de marketing video de marcă , veți dori să începeți prin a crea un storyboard. Acest lucru vă va ajuta să vă schițați ideile video scenă cu scenă, asigurându-vă că acoperiți tot ceea ce doriți să acoperiți.

Utilizați un șablon de storyboard ca cel de mai jos:

Sursa: steemit.com

Indiferent dacă creați conținut editorial pe care intenționați să îl introduceți în plasarea strategică a produselor, o serie de videoclipuri educaționale sau o serie de videoclipuri scurte, pline de umor, un storyboard este o necesitate.

Dacă intenționați să creați un curs sau o serie de articole educaționale, va trebui să începeți cu o schiță. Creați un document Google și începeți să descrieți fiecare dintre capitolele sau articolele pe care doriți să le acoperiți.

De asemenea, puteți profita de software-ul de management de proiect pentru a ajuta la gestionarea acestui proces. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a vă planifica campaniile de influență, generarea de meme sau campania pentru cauze sociale.

3. Folosiți instrumentele potrivite

Odată ce ți-ai concretizat pe deplin ideea și știi ce tip de conținut vei crea și ce vei acoperi, este timpul să te uiți la instrumente care să te ajute să începi. Vom parcurge diverse instrumente și companii care vă pot ajuta cu diferitele tipuri de campanii de conținut de marcă pe care le puteți lua în considerare.

Campanii de marketing influencer

Lucrul cu influenți pentru a crea conținut autentic generat de utilizatori este o idee grozavă pentru următoarea campanie de conținut de marcă. Dar poate fi un proces, motiv pentru care utilizarea instrumentelor potrivite pentru a găsi, angaja și gestiona partenerii dvs. de influență poate fi un ajutor major.

1. Rânjește

GRIN este o platformă all-in-one de marketing influencer și de creare de conținut de marcă. Vă ajută să găsiți creatori de conținut, să creați contracte, să gestionați campania, să reutilizați conținutul pe platforme, să analizați performanța acestuia și multe altele.

Caracteristici cheie: Amplificarea conținutului, Căutare/Descoperire, Managementul ciclului de viață al influențelor, Managementul relațiilor cu influenței, Revizuirea conținutului, Biblioteca de conținut, Gestionarea campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Instrumente de comerț electronic, Instrumente pentru produse/cadouri, Formulare și conformitate,

Canale: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

VEDERE

2. Aspire (fost AspireIQ)

Aspire vă ajută să găsiți influenți care pot crea conținut de marcă uimitor pentru marca dvs. Profitați la maximum de următoarea campanie de conținut generată de utilizatori lucrând cu influenți și creatori de conținut Aspire.

Caracteristici cheie: Căutare/Descoperire, Managementul relațiilor cu influenței, Piața pentru influenți, Instrumente de colaborare în echipă, Analiza conținutului, Biblioteca de conținut, Gestionarea campaniei, Raportarea campaniilor, Instrumente pentru comerț electronic, Instrumente pentru produse/cadouri, Formulare și conformitate, Procesarea plăților, Ascultarea socială, Cercetarea concurenților, descoperirea vizuală, amplificarea conținutului influențelor,

Canale: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Bloguri

VEDERE

3. CreatorIQ

CreatorIQ facilitează găsirea, angajarea, plata și gestionarea influențelor și creatorilor de conținut. Ori de câte ori lucrați cu influenți pentru o campanie de conținut de marcă, luați în considerare să încercați CreatorIQ pentru a găsi cele mai potrivite pentru marca dvs.

Campanii de marketing video

Există instrumente care vă pot ajuta să editați videoclipuri cu drepturi depline și scurtmetraje și există instrumente care vă pot ajuta să creați videoclipuri scurte. Ambele sunt grozave de păstrat la îndemână ori de câte ori desfășurați o campanie de conținut video de marcă.

Caracteristici cheie: Căutare/Descoperire, Recrutare automatizată, Managementul relațiilor cu influenței, Revizuirea conținutului, Managementul campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Instrumente de comerț electronic, Instrumente pentru produse/cadouri, Formulare și conformitate, Detectarea falșilor de urmărire/fraudă, Plată Prelucrare,

Canale: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Bloguri

VEDERE

4. Mâncăbil

Biteable facilitează crearea de videoclipuri scurte pentru a le partaja pe rețelele sociale. Utilizați aceasta ca o modalitate de a vă promova noua serie sau utilizați acest instrument pentru a crea Reels, TikTok, Povești și alte videoclipuri scurte ca o campanie de conținut de marcă în rețelele sociale.

5. Promoție

Promo este un alt instrument cu șabloane video și elemente de design care face crearea de instrumente scurte și de social media ușoară și accesibilă. Accesați și clipuri video stoc dacă nu aveți instrumentele pentru a vă filma propriile videoclipuri.

