브랜디드 콘텐츠란 무엇이며 비즈니스에 어떻게 도움이 됩니까?

브랜디드 콘텐츠는 디스플레이 광고 및 기타 유형의 광고보다 22배 더 매력적 입니다. 왜요? 이야기를 전달하고 청중과 감정적인 연결을 만들고 일반적인 광고보다 더 진정성을 느끼기 때문입니다.

그러나 브랜디드 콘텐츠를 만드는 기술이 있습니다. 이것이 바로 귀하가 여기 있는 이유입니다. 귀하는 브랜디드 콘텐츠, 그것이 무엇인지, 왜 유익한지, 그리고 무엇보다 최고의 브랜디드 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 더 많이 배우고자 하기 때문입니다.

시작하자.

브랜디드 콘텐츠란 무엇이며 비즈니스에 어떻게 도움이 됩니까?

브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까?

브랜디드 콘텐츠 는 브랜드의 가치와 사명을 논의하는 여러 미디어에서 콘텐츠를 만들고 공유하는 마케팅 전략으로, 시청자나 독자의 감정을 불러일으키는 경우가 많습니다.

브랜디드 콘텐츠 의 예로는 미디어 회사 Vox와 송금 앱 Zelle " The Science Behind Scams " 간의 파트너십이 있습니다. Vox의 플랫폼과 Zelle의 재정 지식을 활용하여 시청자가 비용이 많이 드는 사기를 피할 수 있도록 돕는 브랜드 교육 시리즈를 만들었습니다.

출처: voxmedia.com

여전히 브랜드를 홍보하면서 제품이나 서비스에 대해 이야기하지 않고 청중과 브랜드 모두에게 중요한 것에 대해 청중에게 가르치는 콘텐츠를 만들 수 있었습니다.

브랜디드 콘텐츠 대 콘텐츠 마케팅

몇 마디로 브랜디드 콘텐츠는 전체 콘텐츠 마케팅 전략의 한 측면입니다. 그러나 콘텐츠 마케팅에는 여전히 지식 기반 및 콘텐츠 공유 제품 업데이트와 같은 매우 홍보적이고 제품 중심적인 콘텐츠가 포함됩니다.

그러나 브랜드는 지나치게 홍보하지 않고 브랜드 이름을 알릴 수 있는 또 다른 방법으로 브랜디드 콘텐츠를 만들고 배포하는 데만 집중하는 콘텐츠 마케팅 전략 섹션도 포함해야 합니다.

브랜디드 콘텐츠의 이점

브랜디드 콘텐츠는 기존 광고와 매우 다르며 통계에 따르면 훨씬 더 효과적입니다. 브랜디드 콘텐츠가 다른 디지털 광고보다 59% 더 많은 브랜드 회상을 생성하고 광고보다 62% 더 긍정적인 반응을 이끌어낸다는 통계를 보면 이 전략에 몇 가지 분명한 이점이 있습니다.

그러나 그게 다가 아닙니다. 브랜디드 콘텐츠에 대한 투자 여부를 결정할 때 염두에 두어야 할 네 가지 주요 이점이 있습니다. (74.5%의 마케터가 콘텐츠 캠페인에 브랜디드 콘텐츠를 포함하고 있지만 그렇지 않으면 이상한 사람이 될 것입니다.)

정통이야

브랜디드 콘텐츠를 사용하는 가장 큰 이유 중 하나는 잠재고객과 공유할 수 있는 보다 확실한 유형의 콘텐츠 중 하나이기 때문입니다. 신체 양성, 재정 조언, 방랑벽 등 브랜드의 사명을 공유하는 것이 항상 중요합니다.

홍보하거나 침해하지 않고 이러한 주제에 관심이 있는 다른 사람들에게 쉽게 어필할 수 있습니다. 여기서 핵심은 브랜디드 콘텐츠가 홍보가 아닌 것으로 "표시"되는 것을 원하지 않는다는 것입니다. 목표는 홍보가 전혀 없는 상태로 유지하는 것입니다.

진정성 있고 비침해적인 콘텐츠를 생성함으로써 청중과 공감하거나 교육하는 동시에 감정적인 연결을 구축하는 것입니다. 브랜드 콘텐츠를 즐기는 사람들은 실제로 제품이나 서비스가 필요할 때 자동으로 브랜드에 끌리기 시작합니다.

제품이나 서비스가 아닌 브랜드에 대한 이야기를 만듭니다.

귀하의 브랜드 콘텐츠는 귀하의 제품 및 서비스에 관한 것이 아닙니다. 대신 업계의 문제, 교육 팁 또는 대상 고객에게 어필하는 재미있는 라이프스타일 콘텐츠에 초점을 맞춥니다.