6. Premiere Pro

Premiere Pro este un instrument de editare video atunci când ați înregistrat propriile videoclipuri și trebuie să le transformați într-un videoclip care spune o poveste. Încărcați filmările dvs. video în Premiere Pro, puneți-le împreună, adăugați efecte speciale, apoi descărcați și pregătiți-vă pentru a le partaja.

Campanii de meme

Crearea de meme este o altă modalitate excelentă de a promova conținut autentic și plin de umor de care publicul tău se va bucura din plin. Indiferent dacă reutilizați meme existente pentru a se potrivi cu industria dvs. sau creați propriile dvs., există instrumente care vă pot ajuta.

7. Memasik

Memasik este o aplicație mobilă pe care o puteți folosi pentru a vă crea propriile meme. Căutați fotografii meme existente și adăugați-vă propria legendă cu fonturi clasice pentru meme. Puteți apoi să le descărcați direct pe telefon și să le distribuiți pe rețelele sociale sau să le introduceți în aplicația de programare a rețelelor sociale.

8. GIPHY

GIF-urile sunt, de asemenea, de natură asemănătoare memelor și vă puteți chiar crea propriile GIF-uri pentru a le utiliza în conținutul dvs. de marketing. Transformați înregistrările video într-un GIF cu GIPHY sau căutați în biblioteca lor masivă pentru a găsi GIF-uri care se potrivesc cu campania dvs.

Campanii grafice

Multe campanii sunt centrate pe grafic. Și mulți alții au nevoie pur și simplu de grafică pentru a-și vizualiza mesajele. Utilizarea instrumentelor de design grafic vă poate ajuta să spuneți în continuare povestea mărcii dvs.

9. Canva

Canva este un instrument de design grafic DIY rapid și ușor, cu mii de șabloane personalizabile. De asemenea, au o aplicație mobilă care facilitează crearea de imagini din mers. Introduceți fonturile și culorile mărcii dvs. pentru a face grafica și mai ușor de recunoscut de către public.

10. Visme

Visme este un alt instrument de design grafic și conținut vizual DIY. Vă poate ajuta să creați grafică pentru rețelele sociale, cărți electronice pentru campanii de conținut de marcă, prezentări pentru cursurile dvs. online, infografice și multe altele.

11. Adobe

Adobe are la dispoziție o serie de instrumente de design grafic. Instrumentul lor de bricolaj, Adobe Express, este un instrument gratuit și ușor de utilizat. Sau, vă puteți înscrie la Creative Cloud pentru a obține acces la instrumente mai aprofundate precum Photoshop, Illustrator și InDesign.

Campanii de cursuri online

Dacă creați un curs online, trebuie să aveți platforma potrivită pentru a-l găzdui. Este posibil ca un dezvoltator să creeze o platformă în interior. Dar o opțiune mai accesibilă și mai rapidă este pur și simplu folosirea unuia dintre aceste instrumente pentru a ajuta.

12. Predabil

Teachable este o platformă care găzduiește cursul tău online pentru tine. Încărcați videoclipuri de curs, inserați text pentru lecții și chiar organizați sesiuni live cu cursanții. Dacă alegeți acest lucru, Teachable face posibilă, de asemenea, să primiți plăți pentru accesul la cursul dvs.

13. Lumi învățate

Alcătuiește un curs de formare complet cu Learnworlds. Încărcați cărți electronice, lecții video, evaluări, certificate și multe altele. Puteți chiar să creați o experiență interactivă pentru publicul dvs. prin această platformă.

14. Gânditoare

Thinkific este o altă opțiune pentru construirea și găzduirea cursului dvs. online. Cu opțiunea de a personaliza complet prima pagină a cursului dvs., aceasta este o modalitate excelentă de a vă încorpora brandingul și de a-l potrivi cu fonturile și culorile dvs. recunoscute.

4. Publicați

După ce ați folosit instrumentele pe care le alegeți pentru a vă crea conținut de marcă, este timpul să publicați. Distribuiți conținutul dvs. de marcă pe rețelele sociale, pe site-ul dvs. web, pe blogul dvs., pe canalul dvs. YouTube, prin buletinul informativ prin e-mail sau oriunde are sens.

Deși conținutul dvs. de marcă nu va fi de natură promoțională, nu este nimic în neregulă în promovarea conținutului de marcă respectiv pentru a ajunge la cât mai mulți oameni din publicul dvs. țintă.

Creați-vă propria strategie de conținut de marcă astăzi

Începeți să investiți în conținut de marcă și propulsați-vă afacerea înainte. Descoperiți și mai multe modalități de a vă îmbunătăți strategia de conținut și de a începe să ajungeți la noi audiențe. Folosiți-vă marca pentru a spune o poveste, pentru a încorpora plasarea strategică a produselor și pentru a crea conținut de marcă care nu este promovat.