예를 들어 에너지 드링크 Red Bull은 모험과 스포츠를 둘러싼 라이프스타일 브랜드 콘텐츠를 만드는 데 큰 역할을 합니다. 이렇게 함으로써 그들은 제품이 아닌 다른 것에 대해 대상 고객과 연결하고 있습니다.

이 전략은 브랜드에 대한 스토리를 만드는 데 도움이 되며 매력적인 네이티브 광고 형식입니다. 귀하의 제품에 대해 이야기하지 마십시오. 청중과 공통점을 찾기 시작하고 그런 식으로 스토리를 구축하십시오.

그것은 바이러스 성 잠재력을 가지고 있습니다

특정 브랜디드 콘텐츠 형식은 콘텐츠에 입소문을 더 많이 퍼뜨리는 경향이 있습니다. 예를 들어 TikTok 또는 짧은 형식의 YouTube 동영상, 밈, Instagram 게시물 등은 모두 입소문이 날 가능성이 큰 콘텐츠입니다.

브랜드와 고객 사이에 더 강력한 관계를 구축합니다.

브랜디드 콘텐츠의 핵심은 고객과 공감하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 정서적 연결을 구축합니다. 브랜드에 공감할 수 있도록 도와줍니다. 그것은 그들을 흥분시키고 그들이 자신의 구매를 통해 그리고 당신을 그들의 친구와 가족에게 추천함으로써 당신의 사업을 지원하기를 원하게 만듭니다.

나만의 브랜디드 콘텐츠를 만드는 방법

브랜디드 콘텐츠 제작의 중요성과 이점을 알았으니 이제 이 마케팅 전략을 시작하는 방법을 배울 차례입니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 활용하는 방법을 단계별로 살펴보겠습니다.

1. 브레인스토밍 아이디어

첫 번째 단계는 브랜디드 콘텐츠에 대한 아이디어를 브레인스토밍하는 것입니다. 대상 청중을 가장 잘 지원하고 공감할 수 있는 방법은 무엇입니까?

고려해야 할 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다.

• 교육용 온라인 과정 만들기
• 인플루언서와 함께 유기적인 사용자 생성 콘텐츠 캠페인을 구성합니다.
• 전체적으로 전략적 제품 배치로 비디오 시리즈 촬영
• 브랜드가 지원하는 사회적 대의를 둘러싼 캠페인 구축
• 청중이 좋아할 만한 것을 조롱하는 일련의 밈 디자인

무한한 가능성이 있습니다. 이것들은 단지 몇 가지 아이디어일 뿐입니다. 본질적으로 요점은 브랜드가 게시하지만 실제 제품이나 서비스에 초점을 맞추지 않는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 대신 콘텐츠는 귀하의 산업 또는 대상 청중의 관심사와 관련이 있어야 합니다. 그러나 브랜드 이름을 부착함으로써 더 깊은 연결을 촉진하는 데 도움이 됩니다.

2. 스토리보드 또는 개요 스케치

아이디어가 떠오르면 구체화할 차례입니다. 이렇게 하면 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 구축할 때 체계적으로 유지할 수 있습니다.

브랜드 비디오 마케팅 캠페인 을 만들 계획이라면 스토리보드를 만드는 것부터 시작하고 싶을 것입니다. 이렇게 하면 비디오 아이디어를 장면별로 스케치하여 다루려는 모든 것을 다룰 수 있습니다.

아래와 같은 스토리보드 템플릿을 활용합니다.

출처: steemit.com

전략적인 PPL, 교육용 비디오 시리즈 또는 일련의 짧은 형식의 유머러스한 비디오를 삽입하려는 편집 콘텐츠를 만들든 스토리보드는 필수입니다.

과정이나 일련의 교육 기사를 만들 계획이라면 개요부터 시작해야 합니다. Google 문서를 만들고 다루고자 하는 각 장이나 기사의 개요를 작성하세요.

프로젝트 관리 소프트웨어 를 활용하여 이 프로세스를 관리 할 수도 있습니다 . 이는 인플루언서 캠페인, 밈 생성 또는 사회적 원인 캠페인을 계획하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

3. 올바른 도구 사용

아이디어를 구체화하고 어떤 유형의 콘텐츠를 만들고 무엇을 다룰 것인지 알게 되면 시작하는 데 도움이 되는 도구를 살펴볼 차례입니다. 고려하고 있는 다양한 유형의 브랜디드 콘텐츠 캠페인에 도움이 될 수 있는 다양한 도구와 회사를 살펴보겠습니다.

인플루언서 마케팅 캠페인

진정한 사용자 생성 콘텐츠를 만들기 위해 인플루언서와 협력하는 것은 다음 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 위한 좋은 아이디어입니다. 그러나 그것은 하나의 과정일 수 있습니다. 그렇기 때문에 올바른 도구를 사용하여 인플루언서 파트너를 찾고, 고용하고, 관리하는 것이 큰 도움이 될 수 있습니다.

1. 미소

GRIN은 올인원 인플루언서 마케팅 및 브랜디드 콘텐츠 제작 플랫폼입니다. 콘텐츠 제작자 찾기, 계약 체결, 캠페인 관리, 플랫폼 간 콘텐츠 용도 변경, 성능 분석 등을 도와줍니다.

주요 기능: 콘텐츠 증폭, 검색/발견, 인플루언서 라이프사이클 관리, 인플루언서 관계 관리, 콘텐츠 검토, 콘텐츠 라이브러리, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 인플루언서 분석, 잠재고객 분석, 전자상거래 도구, 제품/선물 도구, 양식 및 규정 준수,

채널: 페이스북, 인스타그램, 틱톡, 트위터, 트위치, 유튜브

보다

2. Aspire(구 AspireIQ)

Aspire는 브랜드를 위한 멋진 브랜디드 콘텐츠를 만들 수 있는 인플루언서를 찾는 데 도움이 됩니다. Aspire 인플루언서 및 콘텐츠 제작자와 협력하여 다음 사용자 생성 콘텐츠 캠페인을 최대한 활용하세요.

주요 기능: 검색/발굴, 인플루언서 관계 관리, 인플루언서 마켓플레이스, 팀 협업 도구, 콘텐츠 검토, 콘텐츠 라이브러리, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 전자상거래 도구, 제품/선물 도구, 양식 및 규정 준수, 지불 처리, 소셜 리스닝, 경쟁사 조사, 시각적 발견, 인플루언서 콘텐츠 증폭,

채널: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, 블로그

보다

3. CreatorIQ

CreatorIQ를 사용하면 인플루언서와 콘텐츠 제작자를 쉽게 찾고, 고용하고, 지불하고, 관리할 수 있습니다. 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 위해 인플루언서와 협력할 때마다 CreatorIQ를 사용해 브랜드에 가장 적합한 것을 찾는 것을 고려하십시오.

비디오 마케팅 캠페인

본격적인 비디오와 단편 영화를 편집하는 데 도움이 되는 도구가 있고 짧은 형식의 비디오를 만드는 데 도움이 되는 도구가 있습니다. 두 가지 모두 비디오 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 실행할 때마다 보관하기에 좋습니다.

주요 기능: 검색/발견, 자동화된 모집, 인플루언서 관계 관리, 콘텐츠 검토, 캠페인 관리, 캠페인 보고, 인플루언서 분석, 청중 분석, 전자 상거래 도구, 제품/선물 도구, 양식 및 규정 준수, 가짜 팔로워/사기 탐지, 결제 가공,

채널: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, 블로그

보다

4. 물어뜯을 수 있는

Biteable을 사용하면 소셜 미디어에서 공유할 짧은 비디오를 쉽게 만들 수 있습니다. 새 시리즈를 홍보하는 방법으로 사용하거나 이 도구를 사용하여 Reels, TikTok, Stories 및 기타 짧은 동영상을 소셜 미디어 브랜드 콘텐츠 캠페인으로 만들 수 있습니다.

5. 프로모션

Promo는 짧은 형식의 소셜 미디어 도구를 쉽고 저렴하게 만들 수 있는 비디오 템플릿과 디자인 요소가 포함된 또 다른 도구입니다. 자신의 비디오를 촬영할 도구가 없는 경우에도 스톡 비디오 클립에 액세스하십시오.

6. 프리미어 프로

Premiere Pro는 자신만의 비디오 장면을 녹화하고 이를 이야기가 있는 비디오로 변환해야 하는 경우 비디오 편집 도구입니다. 비디오 장면을 Premiere Pro에 업로드하고, 함께 조각하고, 특수 효과를 추가한 다음 다운로드하고 공유할 준비를 하십시오.

밈 캠페인

밈을 만드는 것은 청중이 완전히 즐길 진정성 있고 유머러스한 콘텐츠를 홍보하는 또 다른 좋은 방법입니다. 업계에 맞게 기존 밈을 용도 변경하든 직접 만들든 도움이 될 수 있는 도구가 있습니다.

7. 메마식

Memasik은 나만의 밈을 만드는 데 사용할 수 있는 모바일 앱입니다. 기존 밈 사진을 검색하고 클래식 밈 글꼴로 나만의 캡션을 추가하세요. 그런 다음 휴대폰으로 바로 다운로드하고 소셜 미디어에서 공유하거나 소셜 미디어 일정 앱에 삽입할 수 있습니다.

8. 지피

GIF는 본질적으로 밈과 유사하며 마케팅 콘텐츠에 사용할 나만의 GIF를 만들 수도 있습니다. GIPHY를 사용하여 비디오 영상을 GIF로 변환하거나 방대한 라이브러리를 검색하여 캠페인에 적합한 GIF를 찾으십시오.

그래픽 캠페인

많은 캠페인은 그래픽 중심입니다. 그리고 더 많은 사람들이 단순히 메시지를 시각화하는 데 도움이 되는 그래픽이 필요합니다. 그래픽 디자인 도구를 사용하면 브랜드 스토리를 더 잘 전달할 수 있습니다.

9. 칸바

Canva는 수천 개의 맞춤형 템플릿이 포함된 빠르고 쉬운 DIY 그래픽 디자인 도구입니다. 또한 이동 중에도 쉽게 영상을 만들 수 있는 모바일 앱이 있습니다. 청중이 그래픽을 더욱 잘 알아볼 수 있도록 브랜드 글꼴과 색상을 삽입하세요.

10. 비즘

Visme는 또 다른 DIY 그래픽 디자인 및 시각적 콘텐츠 도구입니다. 소셜 미디어 그래픽, 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 위한 전자책, 온라인 과정을 위한 프레젠테이션, 인포그래픽 등을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

11. 어도비

Adobe에는 다양한 그래픽 디자인 도구를 사용할 수 있습니다. 그들의 DIY 도구인 Adobe Express는 사용하기 쉬운 무료 도구입니다. 또는 Creative Cloud에 가입하여 Photoshop, Illustrator 및 InDesign과 같은 보다 심층적인 도구에 액세스할 수 있습니다.

온라인 과정 캠페인

온라인 코스를 만드는 경우 이를 호스팅할 올바른 플랫폼이 있어야 합니다. 개발자가 사내에서 플랫폼을 만들도록 할 수 있습니다. 그러나 더 저렴하고 빠른 옵션은 단순히 이러한 도구 중 하나를 사용하여 도움을 주는 것입니다.

12. 가르칠 수 있는

Teachable은 온라인 과정을 호스팅하는 플랫폼입니다. 코스 비디오를 업로드하고, 수업을 위한 텍스트를 삽입하고, 코스 수강생과의 라이브 세션을 개최할 수도 있습니다. 그렇게 선택하면 Teachable을 통해 코스에 대한 액세스 비용을 지불할 수도 있습니다.

13. 학습 세계

Learnworlds와 함께 본격적인 교육 과정을 구성하십시오. eBook, 비디오 강의, 평가, 인증서 등을 업로드하십시오. 이 플랫폼을 통해 청중을 위한 대화형 경험을 만들 수도 있습니다.

14. 사려 깊은

Thinkific은 온라인 과정을 구축하고 호스팅하기 위한 또 다른 옵션입니다. 코스의 첫 페이지를 완전히 사용자 정의할 수 있는 옵션을 통해 브랜드를 통합하고 인식할 수 있는 글꼴 및 색상과 일치시킬 수 있는 좋은 방법입니다.

4. 게시

선택한 도구를 사용하여 브랜디드 콘텐츠를 만들었다면 이제 게시할 차례입니다. 소셜 미디어, 웹사이트, 블로그, YouTube 채널, 이메일 뉴스레터 등 원하는 모든 곳에서 브랜디드 콘텐츠를 공유하세요.

브랜디드 콘텐츠는 본질적으로 프로모션이 아니지만 가능한 한 많은 대상 고객에게 도달하기 위해 해당 브랜디드 콘텐츠를 홍보하는 것은 잘못된 것이 아닙니다.

지금 나만의 브랜디드 콘텐츠 전략을 만드세요.

브랜디드 콘텐츠에 대한 투자를 시작하고 비즈니스를 발전시키십시오. 콘텐츠 전략을 개선 하고 새로운 잠재고객에게 다가 갈 수 있는 더 많은 방법을 알아 보십시오 . 브랜드를 사용하여 이야기를 전달하고, 전략적 제품 배치를 통합하고, 판촉적인 느낌이 들지 않는 브랜디드 콘텐츠를 만드십시오